多分あなたはプログラム広告に新しいです、または多分あなたは何年もの間、メディアや広告の購入で働いてきましたが、まだあなたの両親が理解できる方法でそれを説明する方法を見つけることができません。 ここに私達は私達のMarTechの景色シリーズの一部としてprogrammatic広告へのイントロ101のアプローチを取る。

“プログラマティック”という用語の一つの問題は、それが多くのものを包含するようになってきている、と、広告技術のほとんどのもののように、それ, 基本的に、プログラムは、広告購入プロセスのすべてまたは一部を自動化するためのソフトウェア主導の技術です。

近年のプログラマティックの成長のための二つの主なドライバーは本当にあります：

1. 広告購入効率：プログラマティックは、人間が手動で達成することはできませんスピードとスケールで広告の売買プロセスを自動化するために、ソフトウェアと技術を使用しています。,
2. 広告ターゲティングの関連性：プログラマティックは、広告主に、時には複数のソースからの大量のデータを組み込んで、心理、人口統計、行動、意図シグナルに基づいて関連性が高い広告をユーザーに提供する機能を提供します。

それぞれのコンセプトを独自に取ってみましょう：

プログラム的な約束＃1：より効率的な販売プロセス

まず、効率。, 印刷物やテレビなどのオンライン広告を購入する従来の方法は、販売担当者と直接対処し、価格、視聴者ターゲット、プレースメント、購入されるインプレッション数などの条件を交渉し、その後、両当事者が挿入命令に署名することでした。 以下で詳しく説明するように、直接販売は死んでいませんが、技術を使用してプロセスを簡素化することができます。,

Programmatic Promise#2:より良い広告の関連性

programmaticの真のゴールドは、数千または数百万のインプレッションにわたってより正確な広告ターゲティングのためのデータと自動化を組み合わせることで、興味、行動、人口統計、その他の個々の特性に基づいてオーディエンスにリーチすることができることです。 広告がどこに置かれるかだけに焦点を合わせるかわりに、programmaticは広告を見るかだれに重点を置く。

プログラムテクノロジーを使用すると、広告主は販売しているものに興味を持つ可能性が最も高いオーディエンスセグメントをターゲットにします（, 広告インプレッションの入札単価は、広告主が設定したターゲティング基準に一致するcookieまたはモバイル識別子がシステムに表示されると、リアルタ

広告ターゲティングデータの使用方法

このデータはどこから取得されますか？ そこで、ソーシャルネットワークやパブリッシャーは、検索されたキーワード、消費されたコンテンツや動画の種類、ユーザーのソーシャルプロファイルに含まれる情報について学ぶことができます。,

広告主は、顧客の電子メール、購入した商品の種類、最新の購入者、平均注文額など、独自のファーストパーティデータを持っています。

次に、データアグリゲータAcxiom、BlueKai、comScore、Datalogix、Experian、LiveRamp、Lotameのような別のソースからのサードパーティのデータがあります。 これらの企業がすべての種類の購入、信用スコアから、家計の所得その他の人口動態のデータポイントへの関心が高いてくるのです。

プ、広告主ができたミックスのデータソースの印象が実現するものと期待されます。, Cookieまたはその他の識別子が広告主のターゲティング基準と一致する場合、広告購入システム（取引デスクまたは需要側プラットフォーム）は自動的にイン

効率は、その後、遊びに戻ってきます。 キャンペーンがパフォーマンスデータを蓄積するにつれて、システムはどのタイプの属性、時間帯、場所、その他のディメンションが最適かを知り、オンザフライで調整します。

RTB対, Programmatic Direct

初期の頃、programmaticという用語は、リアルタイム入札（RTB）と同義語で使用されていました。 オークションに基づくRTBう二通りにオープン広告の交流や、民間市場.

本質的に任意の購入プラットフォームは、多数のサイトからの在庫がオークションのためにアップしているオープン取引所へのア 但し、バイヤーは頻繁にだけタイプか部門の場所を知っている彼らは値をつけている、ない個々の場所。, サイト運営者は、通常、すべての在庫を公開取引所で利用できるようにしません。 これは、programmaticのRTB側が残りの低品質の在庫にのみアクセスできるとして悪いrapを得た理由の一部です。 しかし、最近では、programmaticは、クロスデバイスやモバイルを含むすべてのタイプの在庫を販売することに従事しています。

詐欺は依然として非常に大きな問題ですが、広告主が表示可能なインプレッションに入札する能力や、プログラムによる購入プロセスに組み込まれた詐欺監視プログラムなどの取り組みは、問題に対処するための取り組みの一部です。, また、民間市場などの買い手と売り手のためのより制御された入札環境もあります。

プライベートマーケットプレイスは、一つまたは一握りの出版社が特定の数のバイヤーに在庫の選択を開く招待のみのアリーナです。 それはまだRTBのオークションの環境であるが、バイヤーはadsが動く場所を知り、出版業者はどのバイヤーのadsが彼らの内容の横で表示するか知っている。 出版業者はまたオークションを書き入れる前にバイヤーとの価格設定の範囲に前合意された確立する。, ドの利益は、データの利用にターゲットとの感想です。

ほとんどのRTBの購入はまだオープン取引所で行われていますが、民間市場の売上高は増加しています。 また、AppNexus、Google Ad Exchange、Kantar Media、MediaOceanなど、多くの取引所がプライベートマーケットプレイスを提供しています。

Programmatic Directは、パブリッシャーと広告主が、RTBチャネルが提供するよりも優れたコントロールを維持しながら、パブリッシャーのsalesforceによって直接販売される保証, オークションには出品されていません。

通常、プログラムによる直接販売には二つのタイプがあります。 プログラムによる保証取引は、予約済み在庫に対して設定価格で行われます。 予約されていない固定金利の取引は、直接購入者が設定された価格で在庫のブロックへの最初のアクセスを与えます。 どちらの場合も、広告はプログラムによって配信および管理され、プログラムによるターゲティングのすべての利点 場合には、交渉そのも自動との間の売買にあたります。,

これは広告技術であり、ほぼまったく同じことを記述するための用語のばかげた数が今あります：プログラムダイレクト、プログラム保証、自動保証、プログラム予約、およびプログラムプレミアムはすべて比較的同義です。

プログラマティック広告はどのくらい人気がありますか？

eMarketerによると、2015年はprogrammaticがデジタルディスプレイ広告が米国で売買された支配的な方法となり、広告購入の55％を上回った年です。 エリアでセカンドハウスを交換やFacebookの支配的なプ表示、ますますのビデオで）いたしました。,

プログラマティックディスプレイは37で2016パーセント成長すると予想され、eMarketerは予測しており、支出は米国だけで14.88億ドルから2015年に20.41億ドルに増加すると予測している。