Updated Feb. 1、2021

クッキーの差し迫った終焉は、ソーシャルメディア全体で追跡するために観客の行動が困難になります懸念？ というお客様のニーズに適合する時間をTikTok? 奇妙な場合の記事の下落を背景にユーザーの信頼社会メディアは、安全でないスペースのブランド? お前は一人じゃない

ソーシャルメディアは割れにくいナットすることができます。, ルール、機会、視聴者、および価値提案は、あるチャンネルごとに大きく異なり、予告なしにギアをシフトすることができます。

これらのソーシャルメディアの懸念を克服するための一つのことは、チャネル計画です–あなたのブランドは、これらの進化するプラットフォーム上 それはまた、あなたが達成すべき（そしてすべきではない）ものを綴ります。

#SocialMediaチャンネルプランは、進化するプラットフォーム上であなたの#コンテンツを管理する方法に関する高度な指令であり、@CMIContent経由で@joderama氏は述べています。, クリックでツ

い精度

多くのブランドが間違っていなければなコンテンツを配信で最大化を図る。 も遊び心のあるブランドのコンテンツを各ソーシャル-ネットワークのニュースサイト、映像プラットフォームではないチャンネルプランです。 誰に到達したか、どのように影響を受けるか、またはその影響がビジネスにどのように反映されるかについては考慮されません。

すべてのソーシャルネットワーク、トレンディなニュースサイト、およびビデオプラットフォーム全体であなたのブランドの#コンテンツを左官化することは、, コンテンツマーケティング戦略は、ソーシャルメディアマーケティング戦略を定義する必要があります。 を評価社会的チャンネルに対する経営目標と視聴者のニーズに この評価を実用的な計画に変えることで、チームの全員が、各チャンネルにどこで、いつ、何を投稿すべきか、そして達成するための努力が何を意味するかを知ることができます。あなたの#ContentMarketing戦略はあなたの#SocialMedia戦略を定義する必要があります、@CMIContentを介して@joderamaは言います。, Click To Tweet

ソーシャルメディアマーケティングのチャネルプランを作成して実装する方法は次のとおりです。

情報に基づいた意思決定を行う

チャネル計画プロセスには、(1)プラットフォームの価値提案を理解する、(2)エンゲージメントのためのブランドのユースケースを作成する、(3)チームの全員が同じガイドラインから作業するようにするという三つのステップが含まれます。 それぞれを詳しく見てみましょう。,

ソーシャルメディアチャンネルの価値提案

各チャンネルとそのコアコミュニティのエンゲージメント好みは、コンテンツが適切かどうかを決定する上で大きな役割を果たします。 オーディエンスはTwitterチャットでブランドとつながることができますが、個人的な会話のためにSnapchatを予約します。 権威ある長い形式のコンテンツはLinkedInやMediumでうまく再生されるかもしれませんが、ミーム、マッシュアップ、キャプション付きの写真はInstagramのようなプラッ,

会話に参加する前に、各チャンネルとそれに対応するコミュニティの特性を理解することが重要です。 この良先端シートベAgiusとしてプライマーのマッチングのコンテンツの流通チャンネルをお客様のブランドの目指す。

ソーシャルチャネルのユースケース

潜在的なチャネルの短いリストを手にして、既存のコンテンツ資産を最も適切な配信チャネルにマッピング, オーディエンスが期待するコンテンツエクスペリエンスを考慮し、その期待に応えるリソースがあるかどうかを判断し、努力によって有意義なビジネス

これらの質問（CMIのソーシャルメディアサバイバルガイドから適応）に答えて、チャネルがあなたのビジネスに適しているかどうかを判断します。 あなたの応答はまた行動するために聴衆を強制するためにあなたの内容を置く方法についての糸口を提供できる:

このチャネルをだれが使い、何のためにそれを使用しているか。 p>

• それは私たちのペルソナにとって重要なチャンネルですか？,li>
• このような会話は何ですか？

それは私たちが私たちの目標を達成するのに役立ちますか？

• なぜ私たちのビジネスがこのチャネルを使用するのが理にかなっていますか？
• 私たちはここで行動を通じてどのような目標を追求しますか？

それは私たちの編集ミッションに合っていますか？

• 私たちのコンテンツはユニークで価値のあるものと見なされますか？
• 私たちの競争相手は強い存在感を確立していますか？ どこまでの会話のソーシャルメディア業界やビジネスのニッチ?

どのような結果を達成したいですか？,

• コンテンツに関わった後、ファンやフォロワーに何を求めるべきですか？ それを共有しますか？ コメント？ 私たちのサイトを訪問？ ニュースレターを購読する？
• コミュニティは行動を起こす可能性がありますか？
• 私たちは、社会的努力がステークホルダーに意味のある方法で提供し、報告するリフトを定量化するための適切な指標、モニタリング、Kpiを持っていますか？

このプラットフォームではどのような種類のコンテンツが最適ですか？

• 私たちのトピックはこの聴衆に関連していますか？
• 一貫して通信するのに十分なコンテンツを適切な形式で作成しましたか？,

あなたの応答がそのチャネルに従事する魅力的な機会を明らかにしない場合、またはプラットフォームの環境がブランドのユニークなコンテンツ

#SocialMediaチャンネルで説得力のある機会がない場合は、チームのリソースを使用しないでください。@CMIContent経由で@joderama氏は述べています。, クリックしてツイート

ブランドの会話の基準

会社の目標は重要ですが、コンテンツがオーディエンスが望むエクスペリエンスを確実に提供するためには、適切なトーン、適切なトピック、適切な会話を確立する必要があります。

