Significati dei colori e l’arte di usare il simbolismo dei colori
Vedi i colori in tutto ciò che ti circonda, in ogni momento della giornata-ma ti fermi mai a pensare all’impatto che ognuno di quei colori sta avendo su di te? Che si tratti dell’effetto calmante dei cieli blu e dei campi di verde, o del rosso e del giallo che inducono la saliva della tua catena di fast food locale, ogni colore ha un significato e attinge alle emozioni. C’è tutta una scienza (e arte) nei significati dei colori., Come imprenditore o designer, è essenziale essere consapevoli di questi significati di colore per aiutarti a scegliere saggiamente i tuoi colori e attingere al potere magico del simbolismo del colore.
I colori possono essere uno strumento potente – se sai come usarli. Per un’azienda – che sia tua o del tuo cliente-ci sono tutti i tipi di posti in cui il colore entra in gioco., Si potrebbe immediatamente pensare di branding elementi come il logo, biglietti da visita e cancelleria. Le scelte di colore saranno significative anche attraverso la comunicazione online e i materiali di marketing: il tuo sito Web, i social media, le e-mail, le presentazioni e gli strumenti offline come volantini e confezioni di prodotti.
Da dove vengono i significati dei colori?
Milioni di anni di condizionamento biologico hanno creato alcune associazioni tra colori e oggetti o emozioni, mentre alcune associazioni potrebbero essere più recenti., Comprendere queste associazioni ti darà una scorciatoia per i cuori delle persone, provocando un’emozione specifica e forse anche un comportamento. I sentimenti sono molto più potenti dei pensieri razionali basati su fatti e cifre e l’applicazione di significati di colore e simbolismo del colore renderà i tuoi sforzi e disegni di branding molto più efficaci.
I significati dei colori derivano da effetti psicologici, condizionamenti biologici e sviluppi culturali. Alcuni significati di colore sono profondamente radicati nel nostro cervello perché sono visibili intorno a noi, come il rosso come il colore del fuoco associato al calore o al verde con la natura. Siamo biologicamente cablati per prestare attenzione ai colori vivaci perché gli animali o le piante dai colori vivaci sono spesso velenosi. Siamo attratti dalla frutta rossa sulla frutta verde perché il colore indica maturazione e dolcezza.,
Altri colori hanno sviluppato un significato culturale nel tempo e i loro significati sono stati adottati dalla società, come il rosa come colore per le ragazze e il blu per i ragazzi nelle culture occidentali (che non è sempre stato il caso).
Ecco alcune cose che possono avere un impatto sul significato dei colori:
- Differenze culturali—Il rosso rappresenta buona fortuna in Cina ma in Sud Africa è il colore del lutto. Gli americani associano il verde al denaro poiché questo è il colore delle banconote da un dollaro, ma non è così a livello globale., Il nero è il colore del lutto nei paesi occidentali, mentre in alcuni paesi dell’Asia orientale è bianco. Negli Stati Uniti il verde è il colore dell’invidia, mentre in Germania è giallo. Dovrai essere sensibile a queste differenze a seconda di dove stai operando.
- Tempo—I colori possono anche cambiare significato nel tempo: rosso usato per essere visto come un forte, colore maschile, mentre il blu era un colore femminile adatto per le ragazze.,
- Sfumature e toni-Un colore può avere un significato generale, ma le tonalità più chiare possono variare notevolmente rispetto alle tonalità più scure, mentre le tonalità più naturali e tenui differiranno dai colori al neon artificiali. Assicurati di guardare le associazioni specifiche delle diverse tonalità e toni. Ad esempio, se stai usando neon green, non dare per scontato che solo perché hai scelto una tonalità di verde sarà una buona misura per un marchio ecologico. Allo stesso modo, un magenta brillante avrà un significato totalmente diverso da una tonalità pastello tenue di rosé, anche se sono entrambe sfumature di rosa.,
- Combinazioni di colori—Se si utilizza più di un colore è necessario essere consapevoli di come combinazioni di colori influenzano il significato complessivo. Possono migliorare l’un l’altro, rendere ogni altro pop, si fondono insieme o combattere con l’altro. Avrete bisogno di dare qualche pensiero ai loro significati combinati e quale effetto si vuole ottenere con la vostra combinazione. La teoria del colore ti aiuterà a capire le relazioni tra i colori.,
Ora andiamo a vedere che cosa tutti quei colori dire…
Il significato dei colori—
il Rosso è per l’energia, passione e pericolo
Cosa rossa significa:
il Rosso è associato con il calore, di energia, di passione e di amore. “Vediamo il rosso” quando siamo arrabbiati ed è anche il colore del sangue, del potere e del pericolo, rendendolo un colore potente nel branding. Pensate al rosso audace del camion di un vigile del fuoco o il segno ‘stop’ nel traffico., Si dice anche che il rosso stimoli l’appetito, motivo per cui è popolare nelle catene di fast food, il più famoso in McDonald’s, che combina il rosso con un altro colore primario, il giallo.
