Keksiä Oman Brändin
Idea Lyhyesti
Ihmiset käyttävät uran muutoksia keksiä itse koko ajan, mutta se on tärkeää hallita brändi tällaisia siirtymiä. Tämä voi merkitä eroa vaivaisen muutoksen ja onnistuneen muutoksen välillä.
jokaisessa henkilökohtaisessa uudelleenbrändäyksessä on viisi keskeistä vaihetta:
1. Määritä määränpää ja hankkia tarvittavat taidot.
2. Craft ainutlaatuinen myyntiehdotus ja erottaa itsesi hyödyntämällä pisteitä ero.
3., Kehitä narratiivi, joka kuvaa siirtymääsi sen arvon suhteen, jonka se tarjoaa muille.
4. Ota itsesi uudelleen käyttöön käyttämällä digitaalista mediaa ja tarttumalla mahdollisuuksiin esitellä kykyjäsi.
5. Todista arvosi luomalla ja edistämällä track record.
Jäljet vanha brändi voi viipyä, mutta tarkkaan harkittu strategia ja kyky luoda ainutlaatuinen arvo muuttunut rooli auttaa uusi brändi ottaa kiinni.,
Olet työskennellyt pitkään ja hartaasti, uhraa rakentaa vankka maine. Kun olet ulos huoneesta, tiedät mitä he sanovat: Hän on innovatiivinen markkinoija. Hän on loistava patenttilakimies. Hän tietää kaiken Latvian vientimarkkinoista. Mutta entä jos haluat nyt uudelleenjuoksun?,
Ihmiset keksiä itse koko ajan,—ottaa uusi haaste, siirtyisivät enemmän-mielekästä työtä, tai kumota käsityksiä, jotka ovat estäneet heidän urakehitystä. Joskus muutokset ovat suuria (rahoituspalvelujen johtaja siirtyy vähittäiskauppaan, pääomasijoittajasta tulee elämänvalmentaja). Joskus uudelleenbrändäys on hienovaraista, kuten johtoon, joka haluaa edetä, mutta tarvitsee voittaa kolauksen, että hän ”ei ole hyvä numeroilla.”Oman brändin haltuunotto voi merkitä epätyydyttävän työn ja palkitsevan uran eroa., Longfellow totesi: ”me tuomitsemme itsemme sen perusteella, mitä tunnemme kykenevämme tekemään, kun taas toiset tuomitsevat meidät sen perusteella, mitä olemme jo tehneet.”Polku voi olla järkeä, mutta miten voit saada muut omaksumaan uusi brändi—ja ota sinua vakavasti?
nykyään konsultoin Fortune 500-yritysten, suurten yritysten ja valtion virastojen strategiaa ja markkinointia. Mutta olen ollut myös toimittaja, poliittinen toimija, voittoa tavoittelematon toiminnanjohtaja ja dokumentaristi—ja opiskellut teologiaa Harvardissa matkan varrella., Sen lisäksi, että tein oman uudelleenbrändäyksen, olen neuvonut kymmeniä johtajia, jotka etsivät uutta suuntaa. Olen oppinut, että viisi vaihetta ovat keskeisiä keksiä itse liiketoiminnan markkinapaikka, onko haluamasi muutokset ovat suuria tai pieniä.
Määritä Määränpää
Rebranding ei ole helppoa, ja jos suunnitelma on huonosti harkittu, päädyt sekava itsellesi ja muille. Aloita määrittämällä, mihin todella haluat sijoittaa energiasi. Tutustu alan ammattilehdet, tehdä haastattelemalla, jopa kokeilla joitakin harjoittelupaikkoja., (Ne eivät ole vain yliopisto-opiskelijoille enää; Kutsumusammattilaiset, esimerkiksi, mahdollistaa ihmiset oppisopimuskoulutuksessa ammattilaisten, aina kuunari kapteenit alpakka karjankasvattajat brewmasters.) Jos haluat edetä tai siirtyä sivusuunnassa yrityksesi sisällä, katso onko varjo-ohjelma tai sapattivapaa käytettävissä-ja etsi mentori, joka voi opastaa sinua.