ブランドのコンテンツを投稿するすべてのユーザーは、一貫した音声と品質基準を維持するために、ソーシャルメディアのガイドラインを理解し、それに,

私の見直しをお勧めし御社のスタイルガイドに磨きをかけ、社会の個性-浸透を図るべく、事実の精度や精度が上がります。 これには、会社の商標、製品名、人員、およびサービス提供などの固有の用語の正しい使用（およびスペル）が含まれます。

ブランドに代わって投稿するすべての人は、一貫した声と品質基準を維持するためにあなたの#SocialMediaガイドラインに合わせる必要があり、@CMIContent経由で@joderama Click To Tweet

また、ハッシュタグの使用を含む、ソーシャルメディアコンテンツに注意を引く方法を検討してください。, 元CMIチームメンバーであり、同じ名前で人気のあるInstagramアカウントから作成された誤ってWes Andersonの著者であるWally Kovalは、一度に多くの視聴者を追求すると、コンテンツの影響が薄くなる可能性があると指摘しています。 彼はあなたのブランドにユニークな二、三を含む–最も関連性の高いハッシュタグの五から10を目指して示唆しています。

@Instagramの上で最も関連性の高いハッシュタグの5-10を使用し、@cmicontent経由で@accidentallywa氏は述べています。, #SocialMedia Click To Tweet

チームがソーシャルメディアで議論しないようにすべきトピックや問題、および従わなければならない法的または規制ポリシーに注意してください。 たとえば、EUのGDPRルールに反するリスクを冒したくない場合、North Coast MediaのBethany Chambersは、ソーシャルメディアガイドラインにこれらの基準を文書化することを提案しています。

• 編集と広告を区別する–商業メッセージにはより厳しいルールがあります。
• すべての元の画像の署名されたモデルリリースを取得したり、ソーシャルで使用する言及したりします。,
• サードパーティのサイトからソースされた画像の帰属を含め、ソーシャルチャンネルで共有された画像のオリジナルのソースを引用します。
• ソースを識別できないコンテンツを削除します。

ソースを識別できない＃コンテンツを削除すると、@writegirl1215は@CMIContentを介して言います。 Click To Tweet

消費の好みと視聴者の傾向：コンテンツ配信を活用できる業界のイベント、メディアの革新、または消費者の行動はありますか（例：,、ライブストリーミングビデオ消費習慣、memojisのようなデバイス固有の機能、人気のあるミーム）？ いかにこれらの影響の音速のです。 あなたのブランドに価値を再考させるかもしれない論争かアルゴリズムの転位があるか。

現在のイベント：トレンドトピックは、タイムリーな配布の機会を提示することが たとえば、多様性と包摂性、人種的感受性、ジェンダー平等などの重要な文化関連のトピックは、現在、米国のメディアの会話の最前線にあります。, ChaseとFubu CEOのDaymond Johnが共同制作したBlack Entrepreneurs Day、ラウンドテーブルディスカッション、聴衆Q&As、音楽パフォーマンスなど、ブランドがソーシャルコンテンツを表彰台として使用して価値を表現し、重要な問題に支援を提供すると、閉鎖されている可能性のあるソーシャルメディアの会話における可視性と関連性が大幅に向上する。facebookのライブストリームイベントであるChaseとFubuのCeo Daymond Johnが共同制作した。,

チームリソース:コンテンツマーケティングプロセスを管理するエディタまたは二つだけを持っている場合、一貫した配信と会話の監視のための帯域幅は、いくつかのアウトレットに制限されることがあります。,

あなたの計画を構築する

ソーシャルコンテンツをどこで、いつ、どのように配布するかを決定するための情報が得られたので、計画を構築するのは簡単です。 をマトリクスのチャンネルを作るかはブランド注係各す。 すべてのフィールドが入力されると、簡単に参照でき、必要に応じて更新でき、組織全体で共有できるテンプレートが用意されています。,

私の経験では、最初の計画でできるだけ多くの情報を概説して、新しい機会が出現したり、簡単な決定が必要なときにチームがそれを参照できるようにすることは役に立ちます。 しかし、何が機能しているのか、何が機能していないのかを学びながら、データフィールドを構築または改良するだけで始めることは完全にOKです。

以下は、最初のチャネルプランに関する推奨情報のスナップショットです。,このチャンネルが達成するもの;他の場所では達成できないユニークな機会

編集者注：cmiはこのテンプレートの参照として使用されましたが、コンテンツにはチャネル計画が反映されません。,

クリックしてダウンロード

また、以下を含めることを検討することもできます。

• ターゲットキーワード/ハッシュタグ:コンテンツに含めるキーワードのリスト
• 潜在的な配信パートナー:チャンネルでのアウトリーチの管理と増幅を支援できるインフルエンサー、業界の専門家、またはネットワーク接続。,
• プロモーションの機会：ツール、有料キャンペーン、投稿されたコンテンツをサポートするその他の機会

あなたのブランドをソーシャルメディアパーティーの生活にする

あなたのビジネスがその範囲を拡大しようとしても、成功したコンテンツマーケティングの配布は、多くの場合、戦略的、体系的、スケーラブルなアプローチを持つことになります。 このモデルによる皆さんの作品と同じ社会メディアの設計図をもとに、ものだけではないように作成”にチェックを入れます。, いうプロセスを使用する場合、共有コンテンツと広めのお客様のブランド。

ジョセフKalinowskiによるカバーイメージ/コンテンツマーケティング研究所