確認バイアスは、既存の信念や仮説を確認する方法で情報を検索し、解釈し、支持し、思い出す傾向です。 これは、認知バイアスの一種であり、帰納的推論の系統的誤差である。 人々は、情報を選択的に収集または記憶するとき、または偏った方法でそれを解釈するときに、このバイアスを表示します。 効果は望ましい結果、感情的に満たされた問題、そして深く定着させた確信のためにより強い。,

人々はまた、あいまいな証拠を既存の立場を支持するものと解釈する傾向があります。 偏った検索、解釈、記憶は、態度の偏り（異なる当事者が同じ証拠にさらされているにもかかわらず、不一致がより極端になるとき）、信念忍耐（それらの証拠が偽であることが示された後に信念が持続するとき）、非合理的な優位性の効果（一連の初期に遭遇する情報へのより大きな依存）、幻想相関（人々が誤って二つの出来事または状況間の関連を知覚するとき）を説明するために呼び出されている。,

1960年代の一連の心理実験は、人々が既存の信念を確認することに偏っていることを示唆した。 後の研究では、これらの結果を、一つの可能性に焦点を当て、代替案を無視して、一方的な方法でアイデアをテストする傾向として再解釈しました。 特定の状況では、この傾向は人々の結論を偏らせる可能性があります。 観察されたバイアスの説明には、希望的観測と情報を処理する限られた人間の能力が含まれます。, もう一つの説明は、中立で科学的な方法で調査するのではなく、間違っているコストを計量しているため、人々は確認バイアスを示すということです。 しかし、科学者や知的な人々でさえ、確認バイアスを受けやすい可能性があります。

確認バイアスは、個人的な信念の過信に寄与し、信念を維持または強化することができます。反対の証拠。, これらの偏見による貧弱な決定は、政治的および組織的な文脈において見出されている。

実験は、人々が現在の仮説と一致する証拠を探すことによって、一方的な方法で仮説をテストする傾向があることを繰り返し発見しました。 関連するすべての証拠を検索するのではなく、彼らは彼らの理論を支持する肯定的な答えを受け取るために質問を言います。彼らは、彼らの仮説が真実であれば、彼らが偽であれば何が起こるかではなく、彼らが期待する結果を探します。, たとえば、はい/いいえの質問を使用して、3番であると思われる番号を見つける人は、”奇数ですか？”人々は、”陽性テスト”と呼ばれるこのタイプの質問を好むが、”それは偶数であるか”などの否定的なテストがあっても？”まったく同じ情報をもたらすだろう。 しかし、であるということではありませんにつれて、人々の求める試験における保証は正の答えです。 被験者がそのような疑似検査または真に診断的な検査のいずれかを選択できる研究では、彼らは真に診断的な検査を支持した。,

陽性のテストは非常に有益である可能性があるため、陽性のテスト自体の好みは偏りではありません。しかし、組み合わせその他の効果これらの戦略を確認でき、既存の信条又は前提に独立しているかがtrueです。]現実世界の状況では、証拠はしばしば複雑で混在しています。 例えば、様々な矛盾する考え方の人がそれぞれ対応に集中し、一人の行動です。 したがって、仮説を支持する証拠の検索は成功する可能性があります。,これの一つの実例は、質問のフレージングが答えを大きく変える方法です。たとえば、”あなたの社会生活に満足していますか？”尋ねられるそれらより大きい満足を報告しなさい、”あなたの社会生活と不幸であるか。”

確認バイアスは強く広範であり、いくつかの状況で発生しています。 意思決定の文脈では、個人が決定を下すと、彼または彼女はそれをサポートする情報を探します。 決定と矛盾する情報は不快感を引き起こす可能性があり、したがって無視またはほとんど考慮されません。, 人々は彼らの個人的な確信を支える情報に特別扱いを与える。 私の側のバイアスを調べる研究では、人々は反対の側よりも論争の的になっている問題の彼らの側を支持するより多くの理由を生み出し、覚えてい 研究者が直接人々に自分の信念に対する議論を生み出すように頼んだときにのみ、彼らはそうすることができた。 人々が自分の信念に反する議論を生み出すことができないのではなく、むしろ人々がそうするように動機づけられていないということです。

確認バイアスは、人々の肯定的な事例を探す傾向にも現れます。, 仮説や期待を裏付ける情報を求めるとき、人々は仮説が真実であることを確認する肯定的な証拠を探す傾向があります。

確認バイアスは、印象の形成にも作用します。 その人が暖かく、フレンドリーで、発信的であるなど、出会おうとしている人から何を期待すべきかを伝えられた場合、人々は彼らの期待を支える情報を探, 知覚者が特定の人格を持っていると思う人々と対話するとき、知覚者は知覚者の信念を支持することに偏っている人々の質問をするでしょう。 たとえば、マリアがルームメイトがフレンドリーで発信することを期待している場合、マリアは彼女が図書館で頻繁に勉強するのではなく、パーティーに行く

最も簡単な言葉では、優位性の効果は、中間または最後の情報よりもリストの先頭に提示された情報をより良く思い出す傾向を指します。, プライマシー効果とは対照的に、最近の効果は、人々がリストの最後に提示された項目をより簡単にリコールする傾向を指します。 最近の効果の場合、これはそれらのアイテムがまだあなたの短期記憶に保持されているためである可能性が高いです。 優位性と最新性の効果を並行して考慮すると、リスト上の項目のリコールのための連続位置曲線としても知られるu字型の曲線が表示されます。

プライマシー効果は、既存の研究の結果に基づいていくつかの要因によって影響されることがわかっています。, これらの要因が何であるかを見てみましょう：

時間プレゼンの。 リスト上の項目のプレゼンテーションの間の時間が長いほど、優位性の効果が大きくなります。 これは、人々がリハーサルする時間を持っているためです。

リコールの時間。 リコールに遅れがあるとき、これは減るように否定的な方法で優位性の効果に影響を与える。,

一つの重要なテイクアウトは、私たちが情報を受け取る方法は、複雑な意思決定プロセスの間に重要な要因であるということです。 これは私達の生命の大きい購入か重要な決定をするとき演劇に入って来るかもしれない。

マーケティングの専門家は、この認知バイアスを認識しており、彼らの利点にそれを使用しています。 彼らはあなたの第一印象と製品の最後の印象が肯定的であることを望んでいます。 これが、まだ利用できない製品の広告が表示される理由です。 それはまた会社がプロダクトのための特別な包装のような余分最後の仕上げをなぜ加えるかである。, 彼らはこれらが重要である事であるのであなたの第一印象および最後の印象が肯定的であってほしい。