você vê cores em tudo ao seu redor, a cada momento do dia—mas você já parou para pensar sobre o impacto que cada uma dessas cores está tendo em você? Quer seja o efeito calmante de céus azuis e campos de verde, ou o vermelho e amarelo induzido pela saliva da sua cadeia de fast food local, cada cor tem um significado e se transforma em emoções. Há toda uma ciência (e arte) nos significados das cores., Como um empreendedor ou designer, é essencial estar ciente destes significados de cor para ajudá-lo a escolher suas cores sabiamente e entrar no poder mágico do simbolismo de cor.

cores pode ser uma ferramenta poderosa—se você sabe como usá-las. Para um negócio-quer seja seu ou do seu cliente—há todos os tipos de lugares onde a cor entra em jogo., Você pode imediatamente pensar em marcar elementos como o logotipo, cartões de visita e Papelaria. As escolhas de cores também serão significativas em toda a comunicação online e materiais de marketing: seu site, mídia social, e-mails, apresentações, bem como ferramentas offline como folhetos e embalagens de produtos.de onde vêm os significados das cores?milhões de anos de condicionamento biológico criaram certas associações entre cores e objetos ou emoções, enquanto algumas associações podem ser mais recentes., Compreender essas associações lhe dará um atalho para o coração das pessoas, provocando uma emoção específica e talvez até um comportamento. Os sentimentos são muito mais poderosos do que os pensamentos racionais baseados em fatos e figuras e a aplicação de significados de cor e simbolismo de cor fará seus esforços de marca e designs muito mais eficazes.

os significados de cor derivam de efeitos psicológicos, condicionamento biológico e desenvolvimentos culturais. Alguns significados de cor estão profundamente enraizados em nossos cérebros porque são visíveis ao nosso redor, como o vermelho como a cor do fogo sendo associada com o calor ou o verde com a natureza. Estamos ligados biologicamente para prestar atenção a cores brilhantes porque animais ou plantas coloridas são muitas vezes venenosos. Somos atraídos pela fruta vermelha sobre a fruta verde porque a cor indica amadurecimento e doçura.,outras cores desenvolveram significado cultural ao longo do tempo e seus significados foram adotados pela sociedade, como o rosa como uma cor para meninas e o azul para meninos nas culturas ocidentais (o que nem sempre foi o caso).

Aqui estão algumas coisas que podem ter um impacto no significado das cores:

• diferenças culturais—O Vermelho representa boa sorte na China, mas na África do Sul é a cor do luto. Os americanos associam o green ao dinheiro, pois essa é a cor das notas de dólar, mas isso não é o caso globalmente., O preto é a cor do luto nos países ocidentais, enquanto em alguns países Da Ásia Oriental é branco. Nos EUA o verde é a cor da inveja, enquanto na Alemanha é amarelo. Você precisa ser sensível a essas diferenças dependendo de onde você está operando.
• Time—Colors may also change in significance over time: red used to be seen as a strong, masculine color while blue was a feminine color suited for girls.,tons e tons-uma cor pode ter um significado geral, mas tons mais claros podem variar dramaticamente em comparação com tons mais escuros, enquanto tons mais naturais e silenciosos diferem das cores artificiais de néon. Certifique-se de que você olhar para as associações específicas dos diferentes tons e tons. Por exemplo, se você está usando neon green, não assumir que só porque você escolheu um tom de verde vai ser um bom ajuste para uma marca eco-amigável. Da mesma forma, uma magenta brilhante terá um significado totalmente diferente de um tom pastel mudo de rosé, mesmo que sejam ambos tons de rosa.,combinações de cores
• —Se estiver a usar mais do que uma cor, terá de estar ciente de como as combinações de cores afectam o significado geral. Eles podem melhorar um ao outro, fazer um ao outro pop, misturar-se ou lutar um com o outro. Você vai precisar dar algum pensamento aos seus significados combinados e que efeito você quer alcançar com a sua combinação. A teoria das cores irá ajudá-lo a compreender as relações entre as cores.,

