• az írás értéke tartalom, amely kiemelkedik a közönség
• 6 lépéseket, hogyan kell írni egy whitepaper
• töltse le az ingyenes whitepaper sablon

a whitepaper a B2B marketing tartalom egyik sarokköve. Eltérően más típusú tartalom, ezek a mélyreható, technikai tartalom célja, hogy megvitassák a kérdés vagy a helyzet sok részletességgel., Ez tökéletessé teszi őket arra, hogy megvitassák, miről szól a vállalat, vagy milyen megoldást szeretne elérni sok részletben. De ha megpróbálja kitalálni, hogyan kell írni egy whitepaper, akkor gyorsan rájössz, hogy ők is az egyik legnagyobb kihívást jelentő tartalom, hogy jobb.

a Whitepapers természetüknél fogva hosszabbak, mint a többi tartalom – ami lehetővé teszi számukra, hogy sokkal részletesebben felfedezzék az összetett témákat, mint egy blogban vagy akár egy e-könyvben., A B2B technológia marketing világában különösen értékes, hogy tudjuk, hogyan kell írni egy papírlapot, mert egyedülállóan technikai fogalmakkal foglalkozunk, és egy olyan olvasóközönséggel, akinek valódi vágya van arra, hogy megfelelően tájékozódjon. Ezért a whitepapers továbbra is a B2B marketing egyik leghatékonyabb eszköze.

de mivel a hossza és összetettsége whitepapers, nehéz lehet írni hatékonyan., A B2B marketing ez még nehéz, ha figyelembe vesszük a kihívás a fordítás gyakran bonyolult műszaki információk a tiszta nyelv, amely az ügyfél könnyen vegyenek részt. Ezért húztuk össze ezt a hat egyszerű lépést, egy letölthető whitepaper sablonnal együtt, hogy segítsünk az indulásban.

Hogyan írjunk egy papírt 6 egyszerű lépésben

bármilyen tartalommal, a siker jó tervezéssel jár. Fehérpapírral ez még inkább így van., Lehet, hogy össze tud húzni egy átjárható blogot vagy weboldal oldalt anélkül, hogy sok részletet tervezne – de a whitepaper túl hosszú, technikai és strukturált ahhoz, hogy ez még homályosan megvalósítható legyen. Így, hogy állítsa be magát a siker írásban a whitepaper, van néhány egyszerű lépést kell követnie.

1. Dolgozza ki a whitepaper céljait és határidőit

a whitepaper tervezése teljes mértékben a stílusától és a szervezet folyamataitól függ.

Ezen a ponton le kell ülnie, hogy megvitassa koncepcióját a vállalat legfontosabb érdekelt feleivel., Ezek azok az emberek, akik befektetnek a tartalom sikerébe, beleértve a marketing menedzsereket vagy értékesítési igazgatókat. Innen meg kell határoznia néhány célt a tartalmához., Ennek a tervnek a következőket kell tartalmaznia:

• a papír céljainak durva elképzelése
• az a releváns termék vagy szolgáltatás, amelyet kiemelni szeretne
• a határidő
• egy döntés arról, hogy ki felügyeli a papírgyártást – beleértve a tartalomírást, a tervezést és a szerkesztést

megértését.

2. Gondolj a közönségre, és arra, hogy mit akarnak

amikor egy fehér könyv írásáról van szó, semmi sem fontosabb, mint a közönség ismerete., Lehet, hogy a legnagyobb téma a világon, de ha ez nem releváns a közönség, ne várják, hogy a hit.

a megfelelő termékkel kapcsolatos nehéz probléma megoldása minden tartalommarketing létfontosságú része. Ehhez meg kell értened, hogy kik az ügyfelek, és mi a problémájuk. Az adatok és az analitika használata, valamint a keresési trendek és kifejezések kutatása jó kiindulópont ehhez. Akkor is, ha van Marketing personas, ez lenne egy jó ideje, hogy konzultáljon velük. Ha nincs personas, ez egy jó lehetőség, hogy megteremtse őket.,

miután megértette a közönséget, könnyebb megjósolni, hogy mit keresnek. Mi az a konkrét probléma, amelyet meg kíván oldani – és melyek a termék vagy szolgáltatás jellemzői, amelyek segíthetnek ennek elérésében?

fogd meg magadnak a “bolondbiztos útmutató a tartalommarketinghez” eBook!

