introdurre limbare anelli (dark anello intorno all’iride dell’occhio) come biologici viso cue che illumina la sclera (il bianco dell’occhio) e, successivamente, agisce come un segnale per fonte di purezza, un costrutto si distinguono dalla fonte di attendibilità., Sosteniamo che il fenomeno osservato sia dovuto ad un effetto di associazione metaforica della purezza dell’occhio, per cui i consumatori usano il bianco illuminato di un occhio come rappresentazione metaforica della purezza. Illustriamo anche un’ipotesi di overgeneralizzazione della purezza della fonte, in cui la purezza della fonte agisce come il meccanismo che i consumatori usano per giudicare la purezza di una fonte e overgeneralizzare ad altre sentenze basate sulla fonte e sull’approvazione., Attraverso quattro esperimenti manipoliamo la presenza e il tipo (spesso contro sottile; trasparente contro opaco) degli anelli limbali (nessun anello limbale contro anello limbale), controllando al contempo l’attrattiva del prodotto, la percezione del portavoce-prodotto e le caratteristiche dell’occhio, tra cui forma dell’occhio, pupilla, colore e sguardo. I risultati dimostrano che un segnale di contrasto facciale biologico (o autentico) (cioè anelli limbali spessi e opachi) aumenta la percezione della purezza della fonte, che a sua volta migliora i giudizi di affidabilità della fonte, l’atteggiamento nei confronti della pubblicità e l’atteggiamento nei confronti del marchio., Dimostriamo che la purezza della fonte è un predittore più forte dei giudizi basati sulla fonte e sull’approvazione rispetto all’attrattiva della fonte. Stabiliamo anche che l’aggiunta di una stecca di contrasto facciale artificiale (o inautentica) (cioè l’ornamento cosmetico sugli occhi) attenua l’effetto dell’anello limbale, con conseguente diluizione dei giudizi sulla purezza della fonte, così come le percezioni di affidabilità e attrattiva, e gli atteggiamenti pubblicitari e basati sul marchio.