Pepsi (Polski)
tablica przy 256 środku Street, New Bern, NC
Pepsi został po raz pierwszy wprowadzony jako „Brad' s drink” w New Bern w Karolinie Północnej w Stanach Zjednoczonych w 1893 roku przez Caleba Bradhama, który zrobił go w swojej aptece, w której sprzedawano napój.,
została przemianowana na Pepsi-colę w 1898 roku, „Pepsi”, ponieważ była reklamowana w celu łagodzenia niestrawności (dziś bardziej znana jako niestrawność lub rozstrój żołądka) i „Cola” odnosząca się do smaku coli. Niektórzy sugerują również, że „Pepsi” może być odniesieniem do napoju wspomagającego trawienie, jak pepsyna enzymu trawiennego, ale sama pepsyna nigdy nie była używana jako składnik Pepsi-Coli.
oryginalna receptura zawierała również cukier i wanilię. Bradham starał się stworzyć fontanny napój, który był atrakcyjny i miał pomóc w trawieniu i zwiększyć energię.,
oryginalny stylizowany napis Pepsi-Cola używany od 1898 do 1905 roku.
w 1903 roku Bradham przeniósł butelkowanie Pepsi-Coli ze swojej drogerii do wynajętego magazynu. W tym samym roku Bradham sprzedał 7,968 galonów syropu. W następnym roku Pepsi sprzedawano w butelkach o pojemności 6 uncji, a sprzedaż wzrosła do 19 848 galonów. W 1909 roku pionier wyścigów samochodowych Barney Oldfield był pierwszym celebrytą, który poparł Pepsi-Colę, opisując ją jako ” napój bully…orzeźwiający, orzeźwiający, dobry wzmacniacz przed wyścigiem.,”Motyw reklamowy” pyszny i zdrowy ” był następnie używany przez następne dwie dekady.
Reklama gazetowa Pepsi-Coli z 1919 roku
w 1923 roku firma Pepsi-Cola weszła w stan upadłości—w dużej mierze z powodu strat finansowych poniesionych przez spekulacje na temat szalenie wahających się cen cukru w wyniku I wojny światowej. kupił znak towarowy Pepsi., Megargel bezskutecznie próbował znaleźć fundusze na ożywienie marki i wkrótce majątek Pepsi został zakupiony przez Charlesa Gutha, prezesa Loft, Inc. Loft był producentem słodyczy ze sklepami detalicznymi, w których znajdowały się fontanny sodowe. Starał się zastąpić Coca-Colę w fontannach swoich sklepów po tym, jak Coca-Cola Company odmówiła mu dodatkowych zniżek na syrop. Guth kazał wówczas chemikom przeformułować formułę syropu Pepsi-Cola.,
trzykrotnie w latach 1922-1933 firma Coca-Cola Company otrzymała możliwość zakupu Pepsi-Cola company i za każdym razem odmawiała.
wzrost popularności
podczas Wielkiego Kryzysu Pepsi-Cola zyskała popularność po wprowadzeniu w 1934 roku 12-uncyjnej butelki. Wcześniej Pepsi i Coca-Cola sprzedawały swoje napoje w porcjach 6,5-uncji za około 0,05 USD za butelkę., Dzięki radiowej kampanii reklamowej z popularnym jinglem „Nickel, Nickel” – po raz pierwszy nagranym przez Twisters w 1940 roku – Pepsi zachęciła świadomych cenowo konsumentów do podwojenia głośności, jaką mogą kupić swoje pięciocentówki. Jingle są ułożone w sposób, który zapętla się, tworząc niekończącą się melodię:
„Pepsi-Cola trafia na miejsce / dwanaście pełnych uncji, to dużo / dwa razy więcej za złotówkę, też / Pepsi-Cola to napój dla Ciebie.”
