O que é um produto de rótulo branco? os produtos de marca branca são vendidos pelos Retalhistas com a sua própria marca e logótipo, mas os próprios produtos são fabricados por terceiros. A etiquetagem branca ocorre quando o fabricante de um item usa a marca pedida pelo comprador, ou comerciante, em vez de seu próprio. O produto final parece ter sido produzido pelo comprador.,

os produtos de rótulo branco são facilmente vistos nas prateleiras das lojas, uma vez que têm o próprio nome do retalhista (vulgarmente conhecido como “marca de loja”) no rótulo. Por exemplo, a linha de produtos do Whole Foods Market “365 Everyday Value”.

Takeaways

• hite label produtos são feitos por uma empresa e embalados e vendidos por outras empresas sob várias marcas.os grandes retalhistas têm tido sucesso na venda de produtos de marca branca que ostentam a sua própria marca.,a marca de marca de marca privada é um fenômeno mundial que tem vindo a crescer de forma constante desde o final da década de 1990. um dos principais benefícios da marca de marca branca é que ela economiza tempo, energia e dinheiro das empresas em termos de custos de produção e marketing.os produtos de etiqueta branca são fabricados por terceiros, não pela empresa que os vende, ou mesmo, necessariamente, os comercializa. A vantagem é que uma única empresa não tem que passar por todo o processo de criação e venda de um produto., Uma empresa pode concentrar-se na produção do Produto; Outra na sua comercialização; e outra pode concentrar-se na sua venda, cada uma de acordo com a sua experiência e preferência. Os principais benefícios da marca branca são que ela economiza tempo, energia e dinheiro das empresas em termos de custos de produção e marketing.

  outra grande vantagem das marcas de marcas privadas é que se um supermercado tem um negócio exclusivo com um fabricante, então as despesas médias de transporte podem ser mais baixas do que o habitual e a empresa beneficiaria de economias de escala de distribuição., Devido a custos de transporte mais baixos, o varejista poderia vender o produto por menos e ainda colher uma maior margem de lucro.

  marcas de etiquetas privadas tornaram-se cada vez mais populares, o que sugere que os consumidores estão a tornar-se mais sensíveis ao preço e menos leais às suas marcas tradicionais favoritas. Em muitos países, o crescimento das marcas de marcas privadas está prejudicando a quota de mercado das marcas nacionais (os fabricantes).,

  tipos de empresas que utilizam produtos de marca branca

  Retalhistas

  embora tecnicamente os produtos de marca branca possam aparecer em qualquer indústria ou sector, os grandes retalhistas fizeram muito bem com eles. Empresas como a Whole Foods e a Walmart se beneficiaram ao vender seus próprios produtos de marca que foram criados por outros fabricantes.

  multinacionais e Merchandisers de massa

  em 1998, a Tesco (TSCDY), uma mercearia multinacional britânica e merchandiser geral, começou a segmentar seus clientes e desenvolver marcas que atendem a cada grupo., Nos Estados Unidos, os varejistas foram rápidos a seguir o precedente da Tesco.

  marca Branca nos EUA tem trabalhado muito bem para grandes varejistas como a Target Corporation (TGT), com pelo menos 10 diferentes marcas, cada uma atendendo a um determinado grupo de consumidores e a linha de produtos, e, juntos, trazendo em pelo menos us $1 bilhão por ano.

  empresas de Electrónica

  marca de marca de marca de marca privada não se limita ao segmento de supermercado., Os principais fabricantes de eletrônicos de telefones móveis e computadores de alto nível muitas vezes colocam seus nomes de marca em produtos brancos de preço mais barato para expandir suas ofertas.

  white Label in the Form of Services

  White label products don’t always need to be tangible items. As ofertas de serviço também adotaram a rotulagem branca. Alguns bancos, por exemplo, utilizam serviços de etiquetas brancas como o processamento de cartões de crédito quando não têm esses serviços em casa., Além disso, as empresas que não têm operações bancárias muitas vezes estendem cartões de crédito de marca para seus clientes, que também é uma forma de rotulagem branca. Por exemplo, L. L. Bean Inc. oferece aos seus consumidores um cartão de crédito de marca, embora o cartão seja realmente fornecido pelo Barclays Bank (BCS). A macy’S (M) também oferece aos seus clientes um cartão de marca, e o seu é fornecido pela American Express (AXP).

  vantagens e desvantagens dos produtos de rótulo branco

  o conceito de rotulagem branca vem com inúmeras considerações, tanto positivas como negativas.,

  vantagens

  • linhas de produtos expandidas. As empresas podem usar marcas de marca branca para expandir suas ofertas e atingir os clientes estrategicamente; por sua vez, isso poderia reforçar a sua vantagem competitiva.grandes contratos. Os produtores terceiros recebem grandes contratos, que podem vir com vendas e receitas garantidas.vendas com desconto. As lojas podem aumentar a receita vendendo produtos de marca branca com um desconto em relação às marcas nacionais.qualidade., As marcas White label podem ser tão boas quanto as marcas nacionais, como muitas vezes usam os mesmos produtores; alta qualidade cria clientes satisfeitos.

  Desvantagens

  • Copycatting. O uso de embalagens muito semelhantes entre as marcas é chamado de copycatting, que pode ser ilegal em alguns casos. As marcas de rótulos privados devem diferenciar-se suficientemente para não induzir os consumidores em erro.Monopsónio. Um retalhista poderoso poderia expulsar concorrentes mais pequenos, resultando numa condição de mercado em que existe apenas um comprador.obstáculos à entrada., O crescente domínio das marcas white label pode dificultar a entrada de novas empresas no mercado, reduzindo a concorrência global.

  Real World Example

  um grande varejista que está sendo criativo com a marca é Costco (COST), o operador do warehouse club dos EUA, com sua marca Kirkland de produtos de marca privada. Isso significa que a Costco fabrica todos os produtos Kirkland que vê nas prateleiras? De todo. Eles simplesmente contractam com vários produtores que concordaram em colocar os seus produtos na embalagem Kirkland.,

  um produto de marca Kirkland muitas vezes fica ao lado da marca nacional (que realmente faz o produto) na prateleira: produtos idênticos, nomes diferentes, a marca nacional que vende a um preço mais elevado. Por exemplo, Costco vende Película Aderente. Saran é um nome comercial atualmente pertencente à S. C. Johnson & Son. Mas a Costco também vende a sua própria embalagem de plástico Kirkland.,

  Costco has further bluded the line between national brands and private labels by using premium offerings and co-branding strategies with the likes of Starbucks( SBUX), Quaker Oats, a subsidiary of PepsiCo, Inc. (PEP), e Tyson Foods, Inc. (TSN). Curiosamente, tanto os executivos de produtos de consumo como os executivos de varejo tendem a acreditar que a associação de marcas entre varejistas e marcas nacionais tradicionais é uma situação vantajosa para todos.,