kanske är du ny på programmatisk reklam, eller kanske har du arbetat i media och annonsköp i flera år, men kan fortfarande inte hitta ett sätt att förklara det på ett sätt som dina föräldrar kunde förstå. Här tar vi ett Intro 101 inställning till programmatiska reklam som en del av vår MarTech Landskap Serien.

ett problem med termen ”programmatisk” är att det har kommit att omfatta många saker, och som de flesta saker i ad tech, är det kört fast i jargong., I grunden är programmatic bara mjukvarudriven teknik för att automatisera alla eller delar av annonsköppningsprocessen.

det finns egentligen två huvuddrivrutiner för tillväxten av programmatic under de senaste åren:

1. ad köpa effektivitet: Programmatic använder programvara och teknik för att automatisera annonsen köpa och sälja processen med den hastighet och skala som människor inte kan uppnå manuellt.,
2. annonsinriktning relevans: Programmatic erbjuder annonsörer möjligheten att införliva stora mängder data, ibland från flera källor, för att betjäna användare med annonser som är mer benägna att vara relevanta baserat på psykografiska, demografiska, beteendemässiga och avsiktliga signaler.

låt oss ta varje koncept på egen hand:

Programmatic Promise #1: effektivare försäljningsprocess

först effektivitet., Det traditionella sättet att köpa online-annonser, som tryck och TV, har varit att hantera direkt med en säljare, förhandla om villkor som pris, målgrupper, placeringar och antalet visningar som köps, varefter båda parter undertecknar en infogningsorder. Direktförsäljning är inte död, eftersom vi kommer att diskutera mer nedan, men teknik kan användas för att förenkla processen.,

Programmatic Promise #2: Bättre annonsrelevans

real gold i programmatic kan koppla automatisering med data för mer exakt annonsinriktning över tusentals eller miljontals visningar för att nå målgrupper baserat på deras intressen, beteenden, demografi och andra individuella egenskaper. Istället för att fokusera enbart på var en annons placeras lägger programmatic tonvikten på vem som ser annonsen.

med programmatisk teknik är annonsörer målgruppssegment mest benägna att vara intresserade av vad de säljer (och kan inkludera retargeting)., Bud för annonsvisningar görs automatiskt i realtid när systemet ser en cookie eller mobilidentifierare som matchar inriktningskriterierna som fastställts av annonsören.

hur Annonsinriktningsdata används

Var kommer dessa data ifrån? Webbplatser och appar använder cookies och / eller identifierare som användarnamn inloggnings-ID för att spåra besökarnas beteende, och det är där sociala nätverk och utgivare lär sig om sökorden sökte, typer av innehåll eller videor som konsumeras, och information som ingår i en användares sociala profil.,

annonsörer har egna data från första part, t.ex. e-postmeddelanden från kunder, typer av inköpta produkter, Senaste köpare och genomsnittligt ordervärde.

då finns data från tredje part som kommer från en annan källa som dataaggregat Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, Leveramp och Lotame. Dessa företag har alla typer av inköp, kredit värdering, hushållsinkomst och andra demografiska data punkter av stort intresse för annonsörer.

med programmatic kan annonsörer rikta in sig på målgrupper med hjälp av en blandning av datakällor när ett intryck blir tillgängligt., Om cookien eller någon annan identifierare matchar annonsörens inriktningskriterier kommer annonsköppningssystemet (en handelsplattform eller efterfrågeplattform) automatiskt att bjuda på visningen.

effektivitet kommer sedan tillbaka till spel. När kampanjer samlar resultatdata lär sig systemen vilka typer av attribut samt tid på dagen, plats och andra dimensioner som bäst utförs och gör justeringar i farten.

RTB vs., Programmatic Direct

i början användes termen programmatic synonymt med realtids-budgivning (RTB), som — du gissade det-är teknik-aktiverad budgivning på annonsvisningar i realtid. AUKTIONSBASERAD RTB sker på två sätt: på öppna annonsutbyten eller på privata marknadsplatser.

i huvudsak någon köpplattform har tillgång till öppna utbyten där inventering från många webbplatser är upp för auktion. Köpare vet dock ofta bara vilken typ eller kategori av webbplats de bjuder på, inte de enskilda webbplatserna., Utgivare gör vanligtvis inte alla sina lager tillgängliga på öppna börser. Detta är en del av anledningen till att RTB-sidan av programmatic fick en dålig rap som bara har tillgång till Rest, lågkvalitativ inventering. Dessa dagar är dock programmatic engagerad för att sälja alla typer av lager, inklusive Cross-device och mobile.

bedrägeri är fortfarande en mycket stor fråga, men ansträngningar som möjligheten för annonsörer att bjuda på synliga visningar och bedrägeriövervakningsprogram inbyggda i den programmatiska köpprocessen är en del av ansträngningarna att ta itu med problemet., Det finns också mer kontrollerade budgivningsmiljöer för köpare och säljare som privata marknadsplatser.

privata marknadsplatser är inbjudningsbara arenor där en eller en handfull utgivare öppnar ett urval av lager till ett visst antal köpare. Det är fortfarande en RTB auktionsmiljö, men köparen vet vilken webbplats annonserna kommer att köras på, och utgivaren vet vilka köparens annonser kommer att visas tillsammans med deras innehåll. En utgivare etablerar också förutbestämda prisklasser med köpare innan de går in i auktionen., Den programmatiska fördelen är användningen av data i inriktning och möjligheten att köpa visningar i realtid.

de flesta RTB-köp görs fortfarande på öppna börser, men försäljningen på den privata marknaden växer. Och många utbyten erbjuder nu privata marknadsplatser, inklusive AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media och MediaOcean.

Programmatic Direct är ett sätt för utgivare och annonsörer att förenkla köpprocessen för garanterad och föredragen annonsinventering som säljs direkt av utgivarens salesforce samtidigt som mer kontroll upprätthålls än RTB-kanaler., Det finns ingen auktion i programmatisk direktförsäljning.

det finns vanligtvis två typer av programmatisk direktförsäljning. Programmatiska garanterade erbjudanden görs för reserverad inventering till ett fast pris. Oreserverade fast ränta erbjudanden ger direkta köpare första tillgång till lagerblock till ett fast pris. I båda fallen visas och hanteras annonserna programmatiskt och kommer med alla fördelar med programmatisk inriktning. I vissa fall själva förhandlingarna automatiseras mellan köparen och säljaren system.,

det här är ad tech, Det finns nu ett löjligt antal termer för att beskriva nästan exakt samma sak: Programmatic Direct, Programmatic Guaranteed, Automated Guaranteed, Programmatic Reserved och Programmatic Premium är alla relativt synonyma.

hur populär är programmatisk reklam?

enligt eMarketer, 2015 är året programmatic blev dominera sätt digitala visningsannonser köptes och såldes i USA, topp 55 procent av annons köper. Google Ad Exchange och Facebook är den dominerande programmatiska displayen (och alltmer video) säljare.,

programmatisk display förväntas växa 37 procent i 2016, eMarketer förutspår, med utgifter som ökar från uppskattningsvis $14.88 miljarder i 2015 till $20.41 miljarder i USA ensam.