What Is a White Label Product?

White label-tuotteita myydään jälleenmyyjien kanssa oman tuotemerkin ja logon, mutta itse tuotteet valmistetaan kolmannelle osapuolelle. Valkoinen merkintä tapahtuu, kun tuotteen valmistaja käyttää ostajan tai markkinoijan pyytämää tuotemerkkiä Oman tuotemerkintänsä sijaan. Lopputuote vaikuttaa siltä, että ostaja on valmistanut sen.,

White label-tuotteet ovat helposti laikullinen hyllyille, koska ne ovat jälleenmyyjä on omissa nimissään (tunnetaan yleisesti nimellä ”store brändi”) etiketissä. Esimerkiksi Whole Foods Marketin ”365 Arkiarvo” – tuotesarja.

Ymmärtäminen White Label-Tuote

White label-tuotteet valmistetaan kolmas osapuoli, ei yhtiö, joka myy sitä, tai välttämättä edes markkinoilla. Etuna on, että yksittäisen yrityksen ei tarvitse käydä läpi koko tuotteen luomista ja myymistä., Yksi yritys voi keskittyä tuotteen tuottamiseen, toinen sen markkinointiin ja toinen sen myyntiin, kukin oman asiantuntemuksensa ja mieltymyksensä mukaan. Tärkeimmät edut white label branding ovat, että se säästää yritysten aikaa, energiaa ja rahaa kannalta tuotanto-ja markkinointikustannukset.

Toinen suuri etu private label-merkkejä on, että jos supermarket on yksinomainen käsitellä valmistaja, sitten keskimääräinen kuljetus kulut ehkä pienempi kuin tavallista ja yritys hyötyisi jakautumista mittakaavaetuja., Alhaisempien kuljetuskustannusten vuoksi kauppias voisi myydä tuotteen halvemmalla ja silti niittää suuremman voittomarginaalin.

Private label-tuotemerkkejä ovat yhä suosittuja, mikä viittaa siihen, että kuluttajat ovat yhä herkempiä hinta ja vähemmän uskollisia heidän suosikki perinteisiä tuotemerkkejä. Monissa maissa private label-brändien kasvu vahingoittaa kansallisten brändien (valmistajien) markkinaosuutta.,

Tyyppisiä Yrityksiä, Jotka Käyttävät White Label-Tuotteet

Jälleenmyyjät

Vaikka teknisesti white label-tuotteet voivat esiintyä missä tahansa teollisuuden tai sektorin suuret vähittäismyyjät ovat tehneet melko hyvin heidän kanssaan. Whole Foodsin ja Walmartin kaltaiset yritykset ovat hyötyneet myymällä omia merkkituotteitaan, joita muut valmistajat ovat luoneet.

Monikansalliset yritykset ja Tukkukauppiaat

Vuonna 1998, Tesco (TSCDY), Brittiläinen monikansallinen ruokakauppa ja yleinen merchandiser, alkoi segmentoida asiakkaitaan ja kehittää merkkejä, jotka palvelevat kunkin ryhmän., Yhdysvalloissa kauppiaat noudattivat nopeasti Tescon ennakkotapausta.

Valkoinen etiketeissä YHDYSVALLOISSA on toiminut erityisen hyvin iso-box vähittäismyyjät kuten Target Corporation (TGT), joissa vähintään 10 eri merkkejä kunkin catering tietylle kuluttajaryhmälle ja tuotelinja, ja yhdessä tuovat vähintään $1 miljardia euroa vuodessa.

Elektroniikka Yritykset

Private label-brändäys ei ole rajoitettu supermarket segmentti., Suuret elektroniikkavalmistajat huipputason matkapuhelimista ja tietokoneista laittavat usein tuotenimensä halvemman hintaisiin white label-tuotteisiin laajentaakseen tarjontaansa.