Netflix utilizza red per attirare gli utenti sulla sua piattaforma, con red call-to-action per aderire o accedere. Un altro famoso marchio rosso è Coca-Cola (e, come dice la storia, è stata la campagna di marketing di Coke a marchiare Babbo Natale rosso). Sarà interessante vedere cosa succede con la recente riprogettazione del packaging di Coca-Cola mentre si allontanano da quell’iconico rosso per abbinare i suoi nuovi sapori di Diet Coke con altri colori.,
Come usarlo:
Se hai un marchio forte e vuoi distinguerti, il rosso potrebbe essere il colore che fa per te. La sua alta energia lo rende un’ottima scelta per bevande alla caffeina, auto veloci o sport. Con le sue qualità stimolanti l’appetito, è una buona partita per i ristoranti che vogliono attirare clienti affamati., Può anche essere usato come un colore accento per attirare l’attenzione su qualcosa sulla confezione, o per ottenere i visitatori a ‘comprarlo ora’ sul tuo sito web.
Arancione è per la creatività, la gioventù e l’entusiasmo
Cosa arancione significa:
Come un colore secondario, arancione combina il calore e il calore del rosso con la giocosità e la gioia di giallo. Attira l’attenzione senza essere audace come il rosso e viene utilizzato per segnali di pericolo come coni stradali e abbigliamento ad alta visibilità., È un colore energico che può portare alla mente salute e vitalità, dato il suo ovvio legame con le arance e la vitamina C. È anche un colore giovanile, portando un elemento di vivacità e divertimento.
Un buon esempio di utilizzo di orange per connettersi con un pubblico giovane in modo divertente è Nickelodeon. Per promuovere energia e attività, Gatorade utilizza un fulmine arancione, mentre l’arancione è anche un colore popolare per bevande tropicali come Fanta., Ci possono essere motivi storici insoliti dietro la scelta del colore di un marchio: il marchio di lusso Hermès ha scelto l’arancione perché era l’unico cartone disponibile durante la seconda guerra mondiale! È un colore sicuro ma di solito non associato al lusso.
Come si usa:
Orange può essere un’ottima scelta per un marchio giovane e creativo che vuole essere un po ‘ diverso dal mainstream., È un colore amichevole che stimola anche l’azione quindi, come il rosso, può essere usato come un colore accento per catturare l’attenzione e promuovere l’attività.
il Giallo è per la felicità, la speranza e la spontaneità
che Cosa è giallo:
il Giallo è il colore del sole, facce sorridenti e girasoli. È un colore felice, giovanile, pieno di speranza e positività. È un altro colore che attira la tua attenzione e per questo motivo può anche essere usato per significare cautela, come il rosso e l’arancione.,
Gli archi dorati di McDonald’s (beh, sono gialli, davvero) sono un simbolo riconosciuto a livello mondiale che può essere visto da lontano e viene immediatamente associato al fast food. Allo stesso modo, il tag giallo di Best Buy indica un costo ridotto per i suoi clienti attenti ai costi (diciamo che rapidamente tre volte!).
