Vuonna 1963, Pepsi-Cola käynnisti uuden mainoskampanjan: Pepsi Sukupolvi. Nämä kolme yksinkertaista sanaa merkitsi rajuja rebranding yritys, joka oli aiemmin markkinoinut itseään halvempi versio kilpailija Coca-Cola. Lanseeraamalla ”Pepsi Generation” – kampanjan, Pepsi väitti olevansa tarjota jotain uutta, jotain hip, jotain lapsille., Vaikka Koksi edelleen kaupan nostalgiaa perinteistä kuvastoa jotkut idyllinen menneen, Pepsi mainokset varustellun reipas jazz numerot ja nuoria kauniita ihmisiä, ratsastus moottoripyörät. ”Herää Eloon! Olet Pepsi-sukupolvessa!,”Sooda maker on rebranding myös yksinkertaistettu logo, jossa on moderni, sans-serif kirjasintyyppi, käyttöönotto ruokavalio cola –nyt tunnetusti ikuistettu episodi ”Mad Men”– ja, muutaman korttelin päässä toimistot Sterling Cooper, silmiinpistävää uusi moderni rakennus, New York City – ensimmäinen kahdesta moderni pääkonttori ne olisi rakentaa vuosina 1960 ja 1970.

Nämä vintage Pepsi mainoksia noin vuodelta 1964, jossa uusi iskulause ”Come Alive! Olet Pepsi-sukupolvessa!,”vastakohtana oli dramaattisesti Coca-Colan staid, Norman Rockwell-esque-kuvasto. (eBay)

Pepsi otti harkitun riskin, niiden iskulause, logo, ja niiden arkkitehdit. Ja ne kaikki kannattivat. Pepsi-Cola Corporation Maailman Päämajassa New Yorkissa oli suunnitellut Skidmore Owings ja Merrill (SOM) Kansainvälinen Tyyli, tyyli, arkkitehtuuri, joka juontaa juurensa 1920-luvulla Euroopassa ja kukoisti Amerikassa toisen maailmansodan jälkeen., Ajatus ”kansainvälinen tyyli” oli ensimmäinen esitetty historioitsija Henry-Russell Hitchcock ja arkkitehti Philip Johnson kuuluisa 1932 näyttely modernin arkkitehtuurin Museum of Modern Art New Yorkissa, ja sen mukana kirja, Kansainvälinen Tyyli, jossa kirjoittajat tunnistaa modernin liikkeen globaalin arkkitehtuurin ”tyyli”, joka voidaan määritellä muodolliset ja esteettiset ominaisuudet, kuten uranuurtajana Walter Gropius, Le Corbusier, Mies van der Rohe ja muut.,

Nähnyt yöllä, Pepsi rakennus vaikuttaa melkein leijumaan. (Ezra Stoller, kautta SOM)

Kun Pepsi Päämaja rakennettiin vuonna 1960, 13-kerroksinen rakennus kulmassa Park Avenuen ja 59. Kadun esimerkkinä Kansainvälinen Tyyli Amerikassa. Lisäksi se työntää rajoja, mikä on teknisesti mahdollista; sen yhdeksän metriä korkea kolmetoista-jalkaa-pitkä ikkunalasit olivat suurin että voidaan luoda ja vain puolen tuuman paksu., Vältä raskaita mullions tai kehykset lasi oli lieventänyt neopreeni lasitus nauhat, jolloin lähes täysin huuhtele ulkopinta. Rakenteellisista pylväistä oli asetettu takaisin lasi-ja mekaaniset järjestelmät asennettiin eteläpuolella jokaisessa kerroksessa, joten se on mahdollista nähdä syvälle rakennuksen sisällä, mikä parantaa vaikutusta mahdottoman ohut julkisivu. Kuten alun perin rakennettiin, Pepsin päämaja tuntui lähes eteeriseltä. Tätä vaikutusta lisäsivät vain vaatimatonta lasi-ja alumiinirakennusta ympäröivät raskaat kivi-ja tiilirakenteet., Teos voitti useita palkintoja, sai kunnallisen taideseuran nimityksen ”vuoden rakennus” ja sai kriitikoilta paljon kiitosta. Hitchcock kutsui sitä ” materiaalien suhteellisuuden ja eleganssin hienosäädöksi.”

pohjakerroksessa ja toisessa kerroksessa suunnitelmat Pepsi rakennus. Huomaa vapaa suunnitelma ja kerääminen mekaanisia elementtejä yläosassa piirustus, jolloin keskeytymätön toimistotilaa., (docomomo)

muotoilu on tyypillisesti johtuvan Pritzker-palkittu SOM arkkitehti Gordon Bunshaft, mutta luotto rakennus, ja monet muut SOM/Bunshaft malleja, on myös johtua SOM vanhempi suunnittelija Natalie de Blois. Heinäkuussa menehtynyt De Blois oli New York Timesin muistokirjoituksensa mukaan nainen ”arkkitehtuurin” Mad Men ” – aikakaudella.”Yksinhuoltajaäiti, jolla oli neljä lasta, de Blois kohtasi puolueellisuutta päivittäin, ja hänen panoksensa meni usein kreditoimatta siinä, mikä oli silloin hyvin paljon poikien kerhoa., Tapauksessa Pepsi rakennus, de Blois kertoi haastattelija vuonna 2004, että se oli totta tiimityötä, jossa hän suunniteltu kelluva massoittelu rakennuksen, kun Bunshaft ”keksi rakenne niin, että ei ollut saraketta ulkoseinät. Se oli sileä laatikko.,”Nathaniel Owings, ”O” in SOM, kuvattu kriittinen rooli hän pelasi yritys:

”Hänen mielensä ja kätensä työskennellyt ihmeitä suunnittelu—ja vain hän ja Jumala ei koskaan tiedä, kuinka monia suuria ratkaisuja, joiden imprimatur yksi mies sankareita SOM, velkaa paljon enemmän kuin oli syynä joko SOM tai asiakas.,”

viime vuosina, de Blois on alkanut ansaita joitakin tunnustamista, että hän niin hyvin ansaitsee, ja vaikka hänen nimensä ei ehkä vielä ole tunnettu, hän suunniteltu –tai ainakin co-suunniteltu– suurimpia rakennuksia SOM koskaan tuotettu. Hänen hyvä maku ja muotoilu herkkyys on ollut suuri osa perustamisesta cool ”Mad Men” esteettinen, joka määritellään niiden toimisto suunnittelee 1960-luvulla.

Pepsi-Cola World Headquarters 500 Park Ave. nykyisellään., Taustalla näkyy James Polshekin 40-kerroksinen lisäys & Parters. (Tekijän luvalla)

nykyään rakennus on edelleen yksi New Yorkin moderneista mestariteoksista. Se on kuitenkin hieman huonompi kulumisen kannalta. Sen metallipaneelit ovat ruostuneet ja värjäytyneet; sen ikkunoista ei enää näy näkymiä syvälle rakennuksen sydämeen., Pepsi jättivät Park Avenue vuonna 1967, ja muutama vuokralainen ja lähes 20 vuotta myöhemmin rakennus oli remontoitu James Stewart Polshek & Kumppanit (nyt Ennead Arkkitehdit), joka muutti verkkoon valaistus niin kattavaa 1960-toimistot ja jakaa edelleen suuri avoin sisätilojen rakennuksen. Osa Julkisivun tehottomasta taikuudesta on poissa; se ei enää tunnu verhoavan lattialevyjä kuin verho., Mutta remontin, sekä 40-tarinan lisäksi Länteen, myös suunnitellut Polshek, pelasti rakennuksen riskiä purku ja tehdä siitä kannattava investointi uusille omistajille. Massiivinen lisäksi on suunniteltu täydentävä tyyli, joka lainaa sen materiaaleja SOM rakenne ja kunnioittavasti asettaa takaisin, jotta ei häiritse suunnittelu alkuperäisen rakennuksen. Onko se ihanteellinen ratkaisu? Ei., Mutta kuten juhli arkkitehtuuri kriitikko Ada Louise Huxtable kirjoitti, kun suunnittelun ensimmäinen paljasti, ”Säästö rakennusten laatua, joko suoranainen tuhoaminen tai suunnittelu sabotaasi, voidaan tehdä vain kuolematon perinne kompromissit, joka luonnehtii kehitystä New Yorkissa. Ehdotus 500 Parkista on suunnilleen niin hyvä vastaus kuin voimme toivoa.”Rakennus on yhä elossa tuleville Pepsi-sukupolville.

osassa 2 katsotaan Pepsin muuttoa suurkaupungin esikunnasta lähiöiden shadier-laidunmaille.