Dopo il college, ho progettato collane tessili come un concerto collaterale al mio lavoro di giorno di creatività. Fare gioielli è stato un buon lavoro occupato per le mani inattive. Ma quando i miei capolavori artigianali hanno iniziato a raccogliere ripetuti complimenti da amici, mi sono chiesto: “Il mio hobby potrebbe diventare un business di gioielli legittimo?”

Creazione di gioielli è un business di investimento basso praticabile per hands-on creativi, ma abilità di crafting non sono necessari—fare gioielli una delle cose più popolari per fare e vendere online., Forse sei sfidato dal fai-da-te ma hai un’incredibile idea di business online e un pubblico esistente e stai cercando un modo creativo per fare soldi.

È un mercato saturo ma c’è ancora spazio per i nuovi arrivati che possono inserirsi in una nicchia non sfruttata o portare una nuova prospettiva all’artigianato tradizionale.

Qualunque sia la tua motivazione o il tuo livello di abilità, l’avvio di un’attività di creazione di gioielli include una serie di considerazioni e complicazioni. Per prima cosa: è affollato là fuori., Il mercato globale della gioielleria valeva $348 miliardi nel 2018, con i gioielli di moda che hanno fatto la parte del leone. È un mercato saturo, ma c’è ancora spazio per i nuovi arrivati che possono inserirsi in una nicchia non sfruttata o portare una nuova prospettiva all’artigianato tradizionale.

Come avviare un’attività di creazione di gioielli

Se vuoi sapere come trasformare i gioielli in una piccola impresa redditizia, questo post è per te., Esploreremo le imprese di creazione di gioielli dalla concezione e dal design alla produzione e al marketing. Questa guida go-to include consigli dai professionisti, take away tattici e ispirazione da designer affermati e imprenditori.

Abbiamo consultato due designer di gioielli e chiesto loro di condividere le proprie esperienze personali nella costruzione di un marchio da zero., Qui incontrerai:

• Corinne Anestopoulos, fondatrice di Biko
• Gillian Johnson, fondatrice di Hawkly

Avviare un’attività di gioielleria: primi passi

Una delle prime domande da porsi è: fine o fashion? O forse il tuo interesse si trova da qualche parte nel mezzo., Ogni categoria ha il suo materiale, il processo di produzione, fascia di prezzo, e il profilo del cliente:

💍 gioielli

• Realizzato con preziose e semi-preziose, metalli e gemme
• Un prezzo più alto punto
• Realizzato con arte eccellente, di solito non da produzione di massa
• Per il lusso/matrimonio/speciale occasione cliente

📿 di Moda o di costume gioielli

• di Solito alla moda
• Made economici o meno costosi metalli e materiali (perline, filo di metallo cromato, plastica, pietre sintetiche, etc.,)
• Un prezzo più basso
• Può essere prodotto in serie
• Per il cliente di tutti i giorni

Other Altro/tra

• Questa categoria copre tutto il resto, dai gioielli realizzati con materiali di fascia media (tessile, metalli, gemme semipreziose, legno, stampa 3D, ecc.,) per gioielli definita come arte (collezione, alla fine, uno di un tipo) o altamente qualificati artigianato
• l’Accento sul design e l’unicità
• Prezzo varia, ma di solito la metà di gamma
• Occasione/istruzione, esperti di design/collector/regali cliente

Una volta che hai ristretto l’ampia categoria per la tua attività di gioielleria, è il momento di ritagliarsi una nicchia per i tuoi prodotti. Inizia definendo il tuo cliente ideale (classico, trendy, spose, consumatori socialmente consapevoli, ecc.) e decidere se i vostri prodotti sono occasione specifica(matrimonio, festa, tutti i giorni, ecc.). Questo determinerà il modo in cui li commercializzi al tuo pubblico.

Tendenze gioielli

La ricerca di tendenze è un modo per determinare (e convalidare) la direzione scelta., Leggi blog e pubblicazioni di moda e gioielli e segui gli influencer nello spazio per rimanere al passo con le tendenze per ogni prossima stagione. Utilizzando Google Trends, puoi anche visualizzare un ampio volume di ricerca globale per un determinato termine.

