Pepsi
de apotheek van Caleb Bradham, met een Pepsi-dispenser
een plaque op 256 Middle Street, New Bern, NCepsi werd voor het eerst geïntroduceerd als “Brad’ s drink” in New Bern, North Carolina, Verenigde Staten in 1893 door Caleb Bradham, die het maakte in zijn drogisterij waar het drankje werd verkocht., het werd in 1898 omgedoopt tot Pepsi-Cola,” Pepsi ” omdat het werd geadverteerd om dyspepsie (tegenwoordig beter bekend als indigestie of maagklachten) te verlichten en “Cola” verwijzend naar de cola smaak. Sommigen hebben ook gesuggereerd dat” Pepsi ” een verwijzing naar de drank die de spijsvertering helpt zoals het spijsverteringsenzym pepsine kan zijn geweest, maar pepsine zelf werd nooit gebruikt als ingrediënt voor Pepsi-Cola.
het oorspronkelijke recept bevatte ook suiker en vanille. Bradham probeerde een fontein drankje dat aantrekkelijk was te creëren en zou helpen bij de spijsvertering en energie te stimuleren.,
het originele gestileerde Pepsi-Cola woordmerk dat werd gebruikt van 1898 tot 1905.in 1903 verplaatste Bradham het bottelen van Pepsi-Cola van zijn drogisterij naar een gehuurde opslagplaats. Dat jaar verkocht Bradham 7968 liter siroop. Het volgende jaar werd Pepsi verkocht in zes-ounce flessen, en de verkoop steeg tot 19.848 gallons. In 1909, auto race pionier Barney Oldfield was de eerste beroemdheid om Pepsi-Cola onderschrijven, omschreef het als “een pestkop drankje…verfrissend, verkwikkend, een fijne bracer voor een race.,”Het reclame-thema” heerlijk en gezond ” werd vervolgens gebruikt in de komende twee decennia.in 1923 werd de Pepsi-Cola Company failliet verklaard, grotendeels als gevolg van financiële verliezen door speculaties over de sterk schommelende suikerprijzen als gevolg van de Eerste Wereldoorlog.activa werden verkocht en Roy C. Megargel kocht het Pepsi-handelsmerk., Megargel was niet succesvol in het vinden van financiering om het merk te doen herleven en al snel Pepsi ‘ s activa werden gekocht door Charles Guth, de president van Loft, Inc. Loft was een snoepfabrikant met winkels die frisdrankfonteinen bevatten. Hij probeerde Coca-Cola te vervangen bij de fonteinen van zijn winkels nadat de Coca-Cola Company weigerde hem extra kortingen op siroop te geven. Guth liet de chemici van Loft de Pepsi-Cola siroopformule herformuleren.,tussen 1922 en 1933 werd de Coca-Cola Company driemaal in de gelegenheid gesteld de Pepsi-Cola company over te nemen.
groei in populariteit
tijdens de Grote Depressie, Pepsi-Cola aan populariteit gewonnen na de introductie in 1934 van een 12-ounce fles. Daarvoor verkochten Pepsi en Coca-Cola hun drankjes in 6,5-ounce porties voor ongeveer $ 0,05 per fles., Met een radio – reclamecampagne met de populaire jingle” Nickel, Nickel ” – voor het eerst opgenomen door de Tune Twisters in 1940-Pepsi aangemoedigd prijsbewuste consumenten om het volume hun nickels kon kopen verdubbelen. De jingle is gerangschikt op een manier die loops, het creëren van een nooit eindigende deuntje:
“Pepsi-Cola hits the spot / twaalf volle ounces, dat is veel / twee keer zoveel voor een nickel, too / Pepsi-Cola is de drank voor jou.”
in een tijd van economische crisis slaagde de campagne erin de status van Pepsi te versterken., Van 1936 tot 1938 verdubbelde de winst van Pepsi-Cola.
het gestileerde Pepsi-Cola woordmerk dat werd gebruikt van 1940 tot 1950. Het werd opnieuw geïntroduceerd in 2014.Pepsi ‘ s succes onder Guth kwam toen de Loft Candy business haperde. Omdat hij in eerste instantie Loft ‘ s Financiën en faciliteiten had gebruikt om het nieuwe Pepsi succes te vestigen, klaagde het bijna failliete Loft bedrijf Guth aan voor het bezit van de Pepsi-Cola company. Een lange juridische strijd, Guth v., Loft, dan volgde, met de zaak bereiken van de Delaware Supreme Court en uiteindelijk eindigend in een verlies voor Guth.
