Come scegliere un buon marchio
Come creare un marchio? Dai un’occhiata a queste migliori marche e come si inseriscono nelle sei categorie di nome. Segui il mio processo passo-passo per nominare un marchio.
PS. Controlla anche il nuovo framework di denominazione del marchio appena aggiornato in 2021.
Processo di denominazione del marchio:
Passo 1-Scegliere il tipo di nome
- Dopo fondatore
- Descrittivo
- Fabbricato
- Metafora
- Acronimo
- Parola reale
Passo 2-Cosa vuoi dire?
Passo 3-Il nome è disponibile?,
Quando avviare il processo di denominazione
- Stai iniziando una nuova attività e hai bisogno di un nome, logo e sito web.
- Hai sviluppato un nuovo prodotto e ha bisogno di un nome e un logo ieri.
- Il tuo nome non si adatta più a chi sei e alle aziende in cui ti trovi.
- Devi cambiare il tuo nome a causa di un conflitto di marchi.
- Il tuo nome ha connotazioni negative nei nuovi mercati che stiamo servendo.,
- Il tuo nome induce in errore i clienti.
- Ti sei unito.
Puoi avere molte ragioni che innescano l’avvio del processo di denominazione, ma tutto si basa fondamentalmente su due opzioni:
- Inizi una nuova attività che ha bisogno di un nome
- o cambi il nome della tua azienda
Se stai lavorando a un progetto di branding, dovresti iniziare sviluppando prima la tua strategia di marca.
Il tuo nuovo nome dovrebbe allinearsi con la tua visione, missione, valori e altri elementi della tua strategia.,
Controlla anche strumenti come Shopify business name generator che possono darti alcune idee per iniziare.
Lo saprò quando lo sentirò.
Questo è probabilmente il più grande mito sulla denominazione.
Le persone spesso indicano che saranno in grado di prendere una decisione dopo aver sentito un nome una volta, il che è raramente vero.
In effetti, i buoni nomi sono strategie e devono essere esaminati, testati, venduti e provati.
Quindi, se si sta nominando una nuova società, servizio o prodotto – le regole sono sempre le stesse.,
Il tuo nome è la storia del tuo marchio
Per ottenere un nome giusto, è fondamentale per prima cosa ottenere la vostra storia dritto—uno che ottiene al meglio del vostro marchio.
Il tuo marchio è la tua storia distillata nella sua forma più breve.
Il naming è solo uno dei tanti elementi che un brand ha a disposizione per raccontare la sua storia.
Il tuo marchio è il più usato, il più onnipresente, il che significa che contiene al suo interno la maggior parte del valore di un marchio.,
Il nome viene trasmesso giorno dopo giorno, nelle conversazioni, e – mail, messaggi vocali, siti web, sul prodotto, sui biglietti da visita e nelle presentazioni-ovunque.
La denominazione è un processo rigoroso ed esaustivo.
Spesso centinaia di nomi vengono esaminati prima di trovarne uno legalmente disponibile e funzionante.,
È anche importante ricordare che mentre il processo di creazione e selezione di un nome è fondamentale, una volta che il nome è fuori il mondo, il significato della parola stessa si evolverà in base a come le persone sperimentano il marchio.
E un grande nome non può risolvere una brutta esperienza, ma una brutta esperienza può uccidere un grande nome.
Quindi, se stai solo rinominando una brutta esperienza, perché vuoi solo ricominciare da capo ma non hai cambiato nient’altro, questo è un avvertimento per te.,
Naming is never love at first sight
Le persone raramente amano un nome a causa del suo significato tecnico, o della sua struttura, o dei suoi meriti linguistici.
Invece, è a causa della significativa associazione che hanno con l’intera esperienza del marchio.
Se l’esperienza del marchio è negativa, il nome diventa la scorciatoia per questa—e forse altre—esperienze negative.
Se è fantastico, il nome diventa la maniglia per tutto ciò che è fantastico del marchio, e la ragione per cui le persone lo usano, lo ricordano, lo ripetono, lo raccomandano.,
Ed è per questo che il viaggio del naming dovrebbe essere: decidere come racconterai l’intera storia del tuo marchio in una parola.
Perché nominare non è facile?
Oggi si stimano 300 milioni di aziende nel mondo, ovvero 300 milioni di marchi.
Alcuni marchi grandi come Apple e Coca-Cola, altri piccoli come una persona online business (come me).