Come usarlo:
Il giallo è un’ottima scelta se velocità, divertimento e basso costo sono attributi che vuoi associare al tuo marchio., Attenzione però alle diverse tonalità: un giallo brillante catturerà subito l’attenzione della gente ed è un modo utile per evidenziare o accentuare un disegno, un giallo pallido o caldo può sembrare naturale e salutare, mentre un giallo neon può invece essere molto artificiale.
il Verde è per la natura, la crescita e l’armonia, ma anche di ricchezza e stabilità
che Cosa è verde significa:
il Verde è universalmente associato con la natura, è legata all’erba, piante e alberi., Rappresenta anche la crescita e il rinnovamento, essendo il colore della primavera e della rinascita. Un’altra associazione sta “ottenendo la luce verde” per andare avanti, dandole un’associazione con l’azione. Negli Stati Uniti, il verde (e in particolare il verde scuro) è anche associato al denaro e quindi rappresenta prosperità e stabilità.
Il verde è anche spesso visto come un quarto colore in cima al rosso primario, giallo e blu (si pensi a Microsoft e Google), portando un senso di equilibrio visivo e, di conseguenza, un’influenza rilassante e rilassante., Marchi famosi che utilizzano diverse tonalità di verde includono Starbucks, Spotify e Whole Foods Market.
Come si usa:
La connessione alla natura rende il verde una scelta naturale (vedi cosa ho fatto lì?) per un marchio ecologico, biologico o sostenibile., Come con il giallo, diffidare del fatto che mentre le tonalità tenui o più chiare del verde possono rappresentare la natura, le versioni al neon avranno l’effetto opposto e si sentiranno più artificiali e meno armoniose. Su un sito web, un invito verde all’azione può suggerire ‘ go ‘ —anche se la battaglia infuria con pulsanti rossi, che possono invece suggerire urgenza.,
il Blu è per la calma, la fiducia e l’intelligenza
Cosa blu significa:
il Blu è un ambiente sereno e rilassante colore che rappresenta l’intelligenza e responsabilità. Il blu è fresco e rilassante. Luce baby blue è tranquillo, mentre blu scuro può significare profondità e potenza. È il colore più popolare al mondo, sia quando si tratta di preferenze personali (per entrambi i sessi) che di utilizzo nei loghi aziendali., È il colore più attendibili, delle istituzioni aziendali, spesso in combinazione con un maturo grigio:
- aziende IT, ad esempio, Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- Finanza istituzioni (ad esempio, American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- le Grandi aziende ad esempio, la Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing e Lowe’s
- il Blu è anche la scelta naturale per il network professionale LinkedIn.
È interessante notare che il blu è il colore preferito anche per molti altri social network., Facebook è blu-a quanto pare perché il fondatore Mark Zuckerberg è rosso-verde daltonico e blu è il colore più vivido che può vedere. L’associazione con fiducia e affidabilità funziona bene nel contesto di un social network, con tutte le preoccupazioni sulla privacy dei dati e così via, e scoprirai che Twitter è anche blu, così come Instagram, VKontakte della Russia e persino il sito di social media Mashable.
Come si usa:
Se vuoi essere immediatamente associato a professionalità e fiducia, allora il blu è il colore che fa per te. Dal momento che è universalmente apprezzato, è anche una grande scelta se si vuole fare appello a uomini e donne. La sua associazione con calma e tranquillità significa che il blu è anche una buona misura se il tuo business è in cose come il rilassamento, la terapia o la meditazione.,
Viola è per il lusso, mistero e spiritualità
Che viola significa:
il Viola è un interessante colore: è sia caldo e freddo e coniuga la passione e l’energia del rosso con la calma e la serenità di blu. A causa delle sue associazioni con la regalità, il viola è intrinsecamente prestigioso e lussuoso. La tintura viola era storicamente costosa, il che significava che solo i governanti ricchi potevano permetterselo., Le classi dominanti, i re e le regine dell’antichità indossavano la porpora e la regina Elisabetta I proibiva persino a chiunque al di fuori della famiglia reale di indossarlo. Viola è anche associato con la religione e la spiritualità, dal momento che gli antichi governanti sono stati pensati come discendenti degli dei e il colore ha un significato speciale nelle religioni tra cui il cattolicesimo, ebraismo e buddismo. In cima a tutto ciò che il viola è di tendenza, Ultra Violet è la scelta di Pantone per il colore dell’anno 2018.
