Miten-Nimi Yrityksesi: Tarve Rebrand
Joskus yritykset nimetä itsensä osana rebranding vaivaa, joka on usein seurausta suurten yritysten ruuvi-tai skandaali. Muina aikoina se johtuu yksinkertaisesti siitä, että yhtiön alkuperäisellä nimellä ei ollut tarpeeksi oomphia. Mutta pääjohtajien, joilla on epäkohtelias nimi bisneksilleen, ei tarvitse vääntää kättä.
”Ihmiset ajattelevat, että heidän nimensä on paljon enemmän pääomaa kuin he tekevät, joten älä pelkää rebrand itse”, kertoo Watkins.,
yksi yleinen virhe, jonka erityisesti pienyrittäjät todennäköisesti tekevät, on yrityksen nimeäminen itsensä mukaan. On monia kuvia ei ole samannimisen yrityksen nimi.
”Se on helpompi myydä yritys tulevaisuudessa, jos nimesi ei ole sidottu sen”, kertoo Watkins, joka huomauttaa myös, että on samannimisen yrityksen nimi antaa vaikutelman, että yritys on yhden henkilön ssa. Muu nimi kuin oma nimi tekee myös parempaa työtä yrityksen tarinan kertomisessa. ”Alexandra Watkins ei merkitse kenellekään muulle kuin äidilleni ja ystävilleni”, hän lisää.,
sinun on myös oltava varovainen, ettet pigeonhole itseäsi nimesi, mikä tarkoittaa, että käyttää hieman ennakointia siitä, miten yrityksesi voisi laajentua. Esimerkkinä, Watkins sanoo, ”jos tänään teet vyöt, mutta yritys saattaa mennä satuloita ja muita asioita, nahka, älä rajoittaa itse nimi, joka puhuu vain vyöt.”
Davis lisää, ”Kun ihmiset alkavat pois aluksi, he ovat niin innokkaita saada markkinoille, saada veto, että niillä on taipumus go kohti erittäin kirjaimellinen, kuvaileva, toiminnalliset nimet ja nimet päätyvät pigeonholing niitä.,”Hän menee jopa niin pitkälle, että sanoisin, että pigeonholing nimet ovat syy siihen, miksi yritykset kuten Best Buy on ylittänyt kilpailijoita, kuten Radioliikkeen ja CompUSA.
Koska yritykset yleensä rebrand myöhemmin niiden elinkaaren ajan, heillä on usein enemmän rahaa kuin silloin, kun he olivat aloittamassa. Tämän seurauksena he voivat pyytää enemmän ulkopuolista mielipidettä nimiensä valinnassa. Mutta tämä ei ole aina hyvä asia, Davis sanoo.
”näen paljon nimiä, jotka ammutaan alas, jotka ovat hyviä tuotenimiä, koska eivät tarjoa kontekstia, kun he kelluttavat nimen ihmisille”, Davis sanoo., Jos et kerro ihmisille, mitä yrityksesi tekee tai mitä haluat nimen herättävän, voit kerätä vain satunnaisia henkilökohtaisia yhdistyksiä.
Kaivaa Syvemmälle: Rebranding Peli
Miten-Nimi Your Business: Sinun Pitäisi Tiedosto Tavaramerkki?
jos pyörität yritystä Yhdysvalloissa, Kanadassa tai Englannissa, sitä ei tarvitse arkistoida. ”Sinun ei tarvitse tehdä mitään hankkimaan tavaramerkkioikeudet muuta kuin käyttää teidän tavaramerkki yhteydessä tavaroita tai palveluja. Ne oikeudet saa automaattisesti, seattlelainen tavaramerkkilakimies Michael Atkins sanoo.,
joten mitä järkeä on liittovaltion ja osavaltion tavaramerkkirekisteröinneissä? Jälleen, se tulee alas tarkastella yrityksesi tulevaisuutta. Ilman valtion tai liittohallituksen kanssa tekemiäsi viilauksia oikeutesi ulottuvat vain niin pitkälle kuin yrityksesi toiminnan maantieteellinen laajuus kulloinkin on. Jos olet paikallinen yritys aikoo mennä kansallinen, investoimalla muutaman tuhannen dollaria liittovaltion tavaramerkki voi säästää paljon vaivaa alas linja.
