Uno strano sviluppo negli ultimi anni all’interno di giochi mobile che la pubblicità è stata la crescita alla ribalta di “falso gioco di inserzioni o annunci che promuovono le sequenze di gioco totalmente estranei ai giochi che si intende rappresentare., Un utente di YouTube di nome i3Stars ha raccontato il drastico contrasto tra alcuni annunci di giochi e le effettive esperienze in-app di quei giochi in una serie di video chiamata Mobile Game Ads Vs. Reality.,div>

Alcuni di questi annunci sono eclatanti dichiarazioni di gameplay, come quando le riprese di un 3D, terza persona gioco di avventura è usato per descrivere una 4X costruire-e-gioco di battaglia, e alcuni di questi annunci sono semplicemente bizzarro, come quando atroce punizione scenari sono utilizzati per rappresentare la simulazione home giochi di gestione:

in ogni caso, l’Facebook Annunci Biblioteca ha portato la trasparenza, per la diversità di creatività utilizzato da grandi inserzionisti e ha contribuito a esporre questa strategia., Per affrontare la domanda posta nel titolo del post: l’ipotesi sarebbe che le aziende eseguano annunci di giochi falsi perché quegli annunci funzionano e forniscono profitti dalla spesa pubblicitaria. Quindi altre due domande emergono: perché gli annunci di giochi falsi funzionano e perché le piattaforme pubblicitarie li consentono?

La prima domanda è più facile da rispondere: nessun inserzionista sa davvero perché un annuncio funziona o non funziona., La bellezza del moderno paradigma di pubblicità mobile algoritmica basata su eventi è che gli inserzionisti non hanno nemmeno bisogno di fare ipotesi su come il pubblico reagirà a varie creatività pubblicitarie: possono semplicemente fornire a Facebook e Google molte varianti di annunci e consentire a tali piattaforme di creare i migliori abbinamenti possibili tra annunci e segmenti di pubblico.

Nella mia esperienza, le prestazioni del più efficace annuncio creativo è di solito sorprendente., È inutile cercare di intuire a cosa le persone risponderanno in un annuncio: è molto più efficiente sperimentare semplicemente concetti e varianti diversi e controllarli con un pubblico reale, e questo era vero anche prima che Facebook e Google implementassero il targeting algoritmico del pubblico. A quanto pare, a volte il pubblico risponde a concetti e immagini veramente curiosi e stravaganti. Quindi parte del motivo per cui questi annunci falsi sono diventati così comuni è semplicemente che Facebook e Google hanno reso più facile sperimentare e affiorare i concetti che i team probabilmente non avrebbero altrimenti l’audacia di testare.,

perché le piattaforme pubblicitarie di consentire a questi falsi annunci da eseguire: se gli annunci sono efficaci, significa che le piattaforme sono fare soldi dal loro servizio, e la FTC non ha abbastanza preso con questa pratica, in un modo che non possano dimostrare di contravviene a ciò che è codificato in Verità nella Pubblicità di legge. Nel 2012, la FTC multato Jesta Digital, uno sviluppatore di app e agenzia digitale, con la frode nel corso di una campagna pubblicitaria che ingannato gli spettatori a pensare i loro telefoni sono stati infettati da un virus., Questa multa, tuttavia, era principalmente legata al fatto che gli utenti che hanno cliccato sugli annunci sono stati invitati a acquistare un abbonamento a uno dei servizi di Jesta e non al fatto che gli annunci non avevano nulla a che fare con la presenza di un virus sui telefoni degli spettatori.

Anche la FTC ha recentemente citato in giudizio Match.com per ingannare gli utenti a credere che i loro profili erano stati visualizzati e quindi spingendo loro di iscriversi. Ma ancora una volta, questo seme è stato motivato più dagli acquisti successivi che sono stati fatti come risultato diretto della campagna pubblicitaria che dalla campagna pubblicitaria stessa.,

Non è chiaro se la FTC costituirà un precedente rispetto agli annunci fuorvianti per i giochi gratuiti: poiché il gameplay diventa evidente prima che gli acquisti siano resi disponibili, potrebbe essere difficile affermare che eventuali pagamenti siano stati direttamente il risultato di vedere un annuncio. Non è raro vedere una grande quantità di commenti al vetriolo su post contenenti annunci di giochi falsi, e intere comunità di Reddit e YouTube sono emerse per denunciare la pratica, quindi anche gli utenti stanno diventando più consapevoli.,

In tutta onestà, questa strategia creativa si estende oltre le società di gioco: molti sviluppatori di app per la salute e il fitness promuovono funzionalità fantasiose nei loro prodotti che semplicemente non esistono. Ma data l’enorme quantità di denaro speso per la pubblicità dei giochi mobili e il contrasto immediatamente evidente tra ciò che è raffigurato nell’annuncio di un gioco e il suo gameplay, sembra probabile che le piattaforme pubblicitarie dovranno affrontare questa tattica ad un certo punto.,

Foto di Kate Trysh su Unsplash