Stranamente, i marchi non sono sempre così strategici nella scelta dei colori come dovrebbero essere., Yahoo, come va la storia, è finito viola perché quello era il colore della vernice più economico disponibile per rinnovare gli uffici nei primi giorni. È possibile vedere un uso più tipico del viola nel marchio Asprey, una società di lusso britannica con un patrimonio che risale al 1700 e un mandato reale per ogni monarca britannico dalla regina Vittoria.
Come si usa:
Usa il viola quando vuoi evocare quelle lussuose connessioni reali-combinalo con l’oro per quel ” wow ” in più. Oppure usalo quando vuoi aggiungere un pizzico di misticismo e spiritualità al tuo marchio. Aggiungi un po ‘ di verde per un contrasto davvero sorprendente o con il rosa per enfatizzare il femminile.,
di colore Rosa per la femminilità, la giocosità e il romanticismo
Cosa rosa significa:
In tempi moderni, è impossibile vedere rosa e non pensare alle bambine, caramella di cotone colorate e vivaci di gomma da masticare. Il rosa rappresenta la femminilità e il romanticismo, la sensibilità e la tenerezza. È intrinsecamente dolce, carino e affascinante.
Insieme al marrone, il rosa è tra i colori meno comuni nei loghi., Gli usi tipici del rosa brillante includono Barbie e Cosmopolitan, con i loro ovvi mercati di riferimento, e Baskin Robbins e Dunkin’ Donuts che stanno attingendo al lato “dolce” del colore. Le compagnie di matrimoni e altri marchi femminili spesso favoriscono un rosa più chiaro. Usi meno tipici includono Lyft e TMobile-entrambi i marchi challenger, che mirano a distinguersi dai loro concorrenti e portare un elemento di giocosità e accessibilità.
Come si usa:
Usare il rosa è una scorciatoia rapida per comunicare “questo è per le donne” e se sai che piacerà al tuo mercato di riferimento femminile, allora è un’ottima scelta. Per alcuni pubblici, però, può essere scoraggiante e si consiglia di essere più creativi nel comunicare la femminilità senza ricorrere a cliché. Puoi anche usarlo in modi inaspettati per distinguerti dai tuoi concorrenti noiosi e tristi o aggiungere un elemento sorprendente a un design altrimenti sofisticato.,
Marrone è per la genuinità, la cordialità e l’onestà
Cosa marrone significa:
il Marrone è un colore naturale, associato con la terra e, come risultato, dando un senso di stabilità e supporto. Dato il suo legame con la terra e la natura, brown riporta alla mente l’agricoltura e l’agricoltura e altre attività all’aria aperta. È caldo e amichevole, pratico e affidabile e può anche rappresentare il vecchio stile e ben consolidato.
Brown non è usato così spesso nei loghi., Quando lo è, tende a rappresentare l’utilità. Sebbene il blu sia il tipico colore aziendale, UPS ha usato il marrone per rappresentare l’affidabilità (insieme a una successiva aggiunta di giallo per portare un elemento di calore e cordialità). Fino a poco tempo fa (beh, 2010), hanno persino usato il colore nel loro slogan: “Cosa può fare brown per te?”
Come si usa:
Il marrone è un colore caldo e neutro che puoi usare come sfondo che trasmette calore e salubrità. Usalo per un marchio terroso e in un abbinamento naturale con il verde per catturare davvero quella sensazione organica. Puoi anche usare il marrone per dare l’impressione di un patrimonio ben consolidato e un senso di tradizione. Brown funziona bene per le marche di cioccolato, per ovvi motivi.,
il Nero è per l’eleganza, la potenza e la raffinatezza
Quello “nero” significa:
Nero è incredibilmente versatile colore e probabilmente il più usato il colore in graphic design. Quando si tratta di branding e marketing, il nero è generalmente associato ad esclusività, potenza ed eleganza. È audace, potente e un po ‘ misterioso, il che lo rende uno dei preferiti dei marchi moderni., A seconda del contesto di progettazione, può essere utilizzato per creare un look fresco e inavvicinabile pure. Allo stesso tempo, è un colore intrinsecamente neutro che funziona bene in combinazione con qualsiasi altro colore e viene spesso utilizzato per la tipografia e altri elementi di design centrali e di messa a terra.