In alternativa, potresti esaminare le tendenze adiacenti o le abitudini dei consumatori, come l’appetito per le esperienze personalizzabili (incisione, ecc.) o materiali eticamente di provenienza.

Ma non devi solo seguire le tendenze—potresti anche usare la tua attività di gioielleria per iniziare la tua. Questo è ciò che ha fatto la fondatrice e designer Biko Corrine Anestopoulos, lanciando la sua collezione basata sullo stile personale. “In qualche modo mi sentivo come, solo per caso, ho trovato un mercato per qualcosa di nuovo senza significato”, dice. “Ma era solo il mio gusto.”

Quando ha lanciato, Corinne stava lavorando con una finitura ottonata. “Nessun altro lo stava facendo”, dice, notando che l’argento lucido era la tendenza all’epoca., Ora, anche se le sue collezioni evolvono con le tendenze del settore ogni anno, il filo conduttore è un look riconoscibile che definisce il suo marchio e assicura ripetere il business.

Finding jewelry design inspiration

Il successo come principiante in qualsiasi aspetto dell’industria della moda dipende da una forte estetica, un design unico e un branding coerente. Prima di lavorare con un designer per sviluppare il tuo branding e prima di progettare singoli pezzi, esegui alcuni esercizi per definire il tuo stile di firma generale.,

A seconda di come ti piace ispirarti, puoi creare bacheche Pinterest, progettare le tue mood board digitali, utilizzare un’app mobile per la progettazione di gioielli o persino assemblare l’ispirazione fisicamente su una bacheca o in un album da disegno.,

Sono sempre traendo ispirazione e raccogliendo immagini di ispirazione, non importa dove mi trovo.

Corinne Anestopoulos, Biko

Raccogli immagini, colori e trame dalla natura, dall’architettura, dalla moda o dai viaggi e quindi identifica i temi che emergono. Non smettere mai di essere ispirato, dice Corinne. “Sono sempre traendo ispirazione e raccogliendo immagini di ispirazione, non importa dove mi trovo.,”

Costruire il vostro marchio di gioielli

Ricordate, marchio è diverso da branding. Brand è la tua voce, missione, visione e la tua storia di marca. Dice ai tuoi clienti come sentirsi riguardo ai tuoi prodotti. Gli acquisti di moda sono spesso emotivi e i marchi emergenti possono conquistare i clienti collegandosi a livello personale., Racconta la tua storia attraverso la tua pagina About, iniettarti nei tuoi post sui social media e condividere il processo e l’ispirazione dietro i tuoi progetti.

reading Lettura essenziale:

• Come iniziare il proprio marchio da zero in 7 passaggi
• Una guida allo storytelling del marchio

Branding: packaging, logo e design del sito web per il tuo marchio di gioielli

Il branding si riferisce agli elementi più tattici che, Una volta che hai stabilito l’estetica dei tuoi prodotti e inchiodato il tuo profilo cliente, dovrebbe essere più facile identificare un aspetto generale che definirà il tuo marchio. Questo è un passo essenziale, anche per una piccola impresa, quindi non abbiate fretta.

Nella fascia a basso costo, puoi impostare un negozio Shopify di base con un tema gratuito e sviluppare il logo da solo utilizzando un creatore di logo online gratuito. Abbiamo anche strumenti per aiutare a venire con idee nome di dominio dovrebbe avete bisogno di qualche ispirazione troppo. Tieni presente che vorrai comunque riservare parte del tuo budget per le foto dei prodotti professionali., Discuteremo l’importanza della fotografia per i gioielli più avanti in questo post.

Per budget più ampi, lavora con un designer per tradurre la tua visione in un pacchetto di branding completo per la tua azienda, dal logo e dal sito Web al packaging e ai materiali di marketing. Sfoglia i portafogli degli esperti di design Shopify per trovare un designer il cui lavoro risuona con i tuoi gusti.