Seuraavaksi sinun on rakennettava uuden polkusi edellyttämät taidot. Jos olet pelin kehittäjä viime vuosikymmenen aikana, saatat ymmärtää teknologiaa paremmin kuin kukaan muu yhtiössä., Mutta jos haluat siirtyä video-pelin markkinointi, tekninen taju ei riitä; kysy itseltäsi, mitä muuta sinun täytyy tietää, miten oppia se. Heather, kaupallinen johtaja, joka on päättänyt tehdä uuden uran hänen kiinnostuksensa transportation engineering, se tarkoitti paluuta kouluun tohtorin ja kehittää hänen asiantuntemuksensa varhain kuin tiedekunnan tutkimus-avustaja. Oppiminen taitoja tarvitset antaa sinulle luottamusta alkaa julkistaa uuden identiteetin-ja uskottavuus tarvitaan omaksua se.,
Vipuvaikutus Pisteitä Ero
Mikä on sinun ainutlaatuinen myynti proposition? Sen ihmiset muistavat, ja voit käyttää sitä eduksesi. Menetettyään suosionsa uudemmille, oikeistolaisemmille puhuville päille konservatiivien pundit Ann Coulter joutui keksimään itsensä uudelleen. Hän ei täysin hylännyt vanhaa brändiään, vaan muokkasi sen kilpailemaan uudella torilla. Hyödyntäen hänen ainutlaatuinen sekoitus Blondi vixen ja konservatiivinen firebrand, Coulter on nyt kosiskelee homo republikaanit, jotka nauttivat diivamainen smack talk.,
Kuten Coulter selvää, aikaisemmat kokemukset voivat leimallisesti väriä uusi brändi ja auttaa sinua erottumaan. Entinen yleishyödyllinen manageri Kanerva kertoo, että yritin tarjota lisäarvoa siitä, että perspektiivi on erilainen.”Hän sanoi uusille insinöörikollegoilleen:” osaat rakentaa teitä. Mutta työskentelin yhdyskunnassa, jossa rakennetaan tietä, ja näin se vaikuttaa ihmisiin.”Kanerva sanoo,” Se oli jalkani ovessa.”
lopuksi, käytä erottavia ominaisuuksia hyödyksesi, vaikka ne eivät olisikaan ehdottoman merkityksellisiä työsi kannalta. Robert Reich, entinen USA., työministeri ja edellinen työnantajani (johdin viestintää, kun hän pyrki Massachusettsin kuvernööriksi) on alle metrin korkuinen. Hän tiesi, että ihmiset, jotka näkevät hänet ensimmäistä kertaa, yllättyisivät—eikä hän halunnut pituutensa olevan häiriötekijä. Niin hän hellittää väkijoukkoja vitsi tai kaksi noin hänen kunniaksi, ja samassa hengessä, nimeltään hänen kampanja kirjan olen Lyhyt. Pidit siitä tai et, ”lyhyt” oli osa hänen brändiään—ja hän käytti sitä ovelasti hyväkseen.
kehitä kerrontaa
sinulla oli tapana kirjoittaa palkittuja bisneskolumneja…ja nyt haluat arvostella ravintoloita?, On ihmisluontoa, että on monia harrastuksia, haetaan uusia kokemuksia ja halutaan kehittää uusia taitoja. Valitettavasti ihmiset kuitenkin usein pitävät sitä harrastelijan merkkinä. Se on epäreilua, mutta suojaamaan henkilökohtaisia tuotemerkin, sinun täytyy kehittää yhtenäinen kerronta, joka kertoo tarkalleen, kuinka menneisyyden sopii esittää. ”Minulla oli tapana kirjoittaa monien teollisuudenalojen, kuten ruoan ja viinin, liike-elämästä”, voisi sanoa. ”Tajusin, että minun iso-kuva tietoa maatalouden trendit ja liiketoiminnan rahoitus ainutlaatuisesti minua kattamaan ravintoloiden kanssa eri näkökulmasta.,”Se on kuin työhaastattelu: Olet kääntämällä mikä voisi olla mielletään heikkous (”Hän ei tiedä mitään ruokaa, koska hän on ollut liiketoimintaa, toimittaja 20 vuotta”) osaksi pakottavaa voimaa, että ihmiset muistavat (”Hänellä on erilaisia ruoka-alan, koska hän on saanut tiedon useimmat muut ihmiset eivät ole”).
avain ei ole selittää siirtymisen kannalta omia etujaan (”olin kyllästynyt työhöni ja päätin kokeilla jotain muuta,” tai ”minulla on henkilökohtainen matka löytää todellinen minä”), mutta keskittyä arvostamme aiempaa kokemusta tuo., Tämä on erityisen tärkeää tuoreelle opistolle, jonka varhaiset uramahdollisuudet taantuma on hoilannut. Työjakso flipping hampurilaiset ei voi olla ihanteellinen résumé rakentaja, mutta voit saada luottoa oppia arvokkaita taitoja etulinjassa asiakaspalvelun organisaatio—jos kerrot tarinan hyvin.
