Come parte di una campagna di pubbliche relazioni e di marketing per confrontare l’empatia di Big Tobacco per la nobiltà del Premio Nobel per la Pace, la pubblicità esecutivo Merwin Scricciolo (Newhart) convince il Valoroso Società di Tabacco per proporre una sfida: esente da imposta di controllo per $25,000,000 ($174,3 milioni di euro di oggi), in qualsiasi città o paese in America che può smettere di fumare, andare tacchino freddo, per trenta giorni.,

Secondo Wren, l’offerta genererà valorosa pubblicità gratuita in tutto il mondo e lode come un gesto umanitario, ma nessuna città in America sarebbe mai in grado di rivendicare il premio, con il fumo di sigaretta che è troppo coinvolgente per smettere.

Il reverendo Clayton Brooks (Van Dyke), un ministro gentile ma temibile della Chiesa della comunità di Eagle Rock, accetta la sfida come una chiamata spirituale. Esorta la comunità economicamente depressa (fittizia) di Eagle Rock, Iowa, popolazione 4,006, a vincere il premio.,

Il consiglio comunale ha cercato di corteggiare i militari da quando ha chiuso una base pochi anni prima, sperando che il suo ritorno avrebbe aiutato il flusso di cassa locale. Le famiglie si sono spostate quasi su base mensile e il centro della città è quasi deserto.

Il reverendo Brooks recluta ogni fumatore della città per iscriversi. Agugliato per essere un ex fumatore, ricomincia a fumare per trovare solidarietà con il suo ” gregge.”

Mentre si avvicina la scadenza per iniziare l’orologio di trenta giorni, solo pochissimi residenti della città non hanno firmato il no smoking pledge., Uno di loro è l’alcolizzato Edgar Stopworth, che il reverendo Brooks decide di pagare una visita a casa, per convincerlo a prendere l’impegno. Ma Edgar si conosce abbastanza bene e in preda alla disperazione dice il Reverendo “Il mio bere è direttamente collegato al mio fumo. L’osso dell’alcol e ‘ collegato all’osso del fumo.”Il Reverendo sembra sconfitto, ma viene con l’idea di Edgar lasciare la città per una vacanza di trenta giorni, che Edgar parte immediatamente. Problema risolto.

A mezzanotte inizia la sfida., Per i prossimi trenta giorni, non è consentito fumare, con Eagle Rock essendo l’unica città in America che ha ottenuto tutti i suoi fumatori a pegno.

Una volta che inizia il divieto di fumare, il reverendo Brooks diventa estremamente frustrato dal non essere in grado di fumare. Il suo unico sollievo è avere frequenti sesso con la moglie Natalie. A un certo punto ha appena finito di fare il letto e raddrizzarsi dall’episodio precedente prima che il Reverendo torni di nuovo a casa per di più.

La compagnia del tabacco invia Merwin a riferire i progressi dell’impegno dei cittadini. L’azienda ha bisogno di una sola persona per fallire., Tra i più deboli: l’anziano dottore Proctor, che deve sempre avere una sigaretta prima dell’intervento, e la moglie ansiosa del sindaco, la signora Wappler, che conta i piccoli sottaceti di cetriolini che mangia con il passare delle ore. Tuttavia, un gruppo di 29 residenti non fumatori, tutti i membri dell’ultra-conservatore Christopher Mott Society (basato sulla John Birch Society) sono stati invitati da Brooks a sorvegliare tutto il traffico che entra in Eagle Rock per garantire che non entrino prodotti del tabacco.,

Alla fine, l’attenzione dei principali giornalisti della nazione all’epoca (tutti interpretati dal duo comico Bob and Ray), trasforma gli sforzi della piccola comunità in una questione di fallimento o successo altamente pubblicizzato. Ben presto la comunità è invasa da formose “massaggiatori”, venditori di birra, negozi di souvenir e altro ancora. Il Rev. Brooks appare sulla copertina di una rivista Time, che lo porta ad un’altra epifania: se riuscirà a salvare la città, sarà un eroe.,

Merwin viene detto dai membri del consiglio di Valiant di minare gli sforzi della città a tutti i costi, facendo tutto il necessario per convincere qualcuno a fumare prima che i trenta giorni siano scaduti, il che include accelerare il grande orologio nel centro della città prima della fine della scadenza dei 30 giorni, nella speranza che le persone vengano ingannate a ricominciare a fumare prima che gli sia permesso.

Con pochi minuti a mezzanotte, Merwin tira fuori tutte le fermate per assicurarsi che qualcuno fumi., Lo aggiusta in modo che l’orologio della città suoni la mezzanotte prima che sia mezzanotte e che gli elicotteri facciano cadere sigarette nella folla ansiosa. Il dottor Proctor salta freneticamente e disperatamente tra la folla cercando di fumare una sigaretta. Il reverendo Brooks va tra la folla per trovarlo e fermarlo mentre Merwin ha un accendino, a forma di pistola, cercando di arrivare al dottor Proctor. Si dà il caso che Odie Turman, un’anziana signora conservatrice, abbia una vera pistola ed è in agguato tra la folla e un Edgar Stopworth ubriaco è appena arrivato in tempo per la scadenza di mezzanotte., Quando Merwin, il reverendo Brooks e Odie si incontrano, cadono accidentalmente i loro accendini/pistole a terra. Merwin prende quello che pensa sia l’accendino e finisce per sparare al dottor Proctor. Poi Edgar si avvicina a Merwin, prendendo la via della pistola da lui e spara erroneamente a Merwin. Poi Odie finalmente arriva, afferra la pistola e spara Reverendo Brooks.

Alla fine Eagle Rock riesce e vince il premio di $25 milioni. Per incassare la pubblicità, il presidente degli Stati Uniti (visto di lato e di ritorno, l’allora presidente Richard M., Nixon) arriva in un corteo di auto e fa un annuncio che Eagle Rock sarà la casa del nuovo impianto missilistico. Alla fine del film, mostra le enormi ciminiere del nuovo impianto che vomitano volumi di fumo nero nell’aria intorno a Eagle Rock.