Päivitetty Feb. 1, 2021

Huolissaan lähestyvästä kuoleman evästeet tekevät yleisön käyttäytymistä on vaikeampi seurata eri sosiaalisen median? Etkö ole varma, tarvitseeko yrityksesi aikaa Tiktokille? Utelias, jos virheelliset tiedot ja laskeva käyttäjien luottamus tekevät sosiaalisen median turvattomaksi tilaksi brändillesi? Et ole yksin.

Sosiaalinen media voi olla kova pähkinä purtavaksi., Säännöt, mahdollisuudet, yleisöt ja arvoehdotukset vaihtelevat suuresti kanavasta toiseen – ja voivat vaihtaa vaihteita ilman erillistä ilmoitusta.

yksi asia, valloittaa ne sosiaalisen median huolenaiheita on kanava suunnitelma – kehittynyt direktiivin miten brändi hallitsee sen sisältöä näiden kehittyvien alustoille. Se kertoo myös, mitä sinun pitäisi (ja ei pitäisi) odottaa saavuttavan.

#SocialMedia kanava suunnitelma on kehittynyt direktiivin siitä, miten hallita #sisältöä kehittyvien alustoilla, sanoo @joderama via @CMIContent., Klikkaa Tweet

Think precision

monet brändit virheellisesti olettavat, että niiden on jaettava sisältöä minne tahansa ja kaikkialle maksimoidakseen sen ulottuvuuden. Mutta rappaus oman brändin sisältöä kaikissa sosiaalinen verkosto, trendikäs uutisia sivuston, ja video alustan ei ole kanava suunnitelma. Se ei piittaa siitä, kenelle se saavuttaa, miten se voi vaikuttaa tai miten tämä vaikutus voi heijastua liiketoimintaan.

Rappaus oman brändin #sisältöä kaikissa sosiaalinen verkosto, trendikäs uutisia sivuston, ja video alustan ei ole kanava suunnitelma, sanoo @joderama via @CMIContent., Klikkaa Tweet

muista: sisältömarkkinointistrategiasi tulisi määritellä sosiaalisen median markkinointistrategiasi. Arvioi jokainen sosiaalinen kanava vasten yrityksesi tavoitteet ja yleisön tarpeet. Käännä tämä arviointi osaksi käytännöllisiä suunnitelma, jotta kaikki joukkueessa tietävät, missä, milloin, ja mitä heidän pitäisi lähettää kunkin kanavan ja mitä niiden toimia on tarkoitus saavuttaa.

Sun #ContentMarketing strategiassa tulisi määritellä #SocialMedia strategia, sanoo @joderama via @CMIContent., Klikkaa Piipittää

Tässä on, miten luoda ja toteuttaa kanava suunnitelma sosiaalisen median markkinointiin, jonka avulla voit tehdä juuri niin.

Tehdä perusteltuja päätöksiä

kanava-suunnittelu prosessi käsittää kolme vaihetta: (1) ymmärrys alustan arvolupaus, (2) luoda oman tuotemerkin on käyttää tapauksessa sitoutumista, ja (3) varmistetaan, että kaikki tiimisi toimii samat ohjeet. Katsotaan tarkemmin jokaista.,

arvolupauksia sosiaalisen median kanavat

Jokaisella kanavalla ja sen ydin yhteisön sitoutumista mieltymykset pelata merkittävä rooli päätettäessä, jos sisältö on hyvä istuvuus. Yleisö voi olla avoin yhdistävät brändin Twitter-chat, mutta varaa Snapchat henkilökohtaisia keskusteluja. Arvovaltainen pitkän muodon sisältöä voi pelata hyvin, LinkedIn tai Keskipitkä, kun taas meemit, mash-ups, ja otsake kuvat soveltuvat paremmin alustoilla, kuten Instagram.,

on tärkeää tutustua erityispiirteet kunkin kanavan ja sen vastaava yhteisön ennen siirtymistään keskustelu. Käytä tätä hyödyllinen vihje arkki Aaron Agius kuin pohjamaali vastaavia sisältöä paras jakelukanava saavuttamaan brändin tavoitteet.

Use case sosiaali-kanavat

lyhyt luettelo mahdollisista kanavia kädessä, kartta olemassa olevan sisällön varat niiden kaikkein tarkoituksenmukaista jakelukanavia., Muista harkita-sisältöä kokemuksia yleisöt odottavat, selvittää, jos sinulla on resursseja vastata näihin odotuksiin, ja arvioida mahdollisuuksia tuottaa merkityksellistä liiketoiminnan tuloksia teidän ponnisteluja.

Vastaus näihin kysymyksiin (mukailtu CMI: n Sosiaalisen Median Survival Guide) päättää, jos kanava on oikea sovi yrityksesi. Vastauksista voi myös antaa vihjeitä siitä, miten kanta-sisältöä pakottaa yleisö toimimaan:

Kuka käyttää tätä kanavaa ja mitä he käyttävät sitä?