, W latach 1936-1938 zyski Pepsi-Coli podwoiły się.
stylizowany znak wyrazowy Pepsi-Cola używany w latach 1940-1950. Został przywrócony w 2014 roku.
sukces Pepsi pod Guthem przyszedł, gdy biznes Loft Candy słabł. Ponieważ początkowo wykorzystywał Finanse i zaplecze Loft do stworzenia nowego sukcesu Pepsi, bankrutująca firma Loft pozwała Guth za posiadanie Pepsi-Coli company. Długa walka prawna, Guth v., Następnie sprawa trafiła do Sądu Najwyższego Delaware i ostatecznie zakończyła się stratą dla Gutha.
Marketing
logo Pepsi używane w latach 1973-1987. W latach 1987-1991 logo było takie samo, ale z napisem w gotyckim handlu. Logo to było używane dla Pepsi Throwback do 2014 roku.
Globus Pepsi i wordmark używane od 1992 do 2003., Znak słowny został oddzielony od globu, kursywą i znacznie większy (pisany pionowo na puszki), ale nadal jest w gotyku handlowym.
logo Pepsi używane od 2008 do 2014 roku. Pepsi globe jest teraz znowu dwuwymiarowy, a czerwony, biały i niebieski design został zmieniony, aby wyglądać jak uśmiech.
od lat 30. do końca lat 50., „Pepsi-Cola Hits the Spot” był najczęściej używanym hasłem w czasach starego radia, klasycznych filmów, a później telewizji., Jego jingle (powstałe w czasach, gdy Pepsi kosztowało tylko pięć centów) były używane w wielu różnych formach z różnymi tekstami. Wraz z rozwojem radia Pepsi korzystała z usług młodej, obiecującej aktorki Polly Bergen, aby promować produkty, często użyczając swoich talentów wokalnych klasykowi”…Hits the Spot ” jingle.
aktorka filmowa Joan Crawford, po ślubie z prezesem Pepsi-Cola Alfredem N. Steele została rzecznikiem Pepsi, występując w reklamach, specjalnych programach telewizyjnych i telewizyjnych konkursach piękności w imieniu firmy., Crawford miała również obrazy napoju bezalkoholowego umieszczone w kilku jej późniejszych filmach. Po śmierci Steele ' a w 1959 roku Crawford została powołana do Rady Dyrektorów Pepsi-Coli, którą piastowała do 1973 roku, chociaż nie była członkiem zarządu większego PepsiCo, utworzonego w 1965 roku.
w 1992 roku kampania marketingowa Pepsi Number Fever na Filipinach przypadkowo rozdysponowała 800 000 wygranych kapsli za 1 milion peso, co doprowadziło do zamieszek i śmierci pięciu osób.
w 1996 roku PepsiCo uruchomiło bardzo udaną strategię marketingową Pepsi Stuff., „Project Blue” pojawił się na kilku rynkach międzynarodowych poza Stanami Zjednoczonymi w kwietniu. Start obejmował ekstrawaganckie akrobacje reklamowe, takie jak samolot Concorde pomalowany na niebieskie kolory (który był własnością Air France) i sztandar na stacji kosmicznej Mir.
