Cómo nombrar su negocio: la necesidad de cambiar la marca
a veces las empresas se renombran a sí mismas como parte de un esfuerzo de cambio de marca, que a menudo es una consecuencia de una gran metedura de pata o escándalo comercial. Otras veces, es simplemente porque el nombre inicial de la empresa no tenía suficiente empuje. Pero los jefes ejecutivos que se encuentran con un nombre irresponsable para su negocio no necesitan retorcerse las manos.»la gente piensa que sus nombres tienen mucha más equidad que ellos, así que no tengas miedo de cambiar tu marca», dice Watkins.,
Un error común que los propietarios de pequeñas empresas en particular son propensos a cometer es nombrar su negocio después de sí mismos. Hay muchos motivos para no tener un nombre de empresa epónimo. «será más fácil vender su empresa en el futuro si su nombre no está vinculado a ella», dice Watkins, quien también señala que un nombre de empresa epónimo da la percepción de que el negocio es un espectáculo de una sola persona. Un nombre que no sea el suyo también hace un mejor trabajo de contar la historia de su empresa. «Alexandra Watkins no significa nada para nadie más que mi madre y mis amigos», agrega.,también debe tener cuidado de no encasillarse con su nombre, lo que significa ejercer cierta previsión sobre cómo podría expandirse su negocio. Como ejemplo, Watkins dice: «Si hoy Estás haciendo cinturones, pero tu empresa podría dedicarse a hacer sillas de montar y otras cosas con cuero, no te limites a un nombre que solo hable de cinturones.»
Davis agrega, » cuando la gente está comenzando al principio, están tan ansiosos por llegar al mercado, para obtener tracción, que tienden a ir hacia nombres muy literales, descriptivos y funcionales y esos nombres terminan encasillándolos.,»Incluso llega a decir que los nombres encasillados son la razón por la que compañías como Best Buy han superado a competidores como RadioShack y CompUSA. dado que las empresas tienden a cambiar de marca más adelante en sus ciclos de vida, a menudo tienen más dinero que cuando estaban empezando. Como resultado, pueden solicitar más opinión externa en el proceso de elegir sus nombres. Pero esto no siempre es algo bueno, dice Davis. «veo que muchos nombres son derribados que son buenos nombres de marca porque no proporcionan contexto cuando están dando a conocer el nombre a la gente», dice Davis., Si no le dices a la gente lo que hace tu empresa o lo que quieres que evoque el nombre, todo lo que puedes recopilar son asociaciones personales aleatorias.
Dig Deeper: the Rebranding Game
Cómo nombrar su negocio: ¿debe solicitar una marca comercial?
si está operando un negocio en los Estados Unidos, Canadá o Inglaterra, no es necesario presentar la solicitud. «No es necesario hacer nada para adquirir derechos de marca que no sea utilizar su marca en relación con sus productos o servicios. Automáticamente obtienes esos derechos», dice Michael Atkins, un abogado de marcas con sede en Seattle.,entonces, ¿cuál es el punto de los registros de marcas federales y estatales? Una vez más, se trata de mirar hacia el futuro de su negocio. Sin presentar ante su estado o el gobierno federal, sus derechos solo se extienden hasta el alcance geográfico de las operaciones de su negocio en un momento dado. Si usted es una empresa local con planes de convertirse en nacional, invertir unos pocos miles de dólares en una marca federal puede ahorrarle muchos problemas en el futuro.
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Cómo nombrar su negocio: elegir una marca comercial defendible
No todas las marcas comerciales son iguales., Hay cinco categorías de fuerza de marca, y la categoría en la que el nombre de su empresa se ajusta a los impactos de lo bien que puede proteger su marca contra los infractores.
si termina yendo a los tribunales, todas las Jurisdicciones aplican una prueba de varias partes para evaluar la probabilidad de que un consumidor confunda las marcas comerciales de dos compañías. La primera prueba mide la similitud visual, sonora y de significado, entre las dos marcas, mientras que la segunda considera la similitud de los productos o servicios que se venden.,sorprendentemente, muchas pequeñas empresas simplemente eligen un nombre sin hacer una investigación sustancial para ver si alguien más ya tiene una marca registrada para él. Si haces correctamente asegurar que la marca se mantenga entre cinco y 10 años, dependiendo de su ubicación, antes de tener que renovar.Aquí están las cinco categorías de fuerza de marca: marcas caprichosas o arbitrarias: las marcas caprichosas están completamente inventadas, lo que significa que no tenían significado antes de ser utilizadas como marcas., «Se considera que este es el tipo de marca más fuerte porque solo se refiere a la fuente de los productos y servicios que llevan la marca», dice Atkins. Algunos ejemplos son Exxon, Xerox y Kodak.marcas arbitrarias: consisten en palabras comunes en inglés utilizadas en contextos donde su significado normal no tiene relación con los bienes y servicios a los que se aplican. Un ejemplo es Apple, que sería «no detectable como marca para la fruta, pero Apple en asociación con las computadoras es una marca muy fuerte porque las manzanas no tienen nada que ver con las computadoras», explica Atkins.,marcas sugestivas: se refieren indirectamente a los bienes y servicios con los que están asociados y requieren cierta imaginación por parte del consumidor. Esta referencia o significado secundario refuerza la marca. Los ejemplos incluyen Greyhound, destinado a sugerir la velocidad, y el pollo del mar, que hace una comparación en las mentes de los consumidores entre el atún y el pollo.marcas descriptivas-estas marcas describen los productos y servicios que se están utilizando para comercializar. Aunque inicialmente son débiles, estas marcas se pueden registrar si se puede demostrar que los consumidores las asocian con una sola empresa., Esto ocurre típicamente después de la publicidad generalizada durante un período de al menos cinco años. Algunos ejemplos son los liquidadores mayoristas nacionales y los liquidadores mayoristas nacionales.marcas genéricas-estas marcas no son protegibles en absoluto porque describen un grupo Completo de productos o servicios, lo que hace imposible distinguir un producto dentro del grupo de otro. Por ejemplo, si usted intentó vender televisores bajo una marca llamada TV, o sillas bajo una marca de sillas, a el juez echaría su caso a la acera bastante rápido.
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