Marketing
het Pepsi-logo dat van 1973 tot 1987 werd gebruikt. Van 1987 tot 1991 was het logo hetzelfde, maar met het woordmerk in Händel Gothic. Dit logo werd gebruikt voor Pepsi Throwback tot 2014.
de Pepsi globe en woordmerk gebruikt van 1992 tot 2003., Het woordmerk is gescheiden van de wereldbol, cursief en veel groter gemaakt (verticaal op blikjes geschreven) maar is nog steeds in Händelgotisch.
het Pepsi-logo dat tussen 2008 en 2014 werd gebruikt. De Pepsi globe is nu weer tweedimensionaal en het rode, witte en blauwe ontwerp is veranderd om eruit te zien als een glimlach.van de jaren 1930 tot de late jaren 1950 was “Pepsi-Cola Hits The Spot” de meest gebruikte slogan in de tijd van oude radio, klassieke films en later televisie., De jingle (bedacht in de tijd dat Pepsi kost slechts vijf cent) werd gebruikt in vele verschillende vormen met verschillende teksten. Met de opkomst van radio, Pepsi gebruikt de diensten van een jonge, up-and-coming actrice genaamd Polly Bergen om producten te promoten, vaak lenen haar zangtalenten aan de klassieker “…Hits the Spot ” jingle.actrice Joan Crawford, na het huwelijk met Pepsi-Cola president Alfred N. Steele werd een woordvoerder voor Pepsi, verschijnen in commercials, televisie specials, en televisie schoonheidswedstrijden namens het bedrijf., Crawford had ook beelden van de frisdrank prominent geplaatst in een aantal van haar latere films. Toen Steele in 1959 overleed, werd Crawford benoemd tot lid van de Raad van bestuur van Pepsi-Cola, een positie die ze tot 1973 bekleedde, hoewel ze geen bestuurslid was van de grotere PepsiCo, opgericht in 1965.in 1992 verdeelde de Pepsi Number Fever marketing campagne in de Filippijnen per ongeluk 800.000 winnende doppen voor een grote prijs van 1 miljoen peso, wat leidde tot rellen en de dood van vijf mensen.in 1996 lanceerde PepsiCo de zeer succesvolle Pepsi Stuff marketingstrategie., “Project Blue” werd gelanceerd op verschillende internationale markten buiten de Verenigde Staten in April. De lancering omvatte extravagante publiciteitsstunts, zoals een in blauwe kleuren geschilderd Concorde-vliegtuig (dat eigendom was van Air France) en een spandoek op het ruimtestation Mir.het project Blue design werd voor het eerst getest in de Verenigde Staten in juni 1997, en werd wereldwijd uitgebracht in 1998 om Pepsi ‘ s 100ste verjaardag te vieren. Het was op dit punt, het logo begon te worden aangeduid als de Pepsi Globe.,in oktober 2008 kondigde Pepsi aan dat het zijn logo zou herontwerpen en veel van zijn producten zou herbenoemen tegen begin 2009. In 2009, Pepsi, dieet Pepsi, en Pepsi Max begonnen met het gebruik van alle kleine lettertypen voor naam merken. Het merk blauw en rood globe handelsmerk werd een reeks van “glimlachen”, met de centrale witte band boog in verschillende hoeken, afhankelijk van het product tot 2010. Pepsi heeft dit logo in de VS uitgebracht., eind 2008, en later werd uitgebracht in 2009 in Canada (het eerste land buiten de Verenigde Staten voor Pepsi ‘ s nieuwe logo), Brazilië, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentinië, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, chili, Dominicaanse Republiek, de Filippijnen, en Australië. In de rest van de wereld werd het nieuwe logo in 2010 uitgebracht. Het oude logo wordt nog steeds gebruikt in verschillende internationale markten, en is onlangs afgebouwd in Frankrijk en Mexico.,Walter Mack werd benoemd tot de nieuwe president van Pepsi-Cola en leidde het bedrijf door de jaren 1940. Mack, die progressieve oorzaken ondersteunde, merkte dat de strategie van het bedrijf om reclame te gebruiken voor een algemeen publiek ofwel Afro-Amerikanen negeerde of etnische stereotypen gebruikte in het afbeelden van zwarten. Tot de jaren 1940 werd het volledige omzetpotentieel van wat “de zwarte markt” werd genoemd grotendeels genegeerd door blanke fabrikanten in de VS., Mack realiseerde zich dat zwarten waren een onaangeboorde niche markt en dat Pepsi stond om marktaandeel te winnen door zich te richten op de reclame direct naar hen. Hiervoor huurde hij Hennan Smith in, een reclamemedewerker “van het Negro krantenveld” om een volledig zwart verkoopteam te leiden, dat moest worden geschrapt vanwege het begin van de Tweede Wereldoorlog.
een advertentie uit de jaren 1940 die specifiek gericht was op Afro-Amerikanen, een onaangeboorde nichemarkt die grotendeels werd genegeerd door blanke fabrikanten in de VS een jonge Ron Brown is de jongen die naar een fles reikt.,in 1947 hervatte Walter Mack zijn inspanningen en huurde Edward F. Boyd in om een team van twaalf man te leiden. Ze kwamen met reclame uitbeelden van zwarte Amerikanen in een positief licht, zoals een met een lachende moeder met een six pack Pepsi terwijl haar zoon (een jonge Ron Brown, die opgroeide tot minister van Handel) reikt voor een. Een andere reclamecampagne, getiteld “Leaders in Their Fields”, profileerde twintig prominente Afro-Amerikanen zoals Nobelprijswinnaar Ralph Bunche en fotograaf Gordon Parks.,Boyd leidde ook een verkoopteam dat volledig bestond uit zwarten in het hele land om Pepsi te promoten. Rassensegregatie en Jim Crow wetten waren nog steeds op zijn plaats in een groot deel van de VS; Boyd ‘ s team geconfronteerd met een groot deel van discriminatie als gevolg, van beledigingen door Pepsi medewerkers aan bedreigingen door de Ku Klux Klan. Aan de andere kant, het was in staat om haar anti-racisme houding te gebruiken als een selling point, aanvallen Coke ‘ s terughoudendheid om zwarten in te huren en steun door de voorzitter van de Coca-Cola Company voor segregationistische gouverneur van Georgia Herman Talmadge., Als gevolg hiervan steeg het marktaandeel van Pepsi in vergelijking met dat van Coca-Cola dramatisch in de jaren vijftig, waarbij de Afro-Amerikaanse frisdrankconsument drie keer meer kans had om Pepsi te kopen dan Coke. Nadat het verkoopteam Chicago had bezocht, nam Pepsi ‘ s aandeel in de stad voor het eerst dat Van Coke over.journaliste Stephanie Capparell interviewde zes mannen die eind jaren veertig in het team zaten. de teamleden hadden een afmattend schema, ze werkten zeven dagen per week, ’s ochtends en’ s avonds, wekenlang., Ze bezochten bottelaars, kerken, damesgroepen, scholen, universiteitscampussen, YMCA ‘ s, buurthuizen, verzekeringsconventies, leraren-en doktersconferenties en verschillende maatschappelijke organisaties. Ze kregen beroemde jazzmen zoals Duke Ellington en Lionel Hampton om Pepsi vanaf het podium te promoten. Geen enkele groep was te klein of te groot om zich te richten op een promotie.Pepsi-advertenties vermijdden de stereotiepe beelden die vaak voorkomen in de grote media waarin Tante Jemimas en Oom Bens werden afgebeeld, wiens rol het was om een glimlach te trekken van blanke klanten., In plaats daarvan, het portretteerde zwarte klanten als zelfverzekerde middenklasse burgers die zeer goede smaak in hun frisdranken toonden. Ze waren ook zuinig, omdat Pepsi-flessen twee keer zo groot waren.