projekt Blue został po raz pierwszy przetestowany w Stanach Zjednoczonych w czerwcu 1997 roku, a został wydany na całym świecie w 1998 roku z okazji 100-lecia Pepsi. W tym momencie logo zaczęło być określane jako Pepsi Globe.,
w październiku 2008 roku Pepsi ogłosiła, że do początku 2009 roku przeprojektuje swoje logo i zmieni markę wielu produktów. W 2009 roku Pepsi, Pepsi Diet i Pepsi Max zaczęły używać czcionek z małymi literami dla nazw marek. Niebiesko-czerwony Globus marki stał się serią „uśmiechów”, z centralnym białym paskiem łukowym pod różnymi kątami w zależności od produktu do 2010 roku. Pepsi wypuściło to logo w USA, pod koniec 2008 roku, a później został wydany w 2009 roku w Kanadzie (pierwszym kraju poza Stanami Zjednoczonymi dla nowego logo Pepsi), Brazylii, Boliwii, Gwatemali, Nikaragui, Hondurasu, Salwadoru, Kolumbii, Argentyny, Portoryko, Kostaryce, Panamie, Chile, Dominikanie, Filipinach i Australii. W pozostałych częściach świata nowe logo zostało wydane w 2010 roku. Stare logo jest nadal używane na kilku rynkach międzynarodowych, a ostatnio zostało wycofane we Francji i Meksyku.,
niszowy marketing
Walter Mack został mianowany nowym prezesem Pepsi-Coli i poprowadził firmę przez lata 40. XX wieku.Mack, który popierał postępowe działania, zauważył, że strategia firmy polegająca na wykorzystywaniu reklamy dla szerokiej publiczności albo ignorowała Afroamerykanów, albo wykorzystywała etniczne stereotypy w portretowaniu czarnych. Aż do 1940 roku, pełny potencjał dochodów tego, co zostało nazwane „czarnym rynkiem” był w dużej mierze ignorowany przez białych producentów w USA., Mack zdawał sobie sprawę, że czarni to niewykorzystany niszowy rynek i że Pepsi może zdobyć udział w rynku, kierując swoje reklamy bezpośrednio do nich. W tym celu zatrudnił Hennana Smitha, dyrektora reklamowego „from the Negro newspaper field”, aby poprowadził czarnoskóry zespół sprzedaży, który musiał zostać skrócony z powodu wybuchu II Wojny Światowej.
reklama z lat 40. skierowana specjalnie do Afroamerykanów, niewykorzystanego niszowego rynku, który został w dużej mierze zignorowany przez białych producentów w USA. sięgając po butelkę.,
w 1947 roku Walter Mack wznowił starania, zatrudniając Edwarda F. Boyda do kierowania dwunastoosobowym zespołem. Wymyślili reklamę przedstawiającą czarnoskórych Amerykanów w pozytywnym świetle, np. z uśmiechniętą matką trzymającą sześciopak Pepsi, podczas gdy jej syn (Młody Ron Brown, który wyrósł na sekretarza handlu) sięga po nią. Kolejna kampania reklamowa, zatytułowana „liderzy w swoich dziedzinach”, wyprofilowała dwudziestu wybitnych Afroamerykanów, takich jak laureat Pokojowej Nagrody Nobla Ralph Bunche i fotograf Gordon Parks.,
Boyd kierował również zespołem sprzedaży złożonym w całości z czarnych w całym kraju, aby promować Pepsi. Segregacja rasowa i prawa Jima Crowa nadal obowiązywały w większości Stanów Zjednoczonych; zespół Boyda zmagał się z dużą dyskryminacją, od obelg ze strony współpracowników Pepsi po groźby ze strony Ku Klux Klanu. Z drugiej strony, była w stanie wykorzystać swoją antyrasistowską postawę jako punkt sprzedaży, atakując niechęć Coke 'a do zatrudniania czarnych i wsparcie ze strony prezesa Coca-Cola Company dla segregacjonistycznego gubernatora Georgii Hermana Talmadge' a., W rezultacie udział Pepsi w rynku w porównaniu do Coca-Coli gwałtownie wzrósł w latach 50., a afroamerykańscy konsumenci napojów bezalkoholowych trzykrotnie częściej kupują Pepsi niż koks. Po tym, jak zespół sprzedaży odwiedził Chicago, udział Pepsi w mieście po raz pierwszy wyprzedził Coke ' a.