Agora, vamos explorar o que as cores significam…

Os significados das cores—

o Vermelho é para energia, paixão e perigo

o vermelho significa:

o Vermelho está associado ao calor, a energia, a paixão e o amor. Nós “vemos vermelho” quando estamos zangados e é também a cor do sangue, poder e perigo, tornando-o uma cor poderosa na marca. Pense no vermelho arrojado de um camião de bombeiros ou no sinal de “stop” no trânsito., O vermelho também é dito para estimular o apetite, e é por isso que é popular nas cadeias de fast food—o mais famoso no Mcdonald’s, que combina o vermelho com outra cor primária, o amarelo.

o Netflix usa o vermelho para atrair os utilizadores para a sua plataforma, com chamadas de Acção vermelhas para se juntarem ou assinarem. Outra famosa marca vermelha é a Coca-Cola (e, como diz a história, foi a campanha de marketing da Coke que marcou o Papai Noel vermelho). Será interessante ver o que acontece com o recente redesenho de embalagem da Coca-Cola à medida que se afastam desse vermelho icônico para combinar os seus novos sabores de Diet Coke com outras cores.,

How to use it:

Se você tem uma marca alta e quer se destacar, então vermelho pode ser a cor para você. Sua alta energia faz com que seja uma ótima escolha para bebidas de cafeína, carros rápidos ou esportes. Com suas qualidades estimulantes de apetite, é um bom par para os restaurantes que querem trazer clientes famintos., Ele também pode ser usado como uma cor de sotaque para chamar a atenção para algo em sua embalagem, ou para obter visitantes para “comprá-lo agora” em seu site.

Laranja é para a criatividade, a juventude e o entusiasmo

o Que laranja significa:

Como cor secundária, laranja combina com o calor e o calor do vermelho com a jovialidade e a alegria do amarelo. Atrai a atenção sem ser tão ousado como o vermelho, e é usado para sinais de aviso como cones de trânsito e roupas de alta visibilidade., É uma cor energética que pode trazer à mente saúde e vitalidade, dada a sua ligação óbvia para laranjas e vitamina C. É uma cor jovem também, trazendo um elemento de vibrante e divertido.

Um bom exemplo de usar laranja para se conectar com um público jovem de uma forma divertida é Nickelodeon. Para promover energia e atividade, Gatorade usa um raio laranja, enquanto laranja também é uma cor popular para bebidas tropicais como Fanta., Pode haver razões históricas incomuns por trás da escolha de uma marca de cor: a marca de luxo Hermès escolheu laranja porque era o único cartão disponível durante a Segunda Guerra Mundial! É uma cor confiante, mas não geralmente associada ao luxo.

como usá-lo:

Orange pode ser uma grande escolha para uma marca jovem e criativa que quer ser um pouco diferente do mainstream., É uma cor amigável que também estimula a ação para que, como o vermelho, ele pode ser usado como uma cor de sotaque para chamar a atenção e promover a atividade.

o Amarelo é para a felicidade, a esperança e a espontaneidade

o Que amarelo significa:

o Amarelo é a cor do sol, sorrisos e girassóis. É uma cor feliz e jovem, cheia de esperança e positividade. É outra cor que agarra sua atenção e por essa razão também pode ser usado para significar cautela, como vermelho e laranja.,

os arcos dourados do Mcdonald’s (bem, eles são amarelos, na verdade) são um símbolo mundialmente reconhecido que pode ser visto de longe e imediatamente se associa com fast food. Da mesma forma, a etiqueta amarela da Best Buy indica um custo reduzido para os seus clientes conscientes em termos de custos (digamos que rapidamente três vezes!).