3. Végezze el a háttérkutatást

minél többet tervez és készít, annál könnyebb lesz az Ön számára a whitepaper írása. Fontos, hogy szánjon időt arra, hogy igazán meg tudjon birkózni azzal a nyelvvel és fogalmakkal, amelyekről beszélni fog., Fontos megjegyezni azt is, hogy nem csak leírja, hogy mit csinál a termék vagy szolgáltatás – lefordítja valaki nyelvére, aki nem feltétlenül tech–hozzáértés.,

Néhány eszközöket használjuk a következők:

• BuzzSumo – egy nagyszerű eszköz a megállapítás népszerű tartalom
• Google Trends – fedezze fel mit népszerű
• a Microsoft által a számok – különösen hasznos a Microsoft-partnerek vissza a kutatásra, a hideg, kemény tények
• Wikidata – Wikipédia központi áruház strukturált adatok
• Is emlékszem kormány adatforrások, s jelenti, hogy a jelentős technikai elemzők, mint a Gartner, valamint Forrester

Ha összegyűjtöttél az összes feljegyzés, kutatás, te most már készen áll, hogy a legfontosabb része a whitepaper: a szinopszis.,

4. Írj egy szinopszis

egy tisztességes whitepaper reálisan igényel annyi időt töltött kutatja és írásban a szinopszis, mint írásban a teljes tervezetet. Mert a tervezés minden! A szinopszis hasznos mind Ön, mind a többi érdekelt fél számára az Ön vállalkozása körül. Ez lehetővé teszi, hogy mindenki összeálljon, és megállapodjon a főbb kérdések széles köréről, a használt nyelvről, valamint az Ön által kínált megoldásokról. Segít összpontosítani a gondolatait, és ha jól felépített, teszi írásban a whitepaper sokkal könnyebb.,

Szerkezet

Whitepapers sok formájú, méretű, de a többség kövesse az alapvető felépítése:

• Bevezető
• Probléma
• Megoldás
• Következtetés/Call to action

nincs rá szabály, hogy mennyi ideig minden ilyen szakaszok kell. De a legjobb, ha a jelentés fő célja a probléma és a megoldás, talán a kétharmad, a bevezetés és a következtetés nagyjából egyharmadát teszi ki.,

statisztika

statisztika egy hatékony módja annak, hogy a közönség egy pillanatképet a trendek releváns a témában. Emellett tárgyilagosságot adnak az érveidnek, súlyt kölcsönöznek a megvitatott kérdéseknek. Gyakran hasznos, ha felvázolja a problémát, statisztikai bizonyítékot nyújt az érvelésről. Mindig gondoskodnia kell arról, hogy statisztikái olyan tiszteletre méltó forrásból származzanak, mint az ipari elemzők, független szervezetek vagy kormányzati ügynökségek kutatása.,

esettanulmányok és “törd ki a dobozokat”

hatékony esettanulmányok használata egy whitepaper-en belül nagyszerű módja annak, hogy adatait életre keltsük. Esettanulmányok célja, hogy leírja a valós alkalmazás, amit beszél. Az Ön tartalma sokkal erősebb, ha leírja, hogy egy valós vállalkozás hogyan ért el sikert egy adott termékkel.

de a valós példán kívül az emberek szeretik a történetet. A történetek kiválthatják az agyunk érzelmi részét, segíthetnek abban, hogy együttérezzünk a karakterekkel, és úgy érezzük magunkat, mintha a helyükön lennénk., Ezért hasznos egy lenyűgöző történet vagy esettanulmány beillesztése a whitepaperbe.

a legitimitás egyéb formái

az elismert iparági vezetők idézetei vagy egy elismert elemző cég előszava tonna súlyt ad a fehér könyvéhez. A döntések meghozatalakor az emberek tanácsot keresnek tisztelt forrásokból. Ha bármilyen típusú jóváhagyást felvehet a jelentésbe, akkor teljesen új jelentőséggel bír az olvasók körében.

