Este artículo describe la teoría del cultivo por George Gerbner y Larry Gross de una manera práctica. Después de leer, comprenderá la definición y los fundamentos de esta poderosa teoría de la comunicación.

¿qué es la teoría del cultivo?

La Teoría del cultivo examina el efecto a largo plazo de ver la televisión en las personas. Esta teoría fue creada en 1976 por el profesor húngaro-estadounidense de comunicación George Gerbner y el guionista estadounidense Larry Gross., Gerbner inició previamente el proyecto «Indicadores culturales» para examinar si ver televisión afectaría las ideas y la visión de la sociedad de los espectadores y cómo se expresó esto. Su teoría de cultivo está dirigida a los efectos de los medios y sugiere que cuanto más tiempo pase la gente viendo la televisión, mayor será la probabilidad de que empiecen a creer en la realidad social como se retrata en la televisión. Siguiendo este pensamiento, la percepción humana y la interpretación del mundo son influenciadas y distribuidas a través de imágenes e ideologías de programas de televisión populares., Además, la teoría del cultivo es una teoría positivista. Supone la existencia de una realidad objetiva y una investigación neutra en cuanto al valor.

teoría y percepción del cultivo

según Gerbner, las imágenes y los mensajes ideológicos que se transmiten a través de los medios de televisión populares tienen un gran impacto en la percepción de las personas del mundo real. La televisión forma un concepto de realidad social, que cambia la percepción humana de la realidad real. La teoría del cultivo sugiere que la televisión es responsable de formar y/ o cultivar ideas y percepciones de los televidentes., Con el tiempo, la exposición masiva a la televisión crea un cambio sutil en la percepción de la realidad de los espectadores. Esta influencia va tan lejos que su visión del mundo y sus percepciones se reflejan en lo que ven y escuchan repetidamente en la televisión. Al hacerlo, la televisión proporciona una contribución independiente a la forma en que las personas perciben la realidad social. Gerbner indica que los medios de comunicación cultivan actitudes y valores que ya están presentes en una cultura; los medios proporcionan un factor de conexión y gestionan y propagan estos valores entre los miembros de una cultura determinada.,

dos tipos de televidentes

La Teoría del cultivo demuestra que ver televisión influye en los individuos cuando se trata de sus ideas, creencias y suposiciones. El espectador de televisión traduce las imágenes que se muestran en la televisión en valores sociales coherentes y universales. La teoría sugiere que cuanto más vea la televisión, mayor será la posibilidad de que se vea influenciado por lo que ve. Esto contrasta con otros que ven menos televisión. Como tal, se distinguen dos grupos de espectadores de televisión; los espectadores pesados y los espectadores ligeros.,

espectadores pesados

en la teoría del cultivo, el foco se encuentra en los espectadores pesados. Las personas que ven mucha televisión están más influenciadas por la forma en que el mundo está enmarcado en los programas de televisión que las personas que ven menos. Esto se refiere principalmente a temas con los que el espectador tiene poca experiencia de primera mano. Además, el espectador pesado también es susceptible a los programas de televisión que confirman su opinión., Una persona que está muy en contra de los migrantes y refugiados, tiene ideas negativas sobre este tema y cree que esto conduce al Desempleo, la delincuencia y otros problemas, buscará programas de televisión que confirmen estas ideas. Como resultado, se sentirá fuertemente ‘mira, tengo razón’ y no se molestará en Ver programas que discuten o prueben lo contrario.

Light viewers

Light viewers, por otro lado, están más abiertos a diversas fuentes de información que los espectadores pesados., No solo se limitan a los programas de televisión, sino que también tienden a incluir varios periódicos, blogs y otros medios. Esto significa que son más capaces de ajustar sus opiniones y percepción de la sociedad que los espectadores pesados. Los espectadores pesados son muy susceptibles a la resonancia; cuanto más contenido similar ven en la televisión, más influencian sus opiniones y suposiciones. Una llamada doble dosis de mensajes en la televisión solo reforzará el efecto de cultivo.

síndrome del’mundo medio’

como resultado, los espectadores pesados generalmente están más ansiosos que los espectadores ligeros., Esto también se conoce como el «síndrome del mundo medio». La teoría del cultivo postula que los medios en general crean una visión del mundo que no refleja plenamente la realidad. A menudo, las imágenes de televisión muestran una exageración, una fantasía o una imagen unilateral de la realidad. Las mujeres y los hombres guapos y en forma sin arrugas, los crímenes ampliados, la violencia atroz y la vida sexual excesiva de los demás se vierten sobre el espectador. Parece que todo lo que se muestra en la televisión es el estándar. Como resultado, esta perspectiva televisiva muestra a los espectadores un mundo exagerado y distorsionado que no coincide totalmente con la realidad., La investigación ha demostrado que el espectador pesado tiene un mayor riesgo de depresión y soledad. También se sienten más a menudo alienados y desconfían más de la sociedad.

en un estudio, a un grupo de estudiantes solo se les mostraron programas de acción durante un período de prueba de seis meses. Después de este período, eran más propensos a creer que el mundo era un lugar muy peligroso. También considera que es probable llegar a ser personalmente involucrado en un incidente violento. Esto era contrario al grupo de control que también estaba formado por estudiantes. En el mismo período de prueba de seis meses, vieron principalmente programas sin acción., Después de este período, Su visión del mundo era opuesta a la del primer grupo y no tenían una percepción negativa de la sociedad y no tenían miedo de estar involucrados en un incidente violento.
La investigación también muestra que los espectadores pesados están más dispuestos a responder preguntas. Sus respuestas coinciden con los mensajes o imágenes que fueron más frecuentes o repetidos en la televisión.

violencia

Además, la teoría del cultivo se utiliza para demostrar la relación entre la violencia y la televisión., Por ejemplo, la teoría podría explicar por qué los niños muestran un comportamiento violento después de ver muchas caricaturas violentas. La exposición repetida a la violencia en la televisión refuerza las convicciones existentes de que el mundo es un lugar peligroso. También refuerza la percepción de que la violencia es una respuesta natural a las situaciones de conflicto.

a lo largo de los años, la televisión ha ofrecido una variedad y riqueza de ideas, suposiciones y creencias sobre una gran variedad de dinámicas sociales y culturales. Esto conduce a una imagen claramente definida que los espectadores pesados, entre otros, se muestran., Esto los influye, y absorben todo lo que ven y lo usan para navegar el mundo «real». Esta exposición constante cultiva valores, convicciones, actitudes y deseos específicos en las personas y en los espectadores pesados en particular. Moldea su percepción del mundo y, finalmente, afecta la forma en que perciben a los demás. Esto significa que el proceso de pensamiento y el comportamiento de las personas son impulsados por lo que ven. Hoy en día, los espectadores confían cada vez más en lo que ven en la televisión, así como en las redes sociales.

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¿Qué te parece? ¿Cuál es tu experiencia con la teoría del cultivo?, ¿Reconoce la explicación práctica o tiene más adiciones? ¿Qué tipo de televidente eres?

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