Como usá-lo:

Yellow é uma grande escolha se Velocidade, diversão e baixo custo são atributos que você deseja associados com a sua marca., Tenha cuidado com diferentes tons, no entanto: um amarelo brilhante vai chamar a atenção das pessoas imediatamente e é uma maneira útil de destacar ou acentuar um design, um amarelo pálido ou quente pode parecer natural e saudável, enquanto um amarelo de néon pode, em vez disso, ser muito artificial.

o Verde é para a natureza, crescimento e harmonia—mas também a riqueza e a estabilidade

o Que o verde significa:

o Verde é universalmente associado com a natureza, ligado como está à grama, plantas e árvores., Ele também representa crescimento e renovação, sendo a cor da primavera e renascimento. Outra associação é “obter a luz verde” para ir em frente, dando-lhe uma associação com a tomada de medidas. Nos EUA, o verde (e especialmente o verde escuro) também é associado com o dinheiro e assim representa prosperidade e estabilidade.

verde também é muitas vezes visto como uma quarta cor no topo do vermelho primário, amarelo e azul (pense Microsoft e Google), trazendo um senso de equilíbrio visual e, como resultado, uma influência relaxante e relaxante., Marcas famosas que usam diferentes tons de verde incluem Starbucks, Spotify e Whole Foods Market.

Como usá-lo:

a conexão com a natureza faz do verde uma escolha natural (veja o que eu fiz lá?) para uma marca ecológica, orgânica ou sustentável., Como com o amarelo, tenha cuidado com o fato de que enquanto tons silenciosos ou mais leves de verde podem representar a natureza, as versões de néon terão o efeito oposto e se sentirão mais Artificiais e menos harmoniosos. Em um site, uma chamada verde para a ação pode sugerir ‘ go— – embora a batalha se desencadeie com botões vermelhos, o que pode sugerir urgência.,

o Azul é para a calma, a confiança e a inteligência

o Que significa azul:

o Azul é um ambiente sereno e de acalmar a cor que representa a inteligência e responsabilidade. Azul é fresco e relaxante. O azul bebé claro é Pacífico, enquanto o azul escuro pode significar profundidade e poder. É a cor mais popular do mundo, tanto quando se trata de preferências pessoais (para ambos os gêneros) e uso em logotipos de negócios., É a cor para confiáveis, instituições empresariais, muitas vezes em combinação com um maduro cinza:

• empresas e.g. Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
• Finanças instituições e.g. American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
• as Grandes empresas, por exemplo, a Procter & Gamble, General Electric, General Motors, A Boeing e a Lowe’s
• Azul também é a escolha natural para a rede profissional LinkedIn.

curiosamente, o azul é a cor de escolha para muitas outras redes sociais também., Facebook é azul-aparentemente porque o fundador Mark Zuckerberg é vermelho-verde cego e azul é a cor mais vívida que ele pode ver. A associação com confiança e confiabilidade funciona bem no contexto de uma rede social, Com todas as preocupações em torno da privacidade dos dados e assim por diante, e você vai descobrir que o Twitter também é azul, como são Instagram, VKontakte da Rússia e até mesmo site de mídia social Mashable.

How to use it:

Se você quer ser imediatamente associado com profissionalismo e confiança, então azul é a cor para você. Uma vez que é universalmente apreciado, é também uma grande escolha se você quer apelar para homens e mulheres. Sua associação com calma e tranquilidade significa que o azul também é um bom ajuste se seu negócio está em coisas como relaxamento, terapia ou meditação.,

o Roxo é para o luxo, mistério e espiritualidade

o Que o roxo significa:

o Roxo é uma cor interessante: é quente e frio e combina a paixão e a energia do vermelho com a calma e serenidade do azul. Por causa de suas associações com a realeza, roxo é inerentemente prestigiado e luxuoso. O corante roxo era historicamente caro, o que significava que apenas governantes ricos poderiam pagar., As classes dominantes, os reis e rainhas antigas usariam roxo e a Rainha Isabel I até proibia qualquer um fora da família real de usá-lo. Roxo também é associado com religião e espiritualidade, uma vez que os antigos governantes foram considerados como descendentes dos deuses e a cor tem um significado especial nas religiões, incluindo o catolicismo, Judaísmo e Budismo. Além de tudo que o roxo está em tendência, Ultra Violeta sendo a escolha de Pantone para a cor do ano de 2018.curiosamente, as marcas nem sempre são tão estratégicas na escolha das cores como deveriam ser., Yahoo, como a história vai, acabou roxo porque essa era a cor de tinta mais barata disponível para renovar os escritórios de volta nos primeiros dias. Você pode ver um uso mais típico de roxo na marca Asprey, uma empresa de luxo britânica com uma herança que remonta a 1700 e um mandado real para todos os monarcas britânicos desde a Rainha Vitória.