• onko se tärkeä kanava persoonallemme?,
• millaisia keskustelut täällä ovat?

auttaako se meitä saavuttamaan tavoitteemme?

• miksi liiketoimintamme on järkevää käyttää tätä kanavaa?
• mihin tavoitteisiin pyrimme täällä toimiemme kautta?

sopiiko se toimitukseemme?

• pidetäänkö sisältöämme ainutlaatuisena ja arvokkaana vai pitääkö yhteisö sitä tunkeilevana tai epäolennaisena?
• ovatko kilpailijamme vakiinnuttaneet vahvan läsnäolon? Voisimmeko johtaa keskustelua sosiaalisessa mediassa teollisuutemme tai liiketoimintaraon vuoksi?

mitä tuloksia haluamme saavuttaa?,

• Mitä meidän pitäisi pyytää faneja ja seuraajia tehdä, kun harjoittaa meidän sisältöä? Jaa se? Kommentti? Vierailla sivustollamme? Tilaa uutiskirjeemme?
• ryhtyykö yhteisö todennäköisesti toimiin?
• Onko meillä oikeat mittarit, seuranta, ja Kpi määrällisesti tahansa nostaa meidän sosiaalisia pyrkimyksiä toimittaa ja ilmoittaa sen mielekäs tapa sidosryhmät?

millaiset sisällöt toimivat parhaiten tällä alustalla?

• ovatko aiheemme merkityksellisiä tälle yleisölle?
• Olemmeko luoneet riittävästi sisältöä sopivissa muodoissa viestiäksemme johdonmukaisesti?,

Jos vastauksista ei saa paljastaa pakottavia mahdollisuus osallistua kyseisellä kanavalla tai, jos alusta on ympäristö ei sovi brändin ainutlaatuista sisältöä, visio ja missio, ottaa askel taaksepäin ja varata joukkue on resursseja kanaviin, jotka ovat paremmin sopivaksi.

Jos sinulla ei ole kiinnostava mahdollisuus on #SocialMedia kanava, älä käytä joukkueen resursseja, sanoo @joderama via @CMIContent., Klikkaa Piipittää

Standardit oman brändin keskustelut

Kun yrityksen tavoitteet ovat tärkeitä, sinun on myös luoda oikea sävy, oikea aiheita, ja oikea keskustelut varmistaa, että sisältöä tuottaa kokemuksen oman yleisöt haluavat.

kaikkien, jotka julkaisevat brändisi sisältöä, tulisi ymmärtää ja yhdenmukaistaa joukko sosiaalisen median ohjeita johdonmukaisten ääni-ja laatustandardien säilyttämiseksi.,

suosittelen tarkistaa yrityksesi tyyli opas tarkenna sosiaalinen persoona ja istuttaa tietojen tarkkuus ja täsmällisyys. Tämä sisältää yksilöllisten termien, kuten yritysmerkkien, tuotenimien, henkilöstön ja palvelutarjonnan oikean käytön (ja oikeinkirjoituksen).

Kaikki viestit, jotka puolesta brändin tulisi linjata, teidän #SocialMedia ohjeita, ylläpitää johdonmukainen ääni-ja laatuvaatimukset, sanoo @joderama via @CMIContent. Klikkaa Tweet

mieti myös, miten voit kiinnittää huomiota sosiaalisen median sisältöihisi, mukaan lukien hashtagien käyttö., Wally Koval, entinen CMI-tiimin jäsen ja kirjailija Vahingossa Wes Anderson loi hänen suosittu Instagram-tili samalla nimellä, on huomauttanut, että jatkaa liian monet yleisöt kerralla voi laimentaa sisältö on vaikutusta. Hän ehdottaa, että tavoitteena on viisi 10 merkittävimmistä hashtagit-mukaan lukien kaksi tai kolme ainutlaatuinen tuotemerkin.

Käytä 5-10 tärkeintä asiaa hashtags @Instagram, sanoo @accidentallywa via @CMIContent., #SocialMedia klikkaa Tweet

huomioi aiheita tai kysymyksiä tiimisi pitäisi välttää keskustelua sosiaalisessa mediassa, sekä kaikki oikeudelliset tai sääntelypolitiikat niiden on noudatettava. Esimerkiksi, jos et halua ottaa riskiä laskussa riitautui EU: n yleisen tietosuoja-asetuksen sääntöjä, North Coast Media on Bethany Chambers viittaa siihen, dokumentointi nämä kriteerit sosiaalisen median ohjeet:

• Erottaa toimituksellinen mainonta – kaupallisia viestejä on tiukemmat säännöt.
• Hanki allekirjoitettu mallijulkaisu jokaiselle alkuperäiselle kuvalle tai mainitse käyttäväsi sosiaalisessa mediassa.,
• Sisältää nimeäminen kuvien peräisin kolmannen osapuolen sivustoista, ja mainita alkuperäiset lähteet kuvia jakaa teidän sosiaalisia kanavia.
• Poista Kaikki sisältö, josta et voi tunnistaa lähdettä.

