Le persone usano i cambiamenti di carriera per reinventarsi tutto il tempo, ma è importante gestire il proprio marchio in tali transizioni. In questo modo si può scrivere la differenza tra un cambiamento pasticciato e uno di successo.

Ci sono cinque passaggi chiave in qualsiasi rebranding personale:

1. Definire la destinazione e acquisire le competenze necessarie.

2. Crea una proposta di vendita unica e distinguiti sfruttando i tuoi punti di differenza.

3., Sviluppa una narrazione che descriva la tua transizione in termini di valore che offre agli altri.

4. Reintroduci te stesso, utilizzando i media digitali e cogliendo le opportunità per mostrare le tue capacità.

5. Dimostra il tuo valore stabilendo e promuovendo il tuo track record.

Tracce del tuo vecchio marchio possono indugiare, ma una strategia attentamente ponderata e la capacità di creare valore unico nel tuo ruolo cambiato aiuteranno il tuo nuovo marchio a prendere piede.,

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Hai lavorato a lungo e duramente, sacrificando per costruire una solida reputazione. Quando sei fuori dalla stanza, sai cosa stanno dicendo: è un marketer innovativo. E ‘ una bravissima avvocatessa brevettuale. Sa tutto sul mercato di esportazione lettone. Ma cosa succede se ora vuoi rebrandare te stesso?,

Le persone si reinventano continuamente—per affrontare una nuova sfida, passare a un lavoro più significativo o confutare le percezioni che hanno ostacolato il loro progresso professionale. A volte i cambiamenti sono importanti (un gestore di servizi finanziari si trasferisce nella vendita al dettaglio, un venture capitalist diventa un life coach). A volte il rebranding è sottile, come per un dirigente che vuole avanzare, ma ha bisogno di superare il colpo che lui è “non va bene con i numeri.”Prendere il controllo del tuo marchio personale può significare la differenza tra un lavoro insoddisfacente e una carriera gratificante., Come ha osservato Longfellow, ” Noi giudichiamo noi stessi da ciò che ci sentiamo in grado di fare, mentre altri ci giudicano da ciò che abbiamo già fatto.”Il tuo percorso può avere un senso perfetto per te, ma come puoi persuadere gli altri ad abbracciare il tuo nuovo marchio—e prenderti sul serio?

In questi giorni, mi consulto sulla strategia e il marketing per le aziende Fortune 500, le principali organizzazioni non profit e le agenzie governative. Ma sono stato anche un giornalista, un agente politico, un direttore esecutivo senza scopo di lucro, e un documentarista—e ho studiato teologia ad Harvard lungo la strada., Oltre a fare il mio rebranding, ho consigliato decine di dirigenti che erano alla ricerca di una nuova direzione. Ho imparato che cinque passi sono la chiave per reinventare se stessi per il mercato aziendale, se i cambiamenti desiderati sono grandi o piccoli.

Definisci la tua destinazione

Il rebranding non è facile, e se il tuo piano è mal pensato, finirai per confondere te stesso e gli altri. Inizia determinando dove vuoi veramente investire la tua energia. Scopri riviste di settore rilevanti, fare interviste informative, anche provare alcuni stage., (Non sono più solo per gli studenti universitari; VocationVacations, ad esempio, consente alle persone di apprendistato con professionisti, che vanno dai capitani di goletta agli allevatori di alpaca ai mastri birrai.) Se stai cercando di avanzare o spostare lateralmente all’interno della vostra azienda, vedere se un programma ombra o un anno sabbatico è disponibile—e cercare un mentore che può guidarvi.

Quindi devi costruire le abilità necessarie per il tuo nuovo percorso. Se sei stato uno sviluppatore di giochi negli ultimi dieci anni, potresti capire la tecnologia meglio di chiunque altro in azienda., Ma se vuoi entrare nel marketing dei videogiochi, l’esperto tecnico non è abbastanza; chiediti cos’altro devi sapere e come impararlo. Per Heather, un manager senza scopo di lucro che ha deciso di fare una nuova carriera del suo interesse in ingegneria dei trasporti, che significava tornare a scuola per un dottorato e sviluppare la sua esperienza nella fase iniziale come assistente di ricerca facoltà. Imparare le competenze necessarie vi darà la fiducia necessaria per iniziare a pubblicizzare la vostra nuova identità-e la credibilità necessaria per assumerla.,

