un desarrollo extraño en los últimos años dentro de la publicidad de juegos móviles ha sido el crecimiento a la prominencia de los «anuncios de juegos falsos», o anuncios que promueven imágenes de juegos están destinados a representar., Un usuario de YouTube llamado i3Stars ha relatado el drástico contraste entre algunos anuncios de juegos y las experiencias reales en la aplicación de esos juegos en una serie de videos llamada Mobile Game Ads Vs. Reality.,div>

algunos de estos anuncios son tergiversaciones atroces del juego, como cuando se usan imágenes de un juego de aventura en tercera persona en 3D para representar un juego de construcción y batalla 4X, y algunos de estos anuncios son simplemente extraños, como cuando se usan escenarios de castigo tortuoso para representar juegos de simulación de administración doméstica:

sea cual sea el caso, la biblioteca de anuncios de Facebook ha aportado transparencia a la diversidad de la creatividad publicitaria utilizada por los grandes anunciantes y ha ayudado a exponer esta estrategia., Para responder a la pregunta formulada en el título de la publicación: la suposición sería que las empresas ejecutan anuncios de juegos falsos porque esos anuncios funcionan y ofrecen beneficios de la inversión publicitaria. Así que surgen otras dos preguntas: ¿por qué funcionan los anuncios de juegos falsos y por qué las plataformas de anuncios los permiten?

La primera pregunta es fácil de responder: no anunciante sabe realmente por qué un anuncio que funciona o no funciona., La belleza del paradigma moderno de publicidad móvil algorítmica basada en eventos es que los anunciantes ni siquiera necesitan hacer suposiciones sobre cómo reaccionarán las audiencias a varios creativos de anuncios: simplemente pueden proporcionar a Facebook y Google muchas variantes de anuncios y permitir que esas plataformas hagan los mejores emparejamientos posibles entre anuncios y segmentos de audiencia.

En mi experiencia, el rendimiento de los más eficaces de la publicidad es generalmente sorprendente., Es inútil tratar de intuir a qué responderán las personas en un anuncio: es mucho más eficiente simplemente experimentar con diferentes conceptos y variantes y examinarlos con audiencias reales, y esto era cierto incluso antes de que Facebook y Google lanzaran la segmentación algorítmica de audiencias. Resulta que, a veces, las audiencias responden a conceptos e imágenes verdaderamente curiosos y extravagantes. Así que parte de la razón por la que estos anuncios falsos se han vuelto tan comunes es simplemente que Facebook y Google han hecho que sea más fácil experimentar y sacar a la luz los conceptos que los equipos probablemente no tendrían la audacia de probar de otra manera.,

en cuanto a por qué las plataformas de anuncios permiten que se publiquen estos anuncios falsos: si los anuncios son efectivos, significa que las plataformas están ganando dinero al servirlos, y la FTC no ha alcanzado esta práctica de una manera que pueda demostrar contraviene lo que está codificado en la verdad existente en las leyes de publicidad. En 2012, la FTC multó a Jesta Digital, un desarrollador de aplicaciones y agencia digital, por fraude sobre una campaña publicitaria que engañó a los espectadores haciéndoles creer que sus teléfonos estaban infectados con un virus., Esta multa, sin embargo, estaba relacionada principalmente con el hecho de que los usuarios que hicieron clic en los anuncios fueron incitados a comprar una suscripción a uno de los servicios de Jesta y no al hecho de que los anuncios no tenían nada que ver con la presencia de un virus en los teléfonos de los espectadores.

la FTC también demandó recientemente Match.com por engañar a los usuarios haciéndoles creer que sus perfiles habían sido vistos y, por lo tanto, incitarles a suscribirse. Pero una vez más, este traje fue motivado más por las compras posteriores que se hicieron como resultado directo de la campaña publicitaria que la campaña publicitaria en sí.,

no está claro si la FTC sentará un precedente sobre los anuncios engañosos de juegos gratis: dado que el juego se hace evidente antes de que las compras estén disponibles, podría ser difícil afirmar que cualquier pago fue directamente el resultado de ver un anuncio. No es raro ver una gran cantidad de comentarios vitriólicos en publicaciones que contienen anuncios de juegos falsos, y comunidades enteras de Reddit y YouTube han surgido para denunciar la práctica, por lo que los usuarios también se están volviendo más conscientes de ella.,

para ser justos, esta estrategia creativa se extiende más allá de las empresas de juegos: muchos desarrolladores de aplicaciones de salud y fitness promueven una funcionalidad fantástica en sus productos que simplemente no existe. Pero dada la enorme cantidad de dinero gastado en publicidad de juegos móviles, así como el contraste inmediatamente obvio entre lo que se representa en el anuncio de un juego y su juego, parece probable que las plataformas publicitarias tengan que abordar esta táctica en algún momento.,

Foto de Kate Trysh en Unsplash