O Snapchat adiciona mais 9 milhões de usuários ativos diários no Q2, relata um aumento de 17% na receita
Snapchat relatou sua atualização de desempenho no Q2 2020, mostrando aumentos em ambos os usuários são receita, e, em geral, sinais positivos para o crescimento constante em curso da plataforma.
Em primeiro lugar, nos usuários, Snapchat adicionou 9 milhões de novos usuários ativos diários para o trimestre, e agora é até 238 milhões DAU.,
como pode ver nas cartas, o Snapchat está a ver o maior crescimento na categoria “resto do mundo”, adicionando apenas 2 milhões e 1 milhão de novos utilizadores, respectivamente, nos mercados dos EUA e da Europa.muito desse crescimento, diz Evan Spiegel, CEO da Snap, pode ser atribuído a melhorias em como o Snapchat funciona em diferentes dispositivos.,
Conforme Spiegel:
“Continuamos a investir no desempenho do aplicativo de localização e para tornar nosso serviço mais acessível para pessoas de todo o mundo, com o Snapchat agora disponível para mais de dois bilhões de pessoas em sua língua nativa. Esses esforços nos ajudaram a crescer ainda mais rápido em mercados emergentes como a Índia, onde vimos mais de 100% de crescimento em usuários ativos diários ao longo do último ano.,”
Índia, que é agora o segundo maior mercado de smartphones do mundo (atrás da China), é dominado por dispositivos Android, que Snap, por um longo tempo, tinha ignorado em grande parte. Em 2018, Spiegel reconheceu publicamente os problemas com a execução do Snapchat no Android, o que muitos sugeriram tinha impedido o crescimento do aplicativo (e que o Spiegel tinha ignorado), e o Snapchat lançou um aplicativo Andoid renovado em 2019. Desde então, a adoção entre regiões como a Índia tem impulsionado o crescimento do Snap mais alto – desta vez, superando as expectativas dos analistas., mas mesmo assim, os Utilizadores nos mercados em desenvolvimento não são tão lucrativos como os de outras regiões.
A variável escalas utilizadas nestes gráficos um pouco oculta o fato de que os usuários do ‘Resto do Mundo’ setor produziu significativamente menos do ARPU no trimestre, para quase um quarto do que os utilizadores Norte-Americanos agora gerar.ainda assim, mais usuários oferecem mais oportunidades, e a receita do Snapchat cresceu 17%, YoY, trazendo US $454 milhões para o trimestre.,
dadas as condições atuais, isso parece ser um resultado sólido, mas os investidores tinham esperado por melhores números, e as ações no Snap caíram mais de 6% na negociação após as horas.em suas declarações, Spiegel disse que o Snap está indo bem, apesar das difíceis condições de mercado.,
“Enquanto nossa taxa de crescimento de receitas continua a ser afetado por contínuas perturbações no mercado, os fundamentos do nosso negócio são fortes, e os altos níveis de engajamento em nosso serviço são garantidos pelos anos de investimento na nossa auto-servir de plataforma de publicidade, que é ajudar os nossos parceiros a alcançar o sucesso e o crescimento de seus negócios neste ambiente de incerteza.”
Spiegel also noted that its seeing increased usage of its AR tools, with user time spent engaging with Lenses growing 37% year-over-year., curiosamente, um grande pedaço desse engajamento vem de experiências AR criadas pela comunidade.
“hoje os Snapchatters brincam com lentes criadas pela nossa comunidade seis vezes mais vezes do que no ano passado, e essas lentes agora conduzem mais de um quarto de todo o engajamento da lente no Snapchat.”
Snapchat tem trabalhado para facilitar melhor a sua comunidade de criadores AR, com a adição de perfis de criadores em abril passado, e melhores opções de descoberta para ajudar os criadores a maximizar a sua presença na plataforma., Essa abordagem agora também se estendeu às marcas, com o Snapchat adicionando perfis de marca dedicados no início deste mês.
Que, Snap está esperando, vai ajudar a aumentar a marca de confiança no Snap – como por Snapchat é Diretor de Negócios Jerami Gorman:
“as Marcas estão começando a investir no Snapchat além de publicidade através da construção de divertido, envolvente e útil experiências para Snapchatters. O lançamento de perfis de marca Este mês é um pilar fundamental deste futuro., Hoje, nosso foco é dar às Marcas um lar para todas as experiências AR inovadoras que elas criam, juntamente com suas histórias. No futuro, acreditamos que Snapchatters irá se envolver naturalmente com negócios de todos os tamanhos em todo o nosso serviço.”
” nos EUA, nossa plataforma atinge 90% dos 13-24 anos de idade e 75% dos 13-34 anos de idade. Este público é crítico para os anunciantes à medida que a geração Snapchat desenvolve hábitos ao longo da vida, mas também porque os jovens estão focados em impulsionar a mudança no mundo e construir um futuro melhor.,Facebook ou Instagram, o que parece ser uma estimativa exagerada, mas talvez verdadeira ao mesmo tempo? Como, não parece possível que o Snapchat possa servir menos de um quarto da base de Usuários total do Instagram, mas ainda alcançar muito mais jovens. Mas talvez? É o que o Snap diz, de qualquer forma.
além disso, o Snap também diz que o seu Snap Original encontrou o seu nicho, com algumas dezenas de milhões de visualizações.,”por exemplo, a vontade de casa, que culminou em uma reunião do elenco do príncipe de Bel Air, foi vigiada por mais de 35 milhões de pessoas. Os originais Snap continuam a atrair audiências que rivalizam com as de top TV series, e chegaram a mais de 75% da população geral dos EUA até agora este ano.”
parece que o público mais jovem se aqueceu à natureza mais curta e episódica dos originais Snap, o que é um sinal positivo para o futuro do aplicativo – especialmente se esses números reach são, de fato, correto.,
além disso, eu fiz como esta tabela:
Depois de abrandar o seu investimento na pesquisa e desenvolvimento no ano passado, Snap acrescentou us $9m em R&D a despesa no último trimestre, e outro de us $17 milhões no Q2. Em que podem estar a trabalhar? Talvez Óculos com AR?
no geral, é um relatório misto para Snap-mais usuários, mais receita ano-a-ano, mas o crescimento relativo é difícil de julgar nas atuais condições de mercado.,
O que é interessante no caso do Snapchat é que ele foi capaz de estabelecer-se dentro de seu nicho para interações sociais mais privadas com amigos próximos.quando Facebook Instagram rejeitou a oferta de aquisição de $3b do Facebook em 2013, Zuck e Co pareciam determinados a arruinar o competidor então inexperiente, e com a chegada das histórias do Instagram em 2016, parecia que poderia ter feito exatamente isso, com o crescimento do Snap a parar, e até mesmo a diminuir no final de 2018. Mas a Spiegel e a Co., Facebook Instagram é o anti-Facebook, o anti-Instagram, e o mais recente revamp é claramente projetado para atrair mais usuários através de controles mais user-friendly, o crescimento do Snap vem principalmente de ser o anti-Facebook, o anti-Instagram. Não se trata de partilhar os seus interesses publicamente, trata-se de manter amizades mais íntimas através da aplicação.,
com as tendências mais amplas de engajamento social mudando para o compartilhamento fechado, o Snapchat acabou por estar à frente do jogo – e ao se concentrar em seu nicho vai significar que é improvável chegar a um bilhão de usuários, se o Snap pode continuar a construir, ele pode continuar a ser uma plataforma viável movendo-se para a frente.