dziennikarka Stephanie Capparell przeprowadziła wywiad z sześcioma mężczyznami, którzy byli w zespole pod koniec lat 40. członkowie zespołu mieli wyczerpujący harmonogram, pracując siedem dni w tygodniu, rano i wieczorem, przez wiele tygodni., Odwiedzali rozlewnie, kościoły, grupy damskie, szkoły, kampusy uniwersyteckie, YMCAs, Ośrodki społeczne, konwencje ubezpieczeniowe, konferencje nauczycieli i lekarzy oraz różne organizacje obywatelskie. Namówili znanych jazzmanów, takich jak Duke Ellington czy Lionel Hampton do promowania Pepsi ze sceny. Żadna grupa nie była zbyt mała lub zbyt duża, aby celować w awans.
reklamy Pepsi uniknęły stereotypowych obrazów powszechnych w głównych mediach, które przedstawiały ciocię Jemimasa i wujka Bensa, których rolą było przyciągnięcie uśmiechu białych klientów., Zamiast tego przedstawiał czarnych klientów jako pewnych siebie obywateli Klasy średniej, którzy wykazali się bardzo dobrym smakiem w swoich napojach bezalkoholowych. Były one również ekonomiczne, ponieważ butelki Pepsi były dwa razy większe.
to skupienie się na rynku dla czarnych ludzi spowodowało pewną konsternację w firmie i wśród jej podmiotów stowarzyszonych. Nie chciał wydawać się skoncentrowany na czarnych klientach z obawy, że białe klienci zostaną odepchnięci. Na spotkaniu Narodowym Mack próbował uspokoić obecnych 500 rozlewni, mówiąc: „nie chcemy, aby stał się znany jako napój czarnuchów.,”Po tym, jak Mack opuścił firmę w 1950 roku, wsparcie dla czarnego zespołu sprzedaży zniknęło i zostało przerwane.
Te kampanie, organizowane w lokalach, w których uczestniczą głównie czarne dzieci, zachęcałyby dzieci do zbierania kapsli z butelkami Pepsi, które mogłyby następnie wymieniać na nagrody. Jednym z przykładów jest impreza Pepsi z 1954 roku „Pepsi Day at the Beach”, podczas której dzieci w Nowym Orleanie mogły jeździć na przejażdżkach w parku rozrywki w zamian za kapsle Pepsi., Do końca imprezy zebrano 125 000 kapsli. Według Pepsi Cola World Kampania w Nowym Orleanie zakończyła się sukcesem; gdy skończyły się dostawy kapsli do butelek, jedynym sposobem na zdobycie większej ilości było kupowanie większej ilości Pepsi.
rywalizacja z Coca-Colą
według raportów konsumenckich w latach 70.rywalizacja nadal rozgrzewała rynek. Pepsi przeprowadzała Ślepe testy smakowe w sklepach, w ramach tzw. „Pepsi Challenge”. Testy te sugerowały, że więcej konsumentów preferowało smak Pepsi od Coca-Coli., Sprzedaż Pepsi zaczęła wzrastać, a Pepsi rozpoczęła „wyzwanie” w całym kraju. Stało się to znane jako „wojny coli”.
w 1985 roku firma Coca-Cola, mimo dużego rozgłosu, zmieniła formułę. Pojawiła się teoria, że nowa koks, jako przeformułowany napój, została wynaleziona specjalnie w odpowiedzi na wyzwanie Pepsi. Jednak Luz konsumencki doprowadził do tego, że Coca-Cola szybko przywróciła oryginalną formułę jako „Coca-Cola Classic”.
w 1989 roku Billy Joel wspomniał o rywalizacji między obiema firmami w piosence „We Didn' t Start the Fire”., Wiersz „Rock & Roller Cola Wars ” odnosi się do wykorzystania Pepsi i Coke przez różnych muzyków w kampaniach reklamowych. Coke wykorzystała Paulę Abdul, a Pepsi Michaela Jacksona. Obie firmy rywalizowały wówczas o to, aby inni muzycy reklamowali swoje napoje.
według raportu Beverage Digest z 2008 r.dotyczącego gazowanych napojów bezalkoholowych, udział PepsiCo w amerykańskim rynku wynosi 30,8 procent, podczas gdy Coca-Cola Company wynosi 42,7 procent. Coca-Cola wyprzedza Pepsi w większości części USA, wyjątkami są Appalachia Środkowa, Dakota Północna i Utah., W mieście Buffalo w stanie Nowy Jork Pepsi wyprzedza Coca-Colę o dwa do jednego.