Scrivere un business plan per il tuo marchio di gioielli

Un business plan formale potrebbe non essere necessario se non hai intenzione di lanciare la tua idea agli investitori o cercare altre forme di finanziamento esterno all’inizio. Tuttavia, può essere un buon esercizio per aiutarti a capire il tuo cliente target, gli obiettivi, il modello di business, i costi e il piano di crescita.,

reading Lettura essenziale:

• Modello di Business Plan: un framework per semplificare il tuo prossimo Business Plan
• Ecco come scrivere un Business Plan che utilizzerai effettivamente

Pronto a creare la tua attività di gioielleria? Inizia la tua prova gratuita di Shopify di 14 giorni—nessuna carta di credito richiesta.

Produzione: Come fare gioielli

che Cosa avete bisogno per rendere il vostro proprio gioielli?, Il modo in cui svilupperai i tuoi prodotti—a mano o in fabbrica, a casa o in outsourcing—dipende dalla complessità del design, dal prezzo, dai materiali e dal livello di abilità richiesto., In questa sezione parleremo di come fare gioielli in quattro modi:

1. gioielli Artigianali di produzione: fine e uno di un genere
2. gioielli fatti a Mano di produzione: moda e costume
3. la produzione di Gioielli: fabbrica in outsourcing
4. la produzione di Gioielli: print on demand

gioielli Artigianali di produzione: fine e uno di un genere

Manualità fine e uno-di-un-tipo (OOAK) gioielli può essere uno dei più coinvolti di sicurezza personale e versatile dei metodi di produzione., A seconda dei materiali e del design, alcuni metodi di produzione di gioielli fine e OOAK richiedono una formazione/certificazione specializzata e attrezzature costose. Questi metodi includono:

• Saldatura
• Argento/oreficeria
• Casting
• stampa 3D
• taglio Laser
• Pelle di utensileria
• Tessitura
• Gemma impostazione

Se non siete sicuri che il percorso che si desidera andare, prendere in considerazione di iniziare con il tutorial gratuiti on-line., Una volta che sai quale area vuoi studiare, puoi investire in classi retribuite o apprendista sotto un artigiano esperto per espandere il tuo set di abilità.

Produzione di gioielli fatti a mano: moda e costume

La bigiotteria fatta a mano spesso comporta l’assemblaggio di elementi esistenti: catena, filo, perline, ciondoli in cast, ecc.—e non richiede una formazione speciale o attrezzature al di là di strumenti di base a mano.

Questo tipo di attività è più facile da scalare, in quanto è possibile acquistare elementi in blocco e creare modelli per l’assemblaggio da parte del personale di produzione assunto.,

Se il design e la produzione sono gli elementi della tua attività che ti portano gioia, esternalizzare o assumere altri ruoli per aiutarti a scalare il lavoro creativo. Biko fondatore Corrine raggiunge le università locali con rinomati programmi di comunicazione di moda per trovare i suoi stagisti. ” Non cerco mai nessuno che sia interessato al design”, dice. “Quello di cui ho bisogno è qualcuno che mi aiuti a liberare il mio tempo in modo da poter progettare di più.,”

la produzione di Gioielli: fabbrica in outsourcing

Piuttosto che fare gioielli con le vostre mani, è possibile avere i disegni realizzati da qualcun altro. Questo non è l’ideale per gioielli fini, personalizzati o OOAK, ma può essere conveniente per gioielli di moda prodotti in quantità maggiori.,s, materiali limitati)

Possibile limite dei volumi di produzione

d’Oltremare di produzione

➕ Vantaggi

• Basso costo
• di Solito più opzioni per quanto riguarda materiali e di processo
• Possibilità di scalare a grandi volumi

➖ Svantaggi

• le barriere di Comunicazione (culturali, la lingua, il fuso orario)
• Meno di vigilanza e controllo
• il minimo potrebbe essere alto
• la Produzione e gli standard etici possono differire da paese a paese

Preciso schizzi o rendering 3D dei tuoi disegni sono necessarie, se siete in outsourcing a un fornitore., Ci sono diverse opzioni, a seconda del livello di abilità e del budget:

Produzione di gioielli: Stampa su richiesta

Il metodo di produzione più pratico consiste nel caricare i tuoi disegni su un’app print-on-demand. I tuoi disegni originali sono stampati in 3D o ricreati in acciaio inossidabile, legno, plastica, oro o argento e spediti direttamente ai tuoi clienti.,

