Egy furcsa fejlesztés az elmúlt néhány évben a mobil játékok reklám lett a növekedés előtérbe a “hamis játék hirdetések,” vagy hirdetések, amelyek elősegítik a gameplay felvétel teljesen független, hogy a játék célja, hogy ábrázolják., Az I3stars nevű YouTube-felhasználó a mobil Játékhirdetések Vs. Reality nevű videósorozatban drámai kontrasztot mutatott egyes játékhirdetések és ezeknek a játékoknak a tényleges alkalmazáson belüli élményei között.,div>

Néhány ezek a hirdetések hallatlan félrevezetés a játékmenet, például, ha a felvételt, 3D, harmadik személy kaland játék, használt ábrázolni egy 4X építeni-meg-csata játék, majd néhány ezek a hirdetések egyszerűen bizarr, mint mikor gyötrelmes büntetés forgatókönyvek használt ábrázolni szimuláció haza menedzsment játékok:

Bármi legyen is a helyzet, a Facebook Hirdetések Könyvtár hozott az átláthatóság, hogy a sokszínűség, a hirdetés kreatív által használt nagy hirdetők pedig segített leleplezni ezt a stratégiát., A bejegyzés címében feltett kérdés megválaszolásához: a feltételezés az lenne, hogy a vállalatok hamis játékhirdetéseket futtatnak, mert ezek a hirdetések működnek, és nyereséget termelnek a hirdetési kiadásokból. Tehát két másik kérdés merül fel: miért működnek a hamis játékhirdetések, és miért teszik lehetővé a hirdetési platformok őket?

az első kérdés könnyebb megválaszolni: egyetlen hirdető sem tudja igazán, hogy egy hirdetés miért működik vagy nem működik., A szépség, a modern, esemény-alapú algoritmikus mobil reklám paradigma az, hogy a hirdetők nem is kell, hogy a feltételezések arról, hogy a közönség reagál a különböző hirdetés hirdetések: ezek egyszerűen nyújt Facebook, Google, nagyon sok hirdetés változatok, majd hagyd, hogy azok a platformok, hogy a lehető legjobb párosítás között hirdetések, valamint a közönség szegmensek.

tapasztalatom szerint a leghatékonyabb hirdetési kreatív teljesítménye általában meglepő., Ez hiábavaló próbálkozás, hogy ösztönösen, hogy az emberek mit fognak reagálni egy hirdetés: ez sokkal hatékonyabb, ha egyszerűen kísérlet a különböző fogalmakat, illetve változatokat, valamint a szakképzési, valódi közönség, ez igaz volt, még mielőtt a Facebook vagy a Google gördült ki az algoritmikus közönséget célozza. Mint kiderült, néha a közönség valóban kíváncsi és idegen fogalmakra és képekre reagál. A hamis hirdetések azért váltak annyira általánossá, mert a Facebook és a Google megkönnyítette a kísérletezést és a koncepciók feltárását, amelyeket a csapatok valószínűleg egyébként nem lennének képesek tesztelni.,

Mint, hogy miért ad platformok lehetővé, hogy ezek a kamu hirdetések futtatását: ha a hirdetések hatékonyak, ez azt jelenti, hogy a platformok pénzt szolgálta ki őket, a FTC nem igazán fogott fel ezt a gyakorlatot úgy, hogy bizonyítani tudja, megsérti, mi kodifikált meglévő Igazság Reklám törvények. Az FTC 2012-ben pénzbüntetésre ítélte a jesta Digital nevű alkalmazásfejlesztő és digitális ügynökséget egy olyan reklámkampány miatt, amely félrevezette a nézőket abban, hogy azt gondolják, a telefonjuk vírussal fertőzött., Ez a bírság azonban leginkább azzal a ténnyel kapcsolatos, hogy a hirdetésekre kattintó felhasználókat arra kérték, hogy vásároljanak előfizetést a Jesta egyik szolgáltatására, nem pedig azzal a ténnyel, hogy a hirdetéseknek semmi köze a vírus jelenlétéhez a nézők telefonjain.

az FTC is nemrég perelt Match.com a félrevezető felhasználók azt hinni, hogy a profilok már megtekintették, így kéri őket, hogy iratkozzon. De ezt az öltönyt ismét inkább a későbbi vásárlások motiválták, amelyeket a reklámkampány közvetlen eredményeként hajtottak végre, mint maga a reklámkampány.,

nem világos, hogy az FTC precedenst teremt-e az ingyenes játékok megtévesztő hirdetései felett: mivel a játékmenet nyilvánvalóvá válik a vásárlások elérhetővé tétele előtt, nehéz lehet azt állítani, hogy bármely kifizetés közvetlenül egy hirdetés látásának eredménye. Nem ritka, hogy hatalmas mennyiségű vitriolos kommentár jelenik meg a hamis játékhirdetéseket tartalmazó posztokon, és egész Reddit és YouTube közösségek jelentek meg, hogy felmondják a gyakorlatot, így a felhasználók is egyre jobban tudatában vannak ennek.,

az igazságosság kedvéért ez a kreatív stratégia túlmutat a szerencsejáték-társaságokon: sok egészségügyi és fitneszalkalmazás-Fejlesztő fantasztikus funkcionalitást reklámoz termékeiben, amelyek egyszerűen nem léteznek. De tekintettel a mobil játékok reklámozására fordított hatalmas összegre, valamint a játék hirdetésében ábrázolt azonnal nyilvánvaló kontrasztra és játékmenetére, valószínűnek tűnik, hogy a hirdetési platformoknak egy bizonyos ponton foglalkozniuk kell ezzel a taktikával.,

Fotó: Kate Trysh a Unsplash