Poista kaikki # – sisältöä, josta et voi tunnistaa lähteen, sanoo @writegirl1215 via @CMIContent. Klikkaa Piipittää

Kulutus mieltymykset ja yleisö trendejä: onko alan tapahtumat, media, innovaatiot, tai kuluttajien käyttäytymistä, johon sisällön jakelu voi hyödyntää (esim.,, livestreaming videon kulutustottumuksia, laitekohtaisia ominaisuuksia, kuten memojis, suosittuja meemejä)? Miten nämä voivat vaikuttaa sävy/nopeus Jakelu? Onko kiistoja tai algoritmin muutoksia, jotka voivat saada sinut harkitsemaan niiden arvoa brändillesi?

ajankohtaiset tapahtumat: Trendinaiheet voivat esittää ajankohtaisia jakelumahdollisuuksia. Esimerkiksi, tärkeää, kulttuuriin liittyviä aiheita, kuten monimuotoisuutta ja osallisuutta, rotuun, herkkyys, ja sukupuolten tasa-arvo ovat eturintamassa YHDYSVALTAIN media on keskusteluja nyt., Kun merkit käyttävät sosiaalista sisältöä kuin podium ilmaista arvoja ja tukea tärkeitä asioita – kuten Chase ja Fubu TOIMITUSJOHTAJA Daymond John teki co-luoda Musta Yrittäjien Päivä, Facebook livestream tapauksessa, että vierailla on käytössään seuraavat pyöreän pöydän keskusteluja, yleisö Q&Niin, ja musiikkiesityksiä – se voi ansaita niitä kriittinen lisätä näkyvyyttä ja merkitystä sosiaalisen median keskusteluja, jotka saattavat olla kiinni heille.,

Joukkueen resurssit: Jos sinulla on vain toimittaja tai kaksi hallita sisältöä markkinointi prosessi, kaistanleveys johdonmukainen jakelu ja keskustelun seuranta voi olla vain muutamia myyntipisteistä; kuitenkin, jos sinulla on koko tiimi kirjailijoita, toimittajat, ja muut jakelu kumppanit käytettävissänne, ylimääräistä työvoimaa (tai womanpower, katso edellä) tarjoaa enemmän joustavuutta ja valvontaa hallita sisältöä eri monia muita kanavia.,

Rakenna suunnitelma

Nyt sinulla on tietoa, voit päättää, missä, milloin, ja miten jakaa teidän sosiaalinen sisältö, rakennus suunnitelma on yksinkertainen. Luo matriisi kanavista, jotka ovat järkevimpiä brändillesi ja huomaa sitoutumisen yksityiskohdat jokaiselle. Kun kaikki kentät on täytetty, sinulla on malli, joka voidaan viitata helposti, päivitetään tarpeen mukaan, ja jaetaan koko organisaatiossa.,

kokemukseni, se voi olla hyödyllistä hahmotella mahdollisimman paljon tietoa oman alkuperäisen suunnitelman, jotta tiimisi voi viitata siihen, kun uusia mahdollisuuksia ilmaantuu tai snap päätös on tehtävä. Mutta se on täysin OK aloittaa yksinkertaisesti sitten rakentaa tai tarkenna tietokentät, niin opit, mikä toimii ja mikä ei.

seuraavassa on katsaus suositeltava tietoa teidän ensimmäinen kanava suunnitelma.,Mitä tämä kanava saavuttaa; kaikki ainutlaatuisia mahdollisuuksia, joita ei voi saavuttaa muualla

toimittajan huomautus: Kun CMI oli käyttää apuna tämän mallin sisältö ei vastaa sen kanavan suunnitelma.,

Klikkaa ladata

saatat myös haluta harkita myös:

• Tavoite avainsanat/hashtags: luettelo avainsanoja ovat sisältö
• Mahdollinen jakelu kumppanit: Vaikuttajia, alan asiantuntijoita, tai verkon yhteyksiä, jotka voivat auttaa hallitsemaan ja vahvistaa outreach kanavalla.,
• etenemismahdollisuuksia: Työkaluja, maksettu kampanjoita, ja muita mahdollisuuksia tukea lähetetty sisältö

Tehdä oman tuotemerkin elämän sosiaalinen media, puolue

Ei ole väliä kuinka pitkälle ja leveä yrityksesi aikoo laajentaa sen saavuttamaan, menestyvät sisältöä markkinointi -, jakelu-usein tulee alas, joilla on strategista, systemaattista ja skaalautuva lähestymistapa. Tämä malli varmistaa, että kaikki toimivat samasta sosiaalisen median pohjapiirustuksesta, mutta se ei ole ainoa tapa saada homma hoidettua., Kerro meille, mitä prosesseja käytät määrittää, missä, milloin ja miten voit jakaa sisältöä ja levitä brändi vaikuttaa.

kansikuva Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute