iratkozzon fel ma a MarTech-re, hogy híreket és betekintést kapjon arról, hogy hol konvergál a marketing, a technológia és a menedzsment.

Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

Lehet, hogy új programadó reklám, vagy talán már dolgozik a média, a hirdetés vételi évek óta, de még mindig nem találom a módját, hogy magyarázza el, ahogy a szülők is értem. Itt egy Intro 101 megközelítést alkalmazunk a programozott reklámozáshoz a MarTech Landscape sorozat részeként.

az egyik probléma a “programmatikus” kifejezéssel, hogy sok mindent magába foglal, és mint a legtöbb dolog az ad tech-ben, a zsargonban is leragadt., Alapvetően a programmatic csak szoftvervezérelt technológia, amely automatizálja a hirdetési vásárlási folyamat egészét vagy részeit. Ott tényleg két fő mozgatórugója a növekedés programadó az elmúlt években:

1. a Hirdetés Vételi Hatékonyság: Programadó használ, a szoftver vagy technológia, hogy automatizálják a hirdetés vételi-eladási folyamat, a sebesség és a skála, hogy az emberek nem tudnak elérni kézzel.,
2. Ad Targeting Relevancy: Programmatic kínál a hirdetők a lehetőséget, hogy bele nagy mennyiségű adat, néha több forrásból, hogy szolgálja a felhasználók hirdetéseket, amelyek nagyobb valószínűséggel relevánsak alapján pszichográfiai, demográfiai, viselkedési és szándék jelek.

vegyünk minden koncepciót önmagában:

Programmatic Promise #1: hatékonyabb értékesítési folyamat

első, hatékonyság., Az online hirdetések, például a nyomtatás és a TV vásárlásának hagyományos módja az volt, hogy közvetlenül egy értékesítési személlyel foglalkozzanak, tárgyaljanak olyan feltételekkel, mint az ár, a közönségcélok, a kihelyezések, valamint a megvásárolt megjelenítések száma, amelyek után mindkét fél aláírja a beszúrási megbízást. A közvetlen értékesítés nem halott, amint azt az alábbiakban részletesebben tárgyaljuk, de a technológia felhasználható a folyamat egyszerűsítésére.,

Programadó Ígéret #2: Jobb Ad Relevancia

Az igazi arany, a programadó, hogy képes pár automatizálás adatok pontosabb hirdetés célzási-szerte több ezer vagy több millió benyomás, hogy elérje a közönség alapján érdekeiket, viselkedés, demográfiai, valamint egyéb egyedi jellemzőit. Ahelyett, hogy kizárólag arra összpontosítana, hogy hol helyezkedik el egy hirdetés, a programmatic hangsúlyt fektet arra, hogy ki látja a hirdetést.

A programadó technológia, a hirdetők célközönség szegmensek leginkább érdekel, hogy mit árulnak (ide tartozhatnak a retargeting)., A hirdetési megjelenítésekre vonatkozó ajánlatok valós időben automatikusan történnek, amikor a rendszer olyan cookie-t vagy mobil azonosítót lát, amely megfelel a hirdető által meghatározott célzási kritériumoknak.

hogyan használják fel a Hirdetéscélzó adatokat

honnan származnak ezek az adatok? Weboldalak, alkalmazások használata a cookie-k és/vagy azonosítók, mint felhasználó bejelentkezési Azonosítók nyomon a látogatók viselkedéséről, ahol a társadalmi hálózatok, a kiadók tanulni kulcsszavak keresett, tartalmak vagy videók fogyasztott, majd szereplő információk a felhasználó szociális profil.,

a hirdetőknek saját első féltől származó adataik vannak, mint például az ügyfél e-mailjei, a megvásárolt termékek típusai, a legutóbbi vásárlók, valamint az átlagos rendelési érték.

akkor vannak harmadik féltől származó adatok, hogy jön egy másik forrásból, mint adat aggregátorok Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp és Lotame. Ezek a vállalatok mindenféle beszerzési, hitel pontszám, háztartási jövedelem és egyéb demográfiai adatok pontok nagy érdeklődés a hirdetők.

a programmatic segítségével a hirdetők az adatforrások keverékével célozhatják meg a közönséget abban az időben, amikor egy benyomás elérhetővé válik., Ha a süti vagy más azonosító megfelel a hirdető célzási kritériumainak, akkor a hirdetési vásárlási rendszer (kereskedési asztal vagy keresleti oldal platform) automatikusan ajánlatot tesz a megjelenítésre.

a hatékonyság ezután visszatér a játékba. Mivel a kampányok teljesítményadatokat halmoznak fel, a rendszerek megtanulják, hogy mely attribútumok, valamint a napszak, a hely és más dimenziók teljesítenek a legjobban, és hogy menet közben módosítsanak.

