hur-för att namnge ditt företag: behovet av att Rebrand
ibland företag byta namn på sig själva som en del av en rebranding ansträngning, vilket ofta är en följd av ett stort företag skruv-up eller skandal. Andra gånger är det helt enkelt för att företagets ursprungliga namn inte hade tillräckligt med oomph. Men chefer som befinner sig med en feckless namn för sin verksamhet behöver inte vrida sina händer.
”folk tror att deras namn har mycket mer rättvisa i dem än de gör, så var inte rädd för att rebranda dig själv”, säger Watkins.,
ett vanligt misstag som småföretagare i synnerhet sannolikt kommer att göra är att namnge sin verksamhet efter sig själva. Det finns många upshots att inte ha ETT eponymous företagsnamn.
”det blir lättare att sälja ditt företag i framtiden om ditt namn inte är knutet till det”, säger Watkins, som också påpekar att ett eponymous företagsnamn ger uppfattningen att verksamheten är en enpersonsshow. Ett annat namn än ditt eget gör också ett bättre jobb med att berätta ditt företags historia. ”Alexandra Watkins betyder ingenting för någon annan än min mamma och mina vänner”, tillägger hon.,
Du måste också vara noga med att inte pigeonhole själv med ditt namn, vilket innebär att utöva lite framsynthet om hur ditt företag kan expandera. Som ett exempel säger Watkins, ” om du idag gör bälten, men ditt företag kan gå in på att göra sadlar och andra saker med läder, begränsa dig inte till ett namn som bara talar till Bälten.”
Davis tillägger, ” När människor börjar i början, är de så angelägna om att komma till marknaden, för att få dragkraft, att de tenderar att gå mot mycket bokstavliga, beskrivande, funktionella namn och dessa namn hamnar pigeonholing dem.,”Han går till och med så långt som att säga att pigeonholing namn är anledningen till att företag som Best Buy har överträffat konkurrenter som RadioShack och CompUSA.
eftersom företag tenderar att rebrand senare i sina livscykler, har de ofta mer pengar än när de först började. Som ett resultat kan de begära mer extern åsikt i processen att välja sina namn. Men det här är inte alltid bra, säger Davis.
” Jag ser många namn bli nedskjutna som är bra varumärken eftersom inte ge sammanhang när de flyter namnet ut till människor, ” säger Davis., Om du inte berätta för folk vad ditt företag gör eller vad du vill att namnet ska framkalla, allt du kan samla är slumpmässiga personliga föreningar.
gräva djupare: omprofilering spelet
Hur-att namnge ditt företag: ska du lämna för ett varumärke?
om du driver ett företag i USA, Kanada eller England är det inte nödvändigt att lämna in filen. ”Du behöver inte göra något för att förvärva varumärkesrättigheter annat än att använda ditt varumärke i samband med dina varor eller tjänster. Du får automatiskt dessa rättigheter”, säger Michael Atkins, en Seattle-baserad varumärkesadvokat.,
så vad är poängen med federala och statliga varumärkesregistreringar? Återigen, det handlar om att titta in i ditt företags framtid. Utan arkivering med din stat eller den federala regeringen, dina rättigheter sträcker sig endast så långt som den geografiska omfattningen av ditt företags verksamhet vid varje given tidpunkt. Om du är ett lokalt företag med planer på att gå nationella, investera några tusen dollar i en federal varumärke kan spara en massa problem ner linjen.
gräva djupare: så här filar du ett varumärke
Hur namnge ditt företag:välja ett försvarbart varumärke
inte alla varumärken skapas lika., Det finns fem kategorier av varumärkesstyrka, och den kategori som ditt företags namn passar in i påverkar hur bra du kan skydda ditt varumärke mot intrång.
om du hamnar i domstol tillämpar alla jurisdiktioner ett flerdelat test för att bedöma sannolikheten för att en konsument förvirrar två företags varumärken. I det första testet mäts likheten i syn, ljud och mening mellan de två varumärkena, medan den andra beaktar likheten mellan de varor eller tjänster som säljs.,
överraskande, många småföretag väljer helt enkelt ett namn utan att göra betydande forskning för att se om någon annan redan har ett varumärke för det. Om du säkrar varumärket ordentligt håller du det i mellan fem och 10 år, beroende på var du befinner dig, innan du måste förnya det.
här är de fem kategorierna av varumärkesstyrka:
fantasifulla eller godtyckliga märken – fantasifulla märken är helt uppbyggda, vilket innebär att de inte hade någon mening innan de användes som varumärken., ”Detta anses vara den starkaste typen av varumärke eftersom det bara hänvisar till källan till varor och tjänster som bär märket”, säger Atkins. Exempel är Exxon, Xerox och Kodak.
godtyckliga märken – dessa består av vanliga engelska ord som används i sammanhang där deras normala betydelse inte har något samband med de varor och tjänster de tillämpas på. Ett exempel är Apple, som skulle vara ”oskyddbar som ett varumärke för frukt men Apple i samband med datorer är ett mycket starkt varumärke eftersom äpplen inte har något att göra med datorer”, förklarar Atkins.,
suggestiva märken – dessa indirekt hänvisar till de varor och tjänster som de är förknippade med och kräver viss fantasi från konsumentens sida. Denna referens eller sekundär betydelse stärker märket. Exempel är vinthund, tänkt att föreslå hastighet, och kyckling i havet, vilket gör en jämförelse i konsumenternas sinnen mellan tonfisk och kyckling.
beskrivande varumärken – dessa märken beskriver de varor och tjänster de används för att marknadsföra. Även om de är initialt svaga kan dessa märken registreras om du kan visa att konsumenterna associerar dem med bara ett företag., Detta sker vanligtvis efter utbredd reklam under en period av minst fem år. Exempel är nationella nät och nationella grossist likvidatorer.
generiska märken – dessa märken är inte skyddsbara alls eftersom de beskriver en hel grupp varor eller tjänster, vilket gör det omöjligt att skilja en produkt inom gruppen från en annan. Till exempel, om du försökte sälja TV-apparater under ett varumärke som heter TV, eller stolar under en stol varumärke, en domaren skulle sparka ditt fall till trottoaren ganska snabbt.
gräva djupare: är du lagligt tillåtet att använda ditt valda företagsnamn