este artigo descreve a teoria do cultivo por George Gerbner e Larry Gross de uma forma prática. Depois de ler você vai entender a definição e os fundamentos desta poderosa teoria da comunicação.qual é a teoria do cultivo?

A Teoria do cultivo examina o efeito a longo prazo de ver televisão nas pessoas. Esta teoria foi criada em 1976 pelo professor húngaro-americano de comunicação George Gerbner e o roteirista americano Larry Gross., Gerbner iniciou anteriormente o projeto “indicadores culturais” para examinar se assistir televisão afetaria as idéias e visão dos telespectadores da sociedade e como isso foi expresso. Sua teoria do cultivo é voltada para os efeitos da mídia e sugere que quanto mais tempo as pessoas passam assistindo televisão, maior a chance que eles vão começar a acreditar na realidade social como isso é retratado na TV. Seguindo este pensamento, a percepção humana e a interpretação do mundo são influenciadas e distribuídas através de imagens e ideologias de programas de televisão populares., Além disso, a teoria do cultivo é uma teoria positivista. Pressupõe a existência de uma realidade objectiva e de uma investigação neutra em termos de valor.de acordo com Gerbner, as imagens e mensagens ideológicas que são transmitidas através da mídia popular de televisão têm um grande impacto na percepção das pessoas sobre o mundo real. A televisão forma um conceito de realidade social, que muda a percepção humana da realidade real. A teoria do cultivo sugere que a televisão é responsável por moldar e/ ou cultivar ideias e percepções dos telespectadores., Com o tempo, a exposição maciça da televisão cria uma mudança sutil na percepção dos telespectadores da realidade. Esta influência vai tão longe que sua visão e percepções do mundo são refletidas pelo que eles repetidamente vêem e ouvem na televisão. Ao fazê-lo, a televisão fornece uma contribuição independente para a forma como as pessoas percebem a realidade social. Gerbner indica que a mídia cultiva atitudes e valores que já estão presentes em uma cultura; a mídia fornece um fator de conexão e gerencia e propaga esses valores entre os membros de uma determinada cultura.,

dois tipos de telespectadores

A Teoria do cultivo prova que ver televisão influencia os indivíduos quando se trata de suas ideias, crenças e suposições. O espectador de televisão traduz as imagens mostradas na TV em valores sociais consistentes e universais. A teoria sugere que quanto mais alguém vê televisão, maior a chance de que ele será influenciado pelo que ele vê. Isto contrasta com outros que vêem menos Televisão. Como tal, dois grupos de telespectadores são distinguidos; os telespectadores pesados e os telespectadores leves.,

telespectadores pesados

na teoria do cultivo, o foco está nos telespectadores pesados. As pessoas que vêem muita televisão são mais influenciadas pela forma como o mundo é enquadrado em programas de televisão do que os indivíduos que vêem menos. Isto diz principalmente respeito a assuntos com os quais o espectador tem pouca experiência em primeira mão. Além disso, o espectador pesado também é suscetível a programas de televisão que confirmam sua opinião., Uma pessoa que é muito contra migrantes e refugiados, tem ideias negativas sobre este assunto e acredita que isso leva ao desemprego, crime e outros problemas, vai procurar programas de TV que confirmam essas ideias. Como resultado, ele vai sentir fortemente ‘veja, eu estou certo’ e não se dará ao trabalho de assistir programas que discutem ou provam o contrário.

os telespectadores leves

os telespectadores leves, por outro lado, são mais abertos a diferentes fontes de Informação do que os telespectadores pesados., Eles não se limitam apenas a programas de televisão, mas também tendem a incluir vários jornais, blogs e outros meios de comunicação. Isto significa que eles são mais capazes de ajustar suas opiniões e percepção da sociedade do que os telespectadores pesados são. Os telespectadores pesados são muito suscetíveis à ressonância; quanto mais conteúdo semelhante eles vêem na TV, mais suas opiniões e suposições são influenciadas. Uma chamada dose dupla de mensagens na televisão só reforçará o efeito de cultivo.

síndrome do “Mundo Médio”

ao que parece, os telespectadores pesados são geralmente mais ansiosos do que os telespectadores leves., Isto também é referido como a “síndrome do mundo Médio”. A teoria do cultivo postula que a mídia em geral cria uma visão do mundo que não reflete totalmente a realidade. Muitas vezes, imagens de televisão mostram um exagero, fantasia ou imagem unilateral da realidade. As mulheres bonitas e em forma e os homens sem rugas, os crimes alargados, a violência hedionda e a vida sexual excessiva dos outros são derramados sobre o espectador. Parece que tudo o que é mostrado na TV é o padrão. Como resultado, esta perspectiva de televisão mostra aos telespectadores um mundo exagerado e distorcido que não corresponde inteiramente à realidade., Pesquisas têm mostrado que o espectador pesado tem um maior risco de depressão e solidão. Eles também se sentem mais frequentemente alienados e são mais desconfiados para com a sociedade.num estudo, um grupo de estudantes só apresentou programas de acção durante um período de teste de seis meses. Depois deste período, Eles eram mais propensos a acreditar que o mundo era um lugar muito perigoso. Eles também consideraram provável que se envolvesse pessoalmente em um incidente violento. Isto foi contrário ao grupo de controle que também consistia de estudantes. No mesmo período de teste de seis meses, assistiram principalmente a programas de não Acção., Após este período, Sua visão do mundo era oposta à do primeiro grupo e eles não tinham nenhuma percepção negativa da sociedade e nenhum medo de estar envolvido em um incidente violento.pesquisas também mostram que os telespectadores pesados estão mais dispostos a responder perguntas. As suas respostas coincidem com as mensagens ou imagens mais frequentes ou repetidas na televisão.

violência

adicionalmente, a teoria do cultivo é usada para demonstrar a relação entre a violência e a televisão., Por exemplo, a teoria poderia explicar por que as crianças exibem comportamento violento depois de assistir a um monte de desenhos animados violentos. A exposição repetida à violência na televisão reforça as convicções existentes de que o mundo é um lugar perigoso. Reforça também a percepção de que a violência é uma resposta natural a situações de conflito.ao longo dos anos, a televisão tem oferecido uma variedade e riqueza de ideias, pressupostos e crenças sobre uma grande gama de dinâmicas sociais e culturais. Isto leva a uma imagem claramente definida que os telespectadores pesados, entre outros, são mostrados., Isto influencia – os, e absorvem tudo o que vêem e usam-no para navegar pelo mundo “real”. Esta exposição constante cultiva valores específicos, convicções, atitudes e desejos em pessoas e telespectadores pesados em particular. Molda a sua percepção do mundo e, eventualmente, afecta a forma como percebem os outros. Isto significa que o processo de pensamento e o comportamento das pessoas são impulsionados pelo que vêem. Hoje, os telespectadores depositam cada vez mais confiança no que vêem na televisão, bem como nas redes sociais.o que achas? Qual é a sua experiência com a teoria do cultivo?, Reconhece a explicação prática ou tem mais adições? Que tipo de telespectador és tu?Compartilhe sua experiência e conhecimento na caixa de comentários abaixo.se gostou deste artigo, por favor subscreva a nossa Newsletter gratuita para as últimas publicações sobre modelos e métodos. Você também pode nos encontrar no Facebook, LinkedIn, Twitter e YouTube.mais informações achou este artigo interessante? a sua classificação é mais do que bem-vinda ou partilha este artigo através das redes sociais!

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