Una delle chiavi per avere un marchio di successo è la coerenza. Ogni azienda dovrebbe avere una guida ufficiale di identità visiva che definisce le basi: uso corretto di loghi, font e colori. Anche se non sei un designer, hai ancora bisogno di una comprensione primaria su ciò che dovrebbe essere incluso.

Stabilire il colore è un ottimo punto di partenza, ma non lo taglierà semplicemente per dire “Usiamo il verde”., In realtà, solo conoscere i valori Pantone delle vostre aziende sono, in ultima analisi, non è sufficiente, dal momento che tali valori sono generalmente utilizzati per processi di stampa specifici. Che dire di colori spot, CMYK & 4 processo di colore, RGB e Hexidecimal?

Non preoccuparti, è più spaventoso di quanto sembri. Ognuna di queste categorie ha il suo posto all’interno delle linee guida di identità visiva, ma prima di entrare in quello che sono e quando è meglio usarli, è necessario tornare alla teoria del colore radice.,

Nella scuola elementare, abbiamo imparato a mescolare i colori primari (giallo, blu e rosso), che giallo + blu = verde, blu + rosso = viola, rosso + giallo = arancione – e se hai mescolato tutto insieme, ottieni marrone. Indovina un po’? E ‘ stata la tua prima lezione di teoria dei colori. Ha appena preso una tacca con mezzi di stampa e digitali.

Colori sottrattivi

Nella stampa, usiamo ciano, magenta e giallo (CMY), che sono noti come colori sottrattivi. Sottrattiva significa che si inizia con il bianco e finisce con il nero: come si aggiunge il colore, il risultato diventa più scuro. Quindi, cosa succede quando questo viene messo in uso?, Se si stampano inchiostri CMY su carta, assorbono la luce – il tuo occhio non riceve luce riflessa dalla carta e percepisce il nero. CMYK e il processo a 4 colori utilizzano un processo di colore sottrattivo.

Colori additivi

All’estremità opposta dello spettro, c’è un colore additivo. Se stai lavorando su un computer, i colori che vedi sullo schermo vengono creati con la luce. Questi colori sono costituiti da rosso, verde e blu (RGB). Quando questi sono combinati, si ottiene bianco. In sostanza, questo è il contrario del processo sottrattivo – poiché viene aggiunto più colore, il risultato è più chiaro e termina con il bianco., Il sistema RGB ed esidecimale utilizza un processo additivo.

Come puoi applicarlo alla tua attività?

Comprendere la differenza tra colori sottrattivi e additivi e come funziona ogni processo ti aiuterà a determinare quale processo di colore dovresti utilizzare per supporti illuminati come il tuo sito web – vorresti lavorare da scuro a chiaro (il processo additivo). Se si stesse stampando un catalogo, si vorrebbe lavorare luce al buio (carta a inchiostro; il processo sottrattivo).,

Sapere come funzionano ciascuno di questi e avere linee guida sull’identità visiva che elencano i valori Pantone, CMYK, RGB e esidecimali della tua azienda garantirà al tuo marchio una coerenza costante su tutti i media, dal tuo iPhone a quel cartellone pubblicitario in autostrada.