어쩌면 당신은 새로운 프로그램 광고,또는 어쩌면 당신은에서 일하고 있었어요 미디어와 광고에 대 한 구매 년,하지만 여전히 쉽게 찾을 수 있습니다 그것을 설명하는 방법에 있는 당신의 부모는 이해할 수 있다. 여기서 우리는 MarTech Landscape 시리즈의 일부로 프로그래밍 방식의 광고에 대한 소개 101 접근 방식을 취합니다.

중 하나에 문제가기적인”프로그래밍 방식”은 그 오을 포함한 많은 것들고,대부분의 것들과 마찬가지로 광고 기술,그것은 수렁에 빠져있어요., 근본적으로 programmatic 은 광고 구매 프로세스의 전부 또는 일부를 자동화하는 소프트웨어 기반 기술 일뿐입니다.

정말있는 두 가지 주요 드라이버의 성장을 위한 프로그래밍 방식에서는 최근 몇 년간:

1. 광고 사는 효율성:프로그래밍 방식으로 사용하는 소프트웨어 및 기술를 자동화하는 광고 판매 및 구매 프로세스 속도와 규모는 인간을 달성할 수 있습니다.,
2. 광고 타겟팅 관련성:프로그래밍 방식을 제공하고 광고주는 기능을 통합하는 대량의 데이터,때로는 여러 소스에서,봉사하는 사용자와 광고 있을 가능성이 더 관련성에 따라 심리 학적,인구,행동과 의도 신호가 있습니다.

의 각 개념에서 자신의:

프로그래밍 약속 1 위 더욱 효율적으로 판매 과정

첫째로,효율입니다., 의 전통적인 방법을 구입하는 온라인 광고,다음과 같 인쇄 및 TV,되었습와 직접 거래하는 판매 사람,협상 약관과 같은 가격,잠재고객 대상,게재,그리고 번호 노출되는 구입 후,양 당사자 서명 삽입이 순서입니다. 아래에서 더 자세히 설명 하겠지만 직접 판매가 죽은 것은 아니지만 기술을 사용하여 프로세스를 단순화 할 수 있습니다.,

프로그래밍 약속#2:더 나은 광고의 관련성

실제 금이에서 프로그래밍 방식입할 수 있는 부부 자동화된 데이터에 대한 더 많은 정확한 광고를 타겟팅에 있는 수많은 인상을 잘 보여주는 대표적인 사례라 할 수 있에 따라 자신의 관심사,행동,인구 통계,및 다른 개인적인 특성이 있습니다. Programmatic 은 광고가 게재되는 위치에만 집중하는 대신 광고를 보는 사람에 중점을 둡니다.

으로 프로그래밍 기술,광고주가 잠재고객 세그먼트를 타겟팅 가장 관심을 가질 가능성이 높은 무엇에 그들은 판매(포함할 수 있 retargeting)., 입찰에 대한 광고 노출에 실시간 자동으로 시스템 보는 쿠키나바일 식별자와 일치하는 대상에서 설정한 기준을 계산할 수 있습니다.

광고 타겟팅 데이터가 사용되는 방법

이 데이터는 어디에서 왔습니까? 웹사이트와 앱에서 사용하는 쿠키 및/또는 식별자를 같은 사용자 로그인 Id 방문자 행동을 추적하고,소셜 네트워크와 게시자에 대해 배우고 키워드 검색,형태의 컨텐츠 또는 비디오 소비,그리고 정보에 포함되는 사용자의 사회 프로필입니다.,

광고주가 자신의 첫 번째 파티와 같은 데이터를 고객의 이메일의 유형은 제품을 구매하고,가장 최근의 구매자,평균고하시기 바랍니다.

그런 다음 데이터 수집기 Acxiom,BlueKai,comScore,Datalogix,Experian,LiveRamp 및 Lotame 과 같은 다른 소스에서 오는 타사 데이터가 있습니다. 이 회사는 모든 종류의 구매 신용 점수,가계 소득 및 인구 통계 학적 데이터 포인트의 관심이 높은 광고주입니다.

프로그래밍 방식으로,광고주는 대상 그룹의 혼합을 사용하여 데이터 소스간에 인상을 사용할 수 있게 됩니다., 는 경우 쿠키 또는 기타 식별자치도 광고주의 타겟팅 기준,광고 구매 시스템(역 책상 또는 수요 측면 플랫폼은)자동으로 입찰에서 느낌입니다.

효율성은 놀이로 돌아온다. 으로 캠페인 축적된 성능 데이터는 시스템 배우는 어떤 종류의 속성 뿐만 아니라 시간,위치,다른 차원 수행이 최고의 조정을 on-the-fly.

