vuonna 2016 Magic Leap näytti siltä, että se muuttaisi maailmaa. Yhtiö oli nostanut yli $2 miljardia euroa lupaamalla uskomaton laitteisto, joka avaisi uuden taiteellisen keskipitkän ensimmäinen uskottava avatar pitkäaikaisen unelma mixed reality. Wired testasi beta-tuotetta suljetussa demossa ja vertasi sitä Matrixiin tai Snow Crashin metaverseen. Huuhtele hype, yhtiö palkkasi science fiction-valaisimet, jotka on suunniteltu tuote tyhjästä, ja voittaa Apple ja Facebook markkinoille., Käynnistettiin vuonna 2018, Magic-Leap Yksi kuuloke olisi pitänyt sekoittaa todellisuuden hetki loistaa — mutta se ei vastaa hype yhtiö oli luonut.

nyt Magic Leap tuntuu tuskin pinnalla. Toukokuu 21st, yhtiö lomautettuna noin 1000 työntekijää ennen saada viime hetken $350 miljoonan euron investointi, että monet näki elinehto. Seuraavalla viikolla perustaja Rony Abovitz luopui toimitusjohtajuudesta., Koska yritys siirtyy survival-tilassa, unelma markkina-siirtymässä luova foorumi (parhaiten edustaa Magic Leap Yksi) näyttää olevan kuollut — tai ainakin toistaiseksi viivästynyt. Sen sijaan yhtiö keskittyy tuotteisiin, jotka voivat pitää yrityksen hengissä — Microsoftin HoloLens-malliin rakennettuihin liiketoimintakeskeisiin sovelluksiin.

Että herää epämiellyttävä kysymys: kanssa sinisilmäinen näkemys riisuttu pois, mitä Magic-Leap on jäljellä?,

Magic-Leap on ainutlaatuinen laitteisto oli sen alkuperäinen piirtää, mutta Magic Leap on Yksi kokemus päätyi tunne paljon kuin HoloLens. Mukaan raportin Tiedot, yhtiö yksinkertaisesti voinut kääntää kaikki ainutlaatuinen optiikka, joka lumosivat alussa katsojat — hotelli sijaitsee prototyyppi lempinimeltään ”Beast” — puettavat laite. Niinpä yhtiön visiosta tuli sen erottuvin piirre., Vaikka se voisi olla salamyhkäinen kuuloke, se ilmoitti runsaasti käsittelee televiestinnän, taiteilijat, muusikot, app päättäjille, ja muut, kuten:

• AT&T paljon, että olisi paikka, Magic-Leap demo yksikköä OSOITTEESSA&T-myymälöissä ja nähdä, kuulokkeet ajaa operaattorin 5G-verkko
• pitkäaikainen suhde Uusi-Seelanti effects studio Weta Workshop, jossa yhteistyötä sekoittaa todellisuuden ampuja nimeltään Tohtori,op studio ILMxLAB
• sijainti-pohjainen viihde yhteistyössä Miau Wolf
• sekoitettu todellisuus musiikin kokemusta yhtye Sigur Rós
• ”luova kumppanuus”, jossa sarjakuvan laatija Grant Morrisonin studio Square Siivu
• yhteistyössä virtuaalinen sarjakuvat yritys Madefire
• sovellus visualisointiin huonekalut lukien wayfair
• sekoitettu todellisuus Spotify music-sovellus.
• alueellinen suunnittelu app Wacom

tarkistin monet näistä kumppanuuksia, toivoen löytävänsä vihjeitä yhtiön tulevaisuuden, ja tuli pois vähän pidemmälle todisteita käsite., Spotify, Madefire ja Insomniac eivät vastanneet kysymyksiin siitä, jatkavatko ne sovellusten ylläpitoa Magic Leapin siirryttyä enterpriselle. Miamin yliopisto ei vastannut kommenttipyyntöön kumppanuudestaan. Wayfairin tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta heidän sopimustaan. Square Siivu on Twitter feed ei ole päivitetty vuodesta 2018, ja sähköpostia sen PR yhteyttä pomppi. Weta Workshopin tiedottaja sanoi Tri., Grordbort ’ s Hyökkääjät oli jopa Magic-Leap, joka omistaa pelin, vaikka ”Weta Workshop on ilmeisesti haluavat nähdä pelin edelleen kehittää ja tukea.”

jotkut ei-kuluttajakeskeiset kumppanit vaikuttivat korkeintaan sitoutumattomilta. Wacom kieltäytyi keskustella yksityiskohdista sen kumppanuuden, sanoi vain, että se olisi ”töitä Magic-Harppaus kohti maalia tekemään luovat työpaikkoja mahdollisimman tehokasta.,”Miau Susi, joka on tilapäisesti suljettu, koska pandemian, sanoi, että se ”jatkaa näitä suhteita, koska se tekee järkeä meidän strateginen lähestymistapa eteenpäin.”At&T ei kommentoinut sen tulevia suunnitelmia.