RTB vs., Programmatic Direct

az első napokban a programmatic kifejezést a valós idejű licitálás (RTB) szinonimájaként használták, amely-kitalálta — valós időben technológia — kompatibilis licitálás a hirdetési megjelenítésekre. Az aukciós alapú RTB kétféle módon történik: nyílt hirdetéscseréken vagy magánpiacokon.

lényegében minden vásárlási platform hozzáférhet olyan nyílt tőzsdékhez, amelyeken számos webhely leltárát árverésre bocsátják. A vásárlók azonban gyakran csak azt ismerik, hogy milyen típusú vagy kategóriájú webhelyre licitálnak, nem pedig az egyes webhelyeket., A kiadók általában nem teszik elérhetővé az összes készletüket nyílt csereprogramokon. Ez az oka annak, hogy a programmatic RTB oldala rossz rap-ot kapott, mivel csak a maradékhoz fér hozzá, alacsony minőségű leltár. Manapság azonban a programmatic minden típusú leltárt, köztük a cross-device-t és a mobile-t is el kíván adni.

A csalás még mindig nagyon nagy kérdés, de az olyan erőfeszítések, mint például a hirdetők azon képessége, hogy licitáljanak a programozói vásárlási folyamatba beépített megtekinthető megjelenítésekre és csalásfigyelő programokra, részét képezik a probléma megoldására irányuló erőfeszítéseknek., A vevők és az eladók, például a magánpiacok számára is több ellenőrzött licitálási környezet áll rendelkezésre.

A Magánpiacok csak meghívásos arénák, amelyekben egy vagy egy maroknyi kiadó megnyitja a készletválasztékot egy bizonyos számú vásárló számára. Ez még mindig RTB aukciós környezet, de a vevő tudja, hogy melyik oldalon fognak megjelenni a hirdetések, a kiadó pedig tudja, hogy a vásárlók hirdetései milyen tartalmuk mellett jelennek meg. A kiadó előzetesen egyeztetett árazási tartományokat állapít meg a vásárlókkal, mielőtt belépnének az aukcióba., A programozás előnye, hogy a célzás során adatokat használunk, valamint a megjelenítések valós időben történő vásárlására is lehetőséget biztosítunk.

a legtöbb RTB vásárlás továbbra is nyílt tőzsdéken történik, de a magánpiac értékesítése növekszik. Számos tőzsde kínál magánpiacokat, köztük az AppNexus, a Google Ad Exchange, a Kantar Media és a MediaOcean.

a Programmatic Direct egy módja annak, hogy a kiadók és a hirdetők egyszerűsítsék a közvetlenül a kiadó salesforce által értékesített garantált és preferált hirdetésleltár vásárlási folyamatát, miközben nagyobb ellenőrzést tartanak fenn, mint az RTB csatornák., A programozott közvetlen értékesítésben nincs árverés.

általában kétféle programozott közvetlen értékesítés létezik. Programmatic garantált ajánlatok készülnek fenntartott leltár egy meghatározott áron. Fenntartás nélküli fix kamatozású ajánlatok közvetlen vásárlók első hozzáférést blokkok leltár egy meghatározott áron. Mindkét esetben a hirdetéseket ezután programszerűen kézbesítik és kezelik, és a programozott célzás minden előnyével járnak. Egyes esetekben maguk a tárgyalások automatizáltak a Vevő és az eladó rendszerek között.,

mivel ez ad tech, most már nevetséges számú kifejezések leírni szinte pontosan ugyanazt a dolgot: Programmatic Direct, Programmatic garantált, automatizált garantált, Programmatic fenntartott, és Programmatic Premium mind viszonylag szinonimája.

mennyire népszerű a programozott reklám?

Szerint eMarketer, 2015-az év programadó lett a domináns módon, digitális display hirdetések voltak, eladták az usa-ban, feltét 55 százaléka, ad-vesz. A Google Ad Exchange és a Facebook a domináns programmatikus kijelző (és egyre inkább videó) eladók.,

Programadó kijelző várhatóan növekedni fog 37 százalék 2016-ban, eMarketer előrejelzése szerint, azzal tölteni, egyre nagyobb a becslések szerint $14.88 milliárd, 2015-ben a $20.41 milliárd MINKET békén.