Marchi di lusso come Chanel e Dior mantengono le cose alla moda con un iconico logo in bianco e nero. Marchi come questi vogliono essere un po ‘ intimidatori e inavvicinabili in quanto ciò li rende più esclusivi e ambiziosi. Il logo James Bond 007 è nero., Anche i loghi dei giornali tendono ad essere in nero, date le storiche macchine da stampa in bianco e nero. Naturalmente, la maggior parte delle marche avrà una versione in bianco e nero del loro logo in quanto la stampa in bianco e nero tende ad essere più economica della stampa a colori.
Come si usa:
Se vuoi trasmettere un senso di lusso, non puoi sbagliare con una semplice combinazione di colori in bianco e nero., In combinazione con un oro, argento o perché no un viola reale, darai al tuo marchio un’aria di esclusività e prestigio. D’altra parte, il nero può essere utilizzato anche con colori vivaci per il contrasto e quando combinato con altri colori potenti come il rosso o l’arancione può essere estremamente impattante ed emozionante.,
il Bianco è per il minimalismo e la semplicità
che Cosa è bianco significa:
Se si conosce la scienza, allora saprete che la luce bianca contiene, di fatto, tutti i colori dell’arcobaleno—ma anche ad occhio nudo, almeno, il bianco è il contrario: è l’assenza di qualsiasi colore. Nelle culture occidentali è spesso associato alla verginità (si pensi alle spose che indossano il bianco il giorno del loro matrimonio come simbolo di purezza), mentre in alcuni paesi dell’Asia orientale è il colore del lutto., Quando viene utilizzato nel design e nel branding, il bianco crea un’estetica minimalista. Può essere molto semplice, pulito e moderno. È anche il colore più neutro di tutti e può essere abbastanza non descrittivo come base per altri colori più eccitanti.
La pubblicità e il packaging di Apple offrono una potente illustrazione di come il bianco possa essere utilizzato per un’estetica moderna e minimalista che mette al centro della scena il bellissimo design del prodotto. Marc Jacobs stampa un semplice logo nero su scatole di lusso bianche e borse per la spesa., I marchi di salute e bellezza che vogliono trasmettere un’aria di purezza e ingredienti naturali tenderanno anche a utilizzare il bianco nella loro confezione. È una misura ovvia per le marche di nozze pure.
Come si usa:
Lo spazio bianco può essere importante in un progetto come tutti gli altri elementi creativi. Bianco tende ad essere il colore utilizzato per gli sfondi del sito web in quanto assicura che il testo è facile da leggere., È anche spesso usato come accento secondario in una combinazione di colori. Insieme ai pastelli, può portare alla mente la primavera e la femminilità; combinato con il semplice nero diventa classico e minimalista. Quando si tratta di bianco, si tratta molto dei colori con cui lo metti.
Grigio è per professionalità, formalità e convenzionalità
Cosa significa grigio:
Grigio è un colore più maturo e responsabile, associato ai capelli grigi della vecchiaia., Le sue connotazioni positive includono formalità e affidabilità, mentre il lato negativo può significare essere eccessivamente conservatore, convenzionale e privo di emozioni. È sicuro e abbastanza sommesso, serio e riservato.
Gray è raramente la star dello spettacolo. Nintendo ha brevemente favorito un logo grigio da 2008 a 2016, ma da allora è tornato al suo precedente rosso. Il marchio di gioielli Swarovski ha un logo grigio, anche se se guardi il sito web la versione utilizzata è nera. È molto più probabile che tu veda il colore grigio come un colore secondario, giocando un ruolo di supporto a qualche altro personaggio più forte.,
Come usarlo:
Usare grigio se si ha un grave brand e vuoi comunicare l’autorità e la stabilità di un corporate istituzione. Combinalo con il blu per il massimo in termini di conservatorismo e affidabilità. In realtà è anche un colore molto popolare nel web design., Potresti prendere in considerazione l’utilizzo del grigio come alternativa al bianco per uno sfondo del sito Web più morbido o come alternativa al testo nero per un contrasto meno duro e una lettura più facile.
Multicolor è per divertimento, la diversità e l’ottimismo
Cosa multicolore significa:
Abbiamo guardato i significati dei singoli colori. Quindi cosa succede quando li metti tutti insieme? Quali sentimenti sono evocati con disegni multicolori?, Bene, mentre il branding monocromatico può portare attenzione e stile, il branding colorato può mostrare che un marchio è giocoso, informale e creativo.
Come puoi immaginare, i marchi per bambini usano spesso disegni multicolori-pensa a Toys ” R ” Us o Crayola-ma anche i marchi adulti possono essere creativi! Google utilizza più colori nel suo logo per rappresentare la giocosità del marchio. Un caso interessante è ebay, che aveva un logo simile colorato fino al 2017 quando ha semplificato il suo logo a un colore nel suo marketing (anche se il logo colorato è ancora utilizzato sul sito web)., Allo stesso modo, Apple ha evoluto il suo logo dalla mela a strisce multicolore a una più elegante d’argento.
Come si usa:
Perché scegliere quando si può scegliere tutti?! Utilizzando molti colori nel vostro branding e disegni può essere un ottimo modo per distinguersi, mostrare la vostra giocosità e appello ai bambini o un pubblico più creativo., Pensate se si desidera utilizzare colori complementari per fornire un vero e proprio ‘pop’ (colori che sono opposti sulla ruota dei colori, per esempio, il viola e l’arancione), colori analoghi per una maggiore armonia (colori che si siedono uno accanto all’altro, per esempio, rosso, arancio e giallo) o triadica colori per una più effetto dinamico (colori che sono distribuiti uniformemente attorno alla ruota dei colori). Si può leggere di più su queste diverse combinazioni di colori in questo articolo sulla teoria del colore.,
Oro, argento, bronzo e altri metalli sono per ricchezza, prosperità e successo
Cosa significano i metalli:
L’oro e l’argento sono entrambi metalli preziosi, associati a ricchezze e gioielli costosi. Spesso combinato con il nero, aggiungendo un tocco di metallo scintillante può immediatamente dare a un marchio quell’elemento di glamour. L’oro è anche il colore di un vincitore, associato come è con la medaglia per il primo posto, e può rappresentare il successo. È un colore caldo legato al giallo e di conseguenza condivide gli attributi di sentirsi luminoso e allegro., L’argento è più fresco e un po ‘ meno lussuoso, arrivando al secondo posto ma rappresentando ancora grazia ed eleganza. Il bronzo al terzo posto cattura le qualità del marrone e quindi è più terroso, naturale e maturo.
Rolex utilizza una corona d’oro nel suo logo, mentre Lamborghini e Porsche utilizzano elementi di oro pure. Il monogramma Louis Vuitton potrebbe essere detto di essere oro e marrone (anche se la tonalità oro è in realtà chiamato ‘ dirt!’). Chiaramente, l’oro è il colore del lusso!, D’altra parte, l’argento è usato molto nei loghi delle auto-VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—dove denota qualità e lavorazione.
Come usarli:
Gli effetti metallici possono essere difficili da ricreare online: sono più materiali o trame che colori. L’oro è essenzialmente un giallo lucido, l’argento è grigio lucido e bronzo marrone lucido., È ancora possibile suggerire toni metallici su un sito web o in un logo utilizzando ombreggiatura ed evidenziazione, ma il pieno impatto sarà visto su materiali stampati in cui è possibile utilizzare un foglio per ottenere quella lucentezza metallica. Per un look che dice istantaneamente ‘lusso’, non si può sbagliare con nero e oro.
Conosci i tuoi significati di colore—
Così ci si va, un epico viaggio tra colori ed emozioni.,
Certo, non è una scienza esatta. Le persone possono avere preferenze personali che sovrascrivono eventuali tendenze biologiche più profonde, culture variano nelle loro interpretazioni e ci possono essere altre cose che si desidera prendere in considerazione pure.
Ora che conosci le regole, puoi giocare con loro e vedere cosa funziona per te. Sentitevi liberi di rompere anche loro, pazzo si ribellano. Basta fare in modo che si sta facendo di proposito e non scegliere combinazioni di colori folli senza alcuna considerazione di quale effetto potrebbero avere.,
Ora che sai cosa significa ogni colore, vuoi sapere come scegliere i colori perfetti per la tua attività? Questo articolo sulla scelta dei colori di branding vi insegnerà tutto quello che c’è da sapere.