RTB 대., 프로그래밍에 직접

초기에는 용어의 프로그래밍에 사용되었 동의어로 실시간으로 입찰(RTB)는 당신이 그것을 짐작—은 기술을 사용 가능 입찰에서 광고 노출에 실시간입니다. 경매 기반 RTB 는 오픈 광고 교환 또는 개인 마켓 플레이스에서 두 가지 방식으로 발생합니다.

본질적으로 모든 구매 플랫폼은 수많은 사이트의 재고가 경매를 위해 열리는 거래소에 액세스 할 수 있습니다. 그러나 구매자는 종종 개별 사이트가 아닌 입찰하는 사이트의 유형이나 범주만을 알고 있습니다., 게시자는 일반적으로 공개 거래소에서 모든 인벤토리를 사용할 수 없도록합니다. 이것은 programmatic 의 RTB 측이 렘넌트,저품질 인벤토리에만 액세스 할 수있는 것으로 나쁜 랩을 얻은 이유 중 일부입니다. 그러나 요즘에는 programmatic 이 교차 장치 및 모바일을 포함한 모든 유형의 인벤토리를 판매하기 위해 종사하고 있습니다.

사은 여전히 큰 문제지만,노력하는 기능과 같은 위한 광고주에 입찰하거움 노출기 모니터링 프로그램으로 건설된 프로그래밍 방식 구매 프로세스는 부분의 노력을 주는 문제입니다., 또한 개인 마켓 플레이스와 같은 구매자와 판매자를위한보다 통제 된 입찰 환경이 있습니다.

인 시장은 초대만 경기장에서는 하나 또는 소수의 게시자는 열의 선택을 재고하는 특정 숫자의 구매자입니다. 그것은 여전히 RTB 경매는 환경,그러나 구매자는 알고 있는 사이트 광고에서 실행됩니다,그리고 게시자가 알고있는 구매자의 광고를 표시와 함께 콘텐츠를 보호할 수 있습니다. 발행인은 또한 경매에 들어가기 전에 구매자와 사전 합의 된 가격 범위를 설정합니다., 프로그래밍 방식의 이점은 타겟팅에서 데이터를 사용하고 실시간으로 노출을 구매할 수있는 기능입니다.

대부분의 RTB 구매는 여전히 공개 거래소에서 이루어 지지만 개인 마켓 플레이스 판매가 증가하고 있습니다. 그리고 많은 거래소는 이제 AppNexus,Google Ad Exchange,Kantar Media 및 MediaOcean 을 포함한 개인 장터를 제공합니다.

프로그래밍을 직접 방법에 대한 게시자 및 광고주를 간소화를 구입하는 과정을 보장 선호하는 광고 재고 직접 판매하는 게시자의 salesforce 을 유지하면서 더 많은 이제 RTB 채널을 제공합니다., 프로그래밍 방식의 직접 판매에는 경매가 없습니다.

프로그래밍 방식의 직접 판매에는 일반적으로 두 가지 유형이 있습니다. 프로그래밍 방식의 보장 된 거래는 설정된 가격으로 예약 된 인벤토리에 대해 이루어집니다. 예약되지 않은 고정 금리 거래는 직접 구매자가 설정된 가격으로 재고 블록에 먼저 액세스 할 수있게합니다. 두 경우 모두 광고는 프로그래밍 방식으로 제공 및 관리되며 프로그래밍 방식 타겟팅의 모든 이점을 제공합니다. 어떤 경우에는 협상 자체가 구매자와 판매자 시스템간에 자동화됩니다.,

이되는 광고 기술,지금있다 말도 안되는 수의 약관을 설명하는 거의 똑같은 일:프로그래밍에 직접 프로그래밍 방식을 보장,자동화,보장 프로그래밍 방식의 보고,프로그래밍 프리미엄 모두 상대적으로 동의어입니다.

프로그래밍 방식의 광고는 얼마나 인기가 있습니까?

eMarketer 에 따르면 2015 년은 프로그래밍 방식이 디지털 디스플레이 광고가 미국에서 구매 및 판매 된 지배 방식이 된 해로 광고 구매의 55%를 토핑합니다. 구글 광고 교환과 Facebook 은 지배적 인 프로그래밍 방식 디스플레이(그리고 점점 더 많은 비디오)판매자입니다.,

프로그래밍 방식의 디스플레이는 2016 년에 37%증가 할 것으로 예상되며 eMarketer 는 지출이 2015 년 약 14.88 억 달러에서 미국에서만 20.41 억 달러로 증가 할 것으로 예측합니다.