Con così tanti marchi nel mondo, è sempre più difficile creare e trovare un marchio unico.
Come trovi un nome disponibile?
Come trovi un nome disponibile?,
Nominare la tua azienda è uno dei primi passi nel processo di branding: prima di iniziare il processo di progettazione del logo, devi prima selezionare un nome, ovviamente.
Ciò che rende un buon marchio
Come si fa a dire la differenza tra un buon nome e uno cattivo?
Il nome giusto deve essere senza tempo, instancabile, facile da dire e ricordare.
Come si fa a trovare un nome che cattura l’attenzione della gente?
Un grande nome sta per qualcosa e facilita le estensioni del marchio.,
Il suo suono ha ritmo e sembra grande nel testo di una e-mail e nel logo.
Come giocare e vincere il gioco nome? – Inizia con 3 semplici passaggi.,p>Ci sono sei diversi tipi di marche e di quasi ogni azienda del mondo cade in uno di loro:
i Tipi di nomi di marca:
- Fondatore Nomi
- Nomi Descrittivi
- Fabbricato Nomi
- Metafora Nomi
- Acronimo dei Nomi
- Vero Nome di Parola
ho preso come esempio alcuni dei marchi famosi che sono intelligente nomi di marca e di cadere in quelle sei diverse categorie:
nome del Fondatore
Molte aziende sono il nome dei fondatori: Ben & Jerry’s, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger., Potrebbe essere più facile da proteggere. Soddisfa un ego.
Il rovescio della medaglia è che è inestricabilmente legato a un vero essere umano.
Marchi noti che prendono il nome dal fondatore:
Pro e i contro dell’utilizzo del fondatore nome:
le Persone spesso peso su quali sono i vantaggi e gli svantaggi di avere un marchio che è il tuo nome o non è il vostro nome.
Devo scegliere il mio vero nome o un nome generico?
I pro di usare il proprio nome, è il fatto che non c’è bisogno di passare il tempo a pensare a venire con un nome.,
Se hai un nome univoco, è probabile che gli URL siano disponibili.
Quando vai a dirlo alla gente, è facile da ricordare perché è il tuo nome, ad esempio John Smith Design – sei John Smith e fai design.
I contro sono che se vuoi far crescere la tua azienda e potenzialmente assumere partner, quindi ora sarà John Smith& Associates e dovresti cambiare il tuo nome.,
Un altro svantaggio è che se vuoi vendere la tua azienda, il tuo nome è associato a quella società e se lo prendono nella direzione che non ami – ti senti come se avessi perso il tuo nome e la tua identità.
Ma se vuoi creare un marchio di lifestyle e non hai mai intenzione di vendere il tuo marchio, va benissimo usare il tuo vero nome.
Nomi descrittivi
I nomi descrittivi funzionano dicendo esattamente ciò che fa l’azienda.
Questi nomi trasmettono la natura del business.,
Descriptive name can be much harder to own and protect.
Well-known descriptive brand names examples:
Nomi fabbricati
Poiché è così difficile trovare nuovi nomi, aziende come Kleenex e Pinterest hanno inventato nomi cambiando, aggiungendo o rimuovendo lettere o combinando due o più parole per l’impatto.
I nomi inventati sono distintivi e potrebbero essere più facili da copyright.
I nomi inventati possono essere molto unici, ma se non stai attento inizieranno a suonare come farmaci.,
Nomi di marca inventati ben noti esempi:
Nomi di metafore
Lavorano riflettendo immagini e significato al marchio.
I nomi delle metafore sono interessanti da visualizzare e spesso possono raccontare una buona storia.,
L’Amazzonia in Sud America è il fiume più grande del mondo – quindi la più grande selezione al mondo di libri, vestiti ecc. Nike è una dea greca della vittoria.
Nomi di marca metafora ben noti esempi:
Nomi di acronimi
Gli acronimi sono solo una versione a mano corta del nome descrittivo. Alcuni acronimi sono più strategici.
Questi nomi sono difficili da ricordare e difficili da copyright.
Kentucky Fried Chicken è passato a KFC, perché il pollo fritto non sembrava sano. E la banca di Hong Kong e Shanghai è passata a HSBC per aiutare la banca a espandersi a livello globale.,
Well-known acronym brand names examples:
Real word Nomi
parole Reali come Uber o Slack sono tolto un dizionario e suggeriscono attributi o benefici.
