az 1980-as évek nagy kólaháborúi a Coca-Cola és a PepsiCo közötti harc voltak a dominanciáért., Az “új koksz” katasztrofális bevezetése 1985-ben úgy tűnt, hogy visszaállítja a Coca-Cola-t. Az év végére azonban egyértelmű volt, hogy a “hiba” valóban segített a Coca-Cola értékesítésében, lehetővé téve a koksz számára, hogy megőrizze helyét a Pepsi-nél a legnagyobb eladási szódaként.

a két vállalat már a Cola háborúk kitörésekor is jól megalapozott volt. A Coca-Cola 1886-ban kelt, amikor a grúziai Columbusban egy gyógyszerész feltalálta az italt, és elkezdte eladni a szódabikarbónának., Hat évvel később a Coca-Cola társaságot egy Atlanta gyógyszerész alapította, aki biztosította a receptet (amely 1929-ig kis mennyiségű kokaint tartalmazott). Észak-Karolinában egy másik gyógyszerész találta fel saját cukoritalát 1893-ban. Miután látta a Coca-Cola sikerét, 1898-ban “Brad’ s Drink”-ről “Pepsi-Cola” – ra változtatta szóda nevét, majd 1902-ben megalapította a Pepsi-Cola társaságot.

Az elkövetkező néhány évtizedben a koksz a népszerűbb szóda lett. 1931-től kezdve híres Santa Claus hirdetései frissítő italként forgalmazták, amelyet egész évben élvezhet., Eközben a Pepsi-Cola cég pénzügyi nehézségekkel küzdött, és több átszervezésen ment keresztül. (1965-ben egyesült a Frito-Lay, Inc. ahhoz, hogy PepsiCo, Inc.), De 1975-ben, a Pepsi kezdődött egy marketing kampány, hogy a kokós futni a pénzt: a “Pepsi Kihívást jelent,” egy vak íz teszt mutatja, hogy több ember elsődleges Pepsi át Kólát.,

bővebben: a Coca-Cola Értékesített Üvegek, Első Alkalommal

“A Pepsi Kihívás volt, nem csak marketing trükk—igaz is” – mondja David Greising, a szerző szeretnék a Világot, hogy Veszek egy Kólát: Az Élet-Vezetés, Roberto Goizueta, a Coca-Cola VEZÉRIGAZGATÓJA. A Coca-Cola belső tanulmányai “megerősítették, amit a Pepsi kihívás mutatott, vagyis ha csak megnézzük az ital ízét, a fogyasztók inkább a Pepsi-t részesítették előnyben, amelynek” édesebb, sziruposabb íze volt.”

A Coke még mindig felülmúlta a Pepsi-t, de piaci részesedése a Pepsi-k emelkedésével csökkent. “A Pepsi kihívás sikerének egyik problémája az volt, hogy a koksz márkaként rossz közérzetbe esett” – mondja. “Az emberek szerelmesek voltak a Coca-Cola fogalmába, de nem feltétlenül fogyasztották a Coca-Cola-t.”

válaszul a Coca-Cola néhány dolgot másképp kezdett el csinálni., 1982-ben kiadta első italát, amely megosztotta a Coke nevét: Diet Coke. A következő évben kiadta a coke and Diet Coke koffeinmentes változatát. Roberto Goizueta vezérigazgató arra is rávette a társaságot, hogy cukor helyett kukoricaszirupot használjon a termelési költségek csökkentése érdekében.

Ez a kukoricaszirupra való váltás megnyitotta az ajtót az eredeti koksz receptjének nagyobb módosításához. 1985.április 23-án a Coca-Cola bejelentette, hogy megváltoztatja a zászlóshajó italának titkos formuláját. Az” új koksz”, amint ismertté vált, édesebb ízű lenne, jobban hasonlít a Pepsi-hez, amelyet a fogyasztók a vak ízvizsgálatokban részesítettek előnyben.,

néz: Évad 1 az élelmiszer, hogy az épített Amerika bejelentkezés nélkül most.

mégis ahelyett, hogy izgatottak lennének, az emberek felháborodtak, hogy már nem tudják megvásárolni az eredeti kokaint. A Pepsi pedig boldogan kihasználta a hátrányt. Egy Pepsi reklámban, egy fiatal lány ideges Új Kólát vesz a felvételek a vállalati integritás—”Először azt mondták, hogy ‘Igazi’, akkor azt mondták, hogy ” Ez ” “—akkor megpróbálja neki “első Pepsi”, s kijelenti, hogy most már tudja, miért Kólát megváltozott. A voiceover kijelenti, hogy a Pepsi ” egy új generáció választása.,”

Olvass tovább: az új Coke Flop

mégis a korábbi Coke rajongók nem csak elhagyták az italt a Pepsi számára, mint a lány a reklámban. Ehelyett szerveztek. Az olyan alulról szerveződő szervezetek, mint az” Old Cola Drinkers of America”, országszerte megjelentek, hogy petíciót nyújtsanak be a társaságnak a recept megváltoztatására. 1985. július 11-én—kevesebb, mint három hónappal azután, hogy a Coca-Cola bejelentette a formula változását-a vállalat bejelentette, hogy a régi formulát “Coca-Cola Classic” márkanév alatt hozza vissza.”

eközben a vállalat folytatta az új koksz értékesítését, mint a szokásos ” Coca-Cola.,”A negatív nyilvános reakció ellenére a vállalat néhány tagja még mindig úgy gondolta, hogy az új koksz végül felülmúlja a Coca-Cola Classic-ot, amelyet a vállalat nyugdíjba vonulhat.

néz: Teljes epizódok étkezési történelem online most.

“nyilvánvaló, hogy ez soha nem történt meg, mert az új koksz képét megfertőzték a kapun” – mondja Greising., “Soha nem tudták meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy mi volt nyilvánvaló az ízvizsgálatokban, ami az volt, hogy inkább az új kokszot részesítették előnyben.”A cég 1992-ben átnevezte az új italt “Coke II” néven, de soha nem indult el, a Coca-Cola pedig 2002-ben megszüntette.

összességében az új kokszos bukás pénzügyi siker volt a Coca-Cola számára. “Az emberek hirtelen újra meg akarták kóstolni az italt, és nem csak jól érezték magukat” – mondja Greising. A Coca-Cola tovább növelte a Pepsi éves eladásait., 2010-ben, először, mind a Coke, mind a Diet Coke meghaladta a Pepsi értékesítését, ami a Wall Street Journal-t vezette, hogy a Diet Coke-ot a Cola Wars győztesének nyilvánítsa. De azt is lehet vitatni, hogy a háborúk soha nem értek véget.

“Ez egy vérbosszú a két vállalat között, amelyeket ritkán láttunk az üzleti történelemben” – mondja Greising. “A Cola háborúk csúcspontja bizonyos szempontból az 1980-as évek volt, de a Cola háborúk folytatódtak, és ma is harcolnak.”

csak nézd meg a jelenlegi marketing. 2019-ben a Coca-Cola korlátozott ideig hozta vissza az új kokszot.,

néz: az Amerikában épített étel új szezonja február 14-én, vasárnap, 9/8c. nem várhat a premierre? Fogjon egy sneak preview epizódot február 9-én, kedden, 10/9c-en. nézze meg az alábbi előnézetet: