Snapchat ha riportato il suo aggiornamento delle prestazioni Q2 2020, mostrando aumenti in entrambi gli utenti sono entrate, e, in generale, segni positivi per la continua crescita costante della piattaforma.

Prima di tutto, sugli utenti, Snapchat ha aggiunto 9 milioni di nuovi utenti attivi al giorno per il trimestre, ed è ora fino a 238 milioni di DAU.,

Come si può vedere dai grafici, Snapchat sta vedendo la maggior crescita nella categoria ‘Resto del mondo’, aggiungendo solo 2 milioni e 1 milione di nuovi utenti rispettivamente nei mercati usa ed europei.

Gran parte di quella crescita, dice Snap CEO Evan Spiegel, può essere attribuito a miglioramenti nel modo in cui Snapchat gira su dispositivi diversi.,

secondo Spiegel:

“Stiamo continuando ad investire in-app, le prestazioni e la localizzazione di rendere il nostro servizio più accessibile per le persone in tutto il mondo, con Snapchat ora disponibile per gli oltre due miliardi di persone nella loro lingua madre. Questi sforzi ci hanno aiutato a crescere ancora più velocemente nei mercati emergenti come l’India, dove abbiamo visto oltre il 100 per cento di crescita degli utenti attivi al giorno nel corso dell’ultimo anno.,”

L’India, che ora è il secondo più grande mercato degli smartphone al mondo (dietro la Cina), è dominata dai dispositivi Android, che Snap, per lungo tempo, aveva in gran parte ignorato. In 2018, Spiegel ha riconosciuto pubblicamente i problemi con l’esecuzione di Snapchat su Android, che molti avevano suggerito avevano impedito la crescita dell’app (e che Spiegel aveva ignorato), e Snapchat ha lanciato un’app Andoid rinnovata in 2019. Da allora, l’adozione tra regioni come l’India ha spinto la crescita di Snap più in alto-questa volta, battendo le aspettative degli analisti.,

Ma ancora, gli utenti nei mercati in via di sviluppo non sono così redditizi come quelli in altre regioni.

Le scale variabili utilizzate in questi grafici nascondono in qualche modo il fatto che gli utenti del settore “Resto del mondo” hanno prodotto significativamente meno ARPU in questo trimestre, fino a quasi un quarto di quello che gli utenti nordamericani ora generano.

Ancora, più utenti offre più opportunità, e le entrate di Snapchat è cresciuto del 17%, YoY, portando a million 454 milioni per il trimestre.,

Date le condizioni attuali, sembra un risultato solido, ma gli investitori speravano in numeri migliori e le azioni di Snap sono diminuite di oltre il 6% nel trading after-hours.

Nelle sue dichiarazioni di accompagnamento, Spiegel ha detto che Snap sta facendo bene, nonostante le difficili condizioni di mercato.,

“Mentre il nostro tasso di crescita dei ricavi continua ad essere influenzato dalle continue interruzioni del mercato, i fondamenti della nostra attività sono forti e gli alti livelli di impegno sul nostro servizio sono supportati da anni di investimenti nella nostra piattaforma pubblicitaria self-service, che sta aiutando i nostri partner a raggiungere il successo e far crescere le loro attività”

Spiegel ha anche osservato che il suo vedere un maggiore utilizzo dei suoi strumenti AR, con il tempo utente speso impegnarsi con lenti in crescita del 37% anno su anno.,

È interessante notare che una grande fetta di questo impegno proviene da esperienze AR create dalla comunità.

“Oggi Snapchatters giocare con gli obiettivi creati dalla nostra comunità sei volte più spesso come hanno fatto solo l’anno scorso, e questi obiettivi ora guidare più di un quarto di tutto obiettivo impegno su Snapchat.”

Snapchat ha lavorato per facilitare al meglio la sua comunità creatore AR, con l’aggiunta di profili creatore lo scorso aprile, e migliorate opzioni di scoperta per aiutare i creatori massimizzare la loro presenza sulla piattaforma., Questo approccio si è ora esteso anche ai marchi, con Snapchat che aggiunge profili di marca dedicati all’inizio di questo mese.

