Ehkä olet uusi ohjelmallinen mainonta, tai ehkä olet työskennellyt median ja mainosten ostamista vuosia, mutta silti ei voi löytää tapa selittää sitä, miten vanhemmat voivat ymmärtää. Tässä otamme Intro 101-lähestymistavan ohjelmalliseen mainontaan osana MarTech-Maisemasarjaa.

Yksi ongelma: termi ”ohjelmallinen” ei se tule käsittämään monia asioita, ja kuten useimmat asiat, ad tech, se on juuttuneet ammattikieltä., Pohjimmiltaan ohjelmallinen on vain ohjelmistovetoista tekniikkaa automatisoida kaikki tai osat mainoksen ostoprosessin.

On olemassa oikeastaan kaksi tärkeintä kasvun ohjelmallinen viime vuosina:

1. Mainos Osto Tehokkuus: Ohjelmallinen käyttää ohjelmistoja ja teknologiaa automatisoida ilmoitus osto-ja myynti-prosessi, jossa nopeus ja mittakaavassa, että ihmiset eivät voi saavuttaa manuaalisesti.,
2. Mainosten Kohdistaminen Osuvuus: Ohjelmallinen tarjoaa mainostajille mahdollisuuden sisällyttää suuria määriä tietoja, joskus useista lähteistä, palvelemaan käyttäjille mainoksia, jotka ovat enemmän todennäköisesti merkitystä, joka perustuu psychographic, demografisia, käyttäytymiseen ja tahallisuus signaaleja.

otetaan kunkin käsitteen omasta:

Ohjelmallinen Lupaus #1: Tehokkaampaa myyntiprosessia

Ensimmäinen, tehokkuus., Perinteinen tapa ostaa online-mainoksia, kuten tulostaa ja TV, on ollut suoraan tekemisissä myyjä, neuvotella ehdoista, kuten hinnasta, yleisö tavoitteet, mainospaikkoja, ja näyttökertojen määrä on osti, jonka jälkeen molemmat osapuolet allekirjoittaa lisäys järjestyksessä. Suoramyynti ei ole kuollut, sillä keskustelemme lisää alla, mutta tekniikkaa voidaan käyttää prosessin yksinkertaistamiseen.,

Ohjelmallinen Lupaus #2: Parempi Mainoksen Osuvuus

todellinen kultaa ohjelmallinen on, että pystyy pari automaatio, jossa tiedot tarkemmin, mainosten kohdistaminen eri puolilla tuhansia tai miljoonia näyttökertoja tavoittaa yleisöjä, joka perustuu heidän etujaan, käyttäytymistä, kohderyhmätiedot ja muut yksilölliset ominaisuudet. Sen sijaan, että keskityttäisiin pelkästään siihen, mihin mainos sijoitetaan, ohjelmallinen painottaa sitä, kuka ad: n näkee.

Kanssa ohjelmallisen teknologian, mainostajat kohderyhmä segmentit todennäköisesti kiinnostunut siitä, mitä he myyvät (ja voi sisältää uudelleenkohdistaminen)., Tarjouksia mainoksen näyttökerrat tehdään reaaliajassa automaattisesti, kun järjestelmä näkee evästeen tai mobiili tunniste, joka vastaa kohdistaminen asettamat kriteerit mainostaja.

miten Ad Kohdistustietoja käytetään

mistä nämä tiedot tulevat? Sivustot ja sovellukset käyttävät evästeitä ja/tai tunnisteet, kuten käyttäjän login-Tunnukset seurata kävijöiden käyttäytymistä, ja se jos sosiaaliset verkostot ja julkaisijat oppia avainsanoja etsitään, sisältöä tai videoita kulutetaan, ja tiedot, jotka sisältyvät käyttäjän sosiaalinen profiili.,

mainostajilla on omat ensimmäisen osapuolen tiedot, kuten asiakkaiden sähköpostit, ostetut tuotetyypit, tuoreimmat ostajat ja keskimääräinen tilausarvo.

Sitten on kolmannen osapuolen tiedot, joka tulee toisesta lähteestä, kuten tietojen syötteenlukijat esimerkiksi acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp ja Lotame. Näillä yrityksillä on kaikenlaisia hankintoja, luottopisteitä, kotitalouksien tuloja ja muita mainostajia kiinnostavia demografisia datapisteitä.

ohjelmallisesti mainostajat voivat kohdentaa yleisönsä eri tietolähteiden avulla silloin, kun vaikutelma tulee saataville., Jos eväste tai muu tunniste vastaa mainostajan kohdistusehtoja, mainos ostaa järjestelmä (trading desk tai demand-side platform) automaattisesti tarjouksen vaikutelman.

tehokkuus tulee sitten takaisin peliin. Kuten kampanjoita kerätä tulostiedot, järjestelmien oppia, minkä tyyppisiä ominaisuuksia sekä kellonaika, sijainti ja muut mitat suorittaa paras ja tehdä muutoksia lennossa.