Impostazione del tuo studio di gioielli o area di lavoro

Se decidi di realizzare i gioielli in-house, avrai bisogno di uno spazio officina per te e il tuo team. Quando si imposta questo spazio, considerare quanto segue:

• Manovrabilità. Considera il flusso dello spazio, specialmente se l’assemblaggio ha più passaggi: ti sposti da una stazione all’altra in una sequenza logica?
• Sicurezza., Alcuni prodotti chimici o strumenti coinvolti nella creazione di gioielli richiedono una corretta ventilazione e precauzioni di sicurezza. Verificare con le leggi locali che regolano l’uso di queste sostanze e processi.
• Stoccaggio. Ben organizzato multi-vano di stoccaggio è essenziale per le piccole parti.

“Una panca da gioielliere, un albero flessibile e la tua sicurezza sarebbero le considerazioni più importanti”, afferma Gillian, fondatrice del marchio di gioielli canadese Hawkly. “L’albero flessibile è uno strumento meraviglioso e versatile che puoi utilizzare per forare, rifinire e lucidare i tuoi pezzi.,”Consiglia anche di utilizzare una maschera viso e occhiali di sicurezza—e per quelli con i capelli lunghi di tirarlo indietro in modo che non venga catturato.

Se il tuo team di produzione è più grande o le tue esigenze sono un po ‘ più complesse—come con la lavorazione dei metalli o le officine di argenteria—considera lo spazio commerciale al di fuori della casa. Se è fuori del vostro budget al momento del lancio, guardare in co-op studio space o condividere i costi di spazio e attrezzature con altri creativi. Gillian divide il suo studio con altre due aziende.

La condivisione dello spazio aiuta anche a combattere la solitudine dell’imprenditore, qualcosa che Corrine ha familiarità con se stessa., “Dopo aver fatto Biko a tempo pieno per un po’, ho finito per lavorare in un negozio di abbigliamento al dettaglio una volta alla settimana solo per non essere solo a casa nel mio studio.”

Gioielli attrezzature e strumenti

Ci sono diverse risorse online per monili all’ingrosso rendendo attrezzature, strumenti e forniture, tra cui pietre preziose e metalli grezzi.

Gillian fa molto affidamento sul passaparola quando si tratta dei suoi fornitori all’ingrosso. “Non aver paura di chiedere ad altri designer dove trovano le loro forniture”, dice.,

Partecipa anche a fiere ed eventi di settore per continuare ad espandere la sua rete e scoprire nuovi materiali. ” Il mio posto preferito per reperire le pietre più recenti e i reperti in argento è il Tucson Gem and Jewelry Show”, afferma Gillian. “Ci sono migliaia di venditori da tutto il mondo.”

Fotografia per marche di gioielli

Abbiamo detto molte volte prima: fotografia del prodotto può fare o rompere il vostro negozio online., In molti casi, con una configurazione di illuminazione molto semplice, è possibile ottenere grandi foto fai da te dei vostri prodotti, anche con lo smartphone. Gioielli, tuttavia, può essere un po ‘ più impegnativo, a causa dei piccoli dettagli e superfici riflettenti.

Non lesinare sulla fotografia.

Corinne Anestopoulos, Biko

“Non lesinare sulla fotografia”, dice Corrine, anche se hai un budget limitato. Un fotografo professionista è abile a fare modelli sentirsi a proprio agio e la creazione di illuminazione complicata., Altre aggiunte al tuo team di photoshoot includono stilisti, truccatori e assistenti.

Assumere modelli non deve rompere la banca. ” Ci sono sempre persone che stanno cercando di costruire il loro libro o disposti a lavorare per il prodotto”, dice. “Non si tratta di approfittare delle persone-sei tutto nuovo al gioco. Se si ottiene un gruppo insieme e unire le forze, è possibile creare magia insieme.,”

Quando si scattano le foto, è anche importante offrire diverse viste e angolazioni dei prodotti all’interno di queste due categorie:

• Dettaglio / foto del prodotto scattate su uno sfondo pulito ridurre al minimo la distrazione ed evidenziare i dettagli e le diverse angolazioni del pezzo. Queste foto possono creare un aspetto coerente e privo di ingombri nelle pagine di raccolta.
• Stile di vita foto scattate su un modello mostra scala sul corpo e suggerire idee di styling per i clienti (spesso grande per upselling—è possibile spingere i clienti di combinare più pezzi in un unico look)., Questi scatti possono funzionare su pagine di prodotto o in un lookbook e sono generalmente migliori per i post sui social media.

