Nel 2016, Magic Leap sembrava che avrebbe cambiato il mondo. La società aveva raccolto oltre billion 2 miliardi promettendo hardware incredibile che avrebbe aperto un nuovo mezzo artistico – il primo avatar plausibile per il sogno di lunga data della realtà mista. Wired ha testato il prodotto beta in una demo chiusa e lo ha confrontato con il metaverse di Matrix o Snow Crash. A filo con hype, la società ha assunto luminari di fantascienza, progettato un prodotto da zero, e battere Apple e Facebook sul mercato., Lanciato in 2018, l’auricolare Magic Leap One avrebbe dovuto essere il momento in cui la realtà mista brillava, ma non poteva eguagliare l’hype che l’azienda aveva creato.

Ora, Magic Leap sembra a malapena a galla. Il 21 maggio, la società ha licenziato circa 1.000 dipendenti prima di ottenere un investimento dell’ultimo minuto di million 350 milioni che molti hanno visto come un’ancora di salvezza. La settimana successiva, il fondatore Rony Abovitz si è dimesso da CEO., Mentre l’azienda si sposta in modalità di sopravvivenza, il sogno di una piattaforma creativa che cambia il mercato (meglio rappresentata dal Magic Leap One) sembra essere morto o, per lo meno, in ritardo indefinito. Invece, l’azienda si concentra su prodotti che possono mantenere in vita l’azienda — applicazioni business-focalizzato costruito nel modello di HoloLens di Microsoft.

Ciò solleva una domanda scomoda: con la visione dagli occhi stellati spogliata, cosa rimane di Magic Leap?,

L’hardware unico di Magic Leap era il suo disegno originale, ma l’esperienza di Magic Leap One ha finito per sentirsi molto simile agli HoloLens. Secondo un rapporto di The Information, l’azienda semplicemente non riusciva a tradurre tutte le ottiche uniche che entusiasmavano i primi spettatori — alloggiati in un prototipo soprannominato “The Beast” — in un dispositivo indossabile. Così la visione dell’azienda è diventata la sua caratteristica più distintiva., Mentre potrebbe essere reticente circa l’auricolare, ha annunciato un sacco di occupa di telecomunicazioni, artisti, musicisti, app makers, e altri, tra cui:

• Un&T affare che avrebbe luogo Magico Salto di unità demo in&T i negozi e vedere auricolari eseguire il vettore 5G rete
• Un rapporto di lunga data con la Nuova Zelanda effetti studio Weta Workshop, che ha collaborato in un misto di realtà sparatutto chiamato Dr.,ects studio ILMxLAB
• Un percorso di animazione con la collaborazione di Meow Lupo
• Una realtà mista esperienza musicale con la band Sigur Rós
• Una “collaborazione creativa” con autori di fumetto di Grant Morrison studio Piazza Fetta
• Una collaborazione con virtual fumetti azienda Madefire
• Un’app per la visualizzazione di mobili con Wayfair
• Una realtà mista musica di Spotify app
• Un disegno spaziale app da Wacom

ho controllato su molti di questi partenariati, sperando di trovare consigli per il futuro dell’azienda, ed è venuto via con un po ‘ al di là di prove di concetto., Spotify, Madefire e Insomniac non hanno risposto alle domande sul fatto che avrebbero continuato a mantenere le loro app dopo il passaggio di Magic Leap all’enterprise. L’Università di Miami non ha risposto a una richiesta di commento sulla sua partnership. Un portavoce di Wayfair ha rifiutato di commentare il loro accordo. Il feed Twitter di Square Slice non è stato aggiornato dal 2018 e un’e-mail al suo contatto PR è rimbalzata. Un portavoce del Weta Workshop ha detto che il futuro del Dott., Invasori di Grordbort era fino a Magic Leap, che possiede il gioco, anche se “Weta Workshop è ovviamente desideroso di vedere il gioco continuano ad essere sviluppati e supportati.”

Alcuni partner non focalizzati sul consumatore sembravano non impegnati al meglio. Wacom ha rifiutato di discutere i dettagli della sua partnership, dicendo solo che avrebbe “continuato a lavorare con Magic Leap verso l’obiettivo di rendere il lavoro dei creatori il più efficiente possibile.,”Meow Wolf, che è temporaneamente chiuso a causa della pandemia, ha detto che “continuerà a perseguire quelle relazioni in quanto ha senso per il nostro approccio strategico andare avanti.”AT&T non ha offerto un commento sui suoi piani futuri.