Questo, Snap spera, contribuirà ad aumentare la dipendenza del marchio da Snap – come per il Chief Business Officer di Snapchat Jerami Gorman:

“I marchi stanno iniziando a investire in Snapchat oltre la pubblicità costruendo esperienze divertenti, coinvolgenti e utili per Snapchatters. Il lancio di Brand Profiles questo mese è un pilastro chiave di questo futuro., Oggi, il nostro obiettivo è quello di dare ai marchi una casa per tutte le esperienze AR innovative che creano, insieme alle loro Storie. In futuro, crediamo che Snapchatters si impegnerà naturalmente con aziende di tutte le dimensioni attraverso il nostro servizio.”

” Negli Stati Uniti, la nostra piattaforma raggiunge il 90% dei 13-24 anni e il 75% dei 13-34 anni. Questo pubblico è fondamentale per gli inserzionisti in quanto la generazione di Snapchat sviluppa abitudini per tutta la vita, ma anche perché i giovani sono focalizzati sulla guida del cambiamento nel mondo e sulla costruzione di un futuro migliore.,”

Al suo vertice partner il mese scorso, Spiegel ha osservato che Snapchat ora raggiunge più 13-34 anni negli Stati Uniti rispetto a Facebook o Instagram, che si sente come una sovrastima, ma forse vero allo stesso tempo? Come, non sembra possibile che Snapchat possa servire meno di un quarto della base totale di utenti di Instagram, ma raggiungere ancora più giovani. Ma forse? E ‘ quello che dice Snap, in entrambi i casi.

In aggiunta a questo, Snap dice anche che il suo Snap originale hanno trovato la loro nicchia, con alcuni vedendo decine di milioni di visualizzazioni.,

“Ad esempio, Will From Home, che è culminato in una nuova riunione del cast di Prince of Bel Air, è stato visto da oltre 35 milioni di persone. Snap Originals continua ad attrarre un pubblico che rivaleggia con quelli delle migliori serie TV e ha raggiunto oltre il 75% della popolazione Gen Z degli Stati Uniti finora quest’anno.”

Sembra che il pubblico più giovane si sia riscaldato alla natura più breve e episodica di Snap Originals, che è un segno positivo per il futuro dell’app, specialmente se quelle cifre di reach sono, in effetti, corrette.,

Inoltre, mi è piaciuto questo grafico:

Dopo aver rallentato il suo investimento in ricerca e sviluppo lo scorso anno, Snap ha aggiunto R 9m in R&D spendendo l’ultimo trimestre e altri million 17 milioni in Q2. Su cosa potrebbero lavorare? Occhiali AR-enabled forse?

Nel complesso, è un rapporto misto per Snap – più utenti, più entrate anno su anno, ma la crescita relativa è difficile da giudicare nelle attuali condizioni di mercato.,

Ciò che è interessante nel caso di Snapchat è che è stato in grado di affermarsi all’interno della sua nicchia per interazioni sociali più private con amici intimi.

Quando Snapchat ha respinto l’offerta di acquisizione di Facebook 3b di Facebook nel 2013, Zuck e Co sembravano determinati a rovinare l’allora nascente concorrente, e con l’arrivo di Instagram Stories nel 2016, sembrava che avrebbe potuto fare proprio questo, con la crescita di Snap che si è fermata e persino in declino alla fine del 2018. Ma Spiegel e Co., sono rimasti attaccati al caso d’uso principale dell’app, e mentre il rinnovamento più recente è chiaramente progettato per attirare più utenti attraverso controlli più user-friendly, la crescita di Snap proviene principalmente dall’essere l’anti-Facebook, l’anti-Instagram. Non si tratta di condividere i tuoi interessi pubblicamente, si tratta di mantenere amicizie più intime tramite l’app.,

Con le più ampie tendenze dell’impegno sociale che si spostano verso la condivisione chiusa, Snapchat ha finito per essere davanti al gioco – e mentre si concentra sulla sua nicchia significherà che è improbabile che raggiunga un miliardo di utenti, se Snap può continuare a costruire, può rimanere una piattaforma praticabile andando avanti.