“Uber” significa letteralmente un esempio eccezionale. Quindi funziona bene per un’azienda con grandi, audaci, ampie ambizioni al di là della corsa.,
È difficile trovare parole reali rimaste in un dizionario.
Le parole vere possono sembrare una buona idea, ma nel mondo di 300 milioni di aziende è sempre più difficile trovare un nome.
Nomi di marca suggestivi ben noti esempi:
Alcuni dei migliori nomi combinano tipi di nome. Alcuni buoni esempi sono Cingular Wireless, Citibank.
Ai clienti e agli investitori piacciono i nomi che possono capire.
Passo 2 – Cosa vuoi che il tuo nome dica?
Una volta selezionato il tipo di nome:
Devi decidere cosa vuoi che il nome dica.,
Ed è allettante creare un nome che dica di chi li ha creati, o di cosa fai, o dove operi, ma tutto inizia con una storia.
Per ottenere un nome giusto, è fondamentale per prima cosa ottenere la vostra storia dritto—uno che ottiene al meglio del vostro marchio.
I migliori nomi di marca non descrivono – piuttosto stanno per una grande idea e le parole sono tradotte in appello emotivo.
- Nike è di vincere.
- GoPro parla di eroismo.
- Apple è di semplicità e usabilità.
- Google è il numero con 1 e 100 zeri dopo di esso.,
- Uber è un’esperienza eccezionale e super taxi.
In modo che davvero grande numero di aiuto sostenere davvero grande visione originale della società – per organizzare le informazioni mondi.
Pensa attentamente e chiediti:
Qual è la tua grande idea?
mentre pensi al tuo nuovo nome aziendale.
Passo 3-Il marchio è disponibile?
Il terzo passo è verificare se il nome non è già stato preso.
Il nome di dominio è disponibile?
La maniglia dei social media è disponibile?,
Potrebbe essere necessario creare centinaia di nomi forse migliaia – prima di trovare uno che è anche disponibile.
Probabilmente il modo più veloce per verificare la disponibilità del tuo nome, quindi usa questo correttore di nomi.
Questo strumento ti farà risparmiare un sacco di tempo, ti mostrerà estensioni di dominio disponibili e prese domini e nomi utente sui popolari canali di social media – è molto utile quando si testano i nomi possibili per il tuo marchio.
Ricorda anche di controllare se il nome non significa negativo in altre lingue o paesi.,
Le ultime cose che vuoi – è imbarazzante denominazione fail.
I tipi sbagliati di nomi di marca
Il nome sbagliato per un’azienda, un prodotto o un servizio può ostacolare gli sforzi di marketing, a causa di problemi di comunicazione o perché le persone non possono pronunciarlo o ricordarlo.
La denominazione richiede un approccio creativo, disciplinato e strategico.
Può sottoporre un’azienda a rischi legali inutili o alienare un segmento di mercato.
Trovare il nome giusto che è legalmente disponibile è una sfida gigantesca.,
Come trovare un marchio
Trovare un marchio è un’attività che richiede molto tempo.
Il nome giusto deve catturare l’immaginazione e connettersi con le persone che si desidera raggiungere.
Il nome giusto ha il potenziale per diventare una campagna pubblicitaria auto-propulsiva, motivando il passaparola, la reputazione, le raccomandazioni e la copertura della stampa.
I nomi dei tuoi marchi dovrebbero avere le seguenti qualità:
- significativocomunica qualcosa sull’essenza del marchio. Supporta l’immagine che l’azienda vuole trasmettere.,
- Distintivoè unico, così come facile da ricordare, pronunciare e incantesimo. Si differenzia dalla concorrenza.
- Future-orientedIt posiziona l’azienda per la crescita, il cambiamento e il successo. Ha sostenibilità e conserva le possibilità. Ha le gambe lunghe.
- ModularIt consente a un’azienda di costruire estensioni di marca con facilità.
- ProtectableIt può essere di proprietà e marchio di fabbrica. Un dominio è disponibile.
- PositivoHa connotazioni positive nei mercati serviti. Non ha forti connotazioni negative.,
- VisualIt si presta bene alla presentazione grafica in un logo, nel testo e nell’architettura del marchio.
Che cosa rende un grande nome?
Quando il nuovo marchio funziona come una scorciatoia per le persone a prendere grandi decisioni.
Un grande nome è il modo più semplice e veloce per le persone di navigare nella scelta di un marchio, o prodotto, o servizio, quando ne hanno più bisogno.