White Label-palveluina

White label-tuotteiden ei aina tarvitse olla konkreettisia kohteita. Palvelutarjonnassa on otettu käyttöön myös valkoisia merkintöjä. Jotkut pankit käyttävät esimerkiksi white label-palveluita, kuten luottokorttien käsittelyä, kun niillä ei ole näitä palveluja kotona., Lisäksi yritykset, joilla ei ole pankkitoimintaa, laajentavat usein brändättyjä luottokortteja asiakkailleen, mikä on myös eräänlainen valkoinen merkintä. Esimerkiksi L. L. Bean Inc. tarjoaa kuluttajilleen merkkituotteisen luottokortin, vaikka kortin tarjoaa itse asiassa Barclays Bank (BCS). Macy (M) tarjoaa asiakkailleen merkkituotteiden kortti, ja heidän on esittänyt American Express (AXP).

Edut ja Haitat White Label-Tuotteet

käsite valkoinen merkinnät tulee lukuisia näkökohdat, sekä myönteisiä että kielteisiä.,

Edut

• Laajensi tuotelinjat. Yritykset voivat käyttää white label-tuotemerkkejä laajentaa tarjontaansa ja kohdistaa asiakkaille strategisesti; tämä voi puolestaan vahvistaa kilpailuetuaan.
• suuret sopimukset. Kolmannen osapuolen tuottajat saavat valtavia sopimuksia, jotka voivat tulla taattu myynti ja tulot.
• alennusmyynti. Kaupat voivat lisätä tuloja myymällä white label-tuotteita alennuksella suhteessa kansallisiin brändeihin.
• laatu., White label-tuotemerkit voivat olla yhtä hyviä kuin kansalliset tuotemerkit, koska ne käyttävät usein samoja tuottajia; korkea laatu luo tyytyväisiä asiakkaita.

Haitat

• Kopioi. Hyvin samankaltaisten pakkausten käyttöä brändien keskuudessa kutsutaan kopioinniksi, mikä voi olla joissakin tapauksissa laitonta. Private label-tuotemerkkien on erottauduttava toisistaan riittävästi, jotta ne eivät johda kuluttajia harhaan.
• Monopsony. Vaikutusvaltainen kauppias voisi syrjäyttää pienemmät kilpailijat, mikä johtaisi markkinatilanteeseen, jossa on vain yksi ostaja.
• maahantulon esteet., White label-brändien kasvava valta-asema saattaa vaikeuttaa uusien yritysten pääsyä markkinoille, mikä vähentää kokonaiskilpailua.

reaalimaailman Esimerkki

Yksi suuri vähittäiskauppias, joka on luova ja brändäys on, Costco (COST), USA-pohjainen varasto klubi toimija, sen Kirkland tuotemerkin ja private label-tuotteita. Tarkoittaako tämä sitä, että Costco tekee kaikki hyllyillä näkyvät Kirkland-tuotteet? Ei suinkaan. Ne yksinkertaisesti tekevät sopimuksen eri tuottajien kanssa, jotka ovat sopineet laittavansa tuotteensa Kirklandin pakkaukseen.,

Kirkland-merkkinen usein istuu vieressä kansallinen brändi (joka todella tekee tuotteesta) hyllylle: samanlaisia tuotteita, eri nimet, kansallinen brändi myy korkeammalla hinnalla. Esimerkiksi Costco myy Saraanikäärettä. Saran on kauppanimi, jonka omistaa nykyisin S. C. Johnson & Son. Mutta Costco myy myös omaa Kirkland Signature stretch-tite – muoviruokakelmua.,

Costco on entisestään hämärtynyt linjan välillä kansallisia merkkejä ja yksityisen tarroja käyttämällä palkkio tarjoukset ja co-branding strategiat tykkää Starbucks (SBUX), Quaker Kaura, tytäryhtiö PepsiCo, Inc. (PEP), ja Tyson Foods, Inc. (TSN). Mielenkiintoista, sekä kulutustavaroiden avainhenkilöt ja vähittäiskaupan johtajat taipumus uskoa, että co-branding vähittäismyyjien ja perinteisiä kansallisia merkkejä on win-win-tilanne.,