yksi varoitus on, että kertomuksesi on oltava yhdenmukainen menneisyytesi kanssa. Poliitikkoja kiusataan ilmiselviin, mielipidemittauksiin perustuviin persoonallisuusmuutoksiin., (Todistaja Al Gore on hävinnyt keksiminen itse vuoden 2000 presidentinvaalikampanjan eco-nörtti podium-hakkaamista ”ihmiset vs. voimakas” crusader proletariaatin.) Sinutkin huudetaan nopeasti, jos sinut nähdään hylkäämässä juuresi, varjostamassa totuutta tai tunnustamasta historiaasi., Se oli iso uutinen viime vuonna, kun Alex Bogusky, hipster impresario ja Crispin Porter + Bogusky—mainostoimistossa kuuluisa työn puolesta yritysasiakkaille, kuten Burger King ja Koksi—vasen mainonta mestari ympäristöllisiä syitä ja ajaa center for aktivistien Boulder, Colorado. Hänen sosiaalisesti tietoinen rebranding oli suoraan riitauttaa Nopeasti Yrityksen profiili, joka lainasi määrä entisiä henkilökunta pilkkaatte hänen väitetään hankaavia johtamistyyli., Onnistunut uudelleenbrandaus ei edellytä uuden persoonan keksimistä —se on painopisteen muutos, jonka pitäisi saada muut sanomaan: ”näen sinun tekevän niin.”
brändin Onnistunut lanseeraus ei liity keksiä uusi persoona.
Esitellä Itsesi,
Kun olet omaksunut oman rebrand, joten uusia kontakteja on helppoa—he ottavat uusi nimellisarvoon. Kovempi rääkki on esitellä itsesi sinun olemassaolevaan verkkoon.
totuus on, että valtaosa ihmisistä ei juuri kiinnitä sinuun huomiota., Se tarkoittaa, että heidän havaintonsa ovat luultavasti muutaman vuoden vanhentuneita—eikä se ole heidän vikansa. Satoja (tai tuhansia) Facebook ystäviä ja epämääräinen sosiaalisia yhteyksiä, emme voi olettaa, että jokainen muistaa yksityiskohtia elämäämme. Joten meidän täytyy strategisesti reeducate meidän ystävät ja tuttavat—koska he tulevat olemaan meidän ostajat, suosittelijat, tai johtaa uusia työpaikkoja.
varmista ensin, että kaikki yhteyspisteesi (Facebook, LinkedIn, henkilökohtaiset verkkosivut jne.) ovat johdonmukaisia ja ajan tasalla., Jason, IT-urakoitsija New Yorkista, oli onnistunut yritys tekee käytännön tietokannan hallinto. Kun hän pyrki toimimaan IT-strategian konsulttina, hän julkaisi uuden verkkosivuston ja E-uutiskirjeen varmistaakseen, että hän lähettää asiakkaille ja kollegoille oikean viestin. Älä unohda tavoittaa puhelimitse tai sähköpostitse kaikille ihmisille oman lista—erikseen—anna heidän tietää teidän uusi suunta ja tarvittaessa pyytää apua, neuvoja tai liiketoimintaa. (Blast sähköpostit ovat alku, mutta ne liian usein mennä lukematta.,)
joissakin tapauksissa uudelleen käyttöön saattaa sisältyä myös käsittelemään kielteisiä käsityksiä ja rangaistaan siitä kiinni uutta käyttäytymistä, joka kuvastaa paremmin teidän toiveita. Ennen hänen USA: n Senaatin voitto, Al Franken oli tunnettu kiivaasti puolueellinen poliittinen komedia (mukaan lukien hänen kirjansa Rush Limbaugh On Läski Idiootti ) ja teatteria, kuten tappeluita kanssa Bill O ’ Reilly., Mutta kampanjan trail ja toimisto-Franken on käytetty vain gentlest huumoria, pyritty luomaan molemminpuolisen suhteita, ja keskittyi vakavia poliittisia kysymyksiä, keräämään useita varhaisia lainsäädännön onnistumisia.
mieti myös strategisesti ”paljastustasi.”Onko hankkeita, joihin voit osallistua, jotka esittelevät uusia kiinnostuksen kohteitasi ja kykyjäsi (tai auttavat sinua kehittämään niitä)? Vapaaehtoistyö poliittisissa kampanjoissa tai hyväntekeväisyyskampanjoissa on yksi korkean profiilin tapa luoda uusia yhteyksiä ja kehittää uusia taitoja. Hyödyntämällä mahdollisuuksia yrityksesi sisällä on toinen., Jos suuri uusi aloite on käynnistymässä, yritä hypätä mukaan. Jos kilpailu on liian kovaa, voit ottaa vastaan työpaikkoja, joita muut eivät halua (kuten hallinnolliset tehtävät), mutta se auttaa sinua tapaamaan ihmisiä ja rakentamaan ratkaisevia yhteyksiä.
