una de las claves para tener una marca exitosa es la consistencia. Cada empresa debe tener una guía oficial de identidad visual que defina lo básico: el uso adecuado de logotipos, fuentes y colores. Incluso si usted no es un diseñador, todavía necesita una comprensión primaria de lo que debe incluirse.

establecer el color es un gran lugar para comenzar, pero no se limitará a decir simplemente «usamos Verde»., De hecho, conocer los valores Pantone de su empresa no es, en última instancia, suficiente, ya que esos valores se utilizan generalmente para procesos de impresión específicos. ¿Qué pasa con los colores planos, CMYK & 4 proceso de color, RGB y Hexidecimal?

no te preocupes, es más aterrador de lo que parece. Cada una de estas categorías tiene su propio lugar dentro de las pautas de identidad visual, pero antes de entrar en lo que son y cuando es mejor usarlos, debe volver a la teoría del color raíz.,

en la escuela primaria, aprendimos a mezclar los colores primarios (amarillo, azul y rojo), que Amarillo + Azul = Verde, Azul + Rojo = Púrpura, Rojo + amarillo = naranja – y si se mezcla todo, se obtiene marrón. ¿Adivina qué? Esa fue tu primera lección de teoría del color. Solo ha tomado un nivel con medios impresos y digitales.

colores sustractivos

en la impresión, usamos cian, magenta y amarillo (CMY), que se conocen como colores sustractivos. Sustractivo significa que uno comienza con blanco y termina con negro: a medida que agrega color, el resultado se vuelve más oscuro. Entonces, ¿qué sucede cuando esto se usa?, Si imprime tintas CMY en papel, absorben la luz: su ojo no recibe luz reflejada del papel y percibe el negro. CMYK y el proceso de 4 colores utilizan un proceso de color sustractivo.

colores Aditivos

En el extremo opuesto del espectro, hay de color aditivo. Si está trabajando en una computadora, los colores que ve en la pantalla se crean con luz. Estos colores consisten en rojo, verde y azul (RGB). Cuando se combinan, se obtiene blanco. Esencialmente, este es el reverso del proceso sustractivo: a medida que se agrega más color, el resultado es más claro y termina con blanco., El sistema RGB y Hexidecimal utiliza un proceso aditivo.

¿cómo puede aplicar esto a su negocio?

comprender la diferencia entre colores sustractivos y aditivos, y cómo funciona cada proceso, le ayudará a determinar qué proceso de color necesitaría usar para medios Iluminados como su sitio web: le gustaría trabajar de oscuro a claro (el proceso aditivo). Si estuviera imprimiendo un catálogo, querría trabajar de claro a oscuro (papel a tinta; el proceso sustractivo).,

saber cómo funciona cada uno de estos y tener pautas de identidad visual que enumeren los valores Pantone, CMYK, RGB y Hexidecimales de su empresa garantizará que su marca se mantenga consistente en todos los medios, desde su iPhone hasta esa valla publicitaria en la carretera.