How to use it:

Use púrpura quando quiser evocar essas luxuosas conexões reais—combine-a com ouro para esse ‘wow’extra. Ou usá-lo quando você quer adicionar uma pitada de misticismo e espiritualidade à sua marca. Adicione algum verde para um contraste realmente impressionante ou com rosa para enfatizar o feminino.,

cor-de-Rosa é para a feminilidade, diversão e romance

o Que cor-de-rosa significa:

Nos tempos modernos, é impossível ver cor-de-rosa, e não pensar meninas, algodão doce e coloridos bubble gum. O rosa representa feminilidade e romance, sensibilidade e ternura. É inerentemente doce, giro e encantador.juntamente com o castanho, o rosa é uma das cores menos comuns nos logótipos., Usos típicos de rosa brilhante incluem Barbie e Cosmopolitan, com seus mercados alvo óbvios, e Baskin Robbins e Dunkin’ Donuts que estão batendo no lado ‘doce’ da cor. Empresas de casamentos e outras marcas femininas muitas vezes favorecem um rosa mais leve. Utilizações menos típicas incluem a Lyft e a TMobile – ambas marcas challenger, que pretendem destacar-se dos seus concorrentes e trazer um elemento de jogabilidade e acessibilidade.

como usá-lo:

Usando o rosa é um atalho rápido para comunicar “isto é para mulheres” e se você sabe que vai apelar para o seu mercado alvo feminino, então é uma grande escolha. Para algumas audiências, no entanto, pode ser desconcertante e você pode querer ser mais criativo em comunicar feminilidade sem recorrer a clichés. Você também pode usá-lo de formas inesperadas para se destacar contra seus concorrentes aborrecidos e tristes ou adicionar um elemento surpreendente a um projeto de outra forma sofisticada.,

Marrom é para a pureza, o carinho e honestidade

o Que brown significa:

o Marrom é uma cor natural, associado com a terra e, como resultado, dando uma sensação de suporte e estabilidade. Dada a sua ligação com a terra e a natureza, brown lembra a agricultura e outras actividades ao ar livre. É acolhedor e amigável, prático e confiável, e também pode representar o antiquado e bem estabelecido.

Brown não é usado com frequência em logotipos., Quando é, tende a representar utilidade. Embora o azul seja a cor corporativa típica, A UPS tem usado o marrom para representar a confiabilidade (juntamente com uma adição posterior de amarelo para trazer um elemento de calor e amizade). Até recentemente (bem, 2010), eles até usaram a cor em seu slogan: “O que brown pode fazer por você?”

Como usá-lo:

Brown é uma cor quente e neutra que você pode usar como um fundo que transmite calor e salubridade. Use-o para uma marca terrestre e em um par natural com verde para realmente capturar essa sensação orgânica. Você também pode usar brown para dar a impressão de uma herança bem estabelecida e um senso de tradição. Brown funciona bem para marcas de chocolate, por razões óbvias.,

o Preto é para a elegância, poder e sofisticação

o Que o preto significa:

o Preto é uma incrivelmente versátil cor e provavelmente o mais utilizado cor no design gráfico. Quando se trata de branding e marketing, o preto é geralmente associado com exclusividade, poder e elegância. É ousado, poderoso e um pouco misterioso, O que o torna um favorito firme de marcas modernas., Dependendo do contexto de design, ele pode ser usado para criar um visual frio e inacessível também. Ao mesmo tempo, é uma cor inerentemente neutra que funciona bem em combinação com qualquer outra cor e é muitas vezes usado para tipografia e outros elementos centrais de projeto de aterramento.marcas de luxo como a Chanel e a Dior mantêm as coisas elegantes com um logótipo icónico a preto e branco. Marcas como estas querem ser um pouco intimidantes e inacessíveis, pois isso torna-os mais exclusivos e aspiracionais. O logótipo 007 do James Bond é preto., Os logótipos de jornal também tendem a ser em preto, dadas as históricas prensas de impressão preto-e-branco. Claro, a maioria das marcas terá uma versão preto-e-branco de seu logo como impressão em preto e branco tende a ser mais barato do que a impressão a cores.