deze focus op de markt voor zwarte mensen veroorzaakte enige consternatie binnen het bedrijf en onder zijn filialen. Het wilde niet gericht lijken op zwarte klanten uit angst witte klanten weg zou worden geduwd. In een Nationale Vergadering probeerde Mack de 500 aanwezige bottelaars te sussen door te zeggen: “We willen niet dat het bekend wordt als een nikkerdrank.,”Nadat Mack het bedrijf in 1950 verliet, vervaagde de steun voor het Black sales team en werd het geschrapt.Boyd werd in 1952 vervangen door Harvey C. Russell, die bekend stond om zijn marketingcampagnes voor de zwarte jeugd in New Orleans. Deze campagnes, gehouden op locaties die grotendeels worden bijgewoond door zwarte kinderen, zouden kinderen aanmoedigen om Pepsi-flessendoppen te verzamelen, die ze vervolgens konden ruilen voor beloningen. Een voorbeeld is Pepsi ‘ s 1954 “Pepsi Day at the Beach” evenement, waar New Orleans kinderen konden rijden in een pretpark in ruil voor Pepsi flessendoppen., Aan het einde van het evenement waren 125.000 doppen verzameld. Volgens de Pepsi Cola World was de New Orleans campagne een succes; zodra de voorraad flessendoppen op was, konden ze alleen meer krijgen door meer Pepsi te kopen.rivaliteit met Coca-Cola
volgens Consumer Reports bleef de rivaliteit in de jaren zeventig de markt verwarmen. Pepsi voerde blinde smaaktests uit in winkels, in wat de “Pepsi Challenge”werd genoemd. Uit deze tests bleek dat meer consumenten de voorkeur gaven aan de smaak van Pepsi boven Coca-Cola., De verkoop van Pepsi begon te stijgen, en Pepsi begon de “uitdaging” in het hele land. Dit werd bekend als de “Cola Wars”.in 1985 veranderde The Coca-Cola Company, te midden van veel publiciteit, haar formule. De theorie is geopperd dat nieuwe Coke, zoals de geherformuleerde drank bekend werd, speciaal werd uitgevonden in reactie op de Pepsi-uitdaging. Echter, een consument terugslag leidde tot Coca-Cola snel herintroduceren van de oorspronkelijke formule als “Coca-Cola Classic”.in 1989 noemde Billy Joel de rivaliteit tussen de twee bedrijven in het nummer “We Didn’ t Start the Fire”., De regel “Rock & Roller Cola Wars “verwijst naar Pepsi en Coke’ s gebruik van verschillende muzikanten in reclamecampagnes. Coke gebruikte Paula Abdul, Pepsi gebruikte Michael Jackson. Beide bedrijven concurreerden vervolgens om andere muzikanten zover te krijgen om reclame te maken voor hun dranken.volgens Beverage Digest ’s 2008 rapport over koolzuurhoudende frisdranken, PepsiCo’ s Amerikaanse marktaandeel is 30,8 procent, terwijl de Coca-Cola Company is 42,7 procent. Coca-Cola verslaat Pepsi in de meeste delen van de VS, met uitzondering van central Appalachia, North Dakota en Utah., In de Stad Buffalo, New York, verkoopt Pepsi Coca-Cola met een twee-op-een marge.over het algemeen blijft Coca-Cola Pepsi overtreffen in bijna alle delen van de wereld. Uitzonderingen zijn echter: Oman, India, Saudi-Arabië, Pakistan, de Dominicaanse Republiek, Guatemala, de Canadese provincies Quebec, Newfoundland en Labrador, Nova Scotia en Prince Edward Island, en Noord-Ontario.,Pepsi was al lang de drank van Frans-Canadezen, en het blijft zijn dominantie behouden door zich te verlaten op lokale beroemdheden uit Québécois (met name Claude Meunier, bekend van La Petite Vie) om zijn product te verkopen. PepsiCo introduceerde de Quebec slogan “here, it’ s Pepsi “(Ici, c ‘ est Pepsi) in reactie op Coca-Cola advertenties verkondigen “Around the world, it ’s Coke” (Partout dans le monde, c ‘ est Coke).sinds 2012 is Pepsi de derde meest populaire koolzuurhoudende drank in India, met een marktaandeel van 15%, achter Sprite en Thums Up., Ter vergelijking, Coca-Cola is de vierde meest populaire koolzuurhoudende drank, met slechts 8,8% van het Indiase marktaandeel. Coca-Cola was India ‘ s belangrijkste frisdrank tot 1977, toen het India verliet vanwege de nieuwe deviezenwetten die een meerderheidsbelang in bedrijven verplicht stelden voor Indiase aandeelhouders. De Coca-Cola Company was niet bereid haar belang in haar Indiase eenheid te verwateren, zoals vereist door de Foreign Exchange Regulation Act (FERA), waardoor zij haar formule deelde met een entiteit waarin zij geen meerderheidsbelang had., In 1988 kreeg PepsiCo toegang tot India door een joint venture op te richten met de Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) en Voltas India Limited. Deze joint venture bracht Lehar Pepsi op de markt en verkocht deze tot 1991, toen het gebruik van buitenlandse merken werd toegestaan; PepsiCo kocht zijn partners op en beëindigde de joint venture in 1994. In 1993 keerde de Coca-Cola Company terug in het kader van het liberaliseringsbeleid van India.
