Como o Nome do Seu Negócio: A Necessidade de se Reformular a marca
por Vezes, as empresas de mudar a si mesmos como parte de um rebranding de esforço, o que muitas vezes é consequência de um grande parafuso-up ou de escândalo. Outras vezes, é simplesmente porque o nome inicial da empresa não tinha oomph suficiente. Mas os chefes executivos que se encontram com um nome sem falhas para os seus negócios não precisam de torcer as mãos.”as pessoas pensam que os seus nomes têm muito mais equidade do que têm, por isso não tenham medo de se reformularem”, diz Watkins.,
Um erro comum que os proprietários de pequenas empresas em particular são susceptíveis de fazer é nomear seu negócio em homenagem a si mesmos. Há muitos upshots para não ter um nome de empresa homônimo.
“será mais fácil vender a sua empresa no futuro se o seu nome não estiver ligado a ele”, diz Watkins, que também aponta que um nome de empresa homônimo dá a percepção de que o negócio é um show de uma só pessoa. Um nome diferente do seu também faz um melhor trabalho de contar a história da sua empresa. “Alexandra Watkins não significa nada para ninguém além da minha mãe e dos meus amigos”, acrescenta.,
Você também precisa ter cuidado para não pigeonhole-se com o seu nome, o que significa exercer alguma previsão sobre como o seu negócio pode se expandir. Como exemplo, Watkins diz: “se hoje você está fazendo cintos, mas sua empresa pode ir para fazer selins e outras coisas com couro, não se limite a um nome que só fala com cintos.”
Davis acrescenta: “Quando as pessoas estão começando no início, elas estão tão ansiosas para chegar ao mercado, para obter tração, que tendem a ir em direção a nomes muito literais, descritivos, funcionais e esses nomes acabam pigeonholando-os.,”Ele chega mesmo a dizer que os nomes de pigeonholing são a razão pela qual empresas como a Best Buy superaram concorrentes como a RadioShack e a CompUSA. uma vez que as empresas tendem a renomear mais tarde em seus ciclos de vida, muitas vezes têm mais dinheiro do que quando estavam começando pela primeira vez. Como resultado, eles podem solicitar uma opinião mais externa no processo de escolha de seus nomes. Mas isso nem sempre é uma coisa boa, diz Davis.
“eu vejo muitos nomes serem abatidos que são bons nomes de marca porque não fornecem contexto quando eles estão flutuando o nome para as pessoas”, diz Davis., Se você não diz às pessoas o que sua empresa faz ou o que você quer que o nome evoke, tudo que você pode coletar são associações pessoais aleatórias.
Cavar mais fundo: O Rebranding de Jogo
Como o Nome para o Seu Negócio: Você Deve Ficheiro Para uma Marca?se você está operando um negócio nos Estados Unidos, Canadá ou Inglaterra, não é necessário registrar. “Você não precisa fazer nada para adquirir direitos de marca, além de usar sua marca em conexão com seus bens ou serviços. Você automaticamente tem esses direitos”, diz Michael Atkins, um advogado de marcas baseado em Seattle.,então, para que servem os registos de marcas federais e estaduais? Mais uma vez, trata-se de olhar para o futuro do seu negócio. Sem apresentar queixa ao seu estado ou ao governo federal, os seus direitos só se estendem até ao âmbito geográfico das operações do seu negócio a qualquer momento. Se você é um negócio local com planos para ir a nível nacional, investir alguns milhares de dólares em uma marca federal pode lhe poupar um monte de problemas ao longo da linha.
Dig Deeper: How to File a Trademark
How-to Name Your Business: Picking a Defensible Trademark
nem todas as marcas comerciais são criadas em pé de igualdade., Existem cinco categorias de força de marca registrada, e a categoria que o nome de sua empresa se encaixa em impactos como você pode proteger sua marca contra infratores.se você acabar indo a tribunal, todas as jurisdições aplicam um teste multi-parte para avaliar a probabilidade de um consumidor confundir as marcas de duas empresas. O primeiro teste mede a semelhança à vista, som e significado entre as duas marcas, enquanto o segundo analisa a semelhança dos produtos ou serviços que são vendidos.,surpreendentemente, muitas pequenas empresas simplesmente escolhem um nome sem fazer pesquisas substanciais para ver se alguém já possui uma marca registrada para ele. Se você fizer corretamente garantir a marca registrada, então a mantém por entre cinco e 10 anos, dependendo de sua localização, antes de ter que renová-la.Aqui estão as cinco categorias de força da marca: marcas fantasiosas ou arbitrárias-marcas fantasiosas são completamente inventadas, o que significa que elas não tinham significado antes de serem usadas como marcas., “Este é considerado o tipo mais forte de marca porque se refere apenas à fonte de bens e serviços que ostentam a marca”, diz Atkins. Exemplos incluem Exxon, Xerox e Kodak.marcas arbitrárias-estas consistem de palavras comuns em inglês usadas em contextos onde seu significado normal não tem relação com os bens e serviços a que estão sendo aplicados. Um exemplo é a Apple, que seria “desprotegida como marca registrada para frutas, mas a Apple em associação com computadores é uma marca muito forte porque as maçãs não têm nada a ver com computadores”, explica Atkins.,marcas sugestivas-estas referem-se indiretamente aos bens e serviços com os quais estão associadas e requerem alguma imaginação por parte do consumidor. Esta referência ou significado secundário fortalece a marca. Exemplos incluem Galgo, destinado a sugerir velocidade, e galinha do mar, que faz uma comparação entre o atum e o frango na mente dos consumidores.marcas descritivas-estas marcas descrevem os produtos e serviços que estão a ser utilizados no mercado. Embora sejam inicialmente fracos, estas marcas podem ser registadas se puder mostrar que os consumidores as associam a uma única empresa., Isto geralmente ocorre após a publicidade generalizada por um período de pelo menos cinco anos. Os exemplos incluem a rede nacional e os liquidatários grossistas nacionais.marcas genéricas – estas marcas não são de todo protetíveis porque descrevem um grupo inteiro de produtos ou serviços, o que torna impossível distinguir um produto dentro do grupo de outro. Por exemplo, se você tentou vender televisões sob uma marca chamada TV, ou cadeiras sob uma marca de cadeira, um juiz iria chutar o seu caso para o passeio muito rapidamente.
cava mais fundo: Você está legalmente autorizado a usar o seu nome comercial escolhido