Kaivaa Syvemmälle: Miten Tiedosto Tavaramerkki
Miten-Nimi Yrityksesi: Poiminta Puolustettavissa Tavaramerkki
Ei kaikki tavaramerkit ovat luoneet tasa-arvoisia., On olemassa viisi eri tavaramerkki voimaa, ja luokka, että yrityksen nimi sopii osaksi vaikuttaa siihen, miten hyvin voit suojata tavaramerkki vastaan rikkojia.
Jos päädyt oikeuteen, kaikki lainkäyttöalueet soveltavat moniosaista testiä arvioidakseen todennäköisyyttä, että kuluttaja sekoittaa kahden yrityksen tavaramerkit. Ensimmäisessä testissä mitataan näiden kahden merkin samankaltaisuutta, ääntä ja merkitystä, kun taas toisessa tarkastellaan myytävien tavaroiden tai palvelujen samankaltaisuutta.,
yllättäen monet pienyritykset vain valitsevat nimen tekemättä merkittävää tutkimusta nähdäkseen, onko jollain muulla jo sille tavaramerkki. Jos teet oikein turvata tavaramerkki sinun sitten pitää sitä välillä viisi ja 10 vuotta, riippuen sijaintisi, ennen kuin sinun täytyy uusia se.
Tässä ovat viisi eri tavaramerkki vahvuus:
Mielikuvituksellinen tai mielivaltaiset merkit – Mielikuvituksellinen merkit ovat valmistettu kokonaan ylös, mikä tarkoittaa, että ne ei ollut merkitystä ennen kuin niitä käytettiin tavaramerkkejä., ”Tätä pidetään vahvin tyyppi tavaramerkki, koska se viittaa vain lähde tavaroiden ja palvelujen laakerin merkki”, sanoo Atkins. Esimerkkejä ovat Exxon, Xerox ja Kodak.
Mielivaltaiset merkit – Nämä koostuvat yhteisiä englanti sanoja käytetään yhteyksissä, joissa niiden tavanomainen merkitys ei ole suhdetta tavaroiden ja palvelujen, että he sovelletaan. Yksi esimerkki on Apple, joka olisi ”turvattomia tavaramerkki hedelmiä, mutta Apple-yhdistyksen tietokoneiden kanssa on erittäin vahva tavaramerkki, koska omenat ei ole mitään tekemistä tietokoneiden kanssa,” Atkins kertoo.,
vihjailevat merkit – nämä viittaavat epäsuorasti tavaroihin ja palveluihin, joihin ne liittyvät ja jotka vaativat kuluttajalta mielikuvitusta. Tämä viittaus tai toissijainen merkitys vahvistaa merkkiä. Esimerkkeinä mainittakoon vinttikoira, jonka tarkoitus on ehdottaa nopeutta, sekä meren kana, joka tekee kuluttajien mielessä vertailun tonnikalan ja kanan välillä.
kuvailevat merkit-nämä merkit kuvaavat tavaroita ja palveluja, joita ne käyttävät markkinointiin. Vaikka ne ovat aluksi heikkoja, nämä merkit voidaan rekisteröidä, jos voit osoittaa, että kuluttajat yhdistävät ne vain yhteen yritykseen., Tämä tapahtuu tyypillisesti laajan mainonnan jälkeen vähintään viiden vuoden ajan. Esimerkkejä ovat muun muassa National Grid ja National Wholesale Liquidators.
Geneeristen merkkejä – Nämä merkit eivät ole suojattava ollenkaan, koska ne kuvaavat koko ryhmän tavarat tai palvelut, joka tekee mahdottomaksi erottaa yhden tuotteen sisällä ryhmän toisesta. Esimerkiksi, jos olet yrittänyt myydä televisiot alle tuotemerkin nimeltä TV, tai tuolit Tuolin alle tuotemerkin, tuomari kick tapauksessa pihalle aika nopeasti.
Kaiva syvemmältä: saako sinun laillisesti käyttää valitsemaasi toiminimeä