Pepsi flessen in Sovjet periode stijl in supermarkt in Kiev, Oekraïne.,in Rusland had Pepsi aanvankelijk een groter marktaandeel dan cokes, maar na het einde van de Koude Oorlog werd het marktaandeel onderboden. In 1972 sloot PepsiCo een ruilovereenkomst met de toenmalige regering van de Sovjet-Unie, waarin PepsiCo export en westerse marketingrechten kreeg voor Stolichnaya wodka in ruil voor invoer en Sovjet-marketing van Pepsi. Deze uitwisseling leidde ertoe dat Pepsi het eerste buitenlandse product was dat in de Sovjet-Unie werd verkocht.,het doet denken aan de manier waarop Coca-Cola een cultureel icoon werd en de wereldwijde verspreiding ervan bracht woorden als “cocacolonisatie”, Pepsi-Cola en zijn relatie tot het Sovjetsysteem in een icoon. In de vroege jaren 1990 begon de term “Pepsi-stroika” te verschijnen als een woordspeling op “perestroika”, het hervormingsbeleid van de Sovjet-Unie onder Michail Gorbatsjov. Critici zagen het beleid als een poging om westerse producten in te leiden in deals daar met de oude elites. Pepsi, als een van de eerste Amerikaanse producten in de Sovjet-Unie, werd een symbool van die relatie en het Sovjetbeleid., Dit werd weerspiegeld in het boek “Generation P”van de Russische schrijver Victor Pelevin.in 1992, na het uiteenvallen van de Sovjet-Unie, werd Coca-Cola op de Russische markt gebracht. Omdat Coca-Cola werd geassocieerd met het nieuwe systeem en Pepsi met het oude, veroverde Coca-Cola snel een aanzienlijk marktaandeel dat anders jaren nodig zou hebben gehad om te bereiken. In juli 2005 had Coca-Cola een marktaandeel van 19,4 procent, gevolgd door Pepsi met 13 procent.,Pepsi werd geïntroduceerd in Roemenië in 1966, tijdens het vroege liberaliseringsbeleid van Nicolae Ceaușescu, en opende in 1967 een fabriek in Constanța. Dit werd gedaan als een ruilovereenkomst vergelijkbaar met die in de USSR, maar Roemeense wijn zou worden verkocht in de Verenigde Staten in plaats daarvan. Het product werd al snel populair, vooral onder jongeren, maar door de bezuinigingsmaatregelen die in de jaren 1980 werden opgelegd, werd het product schaars en zeldzaam om te vinden., Vanaf 1991 trad PepsiCo toe tot de nieuwe Roemeense markteconomie, en nog steeds een grotere populariteit dan zijn concurrent, Coca-Cola, geïntroduceerd in Roemenië in 1992, ondanks de zware concurrentie in de jaren 1990 (ergens tussen 2000 en 2005, Pepsi voorbij Coca-Cola in de verkoop in Roemenië).Pepsi verkocht pas in 1991 frisdranken in Israël. Veel Israëli ’s en sommige Amerikaans-Joodse organisaties schreven Pepsi’ s eerdere terughoudendheid om de operaties in Israël uit te breiden toe aan de vrees voor een Arabische boycot., Pepsi, die een groot en lucratief bedrijf heeft in de Arabische wereld, ontkende dat en zei dat economische, in plaats van politieke, redenen het buiten Israël hielden.Pepsiman is een officiële pepsimascotte van Pepsi ‘ s Japanse corporate branch, die rond het midden van de jaren negentig werd opgericht. Pepsiman nam drie verschillende outfits aan, die elk de huidige stijl van het Pepsi blikje in distributie vertegenwoordigen. Er werden twaalf commercials gemaakt met het personage. Zijn rol in de advertenties is om te verschijnen met Pepsi dorstige mensen of mensen verlangen naar frisdrank., Pepsiman verschijnt op precies het juiste moment met het product. Na het leveren van de drank, soms Pepsiman zou tegenkomen een moeilijke en actiegerichte situatie die zou leiden tot letsel. Een andere minder belangrijke mascotte, Pepsiwoman, ook gekenmerkt in een paar van haar eigen commercials voor Pepsi Twist; haar verschijning is in feite een vrouwelijke Pepsiman dragen van een citroen-vormige bivakmuts.in 1994 bracht Sega-AM2 de Sega Saturn versie uit van het arcade fighting game Fighting Vipers., In dit spel, Pepsiman werd opgenomen als een speciaal karakter, met zijn specialiteit vermeld als de mogelijkheid om ” je dorst te lessen.”Hij komt niet voor in een andere versie of vervolg. In 1999 ontwikkelde KID een videospel voor de PlayStation getiteld Pepsiman. Als de titulaire karakter, de speler loopt “op rails” (gedwongen beweging op een scrolling lineaire pad), skateboards, rollen, en struikelt door verschillende gebieden, het vermijden van gevaren en het verzamelen van blikjes Pepsi, allemaal terwijl het proberen om een dorstige persoon te bereiken zoals in de commercials.