How to use it:

Se quiser transmitir uma sensação de luxo, não pode correr mal com um esquema de cores simples a preto e branco., Combinado com um ouro, prata ou por que não um roxo real, você dará à sua marca um ar de exclusividade e prestígio. Por outro lado, o preto também pode ser usado com cores brilhantes para contraste e quando combinado com outras cores poderosas como vermelho ou laranja pode ser extremamente impactante e emocionante.,

o Branco é para o minimalismo e a simplicidade

o Que o branco significa:

Se você sabe que a sua ciência, em seguida, você vai saber que a luz branca, na verdade, contém todas as cores do arco—íris, mas a olho nu, pelo menos, o branco é o oposto: é a ausência de qualquer cor. Nas culturas ocidentais é muitas vezes associada à virgindade (pense em noivas vestindo branco no dia do seu casamento como um símbolo de pureza), enquanto em alguns países Da Ásia Oriental é a cor do luto., Quando usado em design e branding, O branco cria uma estética minimalista. Pode ser muito simples, limpo e moderno. É também a cor mais neutra de todas e pode ser bastante não-descritivo como uma base para outras cores, mais excitantes.a publicidade e embalagem da Apple dão uma poderosa ilustração de como o branco pode ser usado para uma estética moderna e minimalista que coloca o belo design de produto no centro das atenções. Marc Jacobs imprime um logótipo preto simples em caixas de luxo brancas e sacos de compras., Marcas de saúde e beleza que querem transmitir um ar de pureza e ingredientes naturais também tendem a usar branco em sua embalagem. É um ajuste óbvio para marcas de casamento também.

como usá-lo:

White space can be as important in a design as all the other creative elements. O branco tende a ser a cor usada para os fundos do site, uma vez que garante que o seu texto é fácil de ler., Também é frequentemente usado como um acento secundário em um esquema de cores. Junto com pastéis, ele pode trazer à mente primavera e feminilidade; combinado com preto simples torna-se Clássico e minimalista. Quando se trata de branco, é muito sobre as cores que você colocá-lo com.

o Cinza é para o profissionalismo, a formalidade e a convencionalidade

o Que cinzento significa:

o Cinza é uma mais madura, mais responsável cor, com os cabelos brancos da velhice., Suas conotações positivas incluem formalidade e confiabilidade, enquanto o lado negativo pode significar ser excessivamente conservador, convencional e falta de emoção. É seguro e bastante subjugado, sério e reservado.

Gray é raramente a estrela do show. Nintendo brevemente favoreceu um logotipo cinza de 2008 a 2016, mas desde então voltou para o seu Vermelho anterior. A marca de jóias Swarovski tem um logotipo cinza, embora se você olhar para o site a versão usada lá é preto. É mais provável que vejas a cor cinzenta como uma cor secundária, desempenhando um papel secundário para outro personagem mais forte.,

Como utilizar:

Use cinza se você tem um sério marca e deseja comunicar a autoridade e a estabilidade de uma instituição corporativa. Combiná-lo com azul para o último em conservadorismo e confiabilidade. Na verdade, também é uma cor muito popular no web design., Você pode querer considerar o uso do cinza como uma alternativa ao branco para um fundo mais suave do site—ou como uma alternativa ao texto preto para um contraste menos duro e uma leitura mais fácil.

