업데이트 Feb. 1,2021

관련 임박한 죽음의 쿠키를 만들 것입니다 경청자 행동하기 어렵게 추적하는 소셜 미디어를 통해? 귀하의 비즈니스가 TikTok 을 위해 시간을 벌 필요가 있는지 확실하지 않습니까? 잘못된 정보와 사용자 신뢰 감소가 소셜 미디어를 브랜드에 안전하지 않은 공간으로 만드는 지 궁금하십니까? 당신은 혼자가 아닙니다.

소셜 미디어는 균열 힘든 너트가 될 수 있습니다., 규칙,기회,관객 및 가치 제안은 한 채널에서 다른 채널로 크게 다르며 예고없이 기어를 이동할 수 있습니다.

한 것을 정복하는 사람들이 소셜 미디어 문제입니다 채널을 계획하는 고급 지시어를 어떻게 귀사의 브랜드를 관리합의 콘텐츠에 이러한 변화하는 플랫폼입니다. 그것은 또한 당신이 달성하기를 기대해야하는(그리고하지 말아야 할)것을 철자합니다.

A#SocialMedia 채널 계획은 진화하는 플랫폼에서#콘텐츠를 관리하는 방법에 대한 고급 지침이라고@CMIContent 를 통해@joderama 는 말합니다., 를

생각하는 정밀

많은 브랜드로 잘못 가정 해야 합니다 그들은 콘텐츠 배포 어디서든 사방을 극대화하기 위해 도달한다. 하지만 석 브랜드의 콘텐츠에 모든 소셜 네트워크,트렌디 한 뉴스트 및 비디오 플랫폼은 채널 계획입니다. 그것을 보유에 관계 없이 누구를 위해 도달,그들이 어떻게 영향을 받을 수 있습니다,또는 어떻게 영향을 미치는 수 있습에 반영됩니다.

회반죽 당신의 브랜드의 콘텐츠에 모든 소셜 네트워크,트렌디 한 뉴스트 및 비디오 플랫폼은 채널을 계획,말@joderama via@CMIContent., 트윗 클릭

기억:귀하의 콘텐츠 마케팅 전략은 소셜 미디어 마케팅 전략을 정의해야합니다. 비즈니스 목표 및 잠재 고객 요구에 대해 각 소셜 채널을 평가하십시오. 이 평가는 실용적인 계획에 그래서 모두가 팀에 알게 될 때,그들은 무엇을 해야 post 각 채널에 무엇을 자신의 노력을 의미를 달성했다.

귀하의#ContentMarketing 전략은 귀하의#SocialMedia 전략을 정의해야한다고@CMIContent 를 통해@joderama 는 말합니다., 트윗 클릭

여기에 만들고 그냥 그렇게 할 수있게된다 소셜 미디어 마케팅을위한 채널 계획을 구현하는 방법입니다.

결정을 내릴

채널-기획 프로세스는 세 가지 단계는 다음과 같습니다.(1)이해하는 플랫폼의 가치제안,(2)만드는 브랜드의 사용 사례에 대한 참여 및(3)에게 당신의 팀에 모두가 작품에서는 동일한 세트의 지침이 있습니다. 각각을 자세히 살펴 보겠습니다.,

가치 제안을 위한 소셜 미디어 채널

각 채널의 핵심 커뮤니티에 참여한 기본 설정에 중요한 역할을 결정하는 경우 컨텐츠는 꼭 맞게 착용하는 것이 좋습니다. 청중은 트위터 채팅에서 브랜드와 연결하는 데 개방적 일 수 있지만 개인 대화를 위해 Snapchat 을 보유합니다. 밈,매쉬업,자막 사진은 Instagram 과 같은 플랫폼에 더 적합한 반면 권위있는 긴 형식의 콘텐츠는 LinkedIn 또는 Medium 에서 잘 재생할 수 있습니다.,

대화에 참여하기 전에 각 채널과 해당 커뮤니티의 특성을 숙지하는 것이 중요합니다. Aaron Agius 의이 유용한 팁 시트를 브랜드의 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 최상의 유통 채널에 맞추기위한 입문서로 사용하십시오.

사용 사례를 위한 소셜 채널

으로 짧은 목록의 잠재적인 채널에서 손으로,지도는 기존 콘텐츠 자산이 가장 적절한 유통 채널이 있습니다., 기억을 고려하는 콘텐츠를 경험 관객 기대,결정한 리소스가 있는 경우를 만나 그 기대에 부응하고 평가할 잠재성을 제공하는 의미 있는 사업을하는 결과 노력이 있습니다.

이러한 질문에 답하여(Cmi 의 소셜 미디어 서바이벌 가이드에서 적용)채널이 비즈니스에 적합한 지 결정하십시오. 귀하의 반응도에 대한 중요한 단서를 얻을 수 있습 방법을 위치를 당신의 콘텐츠를 강요하는 관객을 act:

사용하는 이 채널에 그들은 무엇을 사용하나요?