Almeno alcuni dei partner sono ancora attivamente coinvolti con Magic Leap. L’avvio di collaborazione remota Spaziale, che si è posizionata come un concorrente VR / AR-based per Zoom, ha lanciato un’app Magic Leap lo scorso anno e ha offerto l’accesso gratuito come parte di un pacchetto di cuffie a marzo., Eon Reality ha debuttato il suo software di istruzione AVR per Magic Leap all’inizio di giugno. E NTT Docomo, che ha investito million 280 milioni l’anno scorso, dice che lancerà l’auricolare in Giappone il 19 giugno. Che ancora non aggiungere fino a un sacco di business annunciato pubblicamente, anche se — soprattutto perché c’è poco motivo per acquistare Magic Leap hardware senza software.

Per anni, Magic Leap ha anche integrato le sue partnership con progetti interni. La società ha assunto l’autore Neal Stephenson come “capo futurista” e lo sviluppatore di giochi Graeme Devine come capo dei giochi nel 2014., Ha reclutato talenti creativi come lo scrittore di fumetti Andy Lanning e presto sarò l’invincibile autore Austin Grossman, così come il co-fondatore di ILMxLAB John Gaeta e il presidente Vevo Rio Caraeff.

Molti dei suoi più grandi nomi sono andati. Business Insider ha riferito che Gaeta ha lasciato l’azienda per ragioni sconosciute l’anno scorso. Devine ha rivelato su Twitter che aveva fatto parte dei licenziamenti di massa, e il profilo LinkedIn di Grossman indica che ha lasciato ad aprile. Magic Leap non ha risposto alle domande sui continui legami di Neal Stephenson con l’azienda., Ma secondo un avviso depositato ad aprile, sta chiudendo l’ufficio di Seattle dove lavorava, e il proprietario dell’edificio ha riferito di aver citato in giudizio Magic Leap per un affitto non pagato.

Alcuni progetti Magic Leap potrebbero teoricamente essere scorporati e rianimati altrove. Ma ci sono poche notizie su questo fronte. L’assistente AI fotorealistica dell’azienda Mica non è stata vista da mesi., Un’esperienza narrativa sperimentale chiamata The Last Light avrebbe dovuto debuttare al SXSW, ma il festival è stato annullato a causa della pandemia, e l’ex designer di Magic Leap Alexandria Heston ha twittato che “probabilmente non verrà mai rilasciato.”

Un portavoce Magic Leap dice che la società ” continuerà a mantenere Magic Leap World, il nostro negozio di applicazioni per la piattaforma Magic Leap. Stiamo pubblicando nuove applicazioni e aggiornando le applicazioni esistenti all’interno di Magic Leap World come appropriato.”Il negozio ha attualmente circa 95 applicazioni, molte delle quali sono prove di concetto o brevi esperienze.,

Al di là di questo, Magic Leap ha la sua catena di fornitura hardware, un portafoglio di brevetti che è stato a un certo punto assegnato a JPMorgan Chase come garanzia di investimento l’anno scorso, e qualunque progresso abbia fatto con l’ancora inedito Magic Leap 2, che la società ha promesso di rilasciare in 2021. Secondo quanto riferito, sta esaminando le opzioni di acquisizione e una grande azienda sanitaria ha apparentemente mostrato interesse. Molte aziende di realtà mista venivano spogliate e vendute per parti anche prima della pandemia, tra cui Meta, ODG e Daqri., Magic Leap potrebbe incontrare lo stesso destino, emergendo da una vendita irriconoscibile se sopravvive a tutti.

Anche se evita questo, però, il salto magico che abbagliato futuristi sembra andato per sempre. Ha fatto una scommessa molto specifica sulla realtà mista dei consumatori, e per il prossimo futuro, ha perso quella scommessa, sia a causa del crollo della pandemia, decisioni di gestione specifiche o semplicemente facendo piani che hanno superato la sua tecnologia. Molte delle sue relazioni di alto profilo e concetti ambiziosi app sembrano in fase di stallo o effettivamente conclusa., Qualcuno potrebbe finalmente realizzare il progetto di Magic Leap per un mondo pieno di ologrammi — come Apple, che sta lavorando sui propri occhiali — ma quasi certamente non sarà Magic Leap.