1963-ban a Pepsi-Cola új reklámkampányt indított: a Pepsi generáció. Ez a három egyszerű szó drasztikus átnevezést jelentett a vállalat számára, amely korábban a rivális Coca-Cola olcsóbb változataként forgalmazta magát. A “Pepsi Generation” kampány elindításával a Pepsi azt állította, hogy valami újat, valami csípőt, valamit kínál a gyerekeknek., Míg a Coke folytatta a nosztalgiával való kereskedést néhány idilli múlt hagyományos képeivel,a Pepsi reklámjaiban snappy jazz számok és fiatal gyönyörű emberek motoroztak. “Gyere Élve! A Pepsi generációban vagy!,”A szóda készítő névváltás is tartalmazza egyszerűsített logo, mely egy modern, sans-serif betűtípussal, a bevezetés a diétás kóla –most híresen halhatatlanná egy epizód a “Mad Men”– aztán, néhány háztömbnyire a hivatalok, a Sterling Cooper, egy látványos, új, modern épület, a New York – az első két modern központja fognak építeni között 1960-ban, majd 1970-ben.

ezek a szüreti Pepsi hirdetések 1964 körül, az új szlogennel: “gyere el! A Pepsi generációban vagy!,”drámaian ellentétben a Coca-Cola higgadt, Norman Rockwell-szerű képekkel. (eBay)

a Pepsi számított kockázatot vállalt szlogenjével, logójával és építészeivel. És mind lefizették. A Pepsi-Cola Corporation New York-i főhadiszállását a Skidmore Owings és a Merrill (som) tervezte nemzetközi stílusban, az 1920-as évek Európájából származó építészeti stílus, amely a második világháború után Amerikában virágzott., A “nemzetközi stílus” ötletét Henry-Russell Hitchcock történész és Philip Johnson építész mutatta be egy híres 1932-es modern építészeti kiállításon a New York-i Modern Művészeti Múzeumban, valamint annak kísérő könyve, a nemzetközi stílus, amelyben a szerzők a modern mozgalmat globális építészeti “stílusként” azonosították, amelyet formális és esztétikai jellemzők határozhatnak meg, mint Walter Gropius, Le Corbusier, Mies Van der Rohe és mások úttörője.,

éjszaka nézve a Pepsi épület szinte lebegni látszik. (Ezra Stoller, via SOM)

amikor a Pepsi központja 1960-ban épült, a Park Avenue és az 59. utca sarkán álló 13 emeletes épület példázta az amerikai nemzetközi stílust. Ráadásul a technikai lehetőség határait feszegette, kilenc méter magas, 13 méter hosszú üvegtáblái voltak a legnagyobbak, amelyeket meg lehetett teremteni, és csak fél hüvelyk vastagok voltak., Annak elkerülése érdekében, hogy nehéz mullionokat vagy kereteket használjunk, az üveget neoprén üvegszalagok párnázták, lehetővé téve a szinte teljesen sík külső felületet. A szerkezeti oszlopokat az üvegből állították vissza, és minden emelet déli oldalán mechanikus rendszereket szereltek fel, amelyek lehetővé tették az épület mélyének látását, ezáltal fokozva a hihetetlenül vékony homlokzat hatását. Ahogy az eredetileg épült, a Pepsi központja szinte éteri volt. Ezt a hatást csak fokozták a szerény üveg-és alumíniumépületet övező nehéz kő-és téglaszerkezetek., A design számos díjat nyert, az” év épülete ” nevet kapta a Városi Művészeti Társaság, amelyet a kritikusok széles körben dicsértek. Hitchcock “az anyagok arányának és eleganciájának tökéletesítésében” nevezte.”

a Pepsi épület földszinti és második emeleti tervei. Vegye figyelembe a rajz tetején található mechanikus elemek szabad tervét, összegyűjtését, lehetővé téve a megszakítás nélküli irodaterületet., (docomomo)

a design jellemzően tulajdonítható Pritzker díjnyertes SOM építész Gordon Bunshaft, de hitelt az épület, és sok más SOM / Buntshaft tervez, is kell tulajdonítani SOM vezető tervező Natalie de Blois. De Blois, aki júliusban elhunyt, volt, ahogy a New York Times nekrológja leírta, egy nő “az építészet” Mad Men ” korszakában.”Egy négygyermekes egyedülálló anya, de Blois naponta szembesült az elfogultsággal, hozzájárulásai gyakran hiteltelenek voltak abban, ami akkoriban nagyon fiú klub volt., A Pepsi épület esetében de Blois 2004-ben azt mondta egy interjúalanynak, hogy ez egy igazi csapatmunka, amelyben megtervezte az épület lebegő masszázzását, míg Bunshaft “előállt a szerkezeti koncepcióval, hogy a külső falakon ne legyenek oszlopok. Sima doboz volt.,”Nathaniel Owings, az “O” a SOM, le a kritikus szerepet játszott a cégnél:

“az elméjét, a keze pedig dolgozott csodákat a design—csak ő Isten tudja csak, hogy milyen sok jó megoldások, számozatlan, az egyik a férfi hősök SOM tartozott sokkal több, mint volt tulajdonítható, vagy SOM, vagy az ügyfél.,”

az elmúlt években de Blois elkezdett keresni néhány elismerést, amelyet annyira megérdemel,és bár a neve még nem ismert, ő tervezte-vagy legalábbis együtt tervezte – a valaha gyártott legnagyobb épületeket. Jó ízlése és formatervezési érzékenysége nagy szerepet játszott abban, hogy az 1960-as években meghatározta az irodatervet.

a Pepsi-Cola világközpontja az 500 Park Ave-nél. ahogy ma áll., Hátul látható James Polshek 40 emeletes kiegészítése & Parters. (A szerző jóvoltából)

ma az épület továbbra is New York egyik modern remekműve. Ez azonban egy kicsit rosszabb a kopáshoz. Fémlemezei rozsdásak és foltosak; ablakai már nem mutatnak mély kilátást az épület szívébe., A Pepsi 1967-ben hagyta el a Park Avenue címét, és néhány bérlővel, majd közel 20 évvel később James Stewart Polshek & partnerek (ma Ennead Architects) felújították az épületet, akik az 1960-as években annyira átható rácsvilágítást cseréltek, és tovább osztották az épület nagy, nyitott belső tereit. A homlokzat néhány kimondhatatlan varázsa eltűnt; úgy tűnik, hogy már nem kendő a padlólemezeken, mint egy függöny., De a felújítás, valamint egy 40 emeletes mellett a nyugati, szintén polshek által tervezett, megmentette az épületet a bontás kockázatától azáltal, hogy életképes beruházássá tette az új tulajdonosok számára. A masszív kiegészítőt kiegészítő stílusban tervezték, amely anyagait a SOM szerkezetéből kölcsönzi, és tisztelettel visszahelyezi, hogy ne zavarja az eredeti épület kialakítását. Ideális megoldás? Nem., De mint ünnepelt építészeti kritikus Ada Louise Huxtable írta, amikor a tervezés, mint az első feltárta, “Energiatakarékos épületek, a minőség, vagy a végleges megsemmisítése vagy design szabotázs, csak a halhatatlan hagyomány kompromisszumok, hogy a fejlődés jellemzi New Yorkban. A javaslat 500 Park körülbelül olyan jó válasz, mint reméljük, hogy.”Az épület még mindig életben van a jövő Pepsi generációi számára.

A 2. részben megnézzük a Pepsi költözését a nagyvárosi FŐHADISZÁLLÁSRÓL a külvárosok árnyékosabb legelőire.