How-to Name Your Business: La necessità di Rebrand
A volte le aziende rinominare se stessi come parte di uno sforzo di rebranding, che è spesso una conseguenza di un business importante vite-up o scandalo. Altre volte, è semplicemente perché il nome iniziale della società non aveva una grinta sufficiente. Ma gli amministratori delegati che si trovano con un nome sbagliato per la loro attività non hanno bisogno di torcersi le mani.
“La gente pensa che i loro nomi hanno molto più equità in loro di quanto non facciano, quindi non abbiate paura di rebrand te stesso,” dice Watkins.,
Un errore comune che i proprietari di piccole imprese, in particolare, sono suscettibili di fare è nominare il loro business dopo se stessi. Ci sono molti upshots a non avere un nome di società omonimo.
“Sarà più facile vendere la tua azienda in futuro se il tuo nome non è legato ad esso”, afferma Watkins, che sottolinea anche che un nome dell’azienda omonimo dà la percezione che il business sia uno spettacolo di una persona. Un nome diverso dal tuo fa anche un lavoro migliore nel raccontare la storia della tua azienda. “Alexandra Watkins non significa nulla per nessuno tranne mia madre e i miei amici”, aggiunge.,
Devi anche stare attento a non incasellare te stesso con il tuo nome, il che significa esercitare una certa lungimiranza su come la tua attività potrebbe espandersi. Ad esempio, Watkins dice: “se oggi stai facendo cinture, ma la tua azienda potrebbe andare a fare selle e altre cose con la pelle, non limitarti a un nome che parla solo di cinture.”
Davis aggiunge: “Quando le persone iniziano all’inizio, sono così desiderose di arrivare al mercato, di ottenere trazione, che tendono ad andare verso nomi molto letterali, descrittivi, funzionali e quei nomi finiscono per incasellarli.,”Arriva persino a dire che i nomi di pigeonholing sono il motivo per cui aziende come Best Buy hanno superato concorrenti come RadioShack e CompUSA.
Dal momento che le aziende tendono a rebrand più tardi nei loro cicli di vita, spesso hanno più soldi rispetto a quando erano prima di iniziare. Di conseguenza, possono sollecitare un’opinione più esterna nel processo di scelta dei loro nomi. Ma questa non è sempre una buona cosa, dice Davis.
“Vedo un sacco di nomi vengono abbattuti che sono buoni nomi di marca perché non forniscono contesto quando stanno galleggiando il nome alle persone”, dice Davis., Se non dici alla gente cosa fa la tua azienda o cosa vuoi che il nome evochi, tutto ciò che puoi raccogliere sono associazioni personali casuali.
Dig Deeper: Il gioco Rebranding
Come-per nominare il vostro business: Si dovrebbe file per un marchio?
Se stai gestendo un’attività commerciale negli Stati Uniti, in Canada o in Inghilterra, non è necessario archiviare. “Non è necessario fare nulla per acquisire i diritti di marchio se non utilizzare il proprio marchio in relazione ai propri beni o servizi. Ottieni automaticamente quei diritti”, afferma Michael Atkins, un avvocato di marchi con sede a Seattle.,
Allora, qual è il punto di registrazioni di marchi federali e statali? Ancora una volta, si tratta di guardare al futuro del tuo business. Senza deposito con il tuo stato o il governo federale, i tuoi diritti si estendono solo per quanto riguarda la portata geografica delle operazioni della tua azienda in un dato momento. Se sei un business locale con piani per andare nazionale, investire qualche migliaio di dollari in un marchio federale può risparmiare un sacco di problemi su tutta la linea.
Dig Deeper: Come presentare un marchio
How-to Name Your Business: Scegliere un marchio difendibile
Non tutti i marchi sono creati uguali., Ci sono cinque categorie di forza marchio, e la categoria che il nome della vostra azienda si inserisce in impatti quanto bene è possibile proteggere il vostro marchio contro i trasgressori.
Se si finisce per andare in tribunale, tutte le giurisdizioni applicano un test in più parti per valutare la probabilità che un consumatore confonda i marchi di due società. La prima prova misura la somiglianza in vista, suono e significato, tra i due marchi, mentre la seconda considera la somiglianza dei beni o servizi venduti.,
Sorprendentemente, molte piccole imprese semplicemente scegliere un nome senza fare ricerche sostanziali per vedere se qualcun altro detiene già un marchio per esso. Se si protegge correttamente il marchio, lo si tiene per cinque e 10 anni, a seconda della posizione, prima di rinnovarlo.
Ecco le cinque categorie di forza del marchio:
Marchi fantasiosi o arbitrari – I marchi fantasiosi sono completamente costituiti, il che significa che non avevano alcun significato prima di essere utilizzati come marchi., “Questo è considerato il tipo di marchio più forte perché si riferisce solo alla fonte di beni e servizi recanti il marchio”, afferma Atkins. Gli esempi includono Exxon, Xerox e Kodak.
Segni arbitrari – Questi consistono in parole inglesi comuni utilizzate in contesti in cui il loro significato normale non ha alcuna relazione con i beni e i servizi a cui vengono applicati. Un esempio è Apple, che sarebbe “non rilevabile come marchio per la frutta, ma Apple in associazione con i computer è un marchio molto forte perché le mele non hanno nulla a che fare con i computer”, spiega Atkins.,
Segni suggestivi – Questi si riferiscono indirettamente ai beni e ai servizi a cui sono associati e richiedono una certa immaginazione da parte del consumatore. Questo riferimento o significato secondario rafforza il marchio. Gli esempi includono Levriero, lo scopo di suggerire la velocità, e pollo del mare, che fa un confronto nelle menti dei consumatori tra tonno e pollo.
Marchi descrittivi – Questi marchi descrivono i beni e i servizi che vengono utilizzati sul mercato. Sebbene siano inizialmente deboli, questi marchi possono essere registrati se è possibile dimostrare che i consumatori li associano a una sola azienda., Questo si verifica in genere dopo la pubblicità diffusa per un periodo di almeno cinque anni. Gli esempi includono la rete nazionale e i liquidatori nazionali all’ingrosso.
Marchi generici – Questi marchi non sono affatto tutelabili perché descrivono un intero gruppo di beni o servizi, il che rende impossibile distinguere un prodotto all’interno del gruppo da un altro. Ad esempio, se si è tentato di vendere televisori con un marchio chiamato TV, o sedie sotto una sedia di marca, un giudice avrebbe calci il vostro caso al marciapiede abbastanza rapidamente.
Dig Deeper: sei legalmente autorizzato a utilizzare il nome aziendale scelto