Todista arvosi
jokaisella taideopiskelijalla on portfolio valmiina näytettäväksi hetken varoitusajalla. Se ei eroa yritysmaailmasta. Siellä on leveä kuilu, minun tietäen, että olet käynnistänyt uuden liiketoiminnan ja luottaen siihen, että teet hyvää työtä asiakkaille., Saatan pitää sinusta paljon, mutta Ellen näe todisteita taidoistasi, en epäröi laittaa omaa mainettani likoon lähettämällä sinulle lähetteitä.
sinne tulee blogeja, podcasteja, videokoosteita ja muita sosiaalisen median muotoja. Ensimmäinen askel on oman internet-verkkotunnuksen turvaaminen ja ainutkertaisen immateriaalioikeuden tuottaminen. Toinen, vielä kriittisempi, on varmistaa, että materiaali tarjoaa todellista arvoa., Voit nopeasti perustaa oman asiantuntemuksensa jos et auttaa ihmisiä ratkaisemaan ongelma tai tehdä jotain paremmin, kuten oli laita Brian Clark (ei sukua), entinen asianajaja, joka perusti sivuston Copyblogger ja on rakentanut valtavan seuraavat usein vihje-ladenin viestejä siitä, miten parantaa web-sisällön ja saada online-seuraajia.
luomiesi sisältöjen jakaminen antaa potentiaalisille asiakkaille tai työnantajille mahdollisuuden kokeilla lähestymistapaasi ennen suuren sitoutumisen tekemistä., (Jos olet graafinen suunnittelija, ottaa yhteystiedot tutustu kuvagalleria yritysten logot, jotka olet luonut voi innostaa yksi heistä lähettää sinulle, että merkittävä uusi tili.)
Kun olet osoittanut kykysi, jähmettyä rebrand liittämällä johtavien organisaatioiden omalla alalla. Tee panostettava julkaista arvostetuissa julkaisuissa, puhumaan alan konferensseissa, tai ottaa johtajan rooli trade association. Siitä saatava näkyvyys, yhteydet ja uskottavuus voivat tuottaa suuria osinkoja., Kun Rhode Island konsultti Alan Weiss otti puheenjohtajana National Kaiuttimet Association, New England, 1990-luvun puolivälissä, korkean profiilin asemassa ei vain tuonut hänelle uutta liiketoimintaa (hän jälkiä $250,000 tulos suoraan sitä), mutta auttoi häntä laajentamaan hänen maineensa ja käynnistää uusia tarjouksia (myöhemmin hän kirjoitti kaksi kirjaa professional puhuminen ja nyt tarjoaa high-end-koulutus).
lopulta pitää olla johdonmukainen ja sitoutunut eteenpäin mentäessä., Halu laajentua kansainväliseen työhön ei mene pitkälle, jos ei pyri opettelemaan uusia kieliä tai muiden kulttuurien vivahteita. Ja kerran hyväntekeväisyys lahja on mukava, mutta nopeasti unohdettu. Ratkaisevaa on pitkäjänteinen ponnistelu. Michael Milken—kerran tunnetaan parhaiten 1980-luvulla korkea-lentäjä vangittiin arvopapereita rikkomuksia—dramaattisesti lunastaa maineensa kautta yli kolmen vuosikymmenen sitoutunut philanthropy., Hän on nostanut satoja miljoonia dollareita torjumiseksi eturauhasen syöpä, melanooma, epilepsia, ja enemmän, ansaita 2004 Fortune kansi tarina (ja mega-rebrand) otsikolla ”Mies, Joka Muutti Lääke.”
Erityisesti internetin aikakaudella, jälkiä vanha brändi ei koskaan täysin katoa—ja niin kauan kuin olet huomaavainen, mitä olet oppinut matkan varrella, että on OK. Haasteena on olla strateginen siitä tunnistaa, miten haluat olla koettu, kehittää pakottavia tarina, joka selittää evoluution, ja sitten levittää sitä viestiä., Pitävät sitä ”search engine optimization” elämääsi: mitä enemmän yhteyksiä, voit tehdä, ja enemmän arvoa ja sisältöä säännöllisesti lisätä stream, sitä todennäköisempää on, että uusi brändi on tunnettu, tunnustettu ja pyrki ulos.