ainakin muutamia osakkaat ovat edelleen aktiivisesti mukana Magic Leap. Kauko-yhteistyö startup-Spatiaalinen, joka on sijoitettu itse kuten VR / AR-pohjainen kilpailija Zoom, käynnisti Magic Leap app viime vuonna ja tarjotaan vapaa pääsy osana kuulokkeet nippu Maaliskuussa., EON Reality debytoi AVR education-ohjelmistollaan Magic Leap-ohjelmassa kesäkuun alussa. Viime vuonna 280 miljoonaa dollaria sijoittanut NTT Docomo kertoo lanseeraavansa kuulokkeet Japanissa 19. kesäkuuta. Se ei silti lisää jopa paljon julkisesti ilmoittanut liiketoimintaa, vaikka — varsinkin, koska siellä on vähän syytä ostaa Magic Leap laitteita ilman ohjelmistoa.

vuosien ajan Magic Leap täydensi myös kumppanuuksiaan sisäisten projektien kanssa. Yhtiö palkkasi kirjailija Neal Stephensonin ”chief futuristikseen” ja pelinkehittäjä Graeme Devinen pelinjohtajakseen vuonna 2014., Sen palvelukseen luovaa lahjakkuutta, kuten sarjakuvia kirjailija Andy Lanning ja Pian aion Olla Voittamaton kirjailija Austin Grossman, sekä ILMxLAB co-perustaja John Gaeta ja Vevo puhemies Rio Caraeff.

monet sen suurimmista nimistä ovat poissa. Business Insider kertoi Gaetan jättäneen yhtiön tuntemattomasta syystä viime vuonna. Devine paljasti Twitterissä osallistuneensa joukkoirtisanomisiin, ja Grossmanin LinkedIn-profiilin mukaan hän lähti huhtikuussa. Magic Leap ei vastannut kysymyksiin Neal Stephensonin jatkuvista kytköksistä yhtiöön., Mutta mukaan ilmoitus jätetty huhtikuussa, se on sulkeminen Seattlen toimistossa, jossa hän työskenteli, ja vuokraisäntä kuulemma haastaa Magic-Leap maksamatta vuokraa.

jotkut Magic Leap-projektit voitaisiin teoriassa pyörittää pois ja elvyttää muualla. Mutta sillä rintamalla ei ole juuri uutisia. Yhtiön fotorealistisia AI avustaja Kiille ei ole nähty kuukausiin., Kokeellinen kerronta kokemus nimeltään Last Light piti debytoi SXSW, mutta festivaali peruttiin, koska pandemian, ja entinen Magic Leap suunnittelija Alexandria Heston twiitannut, että se on ”todennäköisesti koskaan vapautetaan.”

Magic-Leap tiedottaja sanoi, että yhtiö ”jatkaa nyt Magic-Leap Maailma, meidän sovellus tallentaa Magic Leap alustan. Julkaisemme uusia sovelluksia ja päivitämme olemassa olevia sovelluksia Magic Leap Worldin sisällä tarpeen mukaan.”Myymälä on tällä hetkellä noin 95 sovellukset, joista monet ovat todisteet käsite tai lyhyt kokemuksia.,

tämän lisäksi, Magic-Leap on sen laitteisto toimitusketjun, on patenttisalkku, joka oli jossain vaiheessa määritetty JPMorgan Chase investointi vakuuksia viime vuonna, ja mitä ennakot on tehty vielä-julkaisematon Magic Leap 2, jonka yhtiö on luvannut julkaista vuonna 2021. Se on tiettävästi tutkinut hankintavaihtoehtoja, ja iso terveydenhuoltoyhtiö on ilmeisesti osoittanut kiinnostusta. Monet mixed reality yritykset olivat riisuttu, ja myydään osia jo ennen pandemian, mukaan lukien Meta -, ODG, ja Daqri., Magic Leap voisi kohdata saman kohtalon, joka syntyy myynnistä tunnistamattomana, jos se ylipäätään selviää.

Vaikka se välttää tämän, vaikka Magic-Leap, että häikäisi futuristit näyttää mennyt hyvää. Se teki hyvin erityinen vetoa kuluttaja sekoitettu todellisuus, ja lähitulevaisuudessa, se on menettänyt, että veto — onko sillä pandemian kaatua, erityisiä hallinnollisia päätöksiä, tai vain tehdä suunnitelmia, että ohittanut sen tekniikka. Monet sen korkean profiilin suhteet ja kunnianhimoiset app-käsitteet näyttävät pysähtyneiltä tai tehokkaasti päättyneiltä., Joku saattaa lopulta ymmärtää, Magic-Leap on suunnitelma maailma täynnä hologrammit — kuten Apple, joka on tiettävästi työskentelee oma-lasit — mutta se lähes varmasti ei ole Magic-Leap.