Ogólnie Rzecz Biorąc, Coca-Cola nadal wyprzedza Pepsi w prawie wszystkich rejonach świata. Jednak wyjątki obejmują: Oman, Indie, Arabię Saudyjską, Pakistan, Dominikanę, Gwatemalę, kanadyjskie prowincje Quebec, Nową Fundlandię i Labrador, nową Szkocję i wyspę Księcia Edwarda oraz Północne Ontario.,
Pepsi od dawna był napojem francusko-kanadyjskim i nadal utrzymuje swoją dominację, polegając na lokalnych celebrytach Québécois (zwłaszcza Claude Meunier z La Petite vie fame), aby sprzedawać swój produkt. PepsiCo wprowadziło hasło „here, it' s Pepsi „(ici, c 'est Pepsi) w odpowiedzi na reklamy Coca-Coli głoszące” Around the world, it 's Coke” (Partout dans le monde, c ' est Coke).
od 2012 roku Pepsi jest trzecim najpopularniejszym napojem gazowanym w Indiach, z 15% udziałem w rynku, za Sprite i Thums Up., Dla porównania, Coca-Cola jest czwartym najpopularniejszym napojem gazowanym, zajmując zaledwie 8,8% udziału w indyjskim rynku. Według większości kont, Coca-Cola była wiodącym Indyjskim napojem bezalkoholowym do 1977 roku, kiedy to opuściła Indie z powodu nowych przepisów dewizowych, które nakazywały większościowe udziały w spółkach być posiadane przez indyjskich akcjonariuszy. Coca-Cola Company nie chciała rozcieńczyć swojego udziału w indyjskiej jednostce, zgodnie z wymogami Ustawy o regulacjach dewizowych (FERA), dzieląc tym samym swoją formułę z podmiotem, w którym nie posiadała większościowych udziałów., W 1988 roku PepsiCo wkroczyło do Indii, tworząc joint venture z Pendżabską spółką rządową Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) i Voltas India Limited. Ta spółka joint venture sprzedawała i sprzedawała Lehar Pepsi do 1991 roku, kiedy dozwolone było korzystanie z zagranicznych marek; PepsiCo wykupiło swoich partnerów i zakończyło działalność joint venture w 1994 roku. W 1993 roku Coca-Cola Company powróciła w ramach indyjskiej Polityki liberalizacji.
butelki Pepsi w stylu Sowieckim w supermarkecie w Kijowie na Ukrainie.,
w Rosji Pepsi początkowo miał większy udział w rynku niż koks, ale został podcięty po zakończeniu Zimnej Wojny. W 1972 roku PepsiCo zawarło umowę barterową z ówczesnym rządem ZSRR, w której PepsiCo otrzymało eksport i Zachodnie prawa do sprzedaży wódki Stolichnaya w zamian za import i Sowiecki obrót Pepsi. Dzięki tej wymianie Pepsi stał się pierwszym zagranicznym produktem dopuszczonym do sprzedaży w Związku Radzieckim.,
Coca-Cola stała się ikoną kultury, a jej globalna ekspansja zrodziła takie słowa Jak „cocacolonization”, Pepsi-Cola i jej stosunek do systemu Radzieckiego zamieniły ją w ikonę. Na początku lat 90. określenie „Pepsi-stroika” zaczęło pojawiać się jako kalambur na „pierestrojce”, polityce reform ZSRR pod rządami Michaiła Gorbaczowa. Krytycy postrzegali politykę jako próbę wprowadzenia zachodnich produktów w umowach ze starymi elitami. Pepsi, jako jeden z pierwszych amerykańskich produktów w Związku Radzieckim, stał się symbolem tego związku i Polityki radzieckiej., Znalazło to odzwierciedlenie w książce rosyjskiego pisarza Wiktora Pelevina „pokolenie P”.
