• ブラックベリーの株式は、主にRedditのフォーラムr/wallstreetbetsに、デイトレーダーから高騰にもかかわらず、速い利益を獲得することを望んで、ハイテク企業は、近年で苦労してきました。
• BlackBerryは、一度に米国のスマートフォン市場の50％とグローバル20％を制御しました。
• 最初のスマートフォンの一つであるにもかかわらず、それは革新に失敗し、スマートフォン市場がどのように変化していたかに満足しました。,
• 毎年updatedされたiPhoneがあり、Motorola Droidのような他のスマートフォンは棚に上がり始めましたが、BlackBerryは消費者に訴える新機能を追加するのに苦労しました。

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以下はビデオのトランスクリプトです。

ナレーター：ブラックベリーはかつてスマートフォンの王として君臨し、ピーク時に50万台以上を2011年に販売しました。 カナダのテレコム会社はもともとResearch in Motionという名前で、数千万人の顧客を持っていました。, これは、ページャーや携帯電話の作成を開始しましたが、象徴的なキーボードとの完全なスマートフォンの最初の反復は、その最初の15年以内に形を取りました。

一度に、BlackBerryは、米国のスマートフォン市場の50％とグローバル20％を制御しました。 半ばaughtsでは、ブラックベリーの携帯電話はどこにでもありました。 しかし、需要は急速に減少し、2016年にはBlackBerryは独自の携帯電話の製造を停止しました。 それで何があったの?

1984年、カナダの工学学生マイク-ラザリディスとダグラス-フレギンがResearch in Motionを結成した。, 当初、同社は主にランダムなプロジェクトに手を出しました：GMのためのLEDシステム、IBMのためのローカルネットワーク、さらには1998年にオスカーを受賞した 1989年、カナダの電話会社RogersはRIMと契約し、メッセージングのために特別に設計されたシステムであるMobitexネットワークで作業し、RIMはモバイルメッセージングの初期の専門家として脚を上げた。 RIMが最初の双方向ポケットベルを作成した1996年に早送りしました。 そして今後数年間、同社はその設計を繰り返し、カラーディスプレイ、WiFi、インスタントメッセージング、webブラウジングなどの機能を徐々に追加しました。, 2002年、同社は電話と呼ぶことができる最初のモデルを発表しました。 2006年には、リムを追加したトラックボールのユーザがスクロール周辺の画面になります。

エイブリーハートマンズ：ブラックベリーは、裕福で強力なにその携帯電話が不可欠にする方法を考え出しました。 そして、それを持つことは本当にあなたが人として誰であったかについての何かを意味しました。 そこでクラックベリーという名前をつけました 人々はそれにほとんど中毒し、常に接続されているという感覚に中毒していました。,

ナレーター：ブラックベリーは、シンプルなデザイン、簡単な学習曲線を持っていた、と明らかにビジネスの専門家に販売されました。 フルキーボードは、彼らがオフィスの外で働くことを可能にしました。 な対応メールは、テキスト、ウェブを閲覧、基本的には何か必要なのです。 BlackBerry Messenger：そして、もう一つの最愛の機能がありました。,

Hartmans：BBMメッセージングサービスは、BlackBerryの成功の重要なコンポーネントでもありました。 そして、BBMにできることは、BlackBerry専用のユーザーの本当に排他的なクラブにあなたを追加しました。

ナレーター：この利便性は、包摂性と対になって、報われました。 2007年までに、同社は3億ドル以上の収入を得ており、純利益は631万ドルであった。,Hartmans：その時点で、BlackBerryはすべてのこれらの政府契約と大企業の取引を持っていた、と順番にそれらの取引は、より多くの消費者の採用に拍車をかけました。 だから、その時点で、BlackBerryはちょうど米国市場を支配していました。

ナレーター：だから、すべてのこれらの契約とドル記号で、会社は右、心配することは何もありませんでしたか？ スティーブ-ジョブズ：彼らの問題は本当にそこにボトム40のようなものです。 それはここにこのようなものです。 彼らはすべてあなたがそれらを必要とするかどうか、そこにあるこれらのキーボードを持って, 私たちがやることは、これらのボタンをすべて取り除き、巨大なスクリーンを作ることです。 巨大なスクリーン。

ハートマンズ：iPhoneは、消費者が前に見たことがなかったものでした。 IPhoneはフルタッチスクリーンデバイスであり、それはモバイル業界にとってその時点での技術革新の大きな飛躍でした。 BlackBerryはまだその時点で物理キーボードを使用していました。

