você trabalhou muito e arduamente, sacrificando-se para construir uma sólida reputação. Quando você está fora da sala, você sabe o que eles estão dizendo: Ele é um comerciante inovador. Ela é uma excelente advogada de patentes. Ele sabe tudo sobre o mercado de exportação da Letónia. Mas e se agora quiseres mudar de marca?,as pessoas reinventam—se a toda a hora-para enfrentar um novo desafio, mudar para um trabalho mais significativo, ou refutar percepções que têm impedido o seu progresso na carreira. Às vezes, as mudanças são importantes (um gerente de Serviços Financeiros se muda para o varejo, um capitalista de risco se torna um treinador de vida). Às vezes, a reformulação é sutil, como para um executivo que quer avançar, mas precisa superar a batida que ele “não é bom com números.”Assumir o controle de sua marca pessoal pode significar a diferença entre um trabalho insatisfatório e uma carreira gratificante., Como Longfellow observou, ” nós nos julgamos pelo que nos sentimos capazes de fazer, enquanto outros nos julgam pelo que já fizemos.”Seu caminho pode fazer todo o sentido para você, mas como você pode persuadir os outros a abraçar sua nova marca-e levá-lo a sério?hoje em dia, consulto estratégia e marketing para empresas da Fortune 500, grandes organizações sem fins lucrativos e agências governamentais. Mas eu também tenho sido um jornalista, um agente político, um diretor executivo sem fins lucrativos, e um documentarista—e eu estudei Teologia em Harvard ao longo do caminho., Além de fazer a minha própria remodelação, aconselhei muitos executivos que procuravam uma nova direcção. Aprendi que cinco passos são a chave para reinventar-se para o mercado de negócios, quer as mudanças desejadas sejam grandes ou pequenas.

Defina o seu destino

a mudança de marca não é fácil, e se o seu plano for mal pensado, acabará por se confundir a si próprio e aos outros. Comece por determinar onde você realmente quer investir sua energia. Confira revistas relevantes da indústria, faça entrevistas informativas, até Tente alguns estágios., (Eles já não são apenas para estudantes universitários; Asvacações Vocacionais, por exemplo, permitem que as pessoas aprendam com profissionais, desde capitães de escuna até fazendeiros alpaca até brewmasters.) Se você está olhando para avançar ou mudar lateralmente dentro de sua empresa, veja se um programa sombra ou um ano sabático está disponível-e procure um mentor que pode guiá-lo.em seguida, você precisa construir as habilidades necessárias para o seu novo caminho. Se você foi um desenvolvedor de jogos na última década, você pode entender a tecnologia melhor do que qualquer outra pessoa na empresa., Mas se você quiser se mudar para o marketing de jogos de vídeo, o conhecimento técnico não é suficiente; pergunte a si mesmo o que mais você precisa saber—e como aprendê-lo. Para Heather, uma Gerente sem fins lucrativos que decidiu fazer uma nova carreira de seu interesse em Engenharia de transportes, isso significava voltar à escola para um doutorado e desenvolver sua experiência no início como assistente de pesquisa da Faculdade. Aprender as habilidades que você precisa lhe dará a confiança para começar a divulgar sua nova identidade-e a credibilidade necessária para assumi-la.,Qual é a sua proposta de venda única? É disso que as pessoas se vão lembrar, e podes usá-lo a teu favor. Depois de perder popularidade para os mais novos, ainda mais de direita falando cabeças, o conservador pundit Ann Coulter teve que reinventar-se. Ela não abandonou totalmente sua antiga marca; ela reconfigurou-a para competir em um novo mercado. Aproveitando a sua mistura única de blonde vixen e conservadora firebrand, Coulter está agora cortejando republicanos gays que gostam de falar de smack estilo diva.,como Coulter compreendeu, a experiência anterior pode colorir distintamente a sua nova marca e ajudá-lo a destacar-se. Heather, a ex-gerente sem fins lucrativos, diz: “Eu tentei oferecer o valor acrescentado de ter uma perspectiva diferente.”Ela diria aos seus novos colegas de Engenharia,” você sabe construir estradas. Mas eu trabalhei na comunidade onde você está construindo a estrada, e aqui está como ela afeta as pessoas.”A Heather disse:” era o meu pé na porta.”