5., A szinopszis belső áttekintése és a “sign off”

Ez sok szempontból a legfontosabb szakasz a whitepaper írásának elsajátításában. Senki sem hozhat létre tökéletes tartalmat egyedül. Ahhoz, hogy a legjobbat hozza ki a munka igényel bemenet más emberek a szervezet körül.

kering a szinopszis kollégákkal, kérje a visszajelzést, és győződjön meg róla, hogy megvan a hang jobb. És ha jelentős visszajelzéseket vagy szerkesztéseket kell tenni a szinopszisról – sokkal jobb, ha ezeket a folyamat elején elkapjuk.

6., Írja be a whitepaper

a whitepaper írása semmiképpen sem a folyamat egyszerű része. De ha már megtette az időt, hogy a másik öt lépést jobbra, ez lesz sokkal egyszerűbb, mint ha nem. ennek ellenére, írásban egy whitepaper lehet egy trükkös folyamat, akkor is, ha megtette az összes előkészítő lépéseket. Tehát itt van néhány tipp, amely segít az írás folyamatában.

egy lépés egy időben

nincs semmi ijesztőbb, mint leülni, hogy egy üres oldal, és gondolkodás, ” hol kezdjem? Ne gondolj arra, hogy 2000 szó áll előtted., Helyette, használja a szinopszis, mint egy útmutató, menjen át a tartalom szakaszonként, bontva le kezelhető darabokat.

a tökéletesség a haladás ellensége

írás közben csábító lehet minden szó és kifejezés túlzott elemzése, megpróbálva megtalálni a legjobb dolgokat a megfelelő időben. Nemes, mivel ez a cél lehet, hogy túl módszeres vezethet árukapcsolás magát csomókban próbálják megtalálni a megfelelő szavakat, és elkerülhetetlenül nem haladást egyáltalán. Néha csak jobb, ha a szavakat az oldalon kapja meg, adjon neki néhány napot, majd nézze meg újra.,

Az író, Jodi Picoult, tömörebben fogalmaz: “mindig szerkeszthet egy rossz oldalt. Nem lehet szerkeszteni egy üres oldalt”.

távolítsuk zavaró

írás egy különösen magával ragadó élmény; ez nem az a fajta feladat, akkor könnyen dip ki-be. Ha folyamatosan flitterelsz az írás, az e-mailek ellenőrzése, a kollégákkal való beszélgetés és más zavaró feladatok között, akkor kevés előrelépés történik. Fontos, hogy faragni egy darab időt, hogy leülhet, és szenteli teljes mértékben a feladat kéznél., Próbálja meg kikapcsolni az értesítéseket a számítógépen, vagy kapcsolja be a focus assist módot A Windows rendszerben.

visszajelzés, visszajelzés, visszajelzés

miután befejezte, vagy talán még a folyamat során is, elengedhetetlen, hogy visszajelzést kapjon más emberektől. Egy másik szemkészlet segíthet megérteni az írással kapcsolatos dolgokat,amelyeket egyébként nem láthatott volna. Szerzés bemenet más emberek lehetővé teszi, hogy átalakítja az írás oly módon, hogy az olvasók megértsék.,

Ha már megvan, hogy megbirkózzon, hogyan kell írni egy whitepaper, akkor állni jó helyett, hogy készítsen egy hatékony tartalom, amely tájékoztatja az olvasókat, és megoldja a valós problémákat. Ez mindenekelőtt a sikeres tartalommarketing kulcsa.

ötvenöt és öt évesen már évek óta írunk whitepapers-t, blogokat, könyveket, és számos tartalmat a nemzetközi B2B technológiai ügyfelek számára. Ez példátlan szakértelmet ad nekünk abban, hogyan lehet olyan tartalmat létrehozni, amely megragadja a közönség igényeit, és valós kilátásokat teremt., Vegye fel a kapcsolatot ma, hogy megtudja, hogyan tudunk segíteni neked ugyanezt.