Cerchi altri modi per tagliare i costi?, Collabora con marchi di abbigliamento complementari per ridurre le spese fotografiche o prestare i tuoi pezzi agli editori di moda per i servizi fotografici in cambio di foto e esposizione dei prodotti.,

📚 lettura Essenziale:

• 10 Comune Gioielli Fotografia di Prodotti di Errori (e Come evitarli)
• La Guida per Principianti alla Bella fai da te Fotografia del Prodotto
• fai da te Illuminazione Naturale per la Fotografia del Prodotto: 6 Passaggi per migliorare le Foto

Come vendere gioielli online: costruire il tuo sito web

Ora che avete la vostra produzione, marchio e la fotografia inchiodato, mettiamo tutto insieme., Nel giro di poche ore, puoi impostare un negozio online funzionante su Shopify. Ma prima, iscriviti per una prova gratuita in modo da poter giocare con le caratteristiche.

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Scegliere un tema che integra gioielli, mettendo la fotografia al primo posto., Ecco alcuni suggerimenti a tema per le aziende di gioielli:

• Handy ( $ $ )
• Editions ($)
• Showcase (li)
• Debut (Free)

Clean themes sono progettati per far brillare i tuoi prodotti e il tuo marchio e la maggior parte delle opzioni ti consente di personalizzare facilmente l’esperienza, anche se non sei un designer o uno sviluppatore. Hai un po ‘ più di budget? Un esperto di design Shopify può aiutarti a modificare ulteriormente qualsiasi tema, personalizzandolo in base alle tue esigenze specifiche.,

La copia del sito Web dovrebbe riflettere la voce del tuo marchio e ispirare emozioni (cosa vuoi che il cliente senta?) pur essendo dettagliato e disponibile. Le descrizioni dei prodotti dovrebbero riflettere la storia del tuo marchio e includere dettagli come il dimensionamento, i materiali (importanti per le allergie ai metalli) e, se applicabile, le fonti dei materiali., La tua pagina About è un luogo dedicato dove puoi raccontare la storia del tuo marchio e parlare del tuo processo, ma la tua personalità dovrebbe brillare ovunque tu scriva una copia sul tuo sito.

📚 lettura Essenziale:

• 9 Modi per Scrivere le Descrizioni dei Prodotti che Informare e Convincere i Vostri Clienti
• Migliori Siti di e-commerce: 100+ Miglior Sito web Design
• la Costruzione di un Bel Negozio Online: 15 Esperti di Design Condividere i Loro Suggerimenti e Consigli

App per le aziende di gioielli

Ci sono diverse app nell’App Store Shopify che puoi aggiungere al tuo sito per migliorare l’esperienza del cliente, ridurre i resi e aumentare le conversioni. Ecco un paio di esempi consigliati per le aziende di gioielli:

• Jewelfie. Consentire ai clienti di” provare ” gioielli caricando foto di se stessi.
• Loox – Foto recensioni., Raccogliere e aggiungere recensioni di foto dei clienti al tuo sito.
• Negozio di Instagram di SNPT. Creare una galleria shoppable dal tuo feed Instagram.
• Kiwi Tabella di formato & Recommender. Costruire tabelle di formato personalizzate per aiutare i clienti a fare acquisti informati.

reading Lettura essenziale: scopri come le app e gli strumenti possono aiutarti a replicare un’esperienza di acquisto personalizzata in negozio online e fai il quiz per scoprire quali strumenti sono i migliori per il tuo negozio.

Marketing per le imprese di gioielli online

Moda e gioielli sono industrie fortemente saturi. In che modo i clienti sentiranno la tua voce al di sopra del rumore? Dove spendere i tuoi dollari di marketing dipenderà dal tuo prodotto, pubblico e budget e potrebbe richiedere alcuni tentativi ed errori.,

Notando accresciuta concorrenza nel 2011, Corinne investito in un rebrand di Biko e poi assunto una società di PR per ottenere la parola. “È costoso lavorare con PR ma davvero, davvero prezioso”, dice. “Ha portato alla migliore stampa che ho avuto fino ad oggi. Ho venduto 5 5.000 di un braccialetto particolare dopo che è stato descritto.”