Sfrutta i tuoi punti di differenza

Qual è la tua proposta di vendita unica? Questo è ciò che la gente si ricorderà, e si può utilizzare a proprio vantaggio. Dopo aver perso popolarità a nuovi, ancora più teste parlanti di destra, l’opinionista conservatrice Ann Coulter ha dovuto reinventarsi. Non ha abbandonato del tutto il suo vecchio marchio; lo ha riconfigurato per competere in un nuovo mercato. Sfruttando la sua miscela unica di volpe bionda e tizzone conservatore, Coulter è ora corteggiare gay repubblicani che amano parlare schiaffo in stile diva.,

Come Coulter capito, precedente esperienza può distintamente colore il vostro nuovo marchio e aiutare a stare fuori. Heather, l’ex manager senza scopo di lucro, dice: “Ho cercato di offrire il valore aggiunto di avere una prospettiva diversa.”Diceva ai suoi nuovi colleghi di ingegneria,” Sai come costruire strade. Ma ho lavorato nella comunità in cui stai costruendo la strada, ed ecco come influisce sulle persone.”Heather dice,” Quello era il mio piede nella porta.”

Infine, usa le caratteristiche distintive a tuo vantaggio, anche se non sono strettamente rilevanti per il tuo lavoro. Robert Reich, l’ex U. S., segretario del lavoro e il mio precedente datore di lavoro (ho diretto le comunicazioni quando correva per il governatore del Massachusetts), è sotto i cinque piedi di altezza. Sapeva che le persone che lo vedevano per la prima volta sarebbero state sorprese—e non voleva che la sua altezza fosse una distrazione. Così avrebbe sciolto la folla con una battuta o due sulla sua statura e, nella stessa vena, intitolato il suo libro di campagna Sarò breve. Piaccia o no, “short” faceva parte del suo marchio—e lo ha scaltramente sfruttato.

Sviluppare una narrazione

Hai usato per scrivere colonne di business premiati now e ora si desidera rivedere ristoranti?, È la natura umana avere molti interessi, cercare nuove esperienze e voler sviluppare nuove abilità. Purtroppo, però, le persone spesso vedono che come il segno di un dilettante. È ingiusto, ma per proteggere il tuo marchio personale, devi sviluppare una narrazione coerente che spieghi esattamente come il tuo passato si adatta al tuo presente. “Ho usato per scrivere sul lato business di molte industrie, tra cui cibo e vino,” si potrebbe dire. “Mi sono reso conto che la mia grande conoscenza delle tendenze agricole e della finanza aziendale mi ha posizionato in modo univoco per coprire i ristoranti con una prospettiva diversa.,” È come un colloquio di lavoro: stai trasformando ciò che potrebbe essere percepito come una debolezza (”Non sa nulla di cibo, perché è stato un reporter d’affari per 20 anni”) in una forza irresistibile che la gente ricorderà (”Ha una visione diversa dell’industria alimentare, perché ha conoscenza che la maggior parte delle altre persone non lo fa”).

La chiave non è spiegare la tua transizione in termini di tuoi interessi (“Ero annoiato dal mio lavoro e ho deciso di provare qualcos’altro”, o “Sono in un viaggio personale per trovare il vero me”) ma concentrarmi sul valore che la tua precedente esperienza porta., Ciò è particolarmente rilevante per il set fresco-out-of-college, i cui primi opportunità di carriera sono stati zoppicati dalla recessione. Uno stint lanciando hamburger non può essere il costruttore curriculum ideale, ma è possibile ottenere credito per l’apprendimento di competenze preziose in prima linea di un’organizzazione di servizio al cliente—se si racconta bene la tua storia.

Un avvertimento è che la tua narrativa deve essere coerente con il tuo passato. I politici sono alla gogna per ovvi cambiamenti di personalità guidati dai sondaggi., (Testimone la reinvenzione infruttuosa di se stesso di Al Gore durante la campagna presidenziale del 2000 da eco-wonk a podio-sbattere “persone contro il potente” crociato per il proletariato.) Anche tu sarai chiamato velocemente se sei visto come abbandonare le tue radici, ombreggiare la verità o non riconoscere la tua storia., È stata una grande notizia l’anno scorso quando Alex Bogusky, l’impresario hipster di Crispin Porter + Bogusky—un’agenzia pubblicitaria famosa per il suo lavoro per conto di clienti aziendali come Burger King e Coke—ha lasciato la pubblicità per difendere le cause ambientali e gestire un centro per attivisti a Boulder, in Colorado. Il suo rebranding socialmente consapevole è stato direttamente contestato in un profilo aziendale veloce che ha citato un certo numero di ex membri dello staff deridendo il suo presunto stile di gestione abrasivo., Il rebranding di successo non implica l’invenzione di una nuova persona: è un cambiamento di enfasi che dovrebbe spingere gli altri a dire: “Posso vederti farlo.”