ナレーター：しかし、iPhoneはすぐにRIMを殺しませんでした。 死刑執行令状にサインしただけだ それはビジネス市場に応えなかったので、BlackBerryは競争としてiPhoneを見ていませんでした。 だから、いつものようにビジネスを続けた。, RIMは2008年にBlackBerry flip phoneをリリースし、その後すぐにBlackBerry Storm、その最初のタッチスクリーンデバイスが続いた。 嵐は批評家によってレビューされ、ゴミ箱に入れられました,誰がそれがあるため、携帯電話のパフォーマンスの低迷とバグの明確な失望だった”と述べました.”しかし、BlackBerryの携帯電話はまだいくつかの理由のために販売を続けました。 IPhoneはBlackBerryよりも高価で、2011年まではAT&T専用であり、米国の顧客はプロバイダを切り替えるか、新しい電話を選択する必要がありました。 そして、非常に単純に、人々はちょうど彼らのキーボードを放棄したくなかった。,

だから、しばらくの間、BlackBerryは大丈夫でした。 がリムを過小評価などのスマートフォン市場は変化しています。 毎年新しい更新されたiPhoneがあり、Motorola Droidのような他のスマートフォンが棚にぶつかり始めました。 リムは追いつこうとした。 PlayBook tabletやTorchのような革新的な新しいデバイスをロールアウトしましたが、デバイスは好評ではありませんでした。 PlayBookは電子メールアプリなしでも出荷されたため、BlackBerryのビジネス志向の顧客基盤には役に立たなかった。 2010年4月、ブラックベリーの死のラトルがiPhoneのリリースに伴って来ました。, すぐにそのリリース後、Appleの携帯電話の売上高は二度目のためにBlackBerryを上回りました。 しかし、今回は、彼らはそこに滞在しました。

Hartmans：BlackBerryの変更が遅かったです。 その会社の精神頃に建てられた設計も製品として繰り返し処理が非常に遅くなります。 そのために、彼らは時間の経過とともに小さな機能を追加しますが、消費者に衝撃を与え、喜ばせる大きな、抜本的な変更のために撮影されていませんで

ナレーター：それは大きかったものの、十分に確立されたBlackBerry app storeがなかったという事実ではありませんでした。,

比較的、AndroidとAppleはアプリ開発者にとってより多くの心のトップでした。 携帯電話は、前面と背面のカメラのように、消費者に訴えた機能の束を逃しました。 これらの欠点は最終的にRIMの没落につながった。 RIMのグローバル市場シェアは、20％から2009年に5％未満に2012年に行く、下向きのスパイラルを始めました。 RIMが2013年にスペック競争力のあるタッチスクリーン電話を最終的にリリースするまでには、遅すぎました。

その同じ年、RIMは正式にBlackBerryに名前を変更しました。 BlackBerryは、忠実な顧客がそれを待つと考えていました。, この時点で、人々はiPhoneまたはAndroidのいずれかにロックされていました。 そして、2016年の最後の四半期には、世界中で販売された432万台以上のスマートフォンのうち、207,900台だけがBlackBerryデバイスであり、RIMのスマートフォン市場シェア0％を正式にしました。 そして、2016年に、中国の消費者電子会社TCLは本質的にBlackBerryの電話ブランドを購入し、最初の電話のリリースから14年後にスマートフォン市場からの出発につな しかし、携帯電話は、一種の、上に住んでいます。,

コマーシャル：これまで以上に多くのパワーとコントロールを備えた新しいBlackBerry Classicを導入します。

ナレーター：契約は、BlackBerry会社がソフトウェアを提供しながら、TCLはBlackBerryのハードウェアを設計し、製造するためのものでした。 今日のBlackBerryの携帯電話はまだ象徴的なキーボードを持っていますが、ユーザーに彼らの最愛のapp storeとはるかにカスタマイズオプションを与え、Androidではなく、BlackBerry OS, 携帯電話はまだ特定のタイプのユーザー、強化されたプライバシーとセキュリティ機能をしたい人、携帯電話のセキュリティ保護とバッテリ寿命をスポットライトマーケティング資料で販売されています。 しかし、最新のBlackBerry携帯電話であるKey2は2018年にリリースされました。 最近では、毎年新しいモデルが登場し、2019年は新しいBlackBerrysなしで行ってきました。 るのかどうかという新しいブラックベリーはいつでもすぐなので、携帯電話は常にレンガを基盤スマートフォンの歴史。 会社のための適切な場所は、それがそれ自身の終焉を固めたように、その方法で設定されています。,

編集者注：このビデオはもともとNovember2019に公開されました。