• 우리 페르소나에게 중요한 채널입니까?,
• 여기와 같은 대화는 무엇입니까?

우리의 목표를 달성하는 데 도움이됩니까?

• 왜 우리 비즈니스가이 채널을 사용하는 것이 합리적입니까?
• 우리는 여기서 우리의 행동을 통해 어떤 목표를 추구 할 것입니까?

우리의 편집 사명에 맞습니까?

• 우리의 콘텐츠는 독특하고 가치있는 것으로 간주 될 것인가 아니면 커뮤니티가 방해가되거나 관련이없는 것을 발견 할 것인가?
• 우리의 경쟁자가 강한 존재를 설립 했습니까? 업계 또는 비즈니스 틈새 시장을 위해 소셜 미디어에서 대화를 이끌어 낼 수 있습니까?

우리는 어떤 결과를 얻고 싶습니까?,

• 우리의 콘텐츠에 참여한 후 팬과 추종자에게 무엇을 요구해야합니까? 그것을 공유? 댓글? 우리 사이트를 방문 하시겠습니까? 뉴스 레터를 구독하십니까?
• 커뮤니티가 조치를 취할 가능성이 있습니까?
• 우리는 오른쪽 측정,모니터링 및 Kpi 를 정량화하는 어떤 리프트는 우리의 사회적 노력을 전달하고 보고서 그것이 의미 있는 방식으로 이해 관계자에게?

이 플랫폼에서 어떤 종류의 콘텐츠가 가장 잘 작동합니까?

• 우리의 주제가이 청중과 관련이 있습니까?
• 우리는 일관되게 의사 소통 할 수있는 적절한 형식으로 충분한 콘텐츠를 만들었습니까?,

경우 응답이 공개하지 않는 강력한 기회에 참여하는 채널을 경우 또는 플랫폼의 환경에 적합하지 않습니다 귀사의 브랜드의 독특한 콘텐츠 비전과 미션,다시 한 걸음을 예약하고 더 많은 팀의 자원 채널 시청이 있는 더 나은 맞습니다.

#SocialMedia 채널에 강력한 기회가 없다면 팀의 리소스를 사용하지 마십시오.@CMIContent 를 통해@joderama 는 말합니다., 를

기준에 대한 귀사의 브랜드의 대화

하는 동안 당신의 회사의 목표가 중요하다,당신은 또한을 설정해야 옳은 음색,오른쪽 항목,그리고 오른쪽의 대화를 지키는 콘텐츠를 제공하는 경험을 관객을 원합니다.

모든 사람에 게시하고 브랜드의 콘텐츠를 이해하고 맞춤 설정 소셜 미디어의 지침이 일관성을 유지하는 음성 및 품질 표준입니다.,

좋을 검토하여 회사 스타일 가이드에 수정 당신의 사회적 성격을 심어주는 사실의 정확성과 정밀도입니다. 여기에는 회사 상표,제품 이름,인사 및 서비스 제공과 같은 고유 한 용어의 올바른 사용(및 철자)이 포함됩니다.

는 모든 사람에 게시하를 대신하여 브랜드에 맞추어야 합하#SocialMedia 지침이 일관성을 유지하는 음성 및 품질 표준,말@joderama via@CMIContent. 트윗 클릭

또한 해시 태그 사용을 포함하여 소셜 미디어 콘텐츠에주의를 환기시키는 방법을 고려하십시오., 월리 좋지만 수영장은 작,전 CMI 팀 구성원과 저자의 실수로 웨스 앤더슨 만들에서 그의 인기있는 Instagram 계정에 의해 동일한 이름은 지적으로 추구하는 것은 너무 많은 관객들을 한 번에 할 수 있습을 희석의 콘텐츠의 영향을 미친다. 그가 제시한 목표를 10 가장 관련성이 높은 해시태그를 포함한 두 개 또는 세 개의 고유의 브랜드입니다.

@Instagram 에서 가장 관련성이 높은 해시 태그 5-10 을 사용한다고@cmicontent 를 통해@accidentallywa 는 말합니다., #SocialMedia 를

주의 주제 또는 문제의 팀이 토론하는 것을 피해야 한에서 소셜 미디어뿐만 아니라 모든 법적 또는 규제 정책들이 따라야 합니다. 는 경우,예를 들어,당신은 원하지 않는 위험에 떨어지는 적 EU GDPR 규칙,노스 코스트 미디어의 베다니에 약실을 제안 문서화는 이러한 조건에서 소셜 미디어 가이드라인:

• 구별하는 편집상에서 광고–상업적인 메시지를 엄격한 규칙이 있습니다.
• 소셜에서 사용하는 모든 원본 이미지 또는 언급에 대해 서명 된 모델 릴리스를 가져옵니다.,
• 속성을 포함한 이미지에서 공급하는 타사 사이트하고 인용을 원래 소스 이미지에 대한 공유에서 사용할 수 있습니다.
• 소스를 식별 할 수없는 내용을 제거하십시오.

