Ma, nella maggior parte dei casi, osserva Chapman, i fatti da soli hanno un potere persuasivo limitato. “Non è sempre il caso che presentare le persone con prove fattuali li trasformi. Cambiare le credenze e cambiare il comportamento-non c’è una ricetta facile per farlo. Siamo tutti molto bravi a ragionare motivati e a credere alle cose che sono coerenti con ciò che volevamo credere.,”

Il modo migliore per queste conversazioni per iniziare è con l’ascolto, Chapman dice, se un dipartimento di salute dello stato sta costruendo un app educativo per le comunità storicamente vaccino-esitanti, o si sta cercando di impostare le cose in chiaro su effetti collaterali del vaccino durante una chat informale con un amico. Quali sono le preoccupazioni del vaccino della persona (o del gruppo)? Possono essere affrontati direttamente? Le risposte a queste domande dovrebbero informare come vengono comunicate le informazioni sul vaccino.,

Ad esempio, una preoccupazione comunemente sollevata sui vaccini COVID è la rapidità con cui sono stati sviluppati e approvati. Il termine “Operazione Velocità di curvatura” probabilmente non ha aiutato. Coniato dalla precedente amministrazione per descrivere una strategia di produzione accelerata, il termine ha alimentato solo preoccupazioni per lo sviluppo affrettato e test clinici insufficienti, probabilmente contribuendo a minare la fiducia del pubblico.

“Ovviamente non c’è modo di aggirare il fatto che si tratta di un nuovo vaccino”, afferma Chapman., “Ma la ragione per cui abbiamo potuto sviluppare vaccini in 10 mesi era in parte perché c’è un decennio di ricerca sui vaccini mRNA come categoria, e se quegli sviluppi del vaccino non fossero stati in corso per anni, questa velocità di curvatura non avrebbe funzionato.”

La coerenza è importante anche nella messaggistica. La guida confusa sulle maschere all’inizio della pandemia, seguita dall’assenza di un messaggio unificato da parte dei leader governativi, ha aperto la porta alle persone di ignorare le forti prove scientifiche che indossare maschere aiuta significativamente a ridurre la diffusione del virus., Il lancio del vaccino COVID offre l’opportunità di correggere la rotta. ” Una cosa che possiamo imparare è: è importante che le persone a tutti i livelli di governo stiano dando lo stesso messaggio basato sull’evidenza”, dice Chapman.

Naturalmente, la guida basata su evidence può cambiare se vengono alla luce nuove prove. È così che funziona la conoscenza scientifica, e non è necessario fingere altrimenti per sostenere l’ascolto della scienza.,

Invocare il potere della pressione dei pari

“Tutti lo fanno, dovresti anche tu” potrebbe non essere una linea di ragionamento sofisticata, ma gli psicologi e gli studenti delle scuole medie possono garantire la sua efficacia. Se un argomento ermetico non costringe qualcuno a vaccinarsi, c’è ancora una possibilità che vedere le persone ottenere il vaccino, così come sentire parlare delle loro esperienze, potrebbe fare il trucco.

“Conformarsi fa davvero sentire bene”, dice Catherine Sanderson, professore di psicologia all’Amherst College e autore di Why We Act: Turning Bystanders into Moral Rebels.,

Un classico studio sul riutilizzo degli asciugamani dell’hotel illustra come la messaggistica sanitaria possa attrarre il nostro desiderio di conformarsi. Nello studio, agli ospiti sono state mostrate due versioni di un cartello che chiedeva loro di riutilizzare i loro asciugamani per ridurre il consumo di acqua. Un messaggio riguardava solo il salvataggio dell’ambiente: “Puoi mostrare il tuo rispetto per la natura e contribuire a salvare l’ambiente riutilizzando gli asciugamani durante il tuo soggiorno.”L’altro era meno puro:” Unisciti ai tuoi compagni ospiti per aiutare a salvare l’ambiente., Quasi il 75% degli ospiti a cui viene chiesto di partecipare al nostro nuovo programma di risparmio di risorse aiuta usando i loro asciugamani più di una volta.”

