Questo articolo descrive la teoria della coltivazione di George Gerbner e Larry Gross in modo pratico. Dopo aver letto capirai la definizione e le basi di questa potente teoria della comunicazione.

Qual è la teoria della coltivazione?

La teoria della coltivazione esamina l’effetto a lungo termine della visione della televisione sulle persone. Questa teoria è stata creata nel 1976 dal professore ungherese-americano di comunicazione George Gerbner e dallo sceneggiatore americano Larry Gross., In precedenza Gerbner aveva avviato il progetto “Indicatori culturali” per esaminare se guardare la televisione avrebbe influenzato le idee e la visione della società degli spettatori e come questo fosse espresso. La sua teoria della coltivazione è rivolta agli effetti dei media e suggerisce che più tempo le persone trascorrono a guardare la televisione, maggiore è la possibilità che inizino a credere nella realtà sociale come questa è ritratta in TV. Seguendo questo pensiero, la percezione umana e l’interpretazione del mondo sono influenzate e distribuite attraverso immagini e ideologie di programmi televisivi popolari., Inoltre, la teoria della coltivazione è una teoria positivista. Presuppone l’esistenza di una realtà oggettiva e di una ricerca priva di valore.

Teoria e percezione della coltivazione

Secondo Gerbner, le immagini e i messaggi ideologici che vengono trasmessi attraverso i media televisivi popolari hanno un grande impatto sulla percezione del mondo reale da parte delle persone. La televisione forma un concetto di realtà sociale, che cambia la percezione umana della realtà reale. La Teoria della coltivazione suggerisce che la televisione è responsabile della formazione e/ o della coltivazione di idee e percezioni degli spettatori televisivi., Con il tempo, la massiccia esposizione televisiva crea un sottile cambiamento nella percezione della realtà da parte degli spettatori. Questa influenza va così lontano che la loro visione del mondo e le percezioni sono riflesse da ciò che vedono e sentono ripetutamente in televisione. In tal modo, la televisione fornisce un contributo indipendente al modo in cui le persone percepiscono la realtà sociale. Gerbner indica che i mass media coltivano atteggiamenti e valori che sono già presenti in una cultura; i media forniscono un fattore di connessione e gestiscono e propagano questi valori tra i membri di una certa cultura.,

Due tipi di spettatori televisivi

La teoria della coltivazione dimostra che guardare la televisione influenza gli individui quando si tratta delle loro idee, credenze e ipotesi. Lo spettatore televisivo traduce le immagini mostrate in TV in valori sociali coerenti e universali. La teoria suggerisce che più qualcuno guarda la televisione, maggiore è la possibilità che sarà influenzato da ciò che vede. Questo contrasta con altri che guardano meno TV. Come tale, si distinguono due gruppi di spettatori televisivi; gli spettatori pesanti e gli spettatori leggeri.,

Spettatori pesanti

Nella Teoria della coltivazione, l’attenzione si concentra sugli spettatori pesanti. Le persone che guardano molta televisione sono più influenzate dal modo in cui il mondo è incorniciato nei programmi televisivi rispetto agli individui che guardano meno. Ciò riguarda principalmente soggetti con cui lo spettatore ha poca esperienza di prima mano. Inoltre, lo spettatore pesante è anche suscettibile di programmi televisivi che confermano la sua opinione., Una persona che è molto contro i migranti e i rifugiati, ha idee negative su questo argomento e crede che questo porti alla disoccupazione, alla criminalità e ad altri problemi, cercherà programmi televisivi che confermino queste idee. Di conseguenza, si sentirà fortemente ‘vedi, ho ragione’ e non si preoccuperà di guardare programmi che discutono o dimostrano il contrario.

Visualizzatori di luce

I visualizzatori di luce, d’altra parte, sono più aperti a diverse fonti di informazione rispetto ai visualizzatori pesanti., Non si limitano solo ai programmi televisivi, ma tendono anche a includere vari giornali, blog e altri media. Ciò significa che sono meglio in grado di regolare le loro opinioni e la percezione della società rispetto agli spettatori pesanti. Gli spettatori pesanti sono molto suscettibili alla risonanza; più contenuti simili vedono in TV, più le loro opinioni e ipotesi sono influenzate. Una cosiddetta doppia dose di messaggi in televisione non farà che rafforzare l’effetto di coltivazione.

‘Mean world’ syndrome

A quanto pare, gli spettatori pesanti sono generalmente più ansiosi degli spettatori leggeri., Ciò inoltre si riferisce a come “la sindrome del mondo medio”. La teoria della coltivazione postula che i media in generale creano una visione del mondo che non riflette pienamente la realtà. Spesso le immagini televisive mostrano un’esagerazione, una fantasia o un’immagine unilaterale della realtà. Le donne e gli uomini belli e in forma senza rughe, i crimini ingranditi, la violenza atroce e l’eccessiva vita sessuale degli altri sono riversati sullo spettatore. Sembra che tutto ciò che viene mostrato in TV sia lo standard. Di conseguenza, questa prospettiva televisiva mostra agli spettatori un mondo esagerato e distorto che non corrisponde completamente alla realtà., La ricerca ha dimostrato che lo spettatore pesante ha un rischio più elevato di depressione e solitudine. Inoltre, più spesso si sentono alienati e sono più diffidenti nei confronti della società.

In uno studio, a un gruppo di studenti sono stati mostrati solo programmi d’azione durante un periodo di prova di sei mesi. Dopo questo periodo, erano più inclini a credere che il mondo fosse un posto molto pericoloso. Hanno anche ritenuto probabile essere coinvolti personalmente in un incidente violento. Questo era contrario al gruppo di controllo che consisteva anche di studenti. Nello stesso periodo di prova di sei mesi, hanno osservato principalmente i programmi non d’azione., Dopo questo periodo, la loro visione del mondo era opposta a quella del primo gruppo e non avevano alcuna percezione negativa della società e nessuna paura di essere coinvolti in un incidente violento.
La ricerca mostra anche che gli spettatori pesanti sono più disposti a rispondere alle domande. Le loro risposte corrispondono ai messaggi o alle immagini che erano più frequenti o ripetuti in televisione.

Violenza

Inoltre, la Teoria della coltivazione viene utilizzata per dimostrare la relazione tra violenza e televisione., Ad esempio, la teoria potrebbe spiegare perché i bambini mostrano comportamenti violenti dopo aver visto molti cartoni animati violenti. L’esposizione ripetuta alla violenza in televisione rafforza le convinzioni esistenti che il mondo è un luogo pericoloso. Rafforza anche la percezione che la violenza sia una risposta naturale alle situazioni di conflitto.

Nel corso degli anni, la televisione ha offerto una varietà e ricchezza di idee, ipotesi e credenze riguardanti una vasta gamma di dinamiche sociali e culturali. Ciò porta a un’immagine chiaramente definita che gli spettatori pesanti, tra gli altri, vengono mostrati., Questo li influenza e assorbono tutto ciò che vedono e lo usano per navigare nel mondo “reale”. Questa esposizione costante coltiva valori, convinzioni, atteggiamenti e desideri specifici nelle persone e negli spettatori pesanti in particolare. Modella la loro percezione del mondo e alla fine influenza il modo in cui percepiscono gli altri. Ciò significa che il processo di pensiero e il comportamento delle persone sono guidati da ciò che vedono. Oggi, gli spettatori posto crescente fiducia in ciò che vedono in televisione, così come sui social media.

È il tuo turno

Cosa ne pensi? Qual è la tua esperienza con la Teoria della coltivazione?, Riconosci la spiegazione pratica o hai più aggiunte? Che tipo di spettatore televisivo sei?

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