Social marketing

Corinne ha avuto successo anche con Instagram influencer, baratto prodotto per un post dedicato. Prima di raggiungere, dice, assicurati che la tua cura e gli hashtag per Instagram siano forti, quindi gli influencer possono vedere se il tuo marchio si allinea con il proprio., “Creare uno stile di vita intorno a ciò che fai vale più di ogni altra cosa”, dice. Raccomanda di colmare le lacune tra i post focalizzati sul prodotto con contenuti di ispirazione. “Dopo un po’, ti renderai conto che sei ispirato da un flusso simile di cose e racconta la sua storia.,tion>Biko su Instagram

📚 lettura Essenziale:

• Acquisizione di nuovi Clienti: Definizione + 7 Strategie per Acquisire Clienti
• Prova Sociale: Il Più Influente Attività di Marketing e Come usarlo
• 21-Lettura di Articoli di Marketing per Ogni Fase della Crescita del Business

Pop-up di vendita al dettaglio, all’ingrosso, artista e mercati

Nota: nel 2020, trovare opportunità per connettere il tuo marchio online con esperienze di persona potrebbe essere difficile, per non dire altro. Se i mercati e pop-up non sono possibili a causa di restrizioni COVID-19, passare al commercio all’ingrosso.

La carriera di Corinne è iniziata quando è stata invitata a condividere uno stand in una mostra di abbigliamento locale. A quel tempo, i gioielli erano semplicemente un hobby. Ha venduto il primo giorno di uno spettacolo di due giorni, convalidando la sua idea e contribuendo a trasformare la sua passione in un business.,

I mercati offrono l’opportunità di uscire e vedere i clienti di persona e ottenere feedback direttamente.

Corinne Anestopoulos, Biko

Artista mercati non sono solo un ottimo modo per brand emergenti, per ottenere un’esposizione a built-in pubblico e la convalida di un’idea—sono importanti anche per la linea stabilita imprese, Corinne dice: “i Mercati offrono l’opportunità di uscire e vedere i clienti di persona e ottenere un feedback diretto.”

Un’alternativa alla partecipazione ai mercati è quella di ospitare eventi nel proprio studio., ” Le vendite di esempio sono un buon modo per liquidare la merce più vecchia e anche invitare le persone nel tuo spazio e nel tuo processo”, afferma Corinne. Oppure, se il tuo spazio non è favorevole alla visita, ospita un pop-up nel negozio di un altro rivenditore.

Corinne ha anche sviluppato la sua attività inizialmente attraverso spedizioni e accordi all’ingrosso, che ha ottenuto contattando personalmente i rivenditori locali. Chiamata a freddo ha un alto rischio di rifiuto, ma è sufficiente un “sì” per iniziare, lei dice.,

Il commercio all’ingrosso rappresenta ancora la maggior parte dell’attività complessiva di Biko e ha lavorato con grandi rivenditori come Nordstrom, Simons e Hudson’s Bay Company. Per le nuove imprese, inizia in piccolo lanciando i tuoi progetti in piccole boutique locali.

Il rivestimento d’argento

Prendendo il tuffo potrebbe essere spaventoso in un primo momento, soprattutto in un mercato saturo come gioielli. Ma è anche un settore che si può entrare gradualmente – molti designer di gioielli di successo hanno debuttato il loro marchio come un concerto di lato o lanciato le imprese da un tavolo da cucina.,

Il modo migliore per distinguersi è essere autentici, fidarsi del proprio istinto di progettazione e ascoltare i propri clienti.

Gillian Johnson, Hawkly

La produzione su piccola scala consente di progettare da casa propria. E c’è ancora spazio per i designer emergenti per lasciare il segno. ” Il modo migliore per distinguersi è essere autentici, fidarsi dei propri istinti di design e ascoltare i propri clienti”, afferma Gillian. Vai per l’oro!,