o viés auto-servindo é a tendência que as pessoas têm de procurar informação e usá-la de formas que promovem o seu interesse próprio. Em outras palavras, as pessoas muitas vezes inconscientemente tomam decisões que servem a si mesmas de maneiras que outras pessoas podem ver como indefensáveis ou antiéticos.

estudos mostram que podemos facilmente ver como o preconceito de auto-serviço afeta as ações dos outros, mas temos dificuldade em perceber como ele afeta a nossa própria.,por exemplo, os médicos tendem a acreditar que estão imunes à influência dos presentes que recebem de empresas farmacêuticas. Mas estudos mostram que esses dons têm um efeito significativo sobre o que os médicos prescrevem medicamentos. Um estudo descobriu que 64% dos médicos acreditavam que as ofertas que recebiam de empresas farmacêuticas influenciavam outros médicos. No entanto, apenas 16% dos médicos pensaram que isso afetava suas próprias ações.

assim, o preconceito de auto-serviço muitas vezes nos cega para as maneiras em que somos preconceitos em favor de nós mesmos., Na verdade, pode fazer com que até os mais bem intencionados de nós ignorem completamente as nossas próprias más acções.