konfirmation bias är tendensen att söka efter, tolka, gynna och återkalla information på ett sätt som bekräftar sin tidigare tro eller hypoteser. Det är en typ av kognitiv bias och ett systematiskt fel i induktiv resonemang. Människor visar denna bias när de samlar in eller kommer ihåg information selektivt, eller när de tolkar den på ett partiskt sätt. Effekten är starkare för önskade resultat, känslomässigt laddade problem och för djupt förankrade övertygelser.,

människor tenderar också att tolka tvetydiga bevis som att stödja sin befintliga position. Partisk sökning, tolkning och minne har åberopats för att förklara attityd polarisering (när en oenighet blir mer extrem även om de olika parterna utsätts för samma bevis), tro uthållighet (när övertygelser kvarstår efter bevis för dem visas vara falska), den irrationella företräde effekt (en större beroende av information som påträffas tidigt i en serie) och illusorisk korrelation (när människor felaktigt uppfattar en koppling mellan två händelser eller situationer).,

en serie psykologiska experiment på 1960-talet föreslog att människor är partiska mot att bekräfta sina befintliga övertygelser. Senare arbete omtolkade dessa resultat som en tendens att testa idéer på ett ensidigt sätt, med fokus på en möjlighet och ignorera alternativ. I vissa situationer kan denna tendens fördomar människors slutsatser. Förklaringar till de observerade fördomar inkluderar önsketänkande och den begränsade mänskliga förmågan att bearbeta information., En annan förklaring är att människor visar bekräftelse bias eftersom de väger upp kostnaderna för att vara fel, snarare än att undersöka på ett neutralt, vetenskapligt sätt. Men även forskare och intelligenta människor kan vara benägna att bekräfta bias.

Bekräftelsefördomar bidrar till övertroende i personliga övertygelser och kan upprätthålla eller stärka övertygelser inför motsatsen bevis., Dåliga beslut på grund av dessa fördomar har hittats i politiska och organisatoriska sammanhang.

experiment har upprepade gånger visat att människor tenderar att testa hypoteser på ett ensidigt sätt genom att söka efter bevis som överensstämmer med deras nuvarande hypotes. I stället för att söka igenom alla relevanta bevis fraserar de frågor för att få ett jakande svar som stöder deras teori.De letar efter de konsekvenser som de skulle förvänta sig om deras hypotes var sant, snarare än vad som skulle hända om de var falska., Till exempel kan någon som använder ja / nej frågor för att hitta ett nummer som de misstänker vara nummer 3 fråga, ” är det ett udda nummer?”Människor föredrar denna typ av fråga, kallad ett ”positivt test”, även när ett negativt test som ”är det ett jämnt tal?”skulle ge exakt samma information. Men det betyder inte att människor söker test som garanterar ett positivt svar. I studier där ämnen kunde välja antingen sådana pseudo-tester eller genuint diagnostiska sådana, gynnade de den genuint diagnostiska.,

preferensen för positiva tester i sig är inte en bias, eftersom positiva tester kan vara mycket informativa.Men i kombination med andra effekter kan denna strategi bekräfta befintliga övertygelser eller antaganden, oberoende av om de är sanna.] I verkliga situationer är bevis ofta komplexa och blandade. Till exempel kan olika motsägelsefulla idéer om någon stödjas genom att koncentrera sig på en aspekt av hans eller hennes beteende. Således är varje sökande efter bevis till förmån för en hypotes sannolikt att lyckas.,En illustration av detta är hur fraseringen av en fråga kan väsentligt ändra svaret.Till exempel, människor som frågas, ” är du nöjd med ditt sociala liv?”rapportera större tillfredsställelse än de frågade,” Är du missnöjd med ditt sociala liv?”

bekräftelse bias är stark och utbredd, förekommer i flera sammanhang. I samband med beslutsfattande, när en individ fattar ett beslut, kommer han eller hon att leta efter information som stöder den. Information som strider mot beslutet kan orsaka obehag och ignoreras därför eller ges liten hänsyn., Människor ger särskild behandling till information som stöder deras personliga övertygelser. I studier som undersökte min sida bias kunde människor generera och komma ihåg fler skäl som stödde sin sida av en kontroversiell fråga än den motsatta sidan. Först när en forskare direkt bad människor att generera argument mot sina egna övertygelser kunde de göra det. Det är inte så att människor är oförmögna att skapa argument som strider mot deras tro, utan snarare att människor inte är motiverade att göra det.

bekräftelse bias också ytor i människors tendens att leta efter positiva instanser., När man söker information för att stödja sina hypoteser eller förväntningar tenderar människor att leta efter positiva bevis som bekräftar att en hypotes är sann snarare än information som skulle bevisa att utsikten är falsk om den är falsk.

bekräftelse bias fungerar också i visningsbildning. Om människor får veta vad man kan förvänta sig av en person som de är på väg att möta, till exempel att personen är varm, vänlig och utåtriktad, människor kommer att leta efter information som stöder deras förväntningar., När man interagerar med människor som uppfattare tror har vissa personligheter, kommer uppfattarna att ställa frågor om de människor som är partiska mot att stödja uppfattarens övertygelse. Till exempel, om Maria förväntar sig att hennes rumskompis ska vara vänlig och utåtriktad, kan Maria fråga henne om hon gillar att gå på fester snarare än om hon ofta studerar i biblioteket.

i enklaste termer hänvisar primacyeffekten till tendensen att återkalla information som presenteras i början av en lista bättre än information i mitten eller slutet., I motsats till primacy-effekten hänvisar recenseffekten till tendensen för människor att lättare återkalla objekt som presenteras sist i en lista. När det gäller recenseffekten är detta sannolikt på grund av att de objekt som fortfarande hålls i ditt korttidsminne. När du överväger primacy och recenseffekten i tandem är det du ser en u-formad kurva, även känd som seriell positionskurva, för återkallelse av objekt på en lista.

vi vet att primacyeffekten påverkas av flera faktorer baserat på resultaten av befintlig forskning., Låt oss ta en titt på vad dessa faktorer är:

presentationstid. – herr talman! Ju längre tid mellan presentationen av objekt på listan, desto större primacy effekt. Detta beror på att människor har tid att repetera.

tid för återkallelse. När det finns en försening i återkallelsen påverkar detta primacyeffekten på ett negativt sätt så att den reduceras.,

en viktig takeaway är att det sätt på vilket vi får information är en kritisk faktor under komplexa beslutsprocesser. Detta kan komma i spel när du gör ett stort köp eller ett viktigt beslut i våra liv.

marknadsföringsexperter är medvetna om denna kognitiva bias och använder den till sin fördel. De vill att ditt första intryck och det sista intrycket av en produkt ska vara positivt. Det är därför du kommer att se reklam för en produkt som ännu inte är tillgänglig. Det är också därför ett företag kommer att lägga till extra finputsning såsom specialförpackningar för en produkt., De vill att ditt första intryck och sista intryck ska vara positivt eftersom det här är de saker som kommer att betyda.