Il secondo messaggio ha prevalso. ” Hanno scoperto che alla gente non importa di Madre Terra”, dice Sanderson. “Quello che gli interessa è che gli altri si preoccupano di Madre Terra. Vedi la distinzione?”

Il fascino della conformità è più forte per i gruppi con cui ci identifichiamo e ci preoccupiamo, afferma Sanderson. Quindi scorrere i selfie del vaccino è più probabile che influenzi qualcuno se le braccia nelle foto appartengono alle persone giuste.,

Target messaggeri locali

Un modo per motivare la vaccinazione tra i gruppi particolarmente esitanti è quello di sfruttare l’influenza dei leader della comunità di fiducia. Nelle zone rurali con bassi tassi di vaccinazione, Sanderson suggerisce ministri locali. “Devi avere modelli di ruolo che parlano a una particolare comunità ,’ Sono un ministro, sono un repubblicano, sono pro-vita e ho appena ricevuto il vaccino.’

Non ignorare la storia

I neri hanno più probabilità di altri gruppi razziali ed etnici di contrarsi, essere ospedalizzati e morire di COVID., Eppure, il mese scorso, circa il 35 per cento dei neri americani ha detto che non avevano intenzione di ottenere il vaccino, secondo il KFF.

Il contesto è sempre importante, ed è particolarmente importante qui.

Per la comunità nera, l’esitazione al vaccino ha radici profonde, informate da esperienze di prima mano con un sistema sanitario razziale e una storia di partecipazione non consensuale alla ricerca, come l’esperimento Tuskegee di 40 anni., A partire dal 1932, il Servizio sanitario pubblico degli Stati Uniti arruolò ingannevolmente centinaia di uomini di colore in uno studio progettato per “osservare la storia naturale della sifilide non trattata” con il pretesto di offrire loro un trattamento gratuito per “cattivo sangue.”Ai partecipanti, che non sapevano di essere nello studio, non è stato offerto un trattamento per la sifilide. Allo stesso tempo, furono scoraggiati dal cercare cure mediche al di fuori. La maggior parte dei partecipanti erano morti, molti per cause legate alla sifilide, quando la notizia dell’esperimento divenne pubblica nel 1972. Il governo degli Stati Uniti ha rilasciato scuse formali nel 1997.,

L’esperimento Tuskegee è un esempio eclatante di persone di colore sfruttate in nome della ricerca scientifica, ma non è l’unica volta che è successo.

“Queste paure sono ben fondate”, afferma Sanderson, e questa è un’altra area in cui i messaggi di portavoce fidati possono essere potenti. “Kamala Harris è un modello di ruolo particolarmente importante in questo modo”, dice, riferendosi alla vaccinazione televisiva del vicepresidente. “Penso che se possiamo vedere altri esempi di persone che sono leader in particolari comunità, comprese le comunità di colore, sarebbe profondo.”

Dott., Robert Drummond, un medico di emergenza nero con sede a Los Angeles, ha condotto regolari sessioni live di Instagram per educare il pubblico sul vaccino e su argomenti correlati, con particolare attenzione al raggiungimento della comunità nera. Risponde alle domande — È vero che il vaccino può causare la sterilizzazione nelle femmine? (Non.)- e risponde alle notizie del giorno. Tra gli argomenti che copre sono i vari effetti collaterali del vaccino e perché accadono., Un follower ha postato che non aveva intenzione di ottenere il vaccino a causa di “problemi di fiducia”, ma ora, da quando ha visto i suoi video, lei e la sua famiglia hanno intenzione di ottenerlo.

Poiché più di noi vengono vaccinati e riacquistano le libertà che i non vaccinati non possono godere, l’esitazione potrebbe diminuire. ” Può darsi che il tempo sia dalla nostra parte”, sottolinea Chapman. “Nel corso del tempo, ognuno di noi conoscerà sempre più persone che sono state vaccinate man mano che il rollout continua. L’esitazione del vaccino può diminuire un po ‘ di più mentre le persone lo vedono sempre più normalizzato e più persone lo ottengono.”