apresentamos límbicas anéis (anel escuro ao redor da íris do olho) como um biológica facial indicação de que ilumina a esclera (branco do olho) e, posteriormente, atua como um sinal para a fonte de pureza, uma construção que distinguem de fonte de confiabilidade., Nós argumentamos que o fenômeno observado é devido a um efeito de associação metafórica de pureza dos olhos, através do qual os consumidores usam o branco iluminado de um olho como uma representação metafórica da pureza. Nós também ilustramos uma hipótese de pureza de fonte sobregeneralização, onde a pureza de fonte atua como o mecanismo que os consumidores usam para julgar a pureza de uma fonte, e sobregeneralizar para outras fontes e julgamentos baseados em endosso., Em quatro experimentos manipular a presença e o tipo (espessura versus fina, transparente versus opaco) de límbicas anéis (não límbicas anel versus límbicas anel), enquanto o controle de produto atratividade, percebida porta-voz-ajuste dos produtos, e olho, características, incluindo a forma do olho, o aluno, a cor e o olhar. Os resultados demonstram que um sinal biológico (ou autêntico) de contraste facial (ou seja, anéis límbais grossos e opacos) aumenta a percepção da pureza da fonte, o que, por sua vez, aumenta os julgamentos de confiabilidade da fonte, a atitude em relação à propaganda e a atitude em relação à marca., Demonstramos que a pureza da fonte é um preditor mais forte de julgamentos baseados na fonte e endosso do que a atratividade da fonte. Também determinamos que a adição de um sinal de contraste facial artificial (ou inautêntico) (ou seja, adorno cosmético nos olhos) atenua o efeito do anel limbal, resultando na diluição dos julgamentos de pureza da fonte, bem como percepções de confiabilidade e atratividade, e Propaganda e atitudes baseadas em marca.