Multicolor é para diversão, diversidade e otimismo

o Que multicolor significa:

Nós olhamos os significados de cores individuais. O que acontece quando os juntares a todos? Que sentimentos são evocados com desenhos multicoloridos?, Bem, enquanto a marca monocromática pode trazer foco e estilo, a marca colorida pode mostrar que uma marca é lúdica, informal e criativa.como você pode imaginar, as marcas de crianças muitas vezes usam desenhos multicoloridos-think Toys ” R ” Us ou Crayola-mas as marcas de adultos também podem ser criativas! O Google usa várias cores em seu logotipo para representar a jogabilidade da marca. Um caso interessante é o ebay, que tinha um logotipo igualmente colorido até 2017, quando simplificou seu logotipo para uma cor em seu marketing (embora o logotipo colorido ainda é usado no site)., Da mesma forma, a Apple evoluiu seu logotipo da maçã listrada multicolorida para uma Prateada mais elegante.

Como usá-lo:

Por que escolher um quando você pode escolher todos eles?! Usar muitas cores em sua marca e designs pode ser uma ótima maneira de se destacar, mostrar a sua brincadeira e apelo para as crianças ou um público mais criativo., Pense se você deseja usar cores complementares para fornecer um real ‘pop’ (cores que são opostas na roda de cores, por exemplo, roxo e laranja), cores análogas para uma maior harmonia (cores que sentar ao lado do outro, por exemplo, vermelho, laranja e amarelo) ou triádico cores para uma mais efeito dinâmico (cores que são espaçados em torno da roda de cores). Você pode ler mais sobre estas diferentes combinações de cores neste artigo sobre a teoria das cores.,ouro, prata, bronze e outros metais são para Riqueza, Prosperidade e sucesso o que os metais significam: ouro e prata são ambos metais preciosos, associados com riquezas e jóias caras. Muitas vezes combinado com preto, adicionando um toque de metal brilhante pode imediatamente dar a uma marca esse elemento de glamour. O ouro também é a cor de um vencedor, associado como é com a medalha de primeiro lugar, e pode representar o sucesso. É uma cor quente relacionada com o amarelo e, como resultado, compartilha os atributos de sentir-se brilhante e alegre., Prata é mais fresco e um pouco menos luxuoso, chegando em segundo lugar, mas ainda representando graça e elegância. Terceiro lugar bronze captura as qualidades de marrom e por isso é mais terra, natural e maduro.

Rolex usa uma coroa de ouro em seu logotipo, enquanto Lamborghini e Porsche usam elementos de ouro também. O monograma Louis Vuitton pode ser dito ser de ouro e castanho (embora a sombra de ouro é realmente chamado de ‘ sujeira!’). Claramente, o ouro é a cor do luxo!, Por outro lado, prata é usado muito em carro logos—VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—Onde Denota qualidade e acabamento.

como usá-los:

efeitos metálicos podem ser difíceis de recriar online—eles são mais materiais realmente, ou texturas, do que são cores. O ouro é essencialmente um amarelo brilhante, a prata é cinza brilhante e bronze brilhante castanho brilhante., Você ainda pode sugerir tons metálicos em um site ou em um logotipo usando sombreamento e destaque, mas o impacto total será visto em materiais impressos, onde você pode usar uma folha para obter esse brilho metálico. Para um olhar que instantaneamente diz “luxo”, você não pode correr mal com preto e Ouro.

Saber seus significados de cor—

Então lá vai, uma jornada épica através de cores e emoções.,é claro que não é uma ciência exacta. As pessoas podem ter preferências pessoais que superam quaisquer tendências biológicas mais profundas, as culturas variam em suas interpretações e pode haver outras coisas que você quer levar em consideração também.

Agora que você conhece as regras, você pode brincar com elas e ver o que funciona para você. Sinta-se livre para quebrá-los também, seu rebelde louco. Apenas certifique-se de que você está fazendo de propósito e não escolhendo combinações de cores loucas sem qualquer consideração do efeito que eles podem ter.,agora que sabe o que cada cor significa, quer saber como escolher as cores perfeitas para o seu negócio? Este artigo sobre a escolha de cores de marca irá ensinar-lhe tudo o que você precisa saber.