소스를 식별 할 수없는#content 를 제거한다고@CMIContent 를 통해@writegirl1215 는 말합니다. 를

소비 환경과 관객의 트렌드:이 있는 산업 이벤트,media 혁신,또는 소비자 행동에는 당신의 콘텐츠 배포 활용할 수 있는(예를 들어,,실시간 스트리밍 비디오 소비 습관,memojis 와 같은 장치 별 기능,인기있는 밈)? 이것들은 어떻게 당신의 분포의 톤/속도에 영향을 미칠 수 있습니까? 브랜드에 대한 가치를 재고하게 할 수있는 논쟁이나 알고리즘 교대가 있습니까?

현재 이벤트:트렌드 주제는 적시에 배포 기회를 제시 할 수 있습니다. 예를 들어,중요 문화-관련 항목과 같은 다양성과 포용성,감도 인종,그리고 성평등의 최전선에 있는 미국 미디어의 대화를 지금이다., 을 때 브랜드를 사용하여 자신의 사회적 내용으로 연단을 표현하는 그들의 값을 빌려 그들을 지원하는 중요한 문제점과 같은 추격 및 Fubu CEO Daymond 요한에 의해 공동으로 가치를 창출하는 검은 기업일 Facebook 실시간 스트리밍의 이벤트는 원탁 토론,관객 Q&으로,음악 공연은 그것을 얻을 수 있는 중요한 부스트에서 표시 및 관련 소셜 미디어로 대화할 수 있는 폐쇄되었습니다.,

팀는 자만 있는 경우에는 편집기 또는 두 가지를 관리하는 콘텐츠 마케팅,프로세스에 대한 대역폭을 일관적으로 분산과 대화를 모니터링을 제한될 수 있습니다 몇 가지 콘센트 그러나,당신은 전체의 팀 작가,편집자,및 다른 유통 파트너 귀하의 처분에,여분의 인력(또는 womanpower,위 참조) 준 향상된 유연성과 제어하여 콘텐츠 관리에 더 많은 채널이 있습니다.,

를 구축 계획

이제 정보를 확인하는 곳,언제,어떻게 배포하는 사회적 콘텐츠 구축,계획은 간단합니다. 브랜드에 가장 의미가있는 채널의 매트릭스를 만들고 각각에 대한 참여 구체적인 내용을 메모하십시오. 모든 필드가 채워지면 쉽게 참조하고 필요에 따라 업데이트하며 조직 전체에서 공유 할 수있는 템플릿이 있습니다.,

내 경험에서 유지하는 데 유용하게 사용될 수 있습 윤곽을 가능한 한 많은 정보를 당신의 초기 계획 팀 참조할 수 있을 때 새로운 기회가 등장하거나 스냅 결정할 수 있게 되었습니다. 하지만 그것은 완벽하게 확인하는 간단하게 시작한 다음에 건축하거나 개선하는 데이터의 필드로 당신은 무엇을 배우의 노동 그리고 무엇을 하지 않습니다.

다음은 스냅샷의 추천 정보에 대한 초기 채널 계획입니다.,이 채널을 달성할 것이다;어떤 독특한 기회를 달성할 수 없습니다 다른 곳에서

편집자 주:CMI 사용되었다는 참고로 이 템플릿에 대한 내용을 반영하지 않는 그 채널을 계획이다.,

다운로드 클릭

을 수행할 수도 있습니를 포함하는 것이 좋다.

• 목표 키워드/hashtags:키워드 목록에 포함하는 콘텐츠
• 잠재적인 유통 파트너로 영향 요인 업계 전문가,또는 네트워크에 연결할 수 있는 관리하는 데 도움이 증폭 봉사 활동에서 채널입니다.,
• 프로모션의 기회:도구,지불 캠페인,및 다른 기회를 지원하는 콘텐츠를 게시한

귀사의 브랜드를 만들의 생활 소셜 미디어 파

아무리 멀고 넓은 당신의 사업 계획이 그 범위를 확장하기 위해,성공적인 콘텐츠 마케팅 분포를 자주하는 전략적이고 체계적이고 확장가능한 방식을 제공합니다. 이 모델에는 모두가 동일한 소셜 미디어 청사진,그러나 그것을 얻을 수있는 유일한 방법은 작업을 한다., 우리가 무엇을 알고 프로세스를 사용하는 위치를 결정할 때,그리고 어떻게 당신이 콘텐츠를 공유 및 확산이 귀하의 브랜드 영향을 미친다.

커버 이미지는 요셉이 Kalinowski/콘텐츠 마케팅연구원