Hogyan Név A Szakmában: A Kell Csinálni
Néha vállalatok átnevezni magukat részeként egy névváltás erőfeszítést, amely gyakran annak a következménye, egy fontos üzleti elcseszett vagy botrány. Más esetekben egyszerűen azért, mert a cég eredeti neve nem volt elegendő oomph. De azok a cégvezetők, akik egy feckless névvel találják magukat az üzleti vállalkozásukhoz, nem szorítják a kezüket.
“az emberek úgy gondolják, hogy nevük sokkal nagyobb méltányossággal rendelkezik, mint ők, ezért ne féljen újrarajzolni magát” – mondja Watkins.,
az egyik gyakori hiba, amelyet különösen a kisvállalkozások tulajdonosai valószínűleg elkövetnek, az, hogy maguk után nevezik vállalkozásukat. Sok upshots, hogy nem rendelkező névadó cég neve.
“a jövőben könnyebb lesz eladni a vállalatát, ha a neve nem kötődik hozzá” – mondja Watkins, aki rámutat arra is, hogy egy névadó cégnév azt a felfogást adja, hogy az üzlet egyszemélyes show. A sajáttól eltérő név is jobb munkát végez a vállalat történetének elmondásában. “Alexandra Watkins senkinek nem jelent semmit, csak az anyámnak és a barátaimnak” – teszi hozzá.,
azt is meg kell, hogy legyen óvatos, hogy ne pigeonhole magát a nevét, ami azt jelenti, gyakorlása némi előrelátás arról, hogy a vállalkozás bővülhet. Például Watkins azt mondja: “ha ma övet készítesz, de a céged esetleg nyergeket és más dolgokat készít bőrrel, ne korlátozd magad egy olyan névre, amely csak övekkel beszél.”
Davis hozzáteszi, hogy “Amikor az emberek kezdik ki először, alig várják, hogy piacra, fogadják el, hogy hajlamosak felé nagyon prózai, leíró, funkcionális nevek, azok a nevek végén beskatulyázni őket.,”Még olyan messzire is megy, hogy azt mondja, hogy a pigeonholing nevek az oka annak, hogy a Best Buy-hoz hasonló vállalatok felülmúlták a versenytársakat, mint például a RadioShack vagy a CompUSA.
mivel a vállalatok az életciklusuk későbbi szakaszában hajlamosak újrarajzolni, gyakran több pénzük van, mint amikor először elindultak. Ennek eredményeként több külső véleményt kérhetnek a nevük kiválasztásának folyamatában. De ez nem mindig jó dolog, mondja Davis.
“sok olyan nevet látok, amelyek jó márkanevek, mert nem adnak kontextust, amikor az emberek számára lebegtetik a nevet” – mondja Davis., Ha nem mondja el az embereknek, hogy mit csinál a vállalat, vagy mit szeretne a név felidézni, akkor csak véletlenszerű személyes társulásokat gyűjthet.
Dig Deeper: az Átnevezés játék
hogyan nevezze el vállalkozását:ha védjegyet szeretne?
Ha üzleti tevékenységet folytat az Egyesült Államokban, Kanadában vagy Angliában, nem szükséges benyújtani. “Nem kell semmit tennie a Védjegyjogok megszerzéséhez, kivéve a védjegy használatát az áruival vagy szolgáltatásaival kapcsolatban. Automatikusan megkapja ezeket a jogokat”-mondja Michael Atkins, a Seattle-i védjegyjogász.,
Mi értelme van a szövetségi és állami védjegy regisztrációnak? Ismét jön le, hogy vizsgálja meg a vállalkozás jövője. Anélkül, hogy bejelentené az államát vagy a szövetségi kormányt, jogai csak addig terjednek ki, amíg vállalkozásának földrajzi hatóköre egy adott időpontban megtörténik. Ha egy helyi vállalkozás tervezi, hogy menjen a nemzeti, befektetés néhány ezer dollárt egy szövetségi védjegy lehet menteni egy csomó baj le a pályáról.
Dig Deeper:hogyan nyújtsunk be egy védjegyet
hogyan nevezzük el vállalkozását: védhető védjegy kiválasztása
nem minden védjegy egyenlő., A védjegy erősségének öt kategóriája van, és az a kategória, amelybe a cég neve belefér, hatással van arra, hogy milyen jól tudja megvédeni védjegyét a jogsértőkkel szemben.
Ha végül bírósághoz fordul, minden joghatóság több részből álló tesztet alkalmaz annak megállapítására, hogy a fogyasztó összetéveszti-e két vállalat védjegyét. Az első teszt a látvány, a hang és a jelentés hasonlóságát méri a két védjegy között, míg a második az eladott áruk vagy szolgáltatások hasonlóságát veszi figyelembe.,
meglepő módon sok kisvállalkozás egyszerűen választ egy nevet anélkül, hogy jelentős kutatást végezne, hogy megnézze, van-e valaki más védjegye. Ha megfelelően biztosítja a védjegyet, akkor tartsa öt-tíz évig, a helyétől függően, mielőtt meg kell újítania.
itt van a védjegy erősségének öt kategóriája:
fantáziadús vagy önkényes jelek-a fantáziadús jelek teljesen felépültek, ami azt jelenti, hogy nem volt értelme, mielőtt védjegyként használták őket., “Ezt tekintik a védjegy legerősebb típusának, mivel csak a védjegyet viselő áruk és szolgáltatások forrására utal” – mondja Atkins. Ilyenek például az Exxon, a Xerox és a Kodak.
önkényes jelek-ezek olyan kontextusokban használt általános angol szavakból állnak, ahol normál jelentésük nincs kapcsolatban az általuk alkalmazott árukkal és szolgáltatásokkal. Az egyik példa az Apple, amely “nem védhető a gyümölcs védjegyeként, de az Apple a számítógépekkel együtt nagyon erős védjegy, mivel az almának semmi köze a számítógépekhez” – magyarázza Atkins.,
szuggesztív jelek-ezek közvetetten azokra az árukra és szolgáltatásokra utalnak, amelyekkel kapcsolatban állnak, és a fogyasztó részéről némi képzeletet igényelnek. Ez a referencia vagy másodlagos jelentés erősíti a jelet. Ilyen például a gyorsaságra utaló agár, a tengeri csirke, amely összehasonlítja a fogyasztókat a tonhal és a csirke között.
leíró jelek – ezek a jelek leírják azokat az árukat és szolgáltatásokat, amelyeket a piacon használnak. Bár kezdetben gyengék, ezek a jelek regisztrálhatók, ha megmutathatják, hogy a fogyasztók csak egy társasággal társítják őket., Ez általában akkor fordul elő, miután elterjedt reklám időtartama legalább öt év. Ilyenek például a Nemzeti Hálózat és a nemzeti nagykereskedelmi felszámolók.
Generikus jelek-ezek a jelek egyáltalán nem védhetők, mert az áruk vagy szolgáltatások egész csoportját írják le, ami lehetetlenné teszi a csoporton belüli egyik termék megkülönböztetését a másiktól. Például, ha megpróbálta eladni televíziók márkanév alatt TV, vagy székek alatt szék márka, a bíró rúgni az ügyet a járdára elég gyorsan.
Dig Deeper: jogszerűen használhatja a választott üzleti nevét