Uma odd de desenvolvimento ao longo dos últimos anos em jogos para dispositivos móveis, a publicidade tem sido o crescimento da importância dos “falsos jogo de anúncios”, ou anúncios que promovem a aparição da jogabilidade totalmente não relacionado para os jogos, eles são feitos para representar., Um usuário do YouTube chamado I3stars relatou o contraste drástico entre alguns anúncios de jogos e as experiências reais em aplicativos desses jogos em uma série de vídeo chamada Mobile Game Ads Vs. Reality.,div>

Alguns destes anúncios são flagrantes distorções de jogo, tais como quando as imagens de 3D, em terceira pessoa jogo de aventura é usado para descrever uma 4X de compilação e jogo de batalha, e alguns destes anúncios são simplesmente bizarras, como quando o bárbaro castigo cenários são usados para descrever simulação casa de jogos de gestão:

seja qual for o caso, o Facebook Ads Biblioteca trouxe mais transparência para a diversidade de anúncio que está sendo usado por grandes anunciantes e ajudou a expor esta estratégia., Para abordar a pergunta feita no título do post: a suposição seria que as empresas executam falsos anúncios de jogos porque esses anúncios funcionam e entregar o lucro de gastos de publicidade. Então, duas outras perguntas surgem: por que os anúncios de jogos falsos funcionam, e por que as plataformas de anúncios Os permitem?

A primeira pergunta é fácil de responder: nenhum anunciante sabe realmente o motivo de um anúncio funciona ou não funciona., A beleza do moderno paradigma algorítmico de publicidade móvel baseado em Eventos é que os anunciantes nem precisam fazer suposições sobre como o público vai reagir a vários criativos do anúncio: eles podem simplesmente fornecer Facebook e Google com muitas variantes do anúncio e deixar essas plataformas fazer os melhores pares possíveis entre anúncios e segmentos de audiência.

Na minha experiência, o desempenho dos mais eficazes anúncio criativo é geralmente surpreendente., É inútil tentar intuir o que as pessoas vão responder a um anúncio: é muito mais eficiente para simplesmente experimentar com diferentes conceitos e variantes e vet-las com real públicos, e isso era verdade mesmo antes de o Facebook e o Google lançou algorítmico segmentação de público-alvo. Ao que parece, às vezes o público responde a conceitos e imagens verdadeiramente curiosos e bizarros. Então parte da razão pela qual esses anúncios falsos se tornaram tão comuns é simplesmente que o Facebook e o Google tornaram mais fácil experimentar e emergir os conceitos que as equipes provavelmente não teriam a audácia de testar.,

para a razão de plataformas de anúncios permitem que estes anúncios falsos para ser executada: se os anúncios são eficazes, isso significa que as plataformas são de fazer dinheiro a partir de servi-los, e a FTC não tenha sido bem apanhado com esta prática de uma forma que ele pode provar que contrarie o que é codificada existentes Verdade em Publicidade leis. Em 2012, a FTC multou a Jesta Digital, uma desenvolvedora de aplicativos e agência digital, com fraude sobre uma campanha publicitária que induziu os telespectadores a pensar que seus telefones estavam infectados com um vírus., Esta coima, no entanto, estava principalmente relacionada com o facto de os utilizadores que clicaram nos anúncios terem sido instados a comprar uma subscrição de um dos serviços da Jesta e não com o facto de os anúncios não terem nada a ver com a presença de um vírus nos telefones dos telespectadores.

a FTC também processou recentemente Match.com por induzir os utilizadores a acreditar que os seus perfis tinham sido vistos e, assim, induzi-los a subscrever. Mas mais uma vez, este terno foi motivado mais por compras subseqüentes que foram feitas como um resultado direto da campanha publicitária do que a campanha publicitária em si.,

não está claro se a FTC irá estabelecer um precedente sobre anúncios enganosos para jogos gratuitos: uma vez que a jogabilidade se torna aparente antes de as compras serem disponibilizadas, pode ser difícil afirmar que quaisquer pagamentos foram diretamente o resultado de ver um anúncio. Não é incomum ver uma grande quantidade de comentários vitriólicos em posts contendo anúncios de jogos falsos, e comunidades Reddit e YouTube surgiram para denunciar a prática, então os usuários estão se tornando mais conscientes disso, também., para ser justo, esta estratégia criativa vai além das empresas de jogos: muitos desenvolvedores de aplicativos de saúde e fitness promovem funcionalidade fantasiosa em seus produtos que simplesmente não existem. Mas dada a enorme quantidade de dinheiro gasto em publicidade de jogos móveis, bem como o contraste imediatamente óbvio entre o que é representado no anúncio de um jogo e sua jogabilidade, parece provável que as plataformas de anúncios terão que abordar esta tática em algum momento.,

Foto de Kate Trysh no Unsplash