finalmente, use características distintivas a sua vantagem, mesmo que não sejam estritamente relevantes para o seu trabalho. Robert Reich, os antigos Estados Unidos., secretário do trabalho e meu empregador anterior (eu chefiei as comunicações quando ele concorreu para governador de Massachusetts), tem menos de 1,5 metros de altura. Ele sabia que as pessoas que o viam pela primeira vez ficariam surpreendidas—e ele não queria que sua altura fosse uma distração. Então, ele soltava multidões com uma ou duas piadas sobre a sua estatura e, na mesma linha, intitulava o seu livro de campanha “i’ll Be Short”. Gostando ou não,” short ” fazia parte da sua marca—e ele usou-a astutamente.

desenvolveu uma narrativa

costumava escrever colunas de negócios premiadas … e agora quer rever restaurantes?, É da natureza humana ter muitos interesses, buscar novas experiências e querer desenvolver novas habilidades. Infelizmente, porém, as pessoas vêem isso muitas vezes como o sinal de um diletante. É injusto, mas para proteger a sua marca pessoal, precisa de desenvolver uma narrativa coerente que explique exactamente como o seu passado se encaixa no seu presente. “Eu costumava escrever sobre o lado comercial de muitas indústrias, incluindo comida e vinho”, você pode dizer. “Eu percebi que meu conhecimento geral das tendências agrícolas e finanças de negócios uniquely me posicionou para cobrir restaurantes com uma perspectiva diferente.,”É como uma entrevista de emprego: Você está transformando o que poderia ser percebida como uma fraqueza (“Ele não sabe nada sobre comida, porque ele foi um repórter de negócios para 20 anos”) para um atraente que as pessoas vão lembrar (“Ele tem uma visão diferente sobre a indústria de alimentos, porque ele tem conhecimento da maioria das outras pessoas não”).

A chave não é explicar a sua transição em termos de seus próprios interesses (“eu estava entediado com o meu trabalho e decidiu tentar algo mais”, ou” eu estou em uma jornada pessoal para encontrar o verdadeiro eu”), mas para se concentrar no valor que sua experiência anterior traz., Isto é particularmente relevante para o conjunto recém-saído do Colégio, cujas oportunidades de carreira precoces foram prejudicadas pela recessão. Um stint flipping burgers pode não ser o construtor ideal de currículos, mas você pode obter crédito por aprender habilidades valiosas na linha de frente de uma organização de serviço ao cliente—se você contar bem a sua história.uma ressalva é que a sua narrativa deve ser consistente com o seu passado. Os políticos são ridicularizados por mudanças óbvias e motivadas por sondagens de personalidade., (Testemunha a reinvenção mal sucedida de Al Gore de si mesmo durante a campanha presidencial de 2000 de eco-wonk a pódio “povo contra o poderoso” cruzado pelo proletariado.) Você, demasiado, será chamado para fora rapidamente se você for visto como abandonando suas raizes, sombreando a verdade, ou não reconhecendo sua história., Foi uma grande notícia no ano passado quando Alex Bogusky, o empresário hipster de Crispin Porter + Bogusky—uma agência de publicidade famosa por seu trabalho em nome de clientes corporativos, como Burger King e Coke—esquerda publicidade para defender causas ambientais e dirigir um centro para ativistas em Boulder, Colorado. Sua renomeação socialmente consciente foi diretamente desafiada em um perfil de Empresa rápida que citou um número de ex-funcionários ridicularizando seu suposto estilo de gestão abrasivo., Uma reformulação bem sucedida não envolve inventar uma nova personalidade —é uma mudança de ênfase que deve incitar outros a dizer: “eu posso ver você fazendo isso.”