w 1992 roku, po rozpadzie Związku Radzieckiego, Coca-Cola została wprowadzona na rynek rosyjski. W związku z tym, że Coca-Cola była kojarzona z nowym systemem i Pepsi ze starym, Coca-Cola szybko zdobyła znaczący udział w rynku, który w przeciwnym razie mógłby wymagać lat. Do lipca 2005 roku Coca-Cola miała 19,4% udziału w rynku, a Pepsi 13%.,
Pepsi została wprowadzona w Rumunii w 1966 roku, podczas wczesnej polityki liberalizacji Nicolae Ceaușescu, otwierając fabrykę w Konstancy w 1967 roku. Zostało to zrobione jako umowa barterowa podobna do tej W ZSRR, jednak rumuńskie wino byłoby sprzedawane w Stanach Zjednoczonych. Produkt szybko stał się popularny, zwłaszcza wśród młodych ludzi, ale ze względu na środki oszczędnościowe nałożone w 1980 roku, produkt stał się rzadki i Rzadki do znalezienia., Począwszy od 1991 roku PepsiCo weszło w nową rumuńską gospodarkę rynkową i nadal utrzymuje większą popularność niż jej konkurent, Coca-Cola, wprowadzona w Rumunii w 1992 roku, pomimo silnej konkurencji w latach 90. (gdzieś między 2000 a 2005 Pepsi wyprzedziła Coca-Colę w sprzedaży w Rumunii).
Pepsi nie sprzedawało napojów bezalkoholowych w Izraelu do 1991 roku. Wielu Izraelczyków i niektóre amerykańskie organizacje żydowskie przypisywało wcześniejszą niechęć Pepsi do rozszerzenia operacji w Izraelu obawom przed arabskim bojkotem., Pepsi, która ma duży i lukratywny biznes w świecie arabskim, zaprzeczyła temu, twierdząc, że względy ekonomiczne, a nie polityczne, trzymały go z dala od Izraela.
Pepsiman
Pepsiman jest oficjalną maskotką Pepsi z japońskiego oddziału firmy Pepsi, stworzoną około połowy lat 90. Pepsiman przybrał trzy różne stroje, z których każdy reprezentuje obecny styl puszki Pepsi w dystrybucji. Powstało dwanaście reklam z udziałem postaci. Jego rolą w reklamach jest pojawianie się z Pepsi spragnionym ludziom lub ludziom spragnionym napoju., Pepsiman pojawia się w odpowiednim czasie z produktem. Po dostarczeniu napoju, czasami Pepsiman napotyka trudną i zorientowaną na działanie sytuację, która spowodowałaby obrażenia. Inna maskotka, Pepsiwoman, pojawiła się również w kilku jej własnych reklamach Pepsi Twist; jej wygląd to w zasadzie Kobieta Pepsiman ubrana w kominiarkę w kształcie cytryny.
w 1994 roku, Sega-AM2 wydała wersję Sega Saturn zręcznościowej gry bijatyki Fighting Vipers., W tej grze Pepsiman został włączony jako postać specjalna, a jego specjalnością była umiejętność ” gaszenia pragnienia.”Nie pojawia się w żadnej innej wersji ani sequelu. W 1999 roku Kid opracował grę wideo na PlayStation zatytułowaną Pepsiman. Jako tytułowa postać, gracz biegnie „po szynach” (wymuszony ruch na przewijającej się liniowej ścieżce), deskorolki, rolki i potyka się przez różne obszary, unikając niebezpieczeństw i zbierając puszki Pepsi, a wszystko to, próbując dotrzeć do spragnionej osoby, jak w reklamach.