RTB vs., Ohjelmallinen Suora

alkuaikoina, termi ohjelmallinen käytettiin synonyyminä reaaliaikainen hinnoittelu (RTB), joka — arvasit oikein — on tekniikka-käytössä tarjouksia mainoksen näyttökerrat reaaliajassa. Huutokauppapohjainen RTB tapahtuu kahdella tavalla: avoimilla mainospörsseillä tai yksityisillä markkinapaikoilla.

Olennaisesti tahansa ostaa alustan on pääsy avata pörssissä, jossa varaston alkaen lukuisia sivustoja on huutokaupassa. Ostajat tietävät kuitenkin usein vain tarjoamiensa kohteiden tyypin tai luokan, eivät yksittäisiä kohteita., Kustantajat eivät yleensä anna kaikkea inventaariotaan käyttöön avoimissa pörsseissä. Tämä on osasyy siihen, miksi RTB puoli programmatic sai huono rap koska vain pääsy jäännös, heikkolaatuinen inventaario. Nykyään programmatic on kuitenkin mukana myymässä kaikenlaisia inventaarioita, mukaan lukien cross-device ja mobile.

Petoksia on edelleen erittäin suuri kysymys, mutta ponnisteluja, kuten kyky mainostajat tarjouksen katseltavissa olevien näyttökertojen ja petosten seuranta ohjelmia rakennettu ohjelmallinen ostaminen prosessi on osa ponnisteluja ongelman ratkaisemiseksi., Myös ostajille ja myyjille, kuten yksityisille markkinapaikoille, on enemmän hallittuja tarjousympäristöjä.

Yksityiset markkinapaikat ovat kutsu-vain areenoilla, jossa yksi tai kourallinen julkaisijat avata valikoima varaston tietty määrä ostajia. Se on edelleen RTB huutokauppa ympäristö, mutta ostaja tietää, mikä sivusto mainokset tulevat toimimaan, ja kustantaja tietää, mikä ostajien mainokset näkyvät ohella niiden sisältöä. Kustantaja laatii myös ennalta sovitut hinnoittelualueet ostajien kanssa ennen huutokauppaan menoa., Ohjelmallinen hyöty on datan hyödyntäminen kohdentamisessa ja kyky ostaa näyttökertoja reaaliajassa.

suurin osa RTB-ostoista tehdään edelleen avoimissa pörsseissä, mutta yksityisten markkinoiden myynti kasvaa. Ja monet pörssit tarjoavat nyt yksityisiä markkinapaikkoja, kuten AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media ja MediaOcean.

Ohjelmallinen Suora on tapa, jolla julkaisijat ja mainostajat yksinkertaistaa ostoprosessia taattu ja edullinen ad varaston myydään suoraan julkaisija on salesforce-säilyttäen enemmän valvontaa kuin RTB-kanavat tarjoavat., Ohjelmallisessa suoramyynnissä ei ole huutokauppaa.

ohjelmallisia suoramyyntejä on tyypillisesti kahdenlaisia. Ohjelmalliset takuutarjoukset tehdään varatulle varastolle määrättyyn hintaan. Varauksettomat kiinteähintaiset sopimukset antavat suorille ostajille pääsyn varaston lohkoihin määrättyyn hintaan. Kummassakin tapauksessa mainoksia tarjotaan ja hallinnoidaan ohjelmallisesti, ja niissä on kaikki ohjelmallisen kohdentamisen edut. Joissakin tapauksissa itse neuvottelut automatisoidaan ostajan ja myyjän järjestelmien välillä.,

Tämä on ad tech, on nyt naurettava määrä termejä kuvaamaan lähes täsmälleen sama asia: Ohjelmallinen Suora, Ohjelmallinen Taattu, Automatisoitu Taattu, Ohjelmallinen Varattu, ja Ohjelmallinen Premium ovat kaikki suhteellisen synonyymi.

kuinka suosittua ohjelmallinen mainonta on?

Mukaan eMarketer, 2015 on vuosi ohjelmallinen tuli hallitsevat tavalla digitaalinen näyttö mainokset olivat ostetaan ja myydään yhdysvalloissa, keveiden 55 prosenttia ilmoituksen hinnasta. Google Ad Exchange ja Facebook ovat hallitseva ohjelmallinen näyttö (ja yhä video) myyjät.,

Ohjelmallinen display odotetaan kasvavan 37 prosenttia vuonna 2016, eMarketer ennustaa, kanssa viettää kasvaa arviolta $14.88 miljardia euroa vuonna 2015 $20.41 miljardia YHDYSVALTAIN yksin.