I nomi sono way-finders, utilizzati dalle persone per individuare e scegliere voi rispetto ai vostri concorrenti.,
In essi, portano così tanti attributi, associazioni, esperienze e informazioni che le persone capiscono e accettano immediatamente.
Un grande nome trasmette tutto questo in una sola parola o frase.
Suggerimenti per nominare il tuo marchio
- Sai cosa stai nominando – Se non riesci a riassumere ciò che in realtà stai cercando di nominare in una frase, allora non sai cosa stai nominando. Sì, questo succede davvero. Assicurarsi di avere una solida conoscenza sui dettagli prima di iniziare.
- Sapere chi se ne frega-Avere una buona immagine del target di riferimento del marchio è essenziale., Fai la tua ricerca di fondo, ma ancora più importante, parla con alcuni clienti di persona—inizierai a vedere il tuo marchio attraverso i loro occhi. E non dimenticare la tua gente internamente. Avranno molto da dire al riguardo.
- Sapere cosa si vuole dire – Alcuni punti chiave di comunicazione sono tutto ciò che serve-ma è necessario conoscerli avanti e indietro per garantire che questi messaggi chiave vengono veicolati dal tuo nome in modo convincente e coinvolgente.,
Strumenti di denominazione
Anche se non consiglio di usarli, potresti voler testare alcune opzioni diverse se decidi di combinare due parole (nome fabbricato) ad esempio Groupon = Group + Coupon.
In tal caso, l’utilizzo di generatori di nomi può darti alcune idee sui nomi da considerare.
Mixwords-Semplice strumento che prende le parole di origine e genera mix casuali per visualizzare rapidamente potenziali combinazioni.
Panabee-Un modo semplice per la ricerca di nomi di dominio, nomi di app, e nomi di società. Combina parole di input per creare abbinamenti e connessioni inaspettate.,
Wordoid – Power generatore di parole casuali con alterna per la lingua, la qualità, i modelli, la lunghezza, e la disponibilità del dominio.
Controlla anche strumenti come Shopify business name generator che possono darti alcune idee con cui puoi giocare.
- Mixwords-Semplice strumento che prende le parole di origine e genera mix casuali per visualizzare rapidamente potenziali combinazioni.
- Panabee-Un modo semplice per la ricerca di nomi di dominio, nomi di app, e nomi di società. Combina parole di input per creare abbinamenti e connessioni inaspettate.,
- Wordoid – Power generatore di parole casuali con alterna per la lingua, la qualità, i modelli, la lunghezza, e la disponibilità del dominio.
Controlla anche strumenti come Shopify business name generator che possono darti alcune idee con cui puoi giocare.
Dizionari
L’uso dei dizionari è utile quando cerchi le parole giuste per supportare la tua grande idea.
Ecco i miei tre dizionari principali:
- Dictionary.com -Definizioni primarie, definizioni secondarie, parole radice e termini correlati. Un buon punto di partenza, ma improbabile per arrivare alla fine della vostra ricerca.,
- Merriam – Webster-Dizionario completo tra cui pronunce, primi usi noti, studente di lingua e le definizioni dei bambini. Include anche un forte thesaurus.
- Urban Dictionary-Dizionario internet del popolo. Trova memi oscuri, definizioni e frasi. Utile per verificare se il nome selezionato è offensivo o ha un secondo significato oscuro.
Controlla l’elenco completo degli strumenti di denominazione.
Conclusioni
Infine, alcune parole su Alphabet.
La società madre di Google e ora una delle aziende più preziose del mondo.,
“Alphabet” è un grande nome?Puoi scommetterci.
Prima di tutto, il nome è un’idea.
Come tutti sappiamo l’alfabeto è un insieme di lettere che costituiscono la base per tutta la lingua e la comunicazione.
In secondo luogo, fornisce il collegamento giocoso alle aziende sottostanti: G per Google, N per Nest e così via.
Denominazione incoraggia gli investitori di Wall Street.
Acquista questo titolo e fai una scommessa alfa.
Ma c’è un problema con quel nome:
BMW possiede il dominio alphabet.com
Tuttavia, non è molto di un problema in questi giorni.,
Ora che troviamo roba attraverso la ricerca di Google, e ci colleghiamo con i marchi attraverso i social media e applicazioni per smartphone.
Così Alphabet la società ha dimenticato il alphabet.com e invece ha trovato un indirizzo web più breve e univoco:
ww.ABC.xyz
È intelligente – non è vero?
